Immagini nelle campagne di marketing: organizza, automatizza e monitora il loro utilizzo

Le immagini sono una parte vitale del marketing moderno. Eppure, è spaventoso quante aziende sviluppano campagne di marketing e strategie di branding digitale, senza un senso di direzione o scopo. Molte aziende inoltre non si rendono conto dell'impatto significativo che le immagini possono avere sui loro sforzi di marketing e di quanto sia facile.

Ecco alcune delle cose che puoi fare per migliorare l'uso delle immagini nelle campagne di marketing e monitorare il successo dei contenuti della campagna attraverso i canali digitali e di stampa.

1. Utilizzare gli strumenti per organizzare la pubblicazione dei contenuti

Spesso il passo più significativo per abbracciare un migliore utilizzo delle risorse di immagini nel marketing è una migliore organizzazione dei contenuti. Questo passaggio è particolarmente efficace se sei un'azienda più grande con una vasta gamma di prodotti, come rivenditori o marchi di prodotti. Tuttavia, può essere utile per qualsiasi azienda.

Prova a cercare strumenti software che ti aiutino a organizzare le tue risorse visive e ti consentano di automatizzare la produzione di contenuti con tali risorse allo stesso tempo. Pensa a funzionalità come la configurazione dei flussi di lavoro e l'impostazione di modelli o librerie creative. Ciò non solo garantisce la coerenza tra le campagne omnicanale, ma ridurrà notevolmente anche i costi di produzione dei contenuti di marketing.

Aiuta anche quando uno strumento software offre integrazioni (API) con altre piattaforme per potenziare l'utilizzo di risorse personalizzate e mirate in misura ancora maggiore!

2. Sii autentico: le persone amano le persone!

Scommettiamo che la maggior parte delle aziende che faticano a trovare immagini per le loro campagne e risorse di marketing, non dedicano abbastanza tempo a farlo.

L'utilizzo di immagini stock è un modo fantastico per inserire foto professionali su risorse di marketing digitali e fisiche. Tuttavia, devono ancora adattarsi al tuo marchio e alla tua identità digitale. Una volta che le tue foto corrispondono al tuo marchio, le tue risorse di marketing sembreranno molto più autentiche.

Devi smettere di scegliere la prima immagine che trovi. Invece, crea una libreria di immagini che ritieni rappresentino il tuo marchio. Questo ti aiuterà a creare messaggi più coinvolgenti a lungo termine. Puoi utilizzare solo immagini d'archivio o incaricare un fotografo di crearne alcune per completare la tua libreria allo stesso tempo.

Quando si tratta di autenticità, ricorda che le persone amano le persone! Se riesci a trovare immagini con persone che si adattano alla tua identità di marca, questo farà una differenza significativa per il coinvolgimento che vedrai su tutti i tuoi canali di marketing.

3. Non utilizzare le immagini per il gusto di utilizzare le immagini

Perché usi le immagini nelle tue campagne di marketing?

Se la risposta è, o è vicina a qualcosa del tipo, "perché includiamo sempre un'immagine", è tempo di cambiare idea.

Pensa ai motivi per utilizzare le immagini sul tuo sito web. Ad esempio, potrebbero essere lì per agire come una forma di prova sociale, per aiutare a evidenziare alcuni messaggi critici o come guida finale per un invito all'azione. E questi sono tutti ottimi motivi per utilizzare le immagini anche nei tuoi volantini, brochure o campagne di email marketing. Fai in modo che le tue immagini abbiano un significato e uno scopo. Non includerli solo perché "devi avere un'immagine".

4. Sperimenta e prova

Al centro, il marketing consiste nello sperimentare e testare cose diverse. Tuttavia, molte aziende lo perdono di vista e finiscono per cambiare qualcosa per renderlo “nuovo”.

Mentre dovresti sempre sperimentare e testare quando usi le immagini, e doppiamente quando guardi alla personalizzazione, devi farlo in modo deliberato e strutturato.

Quali sono le tue opzioni?

• Layout diversi : cambia la posizione delle tue immagini, dove vanno gli elementi personalizzati e altri messaggi promozionali su risorse fisiche e digitali e guarda a cosa reagisce il tuo pubblico.
• Diversi formati e dimensioni: prova diversi formati e dimensioni delle immagini nelle tue campagne. L'uso di uno strumento per l'organizzazione di risorse e contenuti renderà tutto molto più semplice di quanto potrebbe essere altrimenti. Per le campagne digitali, potresti persino sperimentare video e GIF anziché immagini statiche, sebbene le immagini siano più facili da implementare per campagne di marketing personalizzate.
• Test A/B quando possibile : ricorda che ciò che funziona per te non funzionerà per tutti. A volte, potresti persino ottenere risultati diversi per campagne molto simili. L'approccio intelligente è quello di assicurarti un test A/B il più possibile. Questo ti dà la possibilità di modificare costantemente ciò che fai. Ad esempio, ad alcune persone potrebbero non piacere le immagini o il marketing personalizzato, ma non lo saprai finché non lo proverai!

5. Per i contenuti digitali, utilizzare gli strumenti di mappatura termica

La mappatura termica e il tracciamento del mouse sono diventati sempre più popolari negli ultimi anni per tenere traccia dell'efficacia delle pagine Web e apportare modifiche al layout e al design.

Molti strumenti di marketing come il software di posta elettronica ora offrono anche questa funzionalità senza la spesa per il pagamento di uno strumento autonomo. Usa tali capacità, ove disponibili, per aiutarti a capire esattamente come le persone interagiscono con le tue risorse e, soprattutto, come le persone reagiscono ai contenuti intorno alle tue immagini e come queste immagini attivano azioni.

6. Per i contenuti fisici, utilizzare altre opzioni di tracciamento

Quando utilizzi la personalizzazione su risorse fisiche, come volantini, brochure o materiale POS, assicurati di avere un modo per monitorare il loro successo. Le cose che funzionano includono:

• URL di codice QR univoci, in modo da sapere quanti visitatori web hanno reagito alle tue risorse di stampa
• Numeri di telefono univoci per contattarti, in modo che possano essere rintracciati e contabilizzati
• Offerte personalizzate con identificatori univoci, come codici sconto univoci

Un passo alla volta

L'impatto di grandi risorse di immagini e il modo in cui le monitori nelle metriche di marketing potrebbero essere enormi. Come, perché e quando li usi sono le grandi domande che dovresti porre ogni volta che imposti una campagna. Non lasciarti sopraffare, inizia con uno dei suggerimenti sopra e crea un miglioramento passo dopo passo nel tempo