10 best practice per gli annunci illustrati che devi implementare nelle tue campagne per ottenere i migliori risultati

Gli annunci illustrati online sono come piccoli cartelloni mirati. Catturano l'attenzione degli utenti passivi nello stesso modo in cui i cartelloni pubblicitari attirano l'attenzione delle persone che guidano o camminano. In entrambi gli scenari, gli annunci vengono mostrati a persone che non cercano attivamente ciò che stai vendendo.

Poiché gli annunci display online hanno lo scopo di raggiungere utenti passivi che potrebbero cercare qualcos'altro, è imperativo utilizzare tecniche di pubblicità visiva per farli risaltare. Inoltre, devi lavorare molto duramente per assicurarti che le persone facciano clic sui tuoi annunci quando li vedono.

Per garantire che ciò accada, ecco dieci best practice per gli annunci illustrati per la creazione di annunci display ad alto rendimento.

10 Best practice per gli annunci illustrati

1. Vendite semplici

Può essere allettante inserire il più possibile nel tuo annuncio illustrato per farlo notare e fare clic. Come i cartelloni pubblicitari, tuttavia, gli annunci display vengono generalmente visualizzati solo per una frazione di secondo prima che l'utente se ne vada. Pertanto, è importante mantenere il design e il messaggio accattivanti, concisi e chiari in modo che gli spettatori possano assimilarli e siano tentati di fare clic.

Quando crei il tuo annuncio display, includi solo ciò che è necessario:

• Il tuo marchio : comunica chi sei attraverso il logo o il nome della tua azienda e implementa il marchio visivo attraverso caratteri, colori e stile delle immagini.
• Un unico titolo mirato : parla direttamente al tuo pubblico ed evidenzia esattamente cosa stai offrendo e perché.
• Un invito all'azione chiaro e convincente : indica esattamente cosa desideri che i potenziali clienti facciano con un chiaro invito all'azione.
• Un unico elemento visivo accattivante : questo è ciò che attira per primo l'attenzione del pubblico, quindi assicurati che sia pertinente e di alta qualità.

Guarda quanto è semplice ma attraente questo annuncio display Terminus:

• Il logo aziendale è presente
• Un titolo mirato (con una proposta di valore) si trova proprio nella parte superiore dell'annuncio
• L'invito all'azione è inconfondibile con un segnale visivo a forma di freccia
• La calcolatrice aiuta ad attirare l'attenzione sull'annuncio

2. Usa i migliori formati di annunci

L'Interactive Advertising Bureau sottolinea l'importanza del dimensionamento flessibile degli annunci perché le persone visualizzeranno il tuo annuncio su schermi di dimensioni diverse. Fortunatamente, ci sono diverse dimensioni e specifiche degli annunci tra cui scegliere, tra cui:

• 300 × 250 (annuncio rettangolo medio) : funziona bene se incorporato nel contenuto di testo o alla fine degli articoli:

• 336 × 280 (annuncio rettangolo grande) : leggermente più grande della sua controparte media e si comporta bene se incorporato nel contenuto di testo o alla fine degli articoli:

• 728 × 90 (annuncio leaderboard) — Esegue ben al di sopra del contenuto principale o sui siti di forum:

• 300 × 600 (annuncio di mezza pagina) : offre agli inserzionisti uno spazio più ampio per trasmettere il loro messaggio, catturando più attenzione (e più velocemente) poiché l'annuncio occupa una parte maggiore dello schermo:

Nota: gli annunci a mezza pagina sono una buona alternativa al formato a grattacielo che ha una forma simile, ma non offre tanto spazio creativo.

• 320 × 100 (annuncio banner per dispositivi mobili di grandi dimensioni) : questi annunci sono specifici per i dispositivi mobili e sono alti il ​​doppio degli annunci leaderboard per dispositivi mobili standard:

Google consiglia di includere queste dimensioni di immagine standard più popolari perché possono essere ridimensionate automaticamente per adattarsi al 95% dei posizionamenti disponibili su oltre 3 milioni di app e siti web.

Dovresti anche determinare se stai ottimizzando per una maggiore efficienza o per il pieno controllo. Per una maggiore efficienza, utilizza gli annunci display adattabili. Questi utilizzano l'apprendimento automatico per creare annunci pertinenti da adattare ovunque sul Web. Per un controllo creativo completo, tuttavia, utilizza gli annunci illustrati standard in modo da poter personalizzare i colori, i caratteri e i layout.

3. Tienilo sul marchio

Ogni annuncio che crei deve corrispondere all'aspetto del tuo sito Web (colori, immagini, messaggi, tono di voce, ecc.) per stabilire un'immagine aziendale unificata e aumentare il riconoscimento del marchio. Questo non solo aiuta con la consapevolezza generale del marchio, ma le persone si fidano e rimangono fedeli a cose che sono coerenti e affidabili.

Questo è ancora più vero per le campagne pubblicitarie di remarketing, perché il tuo annuncio deve sembrare una continuazione di una precedente visita al sito, altrimenti rischi di danneggiare i tuoi CTR.

Non solo vuoi che il tuo annuncio corrisponda al tuo sito web, ma vuoi anche che imposti il ​​tono e prepari il tuo utente per la pagina di destinazione post-clic che segue. La corrispondenza del messaggio annuncio-post-clic può essere implementata con colori, messaggi, elementi visivi, caratteri e così via uniformi nell'intera campagna.

Scopri in che modo Asana utilizza la coerenza della corrispondenza dei messaggi dall'annuncio alla pagina di destinazione post clic di seguito. È chiaro che l'annuncio è collegato alla pagina:

Al contrario, l'incoerenza tra il tuo annuncio e la pagina post-clic può confondere e frustrare il visitatore.

4. Dagli una struttura

La base di un buon annuncio display è la struttura, che richiede i quattro elementi fondamentali di un annuncio display discussi al punto 1:

• Marca
• Titolo (UVP)
• invito all'azione
• Visivo

Quindi, disponendo questi elementi in modo da creare l'annuncio con il rendimento più elevato.

Poiché la tua proposta di valore unica e il CTA sono molto importanti per aumentare la percentuale di clic (e, in definitiva, il tasso di conversione), dovrebbero essere gli elementi visivamente più distinti. Successivamente, il tuo logo può essere posizionato lungo uno dei bordi e la tua immagine in una posizione che non oscuri nessuna parte della copia, come fa Heap qui:

Per fare un confronto, ecco un annuncio che manca di struttura poiché il titolo è in fondo e l'invito all'azione è appena percettibile:

Nota: l'esempio Heap è solo una struttura che potresti utilizzare. Il test A/B di diverse immagini, testi e strutture pubblicitarie è fondamentale per vedere quali varianti si comportano meglio per il tuo pubblico di destinazione.

5. Incorpora segnali visivi

I segnali visivi o direzionali sono uno strumento di progettazione UX utilizzato per indirizzare gli utenti verso elementi che sono parte integrante del tuo obiettivo di conversione, come il titolo o l'invito all'azione. Frecce, linee, dita puntate, linea di vista umana e la direzione in cui sono rivolti gli oggetti sono alcuni modi per incorporare segnali visivi.

Nell'annuncio in-image di ActiveCampaign di seguito, hanno posizionato il loro logo in modo che funga da segnale visivo con la freccia che punta direttamente all'invito all'azione:

La struttura dell'annuncio avrebbe potuto facilmente essere completamente diversa, ma in questo modo incoraggia gli utenti a concentrarsi sull'invito all'azione.

Al contrario, sia Farmers Insurance che eVoice hanno perso l'opportunità di attirare maggiore attenzione sugli elementi pubblicitari più importanti puntando lo sguardo dell'occhio umano dritto davanti a sé, invece che verso il titolo o l'invito all'azione:

6. Considera le immagini statiche rispetto a quelle in movimento

Sia gli elementi visivi statici che quelli in movimento hanno i loro vantaggi e uno non garantisce necessariamente prestazioni migliori rispetto all'altro.

Ad esempio, sebbene gli annunci interattivi o animati possano essere più accattivanti degli annunci statici, non tutti hanno il tempo di guardare una rotazione di 30 secondi di annunci video. Se non hanno il tempo o la pazienza per guardare tutto, rischi che perdano gli elementi più importanti come il tuo UVP e CTA.

L'utilizzo di elementi visivi statici o in movimento dipende dal canale pubblicitario e dal messaggio trasmesso.

Un breve video potrebbe essere migliore su Facebook, dove è più probabile che le persone scorrano senza meta piuttosto che sulla Rete Display di Google, dove potrebbero navigare sul Web per qualcosa di specifico.

Un video potrebbe anche essere migliore se vuoi mostrare a qualcuno che utilizza il tuo prodotto, mentre un'immagine statica potrebbe essere utile se hai solo bisogno di mostrare un prodotto di e-commerce da solo:

7. Astenersi da troppa copia dell'annuncio

Per quanto essenziali siano il titolo e l'invito all'azione, è anche fondamentale non utilizzare così tante sovrapposizioni di testo da sovrascrivere e togliere dall'immagine.

Guarda la differenza tra questi due annunci Post University:

A causa dei diversi formati degli annunci, il testo del primo sembra molto più invasivo del secondo poiché è posizionato sull'intera immagine. Non solo, ma è molto più facile da leggere nella versione orizzontale perché si trova su uno sfondo a tinta unita anziché sovrapporsi all'immagine.

Non aggiungere troppa copia dell'annuncio è particolarmente importante con la pubblicità su Facebook a causa della regola del 20% della piattaforma. Sebbene avere troppo testo non sia un motivo per cui il tuo annuncio di Facebook potrebbe essere rifiutato, potrebbe certamente avere una portata limitata se supera il 20% di testo:

8. Decidi tra illustrazioni e foto d'archivio

Non è un segreto che foto d'archivio come questa facciano sembrare falso un annuncio illustrato:

Tuttavia, questo non è sempre il caso quando sai come usarli correttamente. Se utilizzate in modo appropriato (non irrealistico o innaturale), le foto stock possono essere uno strumento prezioso per risparmiare tempo e risorse.

Questo di TopDust non è poi così male perché è naturale e realistico:

Un'altra opzione è utilizzare un'illustrazione personalizzata per aggiungere più personalità, raccontare una storia e trasmettere un tono giocoso, il che può rendere il tuo annuncio più accattivante e distinguersi dagli altri annunci illustrati.

Bonus: best practice per gli annunci illustrati di Facebook

9. Usa il contrasto di colore

Che tu stia creando un annuncio illustrato per la Rete Display di Google, i social media o altro, uno dei modi più comuni per farlo risaltare è il contrasto cromatico. Il modo in cui lo fai accadere, tuttavia, dipende da dove stai pubblicizzando.

Un annuncio illustrato sulla Rete Display di Google potrebbe essere visualizzato su qualsiasi numero di siti in cui lo schema dei colori è completamente diverso da un altro. Pertanto potrebbe essere più difficile garantire il contrasto cromatico tra l'annuncio e il sito host (sebbene il contrasto cromatico all'interno dell'annuncio sia ancora possibile).

Tuttavia, la combinazione di colori di Facebook è blu, grigio e bianco, quindi è molto più facile far risaltare il tuo annuncio illustrato di Facebook nel feed delle notizie. Evita quei tre colori e scegli invece quelli contrastanti.

In questo screenshot, ci sono tre annunci illustrati di Facebook da LinkedIn, Modsy e Purple, ma nessuno di loro si distingue in modo vivido perché contengono tutti molto blu, grigio e/o bianco:

In questo, gli annunci HeyOrca e WordPress risaltano di più perché includono ulteriori colori contrastanti:

10. Più immagini pubblicitarie di Facebook con il formato carosello

Il formato dell'annuncio Carousel di Facebook ti consente di mostrare da 2 a 10 immagini (o video) all'interno di un singolo annuncio, ciascuna con il proprio collegamento esterno:

Questi sono ottimi per qualsiasi azienda alla ricerca di uno spazio pubblicitario più creativo per:

• Evidenzia più prodotti, servizi o app
• Mostra più informazioni su un singolo prodotto, servizio o app
• Promuovere un evento o una serie di eventi
• Spiega i processi e i vantaggi di come funziona la tua azienda
• Racconta la storia del tuo brand attraverso immagini successive o schede video

Aumenta il tuo CTR con queste best practice per gli annunci illustrati

Gli annunci display illustrati hanno lo scopo di raggiungere un pubblico personalizzato, ma che non ti sta cercando attivamente. Non importa dove stai facendo pubblicità, queste 10 best practice ti aiuteranno ad attirare l'attenzione di quegli utenti passivi.

Una volta che hai ottimizzato il tuo annuncio illustrato abbastanza da guadagnare un clic, assicurati di massimizzare quel clic collegandolo a una pagina di destinazione post-clic dedicata. Richiedi oggi stesso una demo di Instapage Enterprise per scoprire come creare pagine post-clic personalizzate su larga scala.