Ikon Pass aumenta la visibilità del marchio supportando gli atleti, promuovendo eventi in corso e organizzando omaggi

Gli ambasciatori e gli influencer del marchio sono diventati parte integrante della strategia di marketing di molte aziende. Infatti, nel 2022 l'industria dell'influencer marketing è stata valutata 16,4 miliardi di dollari. Lo spostamento della spesa dalla pubblicità tradizionale agli ambasciatori del marchio e agli influencer è semplice: le persone vogliono acquistare prodotti e servizi da qualcuno di cui credono di potersi fidare. Gli ambasciatori del marchio promuovono la lealtà e accrescono la fiducia tra l'azienda che rappresentano e il suo pubblico di destinazione.

Gli atleti professionisti sono alcuni degli ambasciatori del marchio più ricercati. La loro influenza può aiutare i marchi a raggiungere un pubblico più vasto. Inoltre, l'approvazione di un atleta può attrarre potenziali clienti che sono fan dell'atleta e del suo sport. Collaborando con gli atleti, i marchi possono sfruttare il loro potere da star per aumentare le vendite e diffondere il loro messaggio.

Ikon Pass è un pass plurigiornaliero multi-resort che offre ai titolari del pass l'accesso ad alcune delle località sciistiche più iconiche del mondo. Sponsorizzano sciatori e snowboarder venerati come Noah Elliott, Trevor Kennison e la stessa GOAT - Mikaela Shiffrin. Scopri come Ikon Pass sfrutta i suoi ambasciatori del marchio, i grandi eventi e gli omaggi per generare consapevolezza del marchio.

Pass Ikon + ShortStack

Ikon Pass fornisce l'accesso a sci, corsa e vacanze in oltre 50 destinazioni montane in tutto il mondo. I titolari del pass possono accedere alle montagne più iconiche del mondo, tra cui Mammoth Mountain in California, Steamboat Ski Resort in Colorado, Sun Peaks Resort nella Columbia Britannica, Zermatt Matterhorn in Svizzera e altro ancora. Inoltre, gli sconti e i vantaggi per i partner rendono l'acquisto di un Ikon Pass il modo perfetto per gli amanti della neve di godersi il tempo trascorso sulle piste e ottenere il massimo dall'essere un membro di questa community.

Il team di Ikon Pass ha utilizzato con successo ShortStack da quando è diventato cliente nel 2018. Secondo Katie Steinharter, direttrice dei social media per Ikon Pass, il suo team utilizza le campagne di marketing interattivo di ShortStack per aumentare la consapevolezza e il supporto del marchio, generare nuovi lead e premiare i clienti . Mentre lavorava con la piattaforma ShortStack, Steinharter è rimasto molto colpito dalle "opzioni di personalizzazione e modelli reattivi per molti diversi tipi di lotterie, omaggi e quiz".

Ikon Pass utilizza ShortStack per una promozione festiva annuale e per scegliere vincitori casuali dai commenti sui post sui social media. Il team crea anche contenuti divertenti e concorsi durante tutto l'anno incentrati sugli eventi attuali e sugli atleti che supportano. Una di quelle campagne si è concentrata su Mikaela Shiffrin e sulla sua ricerca di essere la detentrice del record mondiale per il maggior numero di vittorie in Coppa del mondo di qualsiasi sciatore alpino nella storia.

Campagna "Celebrating an Icon: Mikaela Shiffrin" di Ikon Pass

La stagione della Coppa del Mondo FIS 2022/2023 doveva essere un anno da record per Mikaela Shiffrin. In qualità di vincitrice mondiale in carica della Coppa del mondo e con il record di vittorie in Coppa del mondo di 87 vittorie nel mirino, Shiffrin è stata la parola d'ordine del mondo dello sci.

Ikon Pass sponsorizza Shiffrin. Per supportare il loro ambasciatore del marchio, hanno sviluppato il "Celebrating an Icon Giveaway". Il concorso si è svolto dal 10 gennaio 2023 al 15 marzo 2023, pochi giorni dopo che Shiffrin ha ottenuto la sua 87esima vittoria in Coppa del Mondo.

"L'obiettivo della campagna era sostenere Mikaela Shiffrin, entusiasmare gli sciatori e sentirsi ricompensati per far parte della comunità di Mikaela e integrarsi con altri sponsor di Mikaela con cui non sempre abbiamo la possibilità di lavorare", ha spiegato Steinharter . Gli obiettivi di marketing secondari includevano la consapevolezza del marchio per Ikon Pass, i resort in primo piano e il coinvolgimento dei clienti.

Per entrare, la gente ha visitato il sito web di Ikon Pass e si è recata alla pagina dedicata a Shiffrin. È stato quindi chiesto loro di rispondere a un quiz sulla conoscenza di Mikaela Shiffrin. Dopo aver completato il quiz, i visitatori hanno inserito i loro nomi e indirizzi e-mail. Coloro che hanno ottenuto almeno l'83% nel quiz potevano vincere.

In origine, il piano era di regalare solo tre pacchetti premio. Tuttavia, con l'aumento delle vincite di Shiffrin, sono stati introdotti quattro pacchetti premio aggiuntivi. Sette fortunati vincitori hanno ricevuto:

• Due Ikon Pass 2023/24
• Tre notti di alloggio e affitti a scelta tra una delle dieci destinazioni dell'Ikon Pass;
• Un completo da sci Adidas Terrex, che include giacca e bavaglini;
• gli occhiali da sci firmati Oakley di Mikaela Shiffrin;
• Giacca e borsa Ikon Pass;
• Un oggetto firmato da Mikaela; E
• Un messaggio da Michele.

Secondo Steinharter, il Celebrating an Icon Giveaway è stato promosso attraverso "post sui social media di Ikon Pass, Mikaela Shiffrin, resort Ikon Pass e partner del marchio". Hanno anche incluso la promozione nelle e-mail agli attuali possessori di Ikon Pass.

I risultati

La brand awareness era uno degli obiettivi del team di Ikon Pass. Il quiz ha raccolto 20.798 visualizzazioni (75% uniche). I premi assegnati da Ikon Pass erano il sogno di ogni amante dello sci, quindi puoi scommettere che quegli oltre 15.000 visitatori facevano parte del mercato di riferimento di Ikon Pass.

Inoltre, il quiz ha raccolto 9.466 voci. Sebbene si tratti probabilmente di interessanti contatti per il team di Ikon Pass, Steinharter ha indicato di voler concentrare i propri sforzi sulla consapevolezza del marchio, quindi le informazioni raccolte nelle voci sarebbero state utilizzate solo per contattare i vincitori del concorso.

Supporta i tuoi ambasciatori del marchio per la consapevolezza del marchio

Gli ambasciatori del marchio sono il volto del tuo marchio e hanno il potere di influenzare i clienti. Quando i tuoi ambasciatori del marchio celebrano eventi importanti o realizzano qualcosa di fenomenale, celebra questi momenti e contribuisci a condividere la storia del tuo ambasciatore del marchio con il mondo.

Ikon Pass ha celebrato Mikaela Shiffrin, uno dei loro ambasciatori del marchio e una figura iconica nel mondo dello sci, sulla sua strada per fare la storia in questo sport. Mostrando il loro sostegno a Shiffrin e alla sua corsa storica, Ikon Pass è stata in grado di aumentare la consapevolezza del marchio tra i suoi fan, molti dei quali sono probabilmente sciatori accaniti e fanno parte del pubblico target dell'azienda.

Ti interessa utilizzare un quiz per la tua prossima campagna di brand awareness? Mettiti in contatto con il nostro team di vendita per saperne di più su ciò che ShortStack può fare per te.