iGaming: iNeed per sapere tutto al riguardo

Pubblicato: 2022-04-13

iGaming è un affare serio, con i lobbisti che spingono per una più ampia disponibilità globale di questo settore e un patrimonio netto stimato di oltre $ 40 miliardi.

È anche una fonte di intrattenimento e, talvolta, di reddito serio. L'ultimo aspetto sarà il più importante per noi in questo articolo.

Se sei il tipo di persona a cui piace il gioco d'azzardo online, certo, vai avanti e divertiti giocando a poker online. Fallo in modo responsabile.

Questo articolo, tuttavia, si concentra sul lato commerciale del settore ed è destinato a essere letto da persone che desiderano trarre profitto in quest'area.

Non i proprietari di casinò, ma piuttosto i marketer che vogliono presentare iGaming al più ampio pubblico globale.

Affinché ciò accada, gli inserzionisti devono sapere:

Che cos'è esattamente iGaming e come funziona
Perché questa verticale è così attraente
Cosa è consentito e quali sono le normative nei vari paesi
Quali sono le tendenze e le sfide attuali nel settore
Come promuovere efficacemente le offerte di iGaming

Iniziamo definendo chiaramente di cosa parleremo.

Cosa è e cosa non è iGaming

Se volessimo fare un serio reclamo a iGaming nel suo insieme, sarebbe a suo nome.

iGaming (Internet Gambling) è talvolta noto come gioco d'azzardo o scommesse online.

Molte persone, inclusi blogger o marketer digitali, lo confondono con i giochi, ad esempio scommettere su 888.com è in qualche modo simile a Fortnite. Lo sarà, se Fortnite introduce bottini casuali.

Ma fino ad allora, definiamo iGaming come una forma di intrattenimento online in cui l'esito del gioco è determinato prevalentemente dal caso. Ciò comprende:

Casinò online
Scommesse sportive
Scommesse ippiche
Poker in linea
Gioco d'azzardo mobile

Questo, e molto altro, è ora accessibile online, con una bella grafica e un'interfaccia utente, senza la necessità di recarsi in un casinò fisico o in un altro luogo.

Come siamo giunti a questo punto?

Storia dell'iGaming

I videogiochi hanno una lunga tradizione che risale agli anni '50. Il gioco d'azzardo online, tuttavia, non è in circolazione da così tanto tempo, ma ha comunque fatto la sua presenza prima di quanto si possa supporre.

La discussione sulla storia del gioco d'azzardo online spesso mescola attività online e offline. Il gioco d'azzardo offline e standard è un argomento completamente separato che non affronteremo in questo momento. Basta dire che il mondo offline ha spianato il mondo alle attività online.

Il primo sito di iGaming esiste dal 1994 ed è stato avviato da Microgaming. Lo stesso anno Antigua e Barbados hanno approvato un atto che ha consentito alle aziende di gestire casinò online in tutto il mondo.

Quello che è seguito è una serie di piccoli progressi, sia nel quadro giuridico che nelle opportunità di business. L'anno 1998 ha visto il lancio del primo jackpot online. Nel 2003 è nato il colosso iGaming di oggi, 888.com (8 è un simbolo di speranza nella cultura cinese).

Da allora, il mondo iGaming ha visto un graduale sviluppo delle piattaforme iGaming abbinato all'introduzione avanti e indietro di varie legislazioni.

Avanzamenti tecnici

L'ascesa dell'industria dell'iGaming non sarebbe stata fattibile senza diversi importanti progressi tecnologici. All'inizio, quelle invenzioni erano incentrate sull'aggiunta di sicurezza alle transazioni online.

È interessante notare che quando Microgaming ha sviluppato la sua piattaforma, non esisteva un protocollo universale per la comunicazione sicura. SSL è stato introdotto nel 1995, facilitando la rapida crescita del settore.

La seconda parte della storia di iGaming è l'aumento dell'importanza dei dispositivi mobili. Dalla fine degli anni 2000 e dall'inizio degli anni 2010, le persone hanno iniziato a passare ai dispositivi mobili per consumare contenuti. Ciò include le attività di gioco d'azzardo.

A partire da ora, se non hai una presenza mobile, semplicemente non esisti. Periodo.

Aumento degli hub

Le modifiche richieste nel quadro giuridico sono sbocciate maggiormente in luoghi propizi. Tali luoghi (paesi o territori) di solito hanno una forte tradizione nell'attrarre imprese che avrebbero difficoltà a operare in paesi "normali".

Questi hub, da cui opera la maggior parte delle piattaforme iGaming, sono:

Gibilterra
Malta
UK

Questi hub sono i luoghi in cui le piattaforme iGaming sono cresciute per fornire servizi in molti paesi, con un'evidente eccezione.

iGaming negli Stati Uniti

Dire che gli Stati Uniti hanno una storia complicata con iGaming è solo la punta dell'iceberg. È ben oltre lo scopo di questo articolo approfondire varie iniziative che hanno spinto avanti o bloccato la marcia dell'industria dell'iGaming. Né servirebbe a nulla per i marketer che vogliono semplicemente lanciare una campagna incentrata su iGaming.

Ciò che è importante dire è che il quadro giuridico negli Stati Uniti è abbastanza complesso senza che varie parti e parti interessate si scontrino a vicenda con leggi contraddittorie. Alcune leggi importanti per iGaming sono applicate a livello federale (come il divieto di lunga data di finanziare tali servizi), mentre altre sono regolamentate a livello statale e alcune fanno anche parte di un quadro completamente separato che regola le questioni dei nativi americani (poiché sono autorizzati a gestire i tradizionali casinò tradizionali).

La visione a volo d'uccello di questo argomento è la seguente: mentre in Europa e in altre parti del mondo i siti di gioco d'azzardo online potevano, con la legislazione di supporto, entrare nel mercato e iniziare a pubblicizzare i loro servizi, negli Stati Uniti, le piattaforme iGaming dovevano essere sviluppate insieme con i loro omologhi tradizionali. Un hotel e un casinò possono lanciare la propria piattaforma iGaming e utilizzare le proprie risorse di marketing, l'elenco degli ospiti e così via per attirare i clienti a continuare a giocare mentre non si trovano nei locali del casinò.

A partire dal 2022, gli Stati Uniti devono ancora essere infiltrati da grandi attori stranieri o conquistati da società nazionali in aumento e in fusione.

L'outtake per i marketer digitali

Indipendentemente dal fatto che tu pubblicizzi la tua offerta o una di terze parti, sei comunque responsabile di assicurarti che ciò che pubblicizzi sia:

Legale nel GEO in cui fai pubblicità
Consentito dal punto di vista di un editore

Il panorama legale cambia spesso, quindi è importante essere aggiornati sulle ultime novità. Se fai pubblicità negli Stati Uniti, controlla le leggi statali per i giochi online, non cercare le leggi federali: al momento, non esiste un unico atto federale che regoli la pubblicità di iGaming in generale.

Tendenze e sfide del settore iGaming

Gli affari vanno bene per i giochi online e la prospettiva è ancora migliore, come mostra questa previsione sul patrimonio netto del futuro settore.

Tuttavia, ci sono alcune sfide che l'industria dovrebbe affrontare per garantire la crescita futura. Diamo un'occhiata a loro uno per uno.

Legislazione

Tornando su questo argomento per un breve momento, lo status legale del gioco d'azzardo online dovrà essere deciso, specialmente nei grandi mercati. L'industria è troppo grande per essere considerata moda transitoria.

Lo stato fangoso rallenta molte attività di iGaming che generano entrate imponibili. È necessaria un'ulteriore pressione su vari enti governativi per superare questa più grande sfida che iGaming deve affrontare.

Popolarità tra le giovani generazioni

Diversi anni fa, l'industria del gioco d'azzardo in generale era ossessionata dai Millennial. Ora spostano la loro attenzione verso la Gen-Z, quindi le persone nate dopo il 1995.

Questa generazione ha raggiunto l'età legale per il gioco d'azzardo. Pur offrendo potenzialmente il valore di vita più lungo a causa della loro giovane età, dimostrano anche diversi modelli comportamentali e devono essere soddisfatti utilizzando tecniche e messaggi diversi.

Essendo la prima generazione veramente online al mondo, sono immuni alla maggior parte dei soliti trucchi e slogan. Hanno imparato a non fidarsi di tutto ciò che vedono su Internet.

Inoltre, sono una generazione con meno reddito disponibile. Infine, sembrano essere meno rischiosi nelle loro decisioni.

Ciò non significa che questa generazione sia persa per l'industria dell'iGaming. Significa solo che l'industria deve reinventarsi per le esigenze dei nuovi arrivati. Se le aziende non riescono a farlo, potrebbero trovarsi su una spirale discendente verso un intrattenimento più di nicchia e dimenticato.

Quindi, cosa dovrebbe essere enfatizzato quando si parla con la Generazione Z del gioco d'azzardo online?

L'aspetto sociale . Il gioco d'azzardo riguarda le emozioni, ma non deve necessariamente riguardare la scarica di adrenalina, piuttosto, la gioia di giocare con altre persone.
Reputazione aziendale . I membri della Generazione Z prestano attenzione all'aspetto morale del fare affari. Potresti voler parlare loro delle tue attività di CSR o di come ti avvicini al gioco d'azzardo in modo responsabile.
Visuale . La generazione più giovane gioca sempre ai videogiochi e sa come potrebbe essere un videogioco. Assicurati di sfruttare la tecnologia più recente a tuo vantaggio.
Mobile-first . I ventenni consumano la maggior parte dei contenuti sui loro smartphone. Per loro, un computer desktop è strano come un giradischi. Prenditi cura di una versione mobile della tua pagina web o di un'app dedicata.

Saturazione del mercato

La crescente popolarità del gioco d'azzardo online attrae non solo nuovi giocatori, ma anche nuove società che vogliono sfruttare l'opportunità. Sebbene la popolazione globale di Internet cresca costantemente, non può compensare il recente afflusso di nuove piattaforme iGaming.

Questa potrebbe essere una buona notizia per gli esperti di marketing, poiché più concorrenza significa maggiori budget di marketing. Se i marketer hanno la volontà di pensare fuori dagli schemi e trovare un punto di vista creativo che metta il loro messaggio di fronte agli altri, saranno comunque in grado di trarne profitto.

Cosa riserva il futuro per iGaming

Ci sono numerose tendenze che cambiano lentamente il modo in cui opera l'industria dell'iGaming. Queste tendenze ruotano attorno all'adozione di nuove tecnologie per rendere i giochi più sicuri, più veloci e più attraenti per un pubblico più ampio.

Indaghiamoli.

Blockchain

Come molti altri settori, iGaming sta attraversando una fase in cui è affascinato dalla blockchain. Mentre in molti casi questo serve principalmente come una parola d'ordine per attirare gli investitori, si potrebbe sostenere che esiste un caso serio per l'industria del gioco d'azzardo online di adottare la tecnologia blockchain.

Blockchain è un database distribuito e universalmente affidabile. In un modello tradizionale, un casinò online ha una quantità sproporzionata di potere essendo l'unico mantenimento di un registro delle transazioni. Con la tecnologia blockchain, un registro condiviso e incorruttibile crea fiducia e autorizza tutti i partecipanti alla rete.

Criptovaluta

Probabilmente non c'è una sola persona in tutto il mondo che non abbia sentito parlare di criptovalute. Dal punto di vista di qualcuno che sta ricevendo pagamenti, le criptovalute offrono alcuni vantaggi e svantaggi:

Il lato positivo:

I pagamenti sono veloci
Non soggetto al controllo del governo

Lo svantaggio include:

Tasso di cambio fluttuante

L'adozione di pagamenti in criptovalute può portare altre persone interessate alle autorità a esaminare le loro spese. Inoltre, renderà i pagamenti più veloci e non soggetti a commissioni bancarie aggiuntive.

Realta virtuale

La realtà virtuale è il candidato perfetto per portare l'esperienza di gioco dai casinò tradizionali al comfort di casa tua.

Questa tecnologia risuona meglio con i clienti più giovani che spesso trovano questa tecnologia più accessibile rispetto a visitare un hotel con un casinò.

Come promuovere efficacemente le offerte di iGaming

iGaming è una delle nicchie più popolari in cui vengono utilizzate le notifiche push. Pushground è una delle principali piattaforme che vendono traffico push per le offerte di iGaming.

Ecco alcuni dei punti principali da tenere a mente quando si creano campagne iGaming.

Tieni traccia il più possibile

Gli annunci push non forniscono informazioni essenziali sull'utente, ed è per questo che è importante raccogliere queste informazioni da soli. Puoi farlo:

Utilizzo delle macro (token di tracciamento) fornite da Pushground per trasmettere quante più informazioni possibili nell'URL di una campagna al tuo tracker o alla rete di affiliazione.
Monitoraggio delle conversioni con postback o pixel.

Ricorda che più dati hai, più saprai sui tuoi visitatori e più decisioni accurate sarai in grado di prendere. Il monitoraggio delle conversioni è essenziale per l'ottimizzazione ottimale della campagna.

Il tracker di annunci Voluum ti fornisce tutto ciò di cui hai bisogno per il monitoraggio di una campagna di successo. Scopri cosa può fare Voluum per la tua attività iGaming.

In Pushground, sarai in grado di monitorare l'evento Visualizza contenuto, che ti fornisce informazioni su quali fonti hanno i migliori tassi di coinvolgimento. In generale, una visualizzazione del contenuto bassa significa prestazioni inferiori. Come indicatore, Visualizzazione contenuto dovrebbe essere almeno del 70%, il che significa che almeno il 70% degli utenti che atterrano sulla tua pagina di destinazione la stanno caricando completamente. I tassi di visualizzazione dei contenuti più bassi si traducono in una perdita di clic.

Usa il retargeting

È buona norma rivolgersi a un pubblico specifico che ha precedentemente interagito con la tua pagina di destinazione. Sarà più probabile che eseguano l'azione finale poiché hanno mostrato interesse in precedenza.

Il sistema inizia automaticamente a raccogliere visitatori nel tuo pubblico e, in seguito, sarai in grado di creare nuove campagne e indirizzare (escludere o includere) un pubblico diverso, su misura per te.

Raccogliere informazioni sull'utente

La raccolta delle informazioni sui visitatori è fondamentale per raggiungerli in seguito: un'ottima idea è aggiungere un modulo sulla pagina di destinazione per raccogliere l'indirizzo e-mail del visitatore.

L'obiettivo principale di inserire un tale modulo sulla tua pagina di destinazione è raccogliere lead, tuttavia, non è così semplice come sembra: i visitatori non sono sempre pronti a lasciare le proprie informazioni personali, soprattutto su Internet. Più lungo è il tuo modulo, meno lead porterà.

Ciò significa che dovrai dare la priorità alle informazioni che desideri raccogliere. Nella pubblicità digitale, il minimo è il nome e l'e-mail.

Suggerimento per professionisti : cerca di rendere il tuo modulo il più visibile possibile: usa colori vivaci per catturare l'attenzione del visitatore! Posiziona il tuo modulo above the fold, così sarà visibile senza dover scorrere verso il basso.

Il colore del pulsante CTA deve contrastare con lo sfondo e l'intero design della pagina di destinazione, poiché il tuo obiettivo principale è indurre l'utente a compilare un modulo e fare clic sul pulsante CTA. Assicurati che il messaggio sia breve e chiaro: ' richiedi il tuo premio', 'gioca online'.

Modelli di pagamento

Come forse già saprai, nel settore del marketing di affiliazione guadagni commissioni promuovendo offerte di affiliazione, ma i soldi che guadagnerai possono variare molto a seconda del tuo modello di pagamento.

Ci sono molti modelli di pagamento, ed ecco quelli che consigliamo per le offerte di iGaming:

Costo per azione (CPA) . Questo è uno dei metodi di pagamento più comuni in questo settore e ti consente di guadagnare una commissione ogni volta che l'utente esegue un'azione specifica, specificata dalla rete di affiliazione. È importante non eseguire azioni di clickbaiting per mantenere lead di buona qualità.

Quota di compartecipazione alle entrate (RevShare) . Questo modello è spesso utilizzato dalle reti di affiliazione ed è molto popolare per le offerte di iGaming. Riceverai una percentuale fissa del profitto totale del sito, realizzato dai clienti che hai portato.

Usa titoli e creatività accattivanti

iGaming fa appello al lato meno razionale e più emotivo di noi - e questo dovrebbe riflettersi usando immagini forti per trasmettere il tuo messaggio!

Titoli e descrizioni

Ecco alcuni suggerimenti per scrivere titoli e descrizioni accattivanti:

Call To Actions : dovresti sempre iniziare il tuo CTA con un verbo imperativo come "ottenere", "vincere", "prendere", ecc.

Scommetti ora

Gira la ruota

Ottieni il tuo bonus

Iscriviti adesso

Vinci il jackpot

Usa numeri esatti : guadagnerai fiducia tra i visitatori se sei preciso: un # numero di giri, un # importo di bonus, ecc.
Sii diretto : il tuo messaggio deve essere chiaro per l'utente. “Gira la ruota per vincere un premio” , “Moltiplica le tue vincite” , “Sfida la tua fortuna” .

Creativi

Quando si tratta di scegliere le immagini per le tue creatività, è essenziale che le immagini della tua creatività corrispondano allo stile della pagina di destinazione per una maggiore credibilità.

Puoi sempre fare screenshot della pagina di destinazione o cercare immagini online: ci sono molte opzioni, dalle ruote che girano alle slot machine, o davvero tutto ciò che può attirare l'attenzione dell'utente.

Ci sono molte foto d'archivio che possono essere utilizzate gratuitamente. Siti come Pexels sono un'ottima fonte di immagini royalty-free.

Molte reti di affiliazione forniscono materiale di marketing sotto forma di creatività o intere pagine di destinazione.

Una nuova verticale a portata di mano

Ora hai abbastanza informazioni per iniziare a fare pubblicità da solo. Prova l'eccitazione di entrare in una nuova verticale o di tornare a una verticale che conosci ma armati di una serie di nuove informazioni e suggerimenti.

iGaming è uno dei pochi verticali che ha maggiori probabilità di crescere. Con l'introduzione di una legislazione sempre più favorevole negli Stati Uniti (ad esempio, dall'inizio del 2022 è legale piazzare una scommessa online a New York), il salto più grande è ancora davanti a noi.