Come migliorare la tua pubblicità iGaming

L'industria dell'iGaming ha lavorato incessantemente per diventare una delle principali forme di intrattenimento per adulti in tutto il mondo.

Nuovi progressi tecnologici e una legislazione sempre più favorevole hanno consentito a questo settore di andare al di fuori dei casinò fisici e nei telefoni e nei computer delle persone.

Conosci il detto "Cosa succede a Las Vegas, resta a Las Vegas"?

Questo non è più vero. Ora dovrebbe dire "Quello che succede a Las Vegas può succedere altrove grazie alle meraviglie di Internet".

Il punto è che le persone non hanno bisogno di acquistare un biglietto aereo per Las Vegas o Atlantic City e passare la notte in un hotel troppo caro solo per avere la possibilità di vincere il jackpot. Possono farlo comodamente da casa propria.

A condizione che un inserzionista intelligente li familiarizzi con un'offerta sui casinò online.

Ecco dove entri in gioco.

iGaming come verticale di marketing ha una certa unicità. Nessun'altra offerta è così aggrovigliata in interpretazioni giuridiche talvolta contraddittorie. Eppure, allo stesso tempo, riguardano principalmente l'intrattenimento. La corsa. L'aspetto sociale.

Un marketer intelligente deve includere tutti questi aspetti nella sua pubblicità.

Una rapida caratterizzazione della verticale di iGaming

Il nome 'iGaming' si riferisce al 'Gioco su Internet'. Questo crea molta confusione, dal momento che le persone tendono a mischiare iGaming con i giochi regolari. Questa verticale viene talvolta definita gioco d'azzardo online, un nome meno confuso e più autoesplicativo.

Ma, certamente, con i progressi nella grafica e nella GUI dei casinò online da un lato e la presenza di ricompense casuali (loot box) in alcuni videogiochi popolari, il confine tra questi due si confonde.

Per semplificare le cose, definiamo iGaming come un gioco in cui i risultati dipendono principalmente non dall'abilità del giocatore ma dal caso. Questo include il gioco d'azzardo e le scommesse, quindi:

• Casinò online
• Scommesse sportive
• Scommesse sugli eSport
• Scommesse ippiche
• Poker in linea
• Gioco d'azzardo mobile

Stato del settore

iGaming ha fatto molta strada da quando il primo sito di gioco d'azzardo online è stato creato da Microgaming nel 1994. A partire dal 2022, è un'industria da $ 40 miliardi che capitalizza i più recenti progressi tecnologici.

Quando si parla di questo settore, ci sono due aspetti su cui concentrarsi:

• Quadro giuridico . Questo è un argomento complesso che, soprattutto negli Stati Uniti, è un continuo avanti e indietro tra gli sforzi coordinati per rendere legale il gioco d'azzardo online in alcuni o in tutti gli stati e un legislatore che cerca di limitare l'accesso a tali servizi. Dovresti sempre assicurarti di conoscere lo stato legale attuale del gioco d'azzardo online nel GEO in cui fai pubblicità.
• Tecnologia . La tecnologia viene utilizzata sia per rendere iGaming più sicuro, attraente e accessibile ai nuovi clienti, in particolare alle generazioni più giovani. L'ultima idea per una maggiore sicurezza sta utilizzando la blockchain come un libro mastro universalmente affidabile che contiene informazioni su tutte le transazioni.

D'altra parte, la realtà virtuale si sta facendo strada verso iGaming con la promessa di portare l'esperienza completa di essere in un casinò ovunque tu sia.

Questo è stato un breve tuffo in un settore complesso e in evoluzione. Ma un marketer digitale non ha bisogno di entrare in tutti i dettagli dei procedimenti legali. Hanno solo bisogno di capire come trovare l'angolo migliore per pubblicizzare tali offerte.

Pubblicità offerte iGaming

Passiamo ora alla creme de la creme di questo articolo, quindi come pubblicizzare le offerte di iGaming come un campione.

1. Trova una buona offerta

Le offerte di gioco online possono essere trovate in alcune reti di affiliazione o su piattaforme iGaming che gestiscono i propri programmi di affiliazione e hanno l'intera dashboard dedicata a tali offerte.

I luoghi popolari per trovare tali offerte sono:

• 22Scommetti
• Tony Bet
• Leo Vegas
• Yeti Casinò

Quello che otterrai da questi luoghi è un link all'offerta e alcuni materiali pubblicitari, come banner o altre creatività.

Ovviamente puoi anche pubblicizzare le tue offerte. In tal caso, dovresti comunque definire la quantità di denaro che sei disposto a spendere per un determinato risultato (come un'iscrizione). L'impostazione di un costo per azione ottimale ti aiuterà a determinare se la tua campagna è redditizia o meno.

2. Definisci il tuo pubblico

Se hai un'idea preconcetta di come appare un giocatore d'azzardo online, buttalo fuori dalla finestra. O almeno aggiungi alcune variazioni ad esso.

Non esiste una "persona" ideale a cui dovresti rivolgerti. Diverse generazioni cercano cose diverse nel gioco d'azzardo online.

Attrarre i giovani è la grande sfida del settore. Mentre i boomer e i millennial di solito hanno familiarità con l'esperienza, la generazione Z spesso non lo è. Inoltre, la generazione più giovane:

• Spesso non ha reddito disponibile
• È più razionale nelle loro scelte
• È scettico sugli annunci online
• Preferisce l'aspetto sociale del gioco d'azzardo alla fretta di correre dei rischi

Se non riesci a indirizzare i tuoi annunci in base all'età, dovresti comunque decidere chi vuoi attirare e modificare di conseguenza il tuo messaggio.

3. Scegli il canale pubblicitario giusto

Esistono vari modi, a pagamento o gratuiti, che ti consentono di diffondere il tuo messaggio pubblicitario al pubblico. Probabilmente hai già deciso quale canale utilizzerai, ma vale comunque la pena conoscerli tutti: potresti decidere di espandere la tua pubblicità a canali aggiuntivi.

Pubblicità organica

Questa è un'opzione gratuita, a condizione che tu abbia già una pagina (ad esempio un blog), un canale YouTube o un gruppo Facebook che attira molti visitatori.

In caso contrario, puoi ovviamente costruire la tua presenza online da zero, ma tieni presente che raggiungere un livello in cui la quantità di traffico che ti permetterebbe di guadagnarti da vivere con la pubblicità sulla tua pagina ti richiederà molto tempo e fatica. Parliamo di mesi, addirittura anni.

Per ottenere un po' di trazione, devi produrre molti contenuti: pubblica settimanalmente, ottimizza i tuoi contenuti, scrivi post per gli ospiti. Il tuo tempo non è gratis, vale tanto quanto guadagneresti se stessi facendo qualcos'altro.

Non vogliamo scoraggiarvi dal farlo, vogliamo solo informarvi su cosa aspettarvi. Avere la tua fonte di traffico apre un sacco di possibilità per monetizzare, come pubblicità, partnership, segmenti sponsorizzati, ecc.

Se sei già lì e hai una pagina con contenuti tematicamente legati all'iGaming (come il gioco d'azzardo, l'intrattenimento online, le opportunità di guadagno, le tendenze digitali, ecc.), metà del lavoro è fatto. Quello che succede allora è l'ottimizzazione dei tuoi contenuti verso i motori di ricerca (SEO) e l'inserimento intelligente di un messaggio pubblicitario nei tuoi contenuti.

Social media marketing

I social media sono un ottimo modo per promuovere questo tipo di offerte, a condizione che non siano vietate. Nel caso di Facebook, è consentito solo previa autorizzazione scritta da parte loro.

Perché il social marketing è ottimo per queste offerte?

Perché qualsiasi tipo di attività umana, non importa quanto sia di nicchia, ha un gruppo di social media dedicato. Usalo per raggiungere un pubblico veramente coinvolto o pensare fuori dagli schemi e fare pubblicità nei circoli sociali non direttamente correlati all'iGaming: appassionati di videogiochi, giovani, ecc.

Annunci a pagamento

Questo è il modo più rapido e sicuro per ottenere risultati. Il marketing a pagamento offre traffico targetizzabile con un prezzo chiaramente definito. I vantaggi della pubblicità a pagamento includono:

• Molte opzioni di targeting: acquista solo il traffico che ha un'alta probabilità di conversione (ad esempio, traffico da un GEO specifico e/o tipi di dispositivi concreti)
• Costi chiaramente definiti: i costi del lancio del tuo blog sono difficili da misurare, mentre i costi del lancio di una campagna a pagamento sono noti in anticipo e possono essere presi in considerazione
• Velocità: puoi iniziare a fare pubblicità in pochissimo tempo, senza preparare carichi di contenuti

Influencer marketing

Lo stesso principio per cui le persone hanno gruppi dedicati anche agli hobby più di nicchia applicato al social marketing si applica anche all'influencer marketing. Con una piccola modifica: non ci sono gruppi, ma influencer che parlano o scrivono di qualsiasi argomento immaginabile.

Contattali e offri una qualche forma di partnership per promuovere le tue offerte iGaming.

4. Seleziona il formato dell'annuncio corretto

Ci sono diversi modi in cui puoi mostrare il tuo messaggio e ognuno ha i suoi vantaggi e problemi. Esaminiamo rapidamente ciascuno di essi.

Annunci nativi

Sono un ottimo modo per pubblicizzare cose che traggono vantaggio dai contenuti affidabili in cui vengono visualizzati. Inoltre, gli annunci nativi ti danno molto spazio per i contenuti sotto forma di una pagina pubblicitaria che di solito viene visualizzata dopo aver fatto clic su un annuncio.

Questo formato dell'annuncio funziona meglio per le campagne di sensibilizzazione del marchio o quando vuoi presentare un'offerta che richiede molti ragionamenti e argomentazioni.

Annunci push

Creano un senso di urgenza e possono portare grandi risultati con le persone a cui piacciono gli stimoli improvvisi e una scarica di adrenalina che li accompagna. Se il tuo pubblico è impegnato nel gioco d'azzardo online per forti emozioni, dovresti provare gli annunci push.

Il vantaggio è che le persone che vedono questi annunci sono prequalificate, poiché in primo luogo hanno consentito questo tipo di annunci, il che può comportare tassi di conversione più elevati.

Visualizza annunci

La decisione di giocare un gioco online è molto spesso improvvisa e dettata dalle emozioni. Da qui la moltitudine di banner e popover che pubblicizzano i casinò. Sono economici da gestire e se ti rivolgi bene e utilizzi publisher specifici, dovresti ottenere buoni risultati.

5. Prepara diverse varianti dell'annuncio

Non esiste un modo universale per pubblicizzare le offerte di iGaming. Diversi aspetti di esso risuonano con un pubblico diverso. Puoi scegliere di enfatizzare le seguenti caratteristiche della tua offerta:

• Facilità di accesso alla piattaforma
• Sicurezza del gioco d'azzardo
• Le emozioni dei casinò online
• Un'opzione per vincere soldi
• Possibilità di incontrare altri giocatori e appassionati
• Sconti e offerte speciali
• Viaggio di nostalgia – La Las Vegas negli anni '60

Prepara diverse varianti dell'annuncio (almeno 3) per ciascuna offerta e verifica quale funziona meglio con il tuo pubblico. E questo ci porta al punto successivo.

Casinò online e pubblicità sul poker

Quando pubblicizzi i casinò online, metti prima il nome di un gioco, sopra il nome della tua piattaforma iGaming. Pubblicizza vantaggi di gioco, sicurezza o offerte speciali. Con iGaming, le persone non seguono i marchi dei casinò, ma i giochi concreti. Spiega loro perché dovrebbero suonare da te.

Pubblicità sulle scommesse sportive

Le scommesse sportive combinano le emozioni che di solito accompagnano gli eventi sportivi con l'emozione di scommettere. Questo è un mix potente. Attingi a entrambe le fonti di queste emozioni: usa i loghi di una famosa squadra di calcio o il personaggio di un giocatore amato.

Questo tipo di offerta iGaming è solitamente la più veloce da legalizzare, quindi puoi contare sul pubblico più vasto.

Pubblicità sul gioco d'azzardo mobile

Se stai pubblicizzando il gioco d'azzardo mobile, stai parlando con le nuove generazioni. Non si sentono necessariamente particolarmente nostalgici o stupiti dalle luci di Las Vegas o di luoghi simili. Vogliono facilità di accesso, grafica piacevole e aspetto sociale. Dì loro quante altre persone stanno giocando, mostra loro che puoi socializzare tutti.

6. Tieni traccia del tuo traffico

Non hai successo finché non hai dimostrato di avere successo con misurazioni e analisi corrette. Ci sono così tante parti mobili che possono – e dovrebbero – essere ottimizzate. Alla fine del mese, spesso è difficile dire se hai successo.

Gli ad tracker non solo possono dirti questo, ma possono anche aumentare il tuo successo (o trasformare il fallimento in uno) mostrandoti esattamente dove brilla la tua strategia pubblicitaria e dove si rivela insufficiente.

• Il tuo pubblico risponde bene alla tua pagina di destinazione? Se si, quale parte?
• I tuoi annunci sono migliori della tua offerta? Molti clic su un annuncio e ancora nessuna conversione?
• Forse una variazione della tua landing page ti aiuterà? Cosa ti mostra il test A/B?

La verità è che le piattaforme da cui acquisti traffico e le piattaforme da cui ricevi le tue offerte forniscono una soluzione di tracciamento rudimentale. Uno molto, molto semplice.

Non forniscono una vista più dettagliata. Non consentono la creazione di report approfonditi con raggruppamenti e approfondimenti. Non supportano il cambio di destinazione o le offerte per i test A/B.

Quello che puoi ottenere da un moderno ad tracker come Voluum sono:

• Rapporti dettagliati su 30 caratteristiche del traffico
• Automazione sotto forma di regole automatiche
• Integrazione con sorgenti di traffico popolari che sincronizzano i dati sui costi anche se il token dei costi non è supportato
• Intelligenza artificiale sofisticata per test A/B automatici di offerte e lander

Non giocare mai con la tua attività

Sebbene il gioco d'azzardo sia un hobby divertente, dovrebbe essere trattato con assoluta serietà quando si tratta di un business. Non scommettere sul risultato indovinando cosa funziona, cosa è redditizio e cosa non lo è.

Voluum collabora con molti rinomati marchi di iGaming e offre modelli con token di tracciamento già configurati per una facile configurazione.

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