La migliore piattaforma CMS di marketing: HubSpot CMS Confronto hub

Fino a qualche anno fa, se volevi un sito web per la tua attività B2B industriale o complessa, avevi due scelte: imparare a scrivere codice o assumere un designer di siti web professionista.

Il processo ha richiesto mesi e decine di migliaia di dollari per essere completato. Oh, e se hai bisogno di apportare una piccola modifica o aggiungere contenuti ? Più aiuto esterno (e denaro)! Quindi, i siti Web sono diventati stagnanti, i motori di ricerca li hanno ignorati e i visitatori sono tornati raramente.

Oggi le cose sono diverse. Le piattaforme CMS (sistema di gestione dei contenuti) di facile utilizzo e basate su cloud consentono alle persone con poca o nessuna esperienza di web design di creare siti Web attraenti e funzionali in una frazione del tempo e di aggiungere contenuti ogni volta che lo desiderano.

Tuttavia, la facilità d'uso di una piattaforma dipende in gran parte dalla scelta. Esploriamo le tue opzioni principali, i loro pro e contro e perché — avviso spoiler — HubSpot CMS Hub è la scelta migliore per le aziende di medie dimensioni.

Quali sono le migliori piattaforme CMS di marketing per le aziende B2B di medie dimensioni?

• Hub CMS HubSpot
• WordPress
• Spazio quadrato
• WIX
• Drupale
• Joomla
• Calcestruzzo

Hub CMS HubSpot Pro e contro

Poiché HubSpot CMS Hub è la migliore piattaforma CMS per le aziende B2B di fascia media, servirà come base per confrontarla con altre.

Dando un'occhiata da un alto livello, HubSpot CMS Hub combina CMS, CRM, automazione del marketing, strumenti di vendita e strumenti di servizio clienti in un'unica piattaforma .

Dal punto di vista del design , HubSpot CMS Hub ha un solido mercato di modelli facili da usare e personalizzare. Grazie a un editor WYSIWYG, la piattaforma ha la flessibilità di creare un design personalizzato e funzionalità personalizzate facili da aggiornare per gli utenti inesperti.

I controlli del tema consentono agli esperti di marketing di apportare facilmente modifiche a tutto il sito e l' editor drag-and-drop offre la possibilità di creare nuovi layout di pagina del sito Web senza l'aiuto di uno sviluppatore. Inoltre, HubDB consente agli esperti di marketing di archiviare dati come librerie di prodotti in tabelle utilizzate nel sito Web per una facile gestione e aggiornamenti del catalogo.

Puoi anche collaborare con un'agenzia di progettazione di siti Web inbound, come Weidert Group, per creare moduli personalizzati con input di facile comprensione e allo stesso tempo bloccare la programmazione back-end più importante in modo che nessuno nel tuo team interno "rompa" accidentalmente qualcosa.

Come accennato in precedenza, è integrato uno strumento gratuito di Customer Relationship Management (CRM) , qualcosa che la maggior parte delle piattaforme di siti Web non può offrire. Questo ti dà la possibilità di personalizzare il tuo sito per i tuoi visitatori e aumentare i tuoi tassi di conversione. Se hai già un software CRM separato come Salesforce, può essere integrato nella piattaforma di HubSpot.

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Prezzi CMS HubSpot

HubSpot CMS Hub è disponibile in quattro livelli:

• Gratuito : crea un sito Web sicuro, ottimizzato e reattivo (fino a 25 pagine) e un blog utilizzando strumenti di gestione dei contenuti di facile utilizzo. Le analisi disponibili (frequenza di rimbalzo, tempo medio sulla pagina, ecc.) ti dicono come stanno andando i contenuti.
• Starter : strumenti aggiuntivi includono email marketing, dashboard per i rapporti, gestione degli annunci, chat dal vivo e altro ancora. Il prezzo parte da $ 23 al mese.
• Professional : questo livello è particolarmente utile per le piccole imprese. Oltre a tutte le funzionalità di livello base, Pro include contenuti intelligenti e rapporti personalizzati , consigli e ottimizzazioni SEO , la possibilità di personalizzare le esperienze dei clienti, l'integrazione con Google Search Console e altro ancora. Il prezzo parte da $ 360 al mese.
• Enterprise : le organizzazioni di fascia media e aziendale apprezzano le funzionalità avanzate di una licenza HubSpot Enterprise. Gli utenti possono gestire attività potenti come test adattivi, oggetti personalizzati, app Web, punteggio predittivo dei lead, monitoraggio delle prestazioni del sito, trigger di eventi personalizzati e altro ancora. Il prezzo parte da $ 1.200 al mese.

Per confrontare tutti i livelli fianco a fianco, vai qui e fai clic su "Visualizza tutte le funzionalità". Sia i livelli Professional che Enterprise hanno anche prove gratuite di 14 giorni .

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Sebbene a prima vista questi livelli di prezzo possano causare uno shock da adesivo, considera se dovessi acquistare piattaforme software separate per gestire tutte le esigenze di hosting del tuo sito Web, automazione del marketing, vendite e servizio clienti. Probabilmente finiresti per spendere di più, inoltre dovresti integrarli e gestirli tutti con successo, aprendo enormi possibilità di attrito nell'esperienza del cliente e nei team interni. HubSpot è un'unica fonte di verità per tutte le funzionalità di marketing inbound necessarie per aiutarti ad attrarre, convertire, chiudere e soddisfare i clienti attraverso il tuo sito web.

Pro e contro di WordPress

WordPress è stata una delle prime piattaforme CMS sulla scena e rimane la scelta onnipresente per molti. Il riconoscimento del marchio e il prezzo ragionevole ($ 25 al mese per il livello Small Business) lo rendono una scelta interessante. Ha anche una vasta libreria di plug- in da una vasta base di sviluppatori e un mercato di app che possono fare qualsiasi cosa.

Tuttavia, sebbene sia in circolazione dal 2003, sostengo che la funzionalità di WordPress non si sia evoluta con i tempi. È notoriamente difficile da gestire e personalizzare , non è intrinsecamente intuitivo da usare (leggi: difficile da gestire per gli esperti di marketing senza conoscenze di programmazione) ed è noto per avere alcune stranezze e glitch frustranti.

La cosa più preoccupante per me è la sua scarsa sicurezza , principalmente legata ai plugin. Ho creato siti Web utilizzando WordPress e ho seguito le migliori pratiche fino alla fine, e sono stati comunque hackerati.

Pro e contro di Squarespace

Un'altra opzione economica (il livello aziendale costa $ 23 al mese), Squarespace rende facile iniziare rapidamente con i suoi pluripremiati modelli di siti Web; puoi anche aprire un negozio online . Poiché Squarespace ospita i propri siti Web, gestiscono la sicurezza del sito Web , che potresti considerare un pro o un contro. Indipendentemente da ciò, non è necessario configurare un software di sicurezza separato. Hanno anche un gruppo di utenti Squarespace Circle in cui le piccole imprese possono imparare l'una dall'altra.

Sebbene ci sia una bella libreria di modelli, non sono facilmente personalizzabili se vuoi modificarli o abbinare esattamente il marchio della tua organizzazione. Inoltre, avere una fotografia professionale è un must per questa piattaforma CMS. Anche la SEO è un problema per Squarespace; non ha gli strumenti offerti da altre piattaforme per il monitoraggio delle parole chiave e l'ottimizzazione dei contenuti. Con queste grandi insidie, non è l'ideale per organizzazioni B2B complesse che praticano marketing e vendite inbound.

Wix Pro e Contro

Attraverso l'uso dell'intelligenza artificiale (AI), Wix fornisce consigli per la creazione di siti Web in base alle tue risposte ad alcune semplici domande sul tipo di attività che gestisci, quali stili ti piacciono, ecc. Wix genera un mockup del sito per aiutarti a immaginare cosa potrebbe sembrare un progetto finito. È economico (il livello Pro costa $ 27 al mese), intuitivo, facile da usare e facile da modificare e aggiornare i contenuti. Wix offre anche un CRM, Ascend, che si integra con i loro siti Web, ma le sue capacità di automazione del marketing sono limitate.

Simile a Squarespace, Wix ha una sicurezza decente ma può essere difficile da personalizzare. I siti creati con Wix tendono ad avere un aspetto simile a loro e potrebbe essere difficile per il tuo marchio distinguersi dalla concorrenza. Quindi, se stai cercando un sito Web davvero unico , Wix potrebbe non essere la tua scelta migliore.

Drupal Pro e Contro

Drupal è una piccola piattaforma CMS open source che offre software gratuito ma può addebitare commissioni per l'hosting e lo sviluppo. È generalmente più sicuro degli altri concorrenti open source, il che lo rende una scelta solida per siti Web e aziende più grandi, in particolare siti con applicazioni complicate. Tuttavia, Drupal non è specializzato in siti Web industriali, quindi i produttori potrebbero trovare la piattaforma limitante.

Inoltre, non è la migliore piattaforma di siti Web per le aziende che desiderano collegarsi rapidamente online. Drupal ha una curva di apprendimento abbastanza ripida e la documentazione è leggera. È una piattaforma CMS ad alta manutenzione che richiede tempo e attenzione nel back-end. Se non possiedi la mentalità di uno sviluppatore, potrebbe essere difficile da usare.

Un'ulteriore complicazione è che le nuove versioni principali vengono introdotte ogni 2 o 3 anni, il che può facilmente interrompere o interrompere la funzionalità del tuo sito web.

Joomla! Pro e contro

Come visto sopra, Joomla! si posiziona come la piattaforma flessibile che autorizza i creatori di siti web. Quindi, un concorrente diretto di WordPress . In termini di funzionalità , Joomla! è un CMS open source che fornisce software gratuito ma hosting e sviluppo a pagamento . Joomla! è ben supportato da una vasta comunità open source e offre un numero impressionante di estensioni.

Sebbene sia molto flessibile , Joomla! non è plug-and-play. Devi avere esperienza nella configurazione di siti Web o pagare uno sviluppatore per eseguire la configurazione. E, una parola di cautela: Joomla! tende a riscontrare problemi di sicurezza.

Pro e contro del CMS concreto

Come le altre piattaforme CMS open source che ho menzionato, Concrete CMS fornisce software gratuito e hosting e sviluppo a pagamento. È facile da imparare e ci sono molti modelli tra cui scegliere e personalizzare. La comunità più piccola suggerisce che Concrete CMS non ha guadagnato popolarità come WordPress, Joomla! e Drupal, il che potrebbe essere almeno in parte attribuito ad aggiornamenti imprevedibili .

CMS di back-end personalizzato

Alcune aziende preferiscono ancora un sito Web altamente personalizzato e, se lavori con lo sviluppatore e il designer giusto , puoi creare qualsiasi cosa.

La personalizzazione completa in genere ha un prezzo elevato , sia per costruire inizialmente il sito che per mantenerlo in futuro. Sebbene tu possa sicuramente ottenere tutte le funzionalità che desideri, potresti non mantenere il controllo dei tuoi contenuti e probabilmente lo sviluppatore dovrà apportare aggiornamenti per te.

Ho lavorato con molti di questi tipi di sistemi e non sono facili da usare a meno che tu non sia lo sviluppatore che lo ha originariamente creato. Inoltre, poiché molti sviluppatori non sono esperti di sicurezza, i sistemi personalizzati sono spesso più vulnerabili agli attacchi informatici .

Il miglior CMS per B2B complessi

Se sei un'organizzazione di fascia media alla ricerca di un CMS che possa andare oltre la semplice creazione di un sito Web e creare effettivamente nuovi affari , HubSpot CMS Hub è l'opzione migliore.

È il primo e unico CMS e CRM combinato che offre la possibilità di personalizzare l'intera esperienza del cliente, dalla prima visita al sito Web fino a ogni punto di contatto di marketing, vendita e servizio. Questo, combinato con la facilità d'uso e la sicurezza integrata , lo rende semplicemente il miglior costruttore di siti Web per aziende B2B complesse, punto. HubSpot CMS vale il prezzo di ingresso, soprattutto ora che inizia con un livello gratuito.

Se stai considerando un nuovo sito web o ne stai rinnovando uno esistente, contattaci per discutere le possibilità. In qualità di partner certificato HubSpot da oltre un decennio, conosciamo la piattaforma come il palmo delle nostre mani e sappiamo perché passare a HubSpot.