In che modo SGE influirà sul traffico organico e sul CTR?

‍

Uno sviluppo che ha un impatto enorme sulla SEO è la Search Generative Experience (SGE) di Google, una funzionalità basata sull'intelligenza artificiale progettata per migliorare l'esperienza di ricerca degli utenti.

Introdotto con l'intento di rendere la ricerca più visiva, fruibile e personalizzata, SGE presenta sia opportunità entusiasmanti che sfide per il traffico organico. Questo post mira ad approfondire il modo in cui Google SGE influenza il traffico organico e suggerisce modi per adattare le tue strategie SEO al panorama in evoluzione.

Cos'è SGE?

SGE è un'esperienza di ricerca sviluppata da Google per aiutare gli utenti a trovare risposte dirette alle loro query di ricerca specifiche senza visitare alcuna pagina nella SERP. SGE utilizza l'intelligenza artificiale generativa per rispondere rapidamente a domande specifiche e complesse.

Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando " giochi e attività didattiche al chiuso per coinvolgere i bambini della scuola primaria ".

Di solito, troverai alcuni articoli o pagine web nella SERP che forniscono risposte alla query. Prima di restringere le opzioni, visiterai questi siti per esplorare le opzioni e trovare le attività più pertinenti da più fonti.

Ma con SGE puoi trovare un elenco e una breve descrizione di ciascuna attività proprio in alto, proveniente da siti diversi. Ciò riduce il tempo trascorso facendo riferimento a diverse fonti prima di trovare la risposta migliore alla tua domanda.

Oltre a questo, SGE può farlo

• Aiutarti ad acquistare prodotti
• Genera immagini
• Riassumere concetti e note chiave
• Fornire esempi e istruzioni dettagliate
• Genera risposte a domande particolari

Ulteriori informazioni: Google SGE: cos'è l'esperienza generativa della ricerca

In che modo Google SGE influisce su SEO e SERP?

La Search Generative Experience (SGE) di Google rappresenta un cambiamento innovativo nella progettazione dei motori di ricerca convenzionali.

Implementato utilizzando l'intelligenza artificiale (AI), SGE fornisce un'esplorazione approfondita delle query di ricerca generando panoramiche basate sull'intelligenza artificiale, colloquialmente denominate "istantanee", consolidando le informazioni pertinenti da diverse fonti.

Tuttavia, con l’introduzione di SGE, le tradizionali pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) vengono ristrutturate e i risultati organici regolari vengono respinti, rendendo SGE una potenziale minaccia per la visibilità della SERP organica.

Ecco alcuni impatti significativi di SGE su SEO e SERP:

SERP Perdita immobiliare

Uno degli impatti più significativi di Google SGE è la potenziale perdita di spazio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

L'aggiunta di snippet generati dall'intelligenza artificiale nella parte superiore dei risultati di ricerca spinge i risultati organici regolari più in basso nella pagina. Questa visibilità ridotta potrebbe portare a una riduzione della percentuale di clic (CTR), con un impatto sul traffico del sito web organico.

Nel caso dei dispositivi mobili, questo impatto è più drastico, poiché il viewport viene occupato interamente dallo snapshot SGE al primo caricamento.

Anche per gli utenti desktop, le tradizionali SERP dei “dieci collegamenti blu” sono relegate nella metà inferiore dello schermo.

Di conseguenza, se il contenuto di un sito non appare nell'istantanea generata dall'intelligenza artificiale o nei primi risultati di ricerca regolari, rischia una significativa perdita di visibilità. Questo spazio visivo ridotto minaccia di minare i potenziali benefici di un posizionamento elevato nelle SERP tradizionali.

Cambiamenti nel traffico

SGE comporta anche cambiamenti significativi nel traffico del sito web.

SGE esiste per fornire risposte complete direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, il che significa che gli utenti non devono fare clic sui singoli risultati di ricerca per le loro query.

Questa funzionalità indica un aumento delle ricerche zero-click, ovvero ricerche che finiscono direttamente nella SERP senza che alcun utente faccia clic sui siti web.

Di conseguenza, anche i siti web ai primi posti nelle SERP tradizionali potrebbero registrare un calo del traffico organico a causa del minor numero di clic da parte degli utenti che trovano le loro risposte direttamente su SGE.

Inoltre, esiste la possibilità di un cambiamento nel comportamento degli utenti con la crescita di SGE. Se gli utenti iniziassero a fare maggiore affidamento sulle panoramiche dettagliate fornite da SGE e ad utilizzarle come fonte primaria di informazioni online, potrebbe verificarsi una significativa riduzione del traffico organico del sito web.

Ricerche a zero clic

Le ricerche senza clic sono state una tendenza in crescita negli ultimi anni, soprattutto con gli sforzi di Google nel fornire risposte rapide e dirette alle domande degli utenti sulle SERP. Con l'introduzione dell'SGE, l'evoluzione di questa tendenza è destinata ad aumentare.

Poiché l'obiettivo principale di SGE è fornire risposte complete direttamente nelle pagine dei risultati di ricerca, gli utenti non devono più fare clic sui singoli collegamenti per ottenere le informazioni di cui hanno bisogno.

Sebbene questo progresso migliori la comodità dell’utente, potenzialmente minaccia il traffico del sito web organico.

I siti web che fanno affidamento principalmente sui clic provenienti dalle SERP potrebbero registrare un drastico calo delle visite degli utenti. Pertanto, è essenziale che gli strateghi SEO adattino il proprio approccio alla luce di questa realtà emergente, garantendo che i loro contenuti siano in primo piano tra le istantanee generate dall’intelligenza artificiale.

Come ottimizzare per SGE?

Se il tuo obiettivo è posizionarti nelle istantanee SGE o attirare i lettori dalla pagina SERP al tuo sito web, ecco alcuni modi per raggiungere tali obiettivi nel periodo SGE.

1. Contenuti di qualità

Man mano che Google continua a perfezionare SGE, è più probabile che gli utenti si abituino a questa funzionalità e tendano a ottenere risposte alle loro domande dall'istantanea SGE, con conseguente ricerca a zero clic.

Se vuoi che i lettori guardino oltre la casella SGE e arrivino ai tuoi contenuti, devi dare loro una ragione più forte per visitare la tua pagina.

A differenza di prima, posizionarsi più in alto e riassumere i contenuti della SERP non ti aiuterà ad attirare traffico verso il tuo sito.

Punta invece a fornire nuovi contenuti che riflettano la tua competenza e autorevolezza nel tuo settore. Poiché SGE si occupa dei contenuti principali come le query "cos'è" e "come fare", è più probabile che gli utenti siano interessati ad esempi, POV, casi di studio e contenuti supponenti che supportano il contenuto teorico.

Inoltre, SGE preferisce fornire risposte esaurienti a una query di ricerca. Ad esempio, la maggior parte delle risposte include contenuti multimediali, quindi gli utenti possono usufruire dei contenuti nel formato che preferiscono. Pertanto, è necessario concentrarsi sulla creazione di contenuti che SGE possa trovare nuovi e sufficientemente validi da aggiungere ai propri snapshot.

Ecco alcuni suggerimenti per garantire che i tuoi contenuti siano compatibili con SGE:

• Informazioni credibili e originali: crea contenuti validi e autorevoli basati su esperienze dirette o ricerche approfondite. Google apprezza i contenuti affidabili e offre approfondimenti unici rispetto a semplici informazioni parafrasate.
• Rispondi alle domande degli utenti: i tuoi contenuti dovrebbero rispondere in modo esaustivo alle domande degli utenti. Quanto meglio soddisfi l'intento di ricerca di un utente, maggiori saranno le possibilità che i tuoi contenuti vengano presentati negli snapshot SGE.
• Tono chiaro e colloquiale: poiché le risposte SGE mirano a fornire assistenza conversazionale agli utenti, è utile scrivere con un tono chiaro e colloquiale. Ciò consente all'intelligenza artificiale di elaborare meglio i tuoi contenuti e fornire estratti pertinenti.
• Contenuti ben strutturati: una buona formattazione, l'uso corretto di intestazioni, elenchi puntati e interruzioni di paragrafo ragionevoli rendono i tuoi contenuti facilmente scansionabili sia per gli utenti che per l'intelligenza artificiale.

In particolare, anche se SGE può rappresentare una sfida per il traffico organico, concentrandosi sulla creazione di contenuti di qualità è possibile sfruttare le opportunità che presenta.

2. Parole chiave a coda lunga e frasi di conversazione

Uno dei principali vantaggi dell’utilizzo di SGE è la sua capacità di rispondere in modo obiettivo a domande specifiche. Tradizionalmente, le query di ricerca includono solitamente poche parole chiave e raramente le persone digitano frasi lunghe nelle ricerche su Google.

Tuttavia, con il lancio dell’intelligenza artificiale generativa, le persone hanno iniziato a utilizzare istruzioni dettagliate per generare risposte specifiche alle loro query di ricerca.

SGE è la correlazione tra l'intelligenza artificiale generativa e la ricerca tradizionale, colmando il divario nella ricerca di risposte specifiche a domande complesse tramite la ricerca.

Poiché SGE preferisce query specifiche, il targeting di parole chiave a coda lunga o frasi di conversazione può aiutarti a classificare i tuoi contenuti in SGE e attirare lettori sul tuo sito.

3. Ottimizza i metadati del tuo sito

Quando cerchi di ottimizzare i metadati del tuo sito, valuta la possibilità di incorporare parole chiave e descrizioni pertinenti in linea con le intenzioni dell'utente.

Assicurati che i tag del titolo e le meta descrizioni siano accattivanti e rappresentino accuratamente il contenuto.

Utilizza i termini della PNL per migliorare i risultati dei motori di ricerca e migliorare l'esperienza dell'utente.

Concentrandoti sull'ottimizzazione dei metadati, puoi influenzare positivamente le percentuali di clic, aumentare il traffico di ricerca organico e migliorare la pertinenza dei tuoi contenuti.

4. Mantieni aggiornati i tuoi contenuti

Nell'attuale panorama digitale dinamico, mantenere aggiornati i tuoi contenuti è più importante che mai. Se un contenuto si posiziona bene da molto tempo ma non viene aggiornato periodicamente, la sua pertinenza potrebbe diminuire. Ciò può portare ad un calo del ranking e, di conseguenza, ad una riduzione del traffico organico.

Controlli regolari dei contenuti aiutano a identificare le aree in cui gli aggiornamenti potrebbero essere utili. Inoltre, l'aggiornamento dei tuoi contenuti aumenta le tue possibilità di essere inserito negli snapshot SGE. La funzionalità di ricerca basata sull'intelligenza artificiale valorizza informazioni fresche e pertinenti che possono soddisfare l'evoluzione delle intenzioni dell'utente.

Inoltre, la "freschezza" è uno dei fattori di classificazione noti. Pertanto, mantenendo aggiornati i tuoi contenuti, non solo li rendi rilevanti per SGE, ma mantieni anche la tua posizione nei risultati di ricerca tradizionali.

5. Rivedi la tua esperienza utente (UX)

Sebbene un aspetto importante della preparazione per SGE implichi l'ottimizzazione dei contenuti e delle strategie per le parole chiave, è altrettanto fondamentale rivedere l'esperienza utente (UX) offerta dal tuo sito web. Affinché i contenuti funzionino bene in termini di SEO, l’esperienza dell’utente finale è la cosa più importante.

Google ha da tempo migliorato il suo sistema di ranking per stimare meglio l'esperienza sulla pagina. Un elemento critico di ciò riguarda il modo in cui gli utenti interagiscono con le pagine. Fattori come la velocità di caricamento, la compatibilità con i dispositivi mobili, la navigazione sicura, la sicurezza HTTPS e le linee guida interstitial intrusive svolgono un ruolo.

In sostanza, una pagina che offre una buona esperienza utente ha maggiori probabilità di posizionarsi meglio. Pertanto, è fondamentale garantire un'esperienza utente fluida: navigazione semplice, caricamento rapido e invito all'azione chiaro.

Soprattutto nel contesto di SGE, dove i riepiloghi basati sull'intelligenza artificiale possono ridurre il traffico organico, una UX positiva sul tuo sito può incoraggiare i visitatori che arrivano tramite istantanee SGE a rimanere più a lungo e a impegnarsi meglio.

Chiusura

La Search Generative Experience (SGE) di Google rappresenta un cambiamento importante nel panorama della ricerca digitale. Sebbene rappresenti una potenziale minaccia per il traffico organico, un approccio proattivo verso la comprensione dell’SGE e l’adattamento delle strategie SEO può affrontare efficacemente questo cambiamento.

Che si tratti di creare contenuti pertinenti e di qualità, di ottimizzare i metadati o di condurre revisioni periodiche delle prestazioni SEO, ogni passaggio contribuisce a rimanere in vantaggio nel gioco. Mentre entriamo nel futuro della ricerca, ricorda che SGE aggiunge un altro livello alla SEO; non lo sostituisce.

Per ulteriori aggiornamenti su SGE o altre tendenze del settore, valuta la possibilità di iscriverti alla nostra newsletter per ricevere le ultime versioni direttamente nella tua casella di posta.

Domande frequenti

Come posso ottimizzare il mio sito web per Google SGE?

L'ottimizzazione di un sito Web per Google SGE implica l'aggiornamento regolare di contenuti di alta qualità, la creazione dell'autorità del sito Web, l'attenzione al posizionamento delle parole chiave a coda lunga, l'ottimizzazione dei metadati del sito e la garanzia di un'esperienza utente positiva.

In cosa differisce Google SGE dalle SERP tradizionali?

A differenza delle SERP tradizionali, Google SGE utilizza l'intelligenza artificiale per fornire risposte dirette alle query di ricerca in un formato conversazionale e istantaneo. Mentre le SERP tradizionali elencano i collegamenti per ulteriori informazioni, SGE presenta una panoramica approfondita dell'argomento in questione, con l'obiettivo di fornire rapidamente informazioni ai lettori.

In che modo la SGE influisce sulla SEO?

Google SGE influisce sulla SEO trasformando il modo in cui vengono presentati i risultati di ricerca, rendendoli più colloquiali e dettagliati. Ciò cambia il modo in cui i siti Web ottengono visibilità e può influenzare i modelli di traffico organico.

Qual è la differenza tra SEO e SGE?

La SEO si riferisce alle tecniche utilizzate per ottimizzare un sito web per una migliore visibilità sui motori di ricerca, mentre SGE (Search Generative Experience) è una funzionalità di Google che utilizza l'intelligenza artificiale per fornire risultati di ricerca più dettagliati e conversazionali. Non si escludono a vicenda ma lavorano insieme per migliorare l'esperienza di ricerca.