Come gli scrittori possono potenziare i loro contenuti e servizi con la SEO di base

Scrivere è un'arte e gli scrittori di contenuti di qualità sono oggi molto apprezzati dai marchi.

Ma c'è un altro aspetto della scrittura che è più una scienza. E questo aspetto è diventato una competenza desiderabile per i web copywriter: l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Non stiamo dicendo che gli scrittori debbano essere professionisti SEO. Ma gli scrittori che comprendono i principi di base della SEO per ottimizzare correttamente i contenuti offrono più valore per il loro prodotto e più efficienza per i loro processi.

Ma la maggior parte degli scrittori professionisti non è addestrata in SEO. Dopotutto, è una professione completamente diversa.

Alcuni fatti:

• La maggior parte degli scrittori non ha imparato la SEO da sola. Potrebbe essere perché non sono sicuri da dove cominciare, non sanno quanto sarà coinvolto o non hanno il budget o il tempo.
• D'altra parte, i team di marketing raramente addestrano i loro creatori di contenuti su come ottimizzare i contenuti nel modo migliore. Questo perché i marketer o non sanno come farlo da soli o non si prendono il tempo per formare nessun altro.
• Peggio ancora, agli scrittori viene in genere detto di seguire linee guida SEO arbitrarie. Queste istruzioni non li aiutano a capire meglio la SEO. Né imparano esattamente cosa i motori di ricerca stanno gratificando quando si tratta di contenuti. Linee guida come "usa questa parola chiave" o "rendi tutte le pagine 1.000 parole" non sono SEO.

Di conseguenza, gli scrittori raramente seguono naturalmente le migliori pratiche di Google per l'ottimizzazione.

Tuttavia, senza questo set di abilità, gli autori di contenuti non possono competere con altri scrittori che capiscono la SEO di base.

Questo post è rivolto ai creatori di contenuti che vogliono potenziarsi con una conoscenza SEO sufficiente per creare contenuti più informati, senza lo sforzo che deriva dall'assumere completamente una nuova disciplina.

In questo post scoprirai:

1. Perché tu, lo scrittore, dovresti preoccuparti di ottimizzare il contenuto che crei.
2. In che modo i plugin di WordPress possono aiutare a guidare i tuoi sforzi di ottimizzazione in modo competitivo.
3. Modi per informare e potenziare i tuoi contenuti con i dati attraverso un nuovo plug-in SEO per WordPress che abbiamo appena rilasciato.

Perché gli scrittori dovrebbero preoccuparsi dell'ottimizzazione?

Per prima cosa: Google apprezza i contenuti di qualità. Quindi, gli scrittori professionisti che dimostrano competenza e autorità nella loro scrittura offrono già un vantaggio sulla concorrenza nei risultati di ricerca.

Ma i contenuti di qualità da soli non bastano. L'algoritmo di Google utilizza innumerevoli segnali di ranking per determinare se una pagina web è rilevante per una query di ricerca. E vari filtri di ricerca (come Panda) mirano specificamente a impedire la visualizzazione di contenuti di scarsa qualità.

È vero che scrivere su un argomento in un certo senso ottimizza naturalmente quel contenuto. Quando un articolo è incentrato su un argomento specifico, utilizzi parole e frasi correlate a quell'argomento. Tuttavia, gli approfondimenti SEO chiave possono portare ulteriormente quel contenuto.

Le parole chiave contano ancora

Quando si tratta di contenuti, le parole chiave contano. Sebbene l'algoritmo di Google stia diventando ogni giorno più intelligente nell'identificare i contenuti più rilevanti per una query di ricerca, si basa ancora su indizi sui contenuti.

Come puoi, come scrittore, aiutare i motori di ricerca a vedere il valore dei tuoi contenuti?

Per gli scrittori, l'aiuto si presenta sotto forma di ottimizzazione delle parole chiave e analisi della concorrenza .

Ad esempio, sarebbe fantastico se potessi facilmente:

• Analizza le pagine più in alto in classifica per le tue parole chiave per scoprire gli intervalli target per la lunghezza della pagina e l'utilizzo delle parole chiave.
• Visualizza tutte le parole chiave nel contenuto che stai scrivendo in modo da poter distribuire meglio le parole chiave in tutto.
• Ricevi un avviso se ciò che stai scrivendo pone un problema di contenuto duplicato rispetto ad altre pagine del sito, in modo da evitare che quella pagina venga filtrata dai risultati di ricerca.
• Controlla i tuoi contenuti rispetto alle pagine in cima alla classifica per una parola chiave per capire se la leggibilità è alla pari con la migliore.
• Visualizza il rendimento delle pagine nella ricerca in modo da poter informare la tua scrittura con ciò che funziona (e cosa potrebbe non esserlo).

Ecco perché vuoi contenuti di qualità più SEO. È la tua migliore possibilità che una determinata pagina web venga visualizzata nei risultati di ricerca.

Quello che uno scrittore deve sapere

Gli scrittori non dovrebbero conoscere le centinaia di segnali di ranking di Google. (Anche gli esperti SEO non conoscono tutti i segreti di Google.)

Ma puoi conoscere i principi di base della classifica quando si tratta del contenuto - il prodotto - che produci.

Nota a margine: dai un'occhiata al nostro PDF dell'elenco di controllo SEO Copywriting per suggerimenti pratici!

Come mai?

Piuttosto che fornire solo servizi di scrittura, puoi fornire risultati tangibili.

Dopotutto, perché altrimenti vieni pagato per la tua scrittura?

Alcune delle risorse di contenuto più importanti sono pagine Web e post di blog.

Questi prodotti di scrittura devono essere ottimizzati per la ricerca organica. In caso contrario, l'azienda perde enormi opportunità per indirizzare il traffico verso il proprio sito.

Quindi l'ottimizzazione dei contenuti è davvero una responsabilità dello scrittore, indipendentemente dal fatto che lo scrittore sia interno o esterno.

A proposito, secondo il Content Marketing Institute, quasi la metà di tutte le aziende utilizza autori di contratti. In particolare, hanno scoperto che il 49% delle aziende B2C e il 47% delle aziende B2B esternalizzano i contenuti.

Quindi le aziende fanno molto affidamento sugli autori di contratti per colmare una lacuna di competenze e risorse. Hanno bisogno di scrittori esterni per rendere le loro attività più efficienti.

L'altra metà degli autori di contenuti lavora internamente. Sono certamente incaricati di scrivere contenuti che generano traffico.

A questo punto, alcuni scrittori potrebbero pensare...

Mi sento a mio agio solo concentrandomi su ciò che conosco meglio. Lascia che l'azienda sia responsabile di ciò che accade al contenuto dopo che è stato distribuito.

E va bene, finché non inizi a lavorare a fianco dei team di marketing e SEO per i contenuti. Senza conoscere l'ottimizzazione di base, sei tornato a seguire ciecamente (spesso sbagliate) le linee guida SEO senza capirne il motivo.

E, senza comprendere la SEO, non stai rendendo il processo efficiente. Il team SEO dovrà probabilmente entrare e apportare modifiche ai tuoi contenuti prima di pubblicarli.

Questo può sembrare invadente e sgradevole. Ma può peggiorare...

Nel tempo, molte di queste aziende preferiranno lavorare con scrittori che hanno una conoscenza di base della SEO per rendere le cose più facili. Faranno affidamento su scrittori che possono parlare con intuizione sul processo di ottimizzazione.

Creando contenuti più mirati per la ricerca organica, puoi alleviare parte del carico a loro carico. E puoi aumentare la domanda per i tuoi servizi!

Fortunatamente, ci sono strumenti che gli scrittori possono utilizzare per informare la loro creazione di contenuti con le migliori pratiche SEO, senza dover seguire una lunga formazione SEO.

Ne parlerò dopo.

I plugin di WordPress aiutano a colmare il divario di conoscenze SEO

WordPress è un sistema di gestione dei contenuti leader in tutto il mondo. È probabile che la maggior parte, se non tutti, dei siti Web per i quali scrivi utilizzi WordPress (e probabilmente anche tu ne hai uno).

Questo è ciò che rende i plugin di WordPress un'ottima opzione per la guida SEO durante la creazione di contenuti online.

Gli scrittori spesso lavorano direttamente nel sito Web per creare e caricare contenuti. E quando non lo fanno, usano spesso i propri siti WordPress come banco di prova per il contenuto che hanno creato prima di consegnarlo a un cliente o capo.

Oggi esistono plugin di WordPress per aiutare molti professionisti diversi a facilitare la SEO.

Tuttavia, fino a poco tempo fa, non erano necessariamente realizzati pensando ai creatori di contenuti.

Ad esempio, i tradizionali plug-in SEO come All in One SEO Pack e Yoast SEO offrono solide funzionalità.

Ma il difetto per gli scrittori è che questi plugin si aspettano che l'utente conosca e prenda decisioni sulla SEO.

Non personalizzano la guida tecnica basata sull'analisi competitiva. Non mostrano i dati analitici per fornire un feedback allo scrittore. Al contrario, possono offrire solo le migliori pratiche standard mentre lo scrittore crea contenuto.

(Per un'analisi più approfondita di dove mancano i plug-in SEO di oggi, vedere un post in tre parti che ho scritto qui, qui e qui.)

È tempo che gli autori prendano in mano l'ottimizzazione... per creare contenuti migliori e più mirati che funzionino per i loro clienti.

È qui che torna utile questo nuovo plugin per WordPress.

7 modi per creare contenuti ottimizzati con il plug-in WP SEO di Bruce Clay

Il plug-in Bruce Clay SEO WP™ colma le lacune in cui altri plug-in SEO non sono all'altezza degli scrittori (e anche dei SEO).

Le sue funzionalità sono progettate pensando ai creatori di contenuti che desiderano scrivere contenuti SEO-friendly.

Diamo un'occhiata a sette funzionalità all'interno del plug-in che aiutano gli scrittori a fornire contenuti migliori...

1. Puoi ottenere una guida all'ottimizzazione personalizzata in base ai migliori concorrenti.

Il nostro plug-in semplifica la conoscenza di alcune metriche chiave per gli scrittori. Offre approfondimenti su come ottimizzare i contenuti in base all'analisi dei concorrenti più in alto.

Ad esempio, quante parole dovrebbero esserci su una pagina? Non esiste un numero magico perché la risposta dipende (da cose come l'intento della query e il comportamento della concorrenza).

Alcune pagine del tuo sito potrebbero dover contenere 500 parole e circa 2.500 parole per ottenere buoni risultati nei risultati di ricerca. È diverso per ogni argomento di parole chiave.

Quindi il plug-in valuta le pagine Web in cima alla classifica per le tue parole chiave. Esamina il conteggio totale delle parole, la lunghezza del tag del titolo, la lunghezza della meta descrizione, il numero di volte in cui viene utilizzata una parola chiave e altri fattori. E ricevi i consigli risultanti in tempo reale mentre scrivi , invece di doverli scoprire dopo averli pubblicati.

2. Puoi ottimizzare i contenuti per più di una parola chiave.

Altri plugin SEO ti danno solo la possibilità di tracciare una parola chiave nei tuoi contenuti mentre scrivi (a meno che tu non acquisti una versione premium).

I creatori di contenuti spesso lavorano con più parole chiave, inclusa una parola chiave primaria e secondaria per pagina. Quindi devono essere in grado di vedere come si comporta il loro set di parole chiave in termini di ottimizzazione della pagina.

3. Puoi vedere una mappa visiva delle parole chiave all'interno di un post.

Ancora meglio che essere in grado di tenere traccia dei numeri in termini di quante volte hai utilizzato una parola chiave in un post è la capacità di vederla visivamente. Questo aiuta con la distribuzione delle parole chiave, che garantisce che le parole chiave che stai utilizzando siano distribuite correttamente in tutto il contenuto della pagina.

4. Ottieni un punteggio di livello di lettura rispetto ai migliori concorrenti.

Ogni parola chiave avrà risultati di ricerca diversi e pagine diverse all'interno dei primi posti. Quando sei in grado di comprendere la leggibilità dei tuoi contenuti rispetto alle pagine in cima alla classifica, puoi facilmente apportare modifiche per competere meglio.

Ad esempio, un sito Web medico può avere standard molto diversi di ciò che costituisce un sito Web di "facile lettura" rispetto a un sito Web comico.

Il plug-in consente agli scrittori di sapere istantaneamente se il contenuto è alla pari con le altre pagine nella parte superiore dei risultati di ricerca per una parola chiave.

5. Ricevi avvisi automatici sui contenuti duplicati.

Quando più persone lavorano su un sito Web, possono verificarsi contenuti duplicati.

Il plug-in controlla automaticamente i meta titoli e le descrizioni per assicurarsi che siano unici sul sito. Gli avvisi ti informano quando due titoli o descrizioni sono identici. Questo aiuta a prevenire contenuti duplicati involontari che potrebbero essere completamente filtrati dai risultati della ricerca.

6. È possibile visualizzare i dati sulle prestazioni dei contenuti.

Gli scrittori spesso consegnano i loro contenuti e non scoprono mai come va. Non sarebbe fantastico vedere metriche importanti sulle prestazioni dei tuoi contenuti web?

Volevamo dare questo tipo di feedback agli scrittori direttamente in WordPress!

Con Bruce Clay SEO per WP, puoi visualizzare importanti dati analitici sul tuo corpo di contenuti su un sito Web e singole pagine. Quindi puoi utilizzare quei dati per informare e migliorare i contenuti futuri.

Il nostro plugin si integra con i dati di Google per mostrarti cose come:

• Numero di visualizzazioni di pagina e tempo medio sulla pagina, per pagina.
• I post o le pagine più in classifica che hai creato (in modo da sapere quale contenuto modellare).
• Quali query stanno portando traffico di ricerca a una pagina.
• Quali sono le pagine con le migliori performance.
• Chi sono i migliori autori e altro ancora.

7. Hai accesso a strumenti di ricerca e analisi ricchi e integrati.

Il robusto SEOToolSet ^® alimenta il plug-in SEO Bruce Clay. Questo è ciò che lo distingue dai plugin basati su server.

Gli abbonati ai plug-in possono utilizzare strumenti SEO e report aggiuntivi e professionali al di fuori di WordPress, se lo desiderano. Il SEOToolSet integrato è progettato per attività SEO specifiche come l'analisi della pagina, la ricerca di parole chiave, il monitoraggio del ranking, il rilevamento degli errori di scansione e molto altro.

L'accesso a SEOToolSet è incluso con un abbonamento a un plug-in, solo per quando desideri approfondire la SEO.

Ottieni il plug-in SEO Bruce Clay

Questo plugin è attivo! Puoi installare Bruce Clay SEO sul tuo sito WordPress e provarlo gratuitamente per una settimana, con una prova gratuita di 7 giorni .

Inoltre, l'abbiamo reso completamente compatibile con Yoast . Quindi puoi sfruttare entrambi i plugin e darti un vero vantaggio competitivo.

Inizia la tua prova gratuita di Bruce Clay SEO per WP e guarda cosa manca al tuo plugin SEO!