Come utilizzare i dati di ricerca REALI per generare nuove idee di contenuto

L'uso di dati di ricerca reali e tangibili è un metodo collaudato per informare le strategie di contenuto. Esistono vari strumenti che possono essere utilizzati per questo scopo e le informazioni che puoi raccogliere da ciascuno di essi aiuteranno in diversi tipi di ideazione dei contenuti.

Trovare nuove idee per i contenuti non è un'impresa da poco. Tuttavia, se gli esperti di marketing utilizzano correttamente dati di ricerca preziosi, dovrebbe essere possibile fornire contenuti che abbiano un impatto e ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi digitali, qualunque essi siano.

Strumenti da utilizzare per valutare i dati di ricerca preziosi

Grazie a una domanda sempre crescente di approfondimenti di marketing, ci sono molte piattaforme che possono essere utilizzate per raccogliere dati di ricerca e assistere con le tue attività di SEO e scrittura di contenuti. Alcuni popolari includono:

• Console di ricerca di Google (GRATUITA)
• Ahrefs (GRATUITO E PAGATO)
• Rispondi al pubblico (GRATUITO E A PAGAMENTO)
• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads (GRATUITO)

Utilizzando Google Search Console

La ricerca di nuove idee per i contenuti inizia da casa. Il primo posto in cui dovresti cercare di ricercare è il tuo sito web. Questo perché i contenuti di successo esistenti spesso evidenziano altre opportunità simili non sfruttate.

Google Search Console è uno strumento gratuito molto utile che ti consente di comprendere meglio le prestazioni dei contenuti esistenti del tuo sito web. Ciò si ottiene utilizzando il rapporto "Rendimento" o "Risultati della ricerca" di Search Console.

È possibile guardare e confrontare le tue pagine e i tuoi post per scoprire quali termini di ricerca sono stati utilizzati per trovarli, quanti clic e impressioni hanno generato questi termini e in quali paesi e su quali dispositivi. Qui puoi anche inserire intervalli di date specifici per comprendere le differenze tra i termini di ricerca utilizzati e quando.

Quando si tratta di informare nuovi contenuti, i dati di ricerca ottenuti da Google Search Console possono essere utili in questo senso. Potresti avere un contenuto che è stato ottimizzato per parole chiave specifiche, solo per scoprire che ci sono termini aggiuntivi simili per argomento che vengono visualizzati nel rapporto sul rendimento di Search Console. Se questo termine genera un numero considerevole di impressioni, ma alla fine non è sufficientemente rilevante per il contenuto esistente, vale la pena pensare di produrre un nuovo contenuto che soddisfi meglio l'intento del ricercatore.

Ad esempio, potresti avere un post sul blog sugli strumenti di videoconferenza mirato a "zoom vs skype". Nella console di ricerca, oltre alle tue parole chiave target, potresti scoprire che sta anche evidenziando parole chiave che non sono direttamente correlate al contenuto della pagina, ad esempio "zoom vs team".

Questa parola chiave è abbastanza simile da mostrare i tuoi contenuti nei risultati di ricerca, ma non necessariamente abbastanza pertinente da posizionarsi bene. Quindi, da questi dati, a seconda della concorrenza, potremmo prendere in considerazione la creazione di un contenuto su "Zoom vs Microsoft Teams".

MRS Digital consiglia:
Per prima cosa identifica i contenuti con il rendimento migliore sul tuo sito web guardando la scheda "Pagine" nel rapporto sul rendimento. Quindi, una volta che li hai, analizzali individualmente. Nel rapporto, desideri cercare parole chiave con impressioni elevate e una percentuale di clic inferiore all'1%.

Usando Ahrefs

Ahrefs è uno strumento popolare per la ricerca di parole chiave e l'ideazione di contenuti. Esistono numerosi strumenti che possono essere utilizzati per aiutarti a formulare idee per i contenuti, i più importanti sono lo strumento Esplora parole chiave e lo strumento Esplora sito (a pagamento).

Esplora parole chiave
Dopo aver digitato una parola chiave nello strumento Esplora parole chiave, è possibile vedere la tendenza generale e il numero medio di volte in cui la parola chiave viene cercata al mese nei motori di ricerca. Questo può essere molto utile quando si tratta di determinare quanto fattore di traffico potrebbe essere un potenziale contenuto.
In particolare, le sezioni dell'idea per le parole chiave "Domande" e "Scoprite di recente" in Keyword Explorer possono essere molto utili quando si tratta di ideazione di contenuti. Semplicemente digitando un argomento ampio, puoi accedere a un elenco di volumi medio-alti rilevanti, domande correlate relative a quell'argomento, nonché ricerche scoperte di recente (dati utente che sono stati aggiunti di recente al database Ahrefs).

Esploratore del sito
Simile al rapporto sul rendimento di Search Console, lo strumento Site Explorer di Ahrefs può essere utilizzato per esaminare le parole chiave che stanno attualmente classificando i contenuti del tuo sito web. Seguendo la stessa procedura di Search Console, puoi selezionare le parole chiave che potrebbero essere meglio mirate all'interno di singoli contenuti dedicati a quell'argomento.

Tuttavia, vale la pena ricordare che poiché queste parole chiave vengono prelevate da un database anziché direttamente da Google, si tratta di termini di volume più elevato che potrebbero essere più competitivi nella ricerca rispetto a quelli che potresti trovare in Search Console.

MRS Digital consiglia:
Dopo aver analizzato il tuo sito Web per le idee di contenuto, puoi analizzare i siti Web della concorrenza in Site Explorer per scoprire i contenuti che hanno avuto successo per loro. Ciò ti consente di considerare argomenti simili o persino di replicare il loro contenuto, rendendo il tuo migliore e più utilizzabile.

Rispondi al pubblico

AnswerThePublic è un sito Web incredibilmente utile che estrae i dati di completamento automatico direttamente dai motori di ricerca come Google. Offre un utilizzo gratuito e "Pro" a pagamento. Devi semplicemente inserire un argomento o una parola chiave e AnswerThePublic organizza le parole chiave in ordine alfabetico e in gruppi filtrati in base alle ricerche che gli utenti reali stanno inserendo nei motori di ricerca.

Questi utili gruppi includono ricerche di domande come "cosa", "dove", "come", "perché" e "quando", mostrandoti esattamente ciò che le persone chiedono in merito alla tua parola chiave:

Hanno anche suddiviso le ricerche in gruppi utilizzando preposizioni come "con", "senza", "per" e "a" e confronti come "vs", "contro" e "o".

Questo è un modo molto semplice per identificare nuove idee di contenuto che circondano un argomento specifico grazie ai dati degli utenti reali. Il modo in cui è suddiviso consente inoltre di identificare facilmente i contenuti per le diverse fasi del ciclo di acquisto, ad esempio esaminando idee comparative per la fase "Considerazione", "laptop hp vs laptop dell".

MRS Digital consiglia:
Usa AnswerThePublic per argomenti più di nicchia che sono difficili da ricercare con strumenti come Ahrefs: è qui che troverai il maggior successo con AnswerThePublic. Inoltre, usa con parsimonia se fai affidamento sulla versione gratuita: ottieni solo due ricerche al massimo al giorno!

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads

Infine, un altro modo per esaminare i dati di ricerca per aiutare a generare idee per i contenuti è valutare i termini di ricerca nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads. Digita semplicemente una parola chiave/argomento per scoprire nuove ricerche eseguite da utenti reali.

Il principale vantaggio dell'utilizzo dello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è che puoi evidenziare la competitività di una parola chiave osservando il costo per clic stimato nella pubblicità PPC, ovvero più è alto, più è probabile che sia competitiva, non solo nella ricerca a pagamento.

MRS Digital consiglia:

Puoi anche utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads per scoprire la stagionalità di una ricerca e vedere quando le tendenze del volume di ricerca aumentano e diminuiscono su base mensile. Questo può aiutare con la pianificazione dei tuoi contenuti.

I dati di ricerca sono preziosi, ma non finiscono qui

Sebbene tutte le piattaforme di cui sopra siano un ottimo modo per ispirare idee per i contenuti, non dovresti fare affidamento solo su di esse. L'uso dei metodi tradizionali per le idee di contenuto come la mappatura mentale e le riunioni di contenuti creativi sono ottimi modi per iniziare e quindi utilizzare i dati di queste piattaforme per verificare le tue idee.

Misurare i risultati dei tuoi nuovi contenuti

Naturalmente, una volta creato il nuovo contenuto, è necessario misurarne il successo. Puoi farlo usando una combinazione di strumenti. Il primo, essendo la già citata Google Search Console. Non solo puoi vedere le singole parole chiave che classificano il contenuto, insieme alle loro impressioni, classifiche e clic, puoi anche vedere i clic totali, le impressioni, il CTR e la posizione della pagina nel tempo. Questo ti offre una panoramica chiara e chiara della visibilità e delle prestazioni dei tuoi contenuti.

Per tenere sotto controllo il rendimento delle parole chiave target, puoi utilizzare un numero qualsiasi di strumenti di monitoraggio delle parole chiave riconosciuti nel settore come OnCrawl Rankings. Strumenti come OnCrawl Rankings ti aiutano a capire in che modo i tuoi nuovi contenuti vengono trovati sui motori di ricerca e in che modo gli indicatori SEO in loco dei tuoi contenuti stanno influenzando le tue posizioni in classifica. Questo ti permette di ipotizzare le caratteristiche comuni delle pagine che sono classificate rispetto alla tua.

Non dimenticare il traffico! Il tuo nuovo contenuto potrebbe aver acquisito alcune o tutte le sue parole chiave target, ma sta fornendo i livelli di traffico che ti aspettavi? Devi determinare se i tuoi contenuti stanno attirando utenti, soprattutto se hai scelto come target parole chiave a coda più lunga. Per questo, ti consigliamo di utilizzare Google Analytics, misurando il tuo traffico nel tempo attraverso i tuoi diversi canali (concentrandoti su Organic, quelli che ti trovano naturalmente nei risultati di ricerca).

Importante: diventa tecnico

Non lasciare che i tuoi sforzi di scrittura dei contenuti vadano sprecati. La SEO tecnica deve sempre entrare in gioco quando crei contenuti. Dovresti sempre considerare:

• Equità di scansione: assicurati che le tue pagine importanti siano quelle che vengono scansionate. Prendi in considerazione la rimozione e il reindirizzamento dei vecchi contenuti che non funzionano o non hanno più uno scopo.
• Dimensioni dei file multimediali: assicurati di ottimizzare le dimensioni dei file e di considerare l'utilizzo di formati di immagine di nuova generazione quando utilizzi contenuti multimediali nei tuoi contenuti.
• Sitemap dinamiche: il tuo sito web ne ha una? La tua mappa del sito dovrebbe aggiornarsi automaticamente quando aggiungi nuovi contenuti al tuo sito per assicurarti che venga scansionata.
• Invio di contenuti all'indice: non dimenticare di inviare i tuoi nuovi contenuti all'indice tramite Google Search Console dopo averli caricati.

È importante eseguire controlli tecnici coerenti per garantire che lo stato tecnico del tuo sito Web non sia dannoso per i tuoi contenuti.

Investire tempo con saggezza

È fondamentale assicurarsi che il contenuto in cui investi tempo nella creazione abbia uno scopo e soddisfi le intenzioni degli utenti, altrimenti semplicemente non verrà visualizzato. Investendo tempo nell'esplorazione dei dati offerti da tutte le piattaforme a tua disposizione, dovrebbe essere possibile generare una vasta gamma di nuove idee di contenuto che possono lavorare sodo per aiutarti a ottenere più traffico.