Come utilizzare la SEO multilingue per generare più traffico organico
Pubblicato: 2021-11-09Solo il 25,9% degli utenti Internet utilizza la lingua inglese, il che significa che oltre il 70% degli utenti naviga in Internet in altre lingue. E se il tuo sito web offre contenuti solo in lingua inglese, potrebbe non riuscire a ricevere e coinvolgere gran parte del traffico organico globale.
Quindi, come ottimizzi il tuo sito Web in modo che possa classificarsi per le ricerche eseguite in diverse lingue e ottenere un aumento del traffico organico? La risposta è semplice: SEO multilingue.
Cos'è la SEO multilingue? Dovresti provarci? Se si, come? In questo articolo troverai le risposte a queste e altre domande mentre esploriamo cosa, perché e come della SEO multilingue.
Quindi, tuffiamoci subito!
Che cos'è la SEO multilingue e come aumenta il traffico organico?
La SEO multilingue è un sottotipo della normale SEO che tutti abbiamo imparato a conoscere. Questa pratica comporta la traduzione del tuo sito web nella lingua che desideri scegliere come target e l'ottimizzazione per la SEO per quella lingua.
I motori di ricerca amano soddisfare i propri utenti. Pertanto, vanno fino alla fine per garantire che i risultati della ricerca rispondano alla query degli utenti.
Quindi, se una persona cerca qualcosa in portoghese, Google produrrà risultati basati su siti Web che offrono contenuti pertinenti in portoghese.
Ora, come può portare traffico organico? Rispondiamo a questa domanda con un esempio.
Supponiamo che tu gestisca un'attività con il tuo pubblico di destinazione negli Stati Uniti e in Germania. Il tuo sito web è costruito in inglese senza SEO multilingue e si classifica solo per le parole chiave inglesi. Tutto sembra funzionare bene.
Ma cosa succede quando uno dei tuoi clienti tedeschi effettua una ricerca nella sua lingua madre?
Poiché il tuo sito web non è ottimizzato per le ricerche multilingue, Google non abbinerà la query al contenuto della tua pagina. Pertanto, il tuo sito Web non si classificherà per questa ricerca multilingue. Di conseguenza, i ricercatori multilingue saranno indirizzati altrove, e quello potrebbe essere stato il tuo traffico web, deviato verso un sito web che parla nella loro lingua preferita.
Quindi, ottimizzando il tuo sito web per le ricerche multilingue, apri le porte al traffico globale verso il tuo sito web. Ecco come la SEO multilingue serve ad aumentare il traffico web organico.
Cos'è la SEO multiregionale?
La SEO multiregionale è una pratica simile alla SEO multilingue, invece di ottimizzare un sito Web per classificare per lingue diverse, ottimizza una pagina Web per classificare le ricerche da una specifica posizione geografica.
Ad esempio, se la tua attività si espande dagli Stati Uniti alla Germania e al Portogallo. Quindi potresti voler ottimizzare il tuo sito web per classificare le sue variazioni specifiche per località per le ricerche internazionali. In modo che una persona che cerca il tuo marchio dal Portogallo vedrà la versione portoghese del tuo sito web mentre una persona che cerca dalla Germania vedrà la versione tedesca.
Prendi Nike, per esempio. È un enorme marchio globale con clienti in tutto il mondo. Per garantire che ciascuno dei suoi clienti veda le informazioni appropriate alla posizione, come la descrizione del prodotto, il prezzo nella loro valuta nativa, la disponibilità del prodotto, ecc. Nike ha più versioni del suo sito web.
I siti Web di Nike sono ottimizzati per ricerche multiregionali e multilingue. Riesci a immaginare la portata?
Dovresti fare SEO multilingue per il tuo sito web?
Fare SEO multilingue non è facile come tradurre i contenuti del tuo sito web utilizzando servizi di traduzione online come Google Translate e incollare versioni tradotte di testo sulle tue nuove pagine web. Siamo spiacenti di scoppiare la tua bolla lì, ma ottimizzare il tuo sito Web per le ricerche multilingue è un po' più complicato, come vedremo in dettaglio.
Quindi, la domanda è: dovresti provarci?
Diamo un'occhiata a un caso di studio per vedere se il SEO multilingue è buono.
Il fornitore di prodotti per la cura degli animali Hill's Pet ha ottimizzato il suo sito Web per 15 lingue diverse per globalizzare la sua portata. Hanno pubblicato contenuti su misura e condotto un'adeguata campagna SEO multilingue e i risultati sono stati sorprendentemente impressionanti. Il loro traffico organico dalla Francia è cresciuto del 529% e dall'Olanda hanno ricevuto il 340% di persone in più. Questo sforzo ha comportato un aumento del 208% del traffico organico dalla Polonia, del 149% un aumento del traffico dalla Germania e del 107% dall'Italia.
Ora, prima di farti notare dal caso di studio di Hill's Pet, a volte la SEO multilingue diventa complessa e costosa. E la tua strategia aziendale dovrebbe essere chiaramente definita, come se funzionasse per loro, ciò non significa che funzionerebbe per te.
Quindi, fai un passo indietro prima di tuffarti nell'ottimizzazione del tuo sito Web per le ricerche multilingue.
È importante scoprire se il tuo sito Web riceve una sorta di traffico da diverse aree geografiche. In caso contrario, la SEO multilingue non ti farà bene.
Dovresti considerare un budget aggiuntivo per la SEO multilingue, che potrebbe richiedere ulteriori analisi delle parole chiave e traduzioni da traduttori madrelingua, a meno che tu non parli fluentemente quella lingua.
[Case Study] Come la SEO orientata al business aumenta il traffico e le conversioni
Leggi il caso di studioCome fare SEO multilingue per aumentare il traffico organico?
Come accennato alcune volte, la SEO multilingue non è così facile come potrebbe sembrare, ma potrebbe portare una potenziale crescita del traffico al tuo sito. C'è molto che dovresti sapere prima ancora di poter iniziare a capire la sua tecnicità.
Diamo un'occhiata agli aspetti tecnici e alle informazioni necessarie per iniziare il tuo viaggio SEO multilingue.
1. Inizia con un piano
"Pianificare per fallire è non riuscire a pianificare", ha detto Benjamin Franklin. Questo adagio si estende anche alla SEO multilingue.
Quando decidi di ottimizzare il tuo sito Web per varie lingue, devi iniziare con un piano.
La traduzione e l'ottimizzazione del sito Web per più lingue è complessa, dispendiosa in termini di tempo e costo. Quindi, dovresti tradurre il tuo sito Web solo in quelle lingue che sono promettenti in termini di traffico.
Ad esempio, se le persone di lingua spagnola costituiscono la maggior parte del tuo traffico web, tradurre in francese sarà uno spreco di investimento.
Pertanto, dovremmo sapere in anticipo per quali lingue ottimizzare.
Non puoi semplicemente assumere la lingua del tuo pubblico. Ad esempio, se ricevi un buon traffico dagli Stati Uniti, non puoi presumere che le persone parlino solo inglese, potrebbe esserci un buon numero di persone che vivono negli Stati Uniti che parlano spagnolo oltre che inglese.
Individua esattamente la lingua utilizzata dai tuoi ricercatori sul Web. Un buon modo per farlo è tuffarsi nelle analisi del tuo sito web e vedere quali ricerche linguistiche o parole chiave generano più traffico. Puoi anche intrufolarti nei tuoi concorrenti e vedere quali lingue hanno preso di mira.
Una volta che hai deciso la lingua, è il momento di andare avanti.
2. Analisi delle parole chiave
Dovresti eseguire un processo di ricerca di parole chiave indipendente per ogni lingua in cui traduci il tuo sito web. Come mai? Perché una parola chiave che sembra promettente in una lingua potrebbe non essere così praticabile se tradotta in un'altra.
Ad esempio, considera lo screenshot qui sotto. 
Fonte: strumento per le parole chiave semrush
Abbiamo cercato le parole chiave "Pool Services" negli Stati Uniti, che hanno un volume di ricerca significativo. Ma quando le stesse parole vengono tradotte in spagnolo, il volume di ricerca diminuisce notevolmente.
Ciò non significa che le persone non lo stiano cercando in spagnolo, devono usare lo spagnolo perché è la seconda lingua più grande negli Stati Uniti. Significa che le persone utilizzano parole chiave diverse da una traduzione diretta di "Servizi in piscina". Come "servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas", che è tradotto da servizi di pulizia e manutenzione delle piscine, ha risultati relativamente migliori rispetto alla traduzione diretta di "Servizi in piscina".
Pertanto, il brainstorming di idee per le parole chiave nella lingua di destinazione e l'utilizzo degli strumenti di analisi delle parole chiave per scoprire il volume di ricerca e la concorrenza di ciascuna parola chiave è molto importante. Quindi usa le parole chiave con alti volumi di ricerca e bassa concorrenza quando traduci i tuoi contenuti.
3. Traduzione del contenuto
Abbiamo posizionato strategicamente l'analisi delle parole chiave prima della traduzione perché riteniamo che tradurre il contenuto con le parole chiave a portata di mano sia un approccio migliore.
Usa un traduttore umano per tradurre i contenuti del tuo sito web. I traduttori robot potrebbero essersi evoluti in modo significativo. Tuttavia, non possono ancora eguagliare la capacità umana di adattare il contenuto tradotto in base alla cultura e ai sentimenti associati a una lingua.
Fonte immagine: Babble.com
Vedi cosa intendiamo?
La qualità dei contenuti si riferisce all'esperienza dell'utente, che ora è un fattore di ranking critico. Quindi, devi assicurarti che i tuoi contenuti tradotti vengano letti senza problemi e possano essere rilevanti per gli utenti per mantenerli coinvolti.
Ad esempio, i tuoi utenti di lingua spagnola potrebbero non essere correlati all'istanza che hai utilizzato nei tuoi contenuti in inglese per coinvolgere gli utenti che leggono l'inglese. Pertanto, è meglio assumere traduttori madrelingua per tradurre il contenuto. Oppure chiedi a madrelingua di correggere il contenuto tradotto automaticamente.
Inoltre, Google stesso sconsiglia l'utilizzo di traduttori automatici.
Fonte immagine: Google
4. Struttura dell'URL
Dopo aver coperto la parte del contenuto, è il momento di diventare un po' più tecnico. Diamo un'occhiata all'aspetto tecnico della struttura del sito web tramite gli URL.
La scelta della giusta struttura dell'URL è l'aspetto più importante della tua strategia SEO. Devi assicurarti che ogni versione del tuo sito web abbia il proprio URL. Google stesso consiglia di utilizzare URL diversi per ciascuna pagina in lingua del tuo sito web.
Quando si tratta di URL, hai cinque scelte. Esploreremo tutti questi e finiremo con ciò che gli esperti raccomandano e sconsigliano l'uso.
ccTLD
ccTLD o dominio di primo livello con codice paese è una struttura URL che termina con ccTLD specifico per paese, ad esempio .fr sta per Francia, .ca sta per Canada o .de sta per Germania ecc. Con un ccTLD, il tuo sito Web potrebbe assomigliare questo:
sito di esempio.ca
sito di esempio.fr
sito di esempio.co.uk
sito di esempio.de
L'utilizzo di questa struttura di URL ha i suoi pro e contro.
I risultati dei motori di ricerca per le ricerche multiregionali sono più accurati con questa struttura di URL perché Google vede tali URL come siti Web indipendenti. Se il tuo marchio ha associato .com o un altro TLD correlato come indirizzo del sito Web principale, potresti diluire l'autorità di dominio disponendo di più TLD specifici per paese o semplicemente l'autorità del tuo sito dal tuo dominio principale potrebbe non estendersi al nuovo sito Web.
gTLD con sottodominio
Un generico TLD o gTLD con un sottodominio può assomigliare a:
fr.examplesite.com
de.examplesite.com
it-it.examplesite.com
gTLD con un sottodominio è anche considerato un URL indipendente e quindi non può farsi un giro sull'autorità del dominio principale. Inoltre, è meno intuitivo e quindi spesso non consigliato.
gTLD con sottodirectory
Un TLD generico con sottodirectory incluse nello stesso dominio principale è l'opzione più consigliata per le strutture URL quando si esegue SEO multilingue. Con questo URL, tutte le pagine in lingua rientrano in un dominio e possono prendere in prestito l'autorità del dominio principale.
Sembra qualcosa del genere:
sito di esempio.com/fr-ca
examplesite.com/en-ca
sito di esempio.com/es-es
Gli esperti consigliano di utilizzare questa struttura di URL, con la lingua seguita dalla regione (fr-ca) per i tuoi sforzi SEO multiregionali e multilingue.
gTLD con parametri
In una struttura URL con gTLD e parametri, il dominio è spesso seguito da un parametro simile a questo ?lang=ca
Questa struttura di URL è la meno user-friendly e quindi non consigliata da nessun esperto SEO.
5. Etichetta Hreflang
Il tag Hreflang è un attributo HTML che può aiutarti a evitare di essere penalizzato quando fai SEO multilingue. Quindi, è importante.
Quando traduci i tuoi contenuti web, Google potrebbe vedere due versioni come duplicati e potrebbe penalizzare il dominio. Hreflang dice al motore di ricerca che queste pagine non sono duplicate ma alternative l'una all'altra.
Inoltre, Hreflang aiuta anche i crawler dei motori di ricerca a identificare quale versione del tuo sito web classificare per una determinata ricerca.
Il tag Hreflang va nel codice del tuo sito web. Di solito hai tre opzioni quando si tratta di inserire l'attributo sul tuo sito web:
Inserisci il tag Hreflang nell'intestazione del tuo HTML. 
Inserisci il tag Hreflang nell'intestazione HTTP se hai un sito Web non HTML, come PDF, ecc. 
Inserisci il tag Hreflang nella Sitemap XML. 
Quando si inseriscono i tag Hreflang, è anche importante inserire il tag Hreflang x-default. Questo tag aiuta i motori di ricerca a identificare quale pagina visualizzare nel caso in cui la ricerca non corrisponda a nessuna delle versioni del sito web.
6. Marketing dei contenuti multilingue
Poiché hai tradotto il tuo sito Web e l'hai ottimizzato, ora devi pensare che il tuo sito Web dovrebbe inondare di traffico, giusto? Sfortunatamente, non è così che funziona. Devi realizzare una campagna di content marketing indipendente, proprio come faresti per il tuo normale sito web, per vedere il traffico.
Dovresti eseguire una campagna di creazione di link per acquisire link da siti Web di alta autorità a pagine di destinazione specifiche per la lingua del tuo sito Web. Ma assicurati di collegarti ai siti Web che hanno il contenuto nella stessa lingua di quello a cui ti rivolgi. Ad esempio, il tuo sito Web tedesco dovrebbe avere collegamenti da un altro sito Web tedesco di alta autorità. Ciò porterà traffico regionale, migliorerà l'autorità della pagina e aumenterà la forza del dominio.
Inoltre, si raccomanda che mantenere aggiornati i contenuti delle pagine multilingue sia molto importante per garantire che non perdano autorevolezza agli occhi dei motori di ricerca.
Conclusione
La SEO multilingue può essere una porta di traffico internazionale verso il tuo sito web. Molti siti Web hanno registrato un'enorme crescita del traffico ottimizzando il proprio sito Web per classificare le ricerche multilingue.
Ma il successo degli altri non dovrebbe essere la ragione per investire in esso. Potrebbe essere costoso e dispendioso in termini di tempo se non in linea con i tuoi obiettivi aziendali. Inoltre, un sito Web multilingue è difficile da mantenere. Pertanto, entraci solo se puoi vedere la tua attività acquisire vantaggi tangibili dalla ristorazione per utenti multilingue.
L'esecuzione di un'analisi delle parole chiave indipendente e la scelta saggia della lingua di destinazione sono i passaggi principali da cui iniziare.