Come utilizzare le mappe di calore per aumentare di livello la tua strategia SEO

Non riesci a capire perché i clienti non stanno toccando il pulsante "aggiungi al carrello"?

O forse hai testato A/B il tuo titolo, ma ti stai ancora grattando la testa cercando di capire dove hai sbagliato.

Non preoccuparti, siamo qui per aiutarti.

Heatmap SEO è il tuo nuovo migliore amico.

Le mappe di calore svelano parti nascoste del tuo sito Web per aiutarti a migliorare il tuo SEO.

Pensa a come avere una visione a raggi X per vedere dove stanno navigando i tuoi clienti sul tuo sito.

Abbastanza bello, eh?

Una volta che hai messo gli occhi su esattamente dove stanno facendo clic i tuoi clienti (o il pubblico di destinazione), puoi capire meglio le prestazioni dei tuoi contenuti.

E, una volta raccolte queste preziose informazioni, è più facile tracciare strategie SEO future (e ottimizzazioni on-page).

Entro la fine di questo articolo sarai un esperto nell'utilizzo della SEO con mappe di calore per apportare piccole modifiche che faranno crescere esponenzialmente la tua attività.

In primo luogo, tratteremo il nocciolo della questione delle mappe di calore nel marketing digitale, poi le mappe di calore in SEO e, ultimo ma non meno importante, sei modi in cui le mappe di calore possono migliorare la tua strategia SEO.

Pronto? Andiamo a questo.

Che cos'è una mappa di calore nel marketing digitale?

Una mappa di calore rappresenta visivamente il punto in cui gli utenti fanno clic (o non fanno clic). Una mappa di calore raccoglie informazioni in base ai comportamenti dei clienti e le mostra con i colori. Più scuro è il colore, più un'area è stata cliccata mentre più chiaro è il colore, meno l'area è stata cliccata (o con cui si è interagito).

Poiché gli esseri umani sono visivi per natura, questo fornisce un rapido frammento di informazioni altamente digeribili e su cui è facile agire. Questi dati forniscono informazioni preziose per ridurre le frequenze di rimbalzo, aumentare le vendite e, infine, rafforzare la tua strategia SEO.

Esaminiamo i diversi tipi di mappe di calore:

1. Scorri le mappe: una rappresentazione visiva di quanto un utente scorre in basso su una determinata pagina. Questo potrebbe essere utile per i contenuti del blog di lunga durata per vedere fino a che punto stanno leggendo gli utenti e dove perdono interesse.
2. Mappe dei clic: una rappresentazione visiva di dove un utente sta facendo clic su una determinata pagina. Questo tipo di mappa termica sarebbe utile, ad esempio, se stai testando A/B quali CTA funzionano e quali no. In questo modo puoi ottimizzare le CTA per riflettere quelle di successo.
3. Mappe al passaggio del mouse: una rappresentazione visiva di dove un utente passa il mouse su una determinata pagina. Questa mappa di calore è utile se hai difficoltà a capire dove si perdono gli utenti. Passare il mouse (ma non fare clic) può indicare una sorta di confusione alla fine.

Determina quale heatmap è giusta per il tuo progetto in modo da poter allineare la tua strategia SEO di conseguenza.

A proposito, parliamo di più delle mappe di calore in SEO.

Mappe di calore in SEO

Le mappe di calore in SEO vengono utilizzate in molti modi diversi, incluso il miglioramento della qualità, dell'efficienza e del coinvolgimento dei contenuti. Nello specifico le heatmap vengono utilizzate per migliorare la SEO:

1. Comprendere meglio l'intento di un utente. Questo è spesso difficile da determinare esclusivamente in base a frequenze di rimbalzo, percentuali di clic o invii di moduli.
2. Determinare l'efficacia dei tuoi contenuti . Ad esempio, se la maggior parte degli utenti smette di scorrere per tre quarti i post del tuo blog, sono per lo più troppo lunghi per il tuo pubblico di destinazione e puoi provare ad accorciare del tutto i tuoi contenuti.
3. Capire quali link interni non stanno risuonando e cambiarli per rafforzare l'autorità dell'argomento (e aumentare la tua visibilità sui motori di ricerca).
4. Decidere come un sito dovrebbe essere progettato e strutturato per coltivare un'esperienza utente eccellente.
5. Ottimizzazione delle parole chiave e miglioramento delle percentuali di clic.
6. Riconoscere quali titoli sono più attraenti e adattare i meta titoli per rispecchiarli.

Le mappe di calore ti aiutano a decifrare qual è il problema in modo da poter concentrare la tua attenzione sulla risoluzione o sul miglioramento.

Sebbene tu possa includere sondaggi sul tuo sito Web e analizzare i rapporti sulle vendite per comprendere meglio i tuoi clienti, le informazioni fornite da una mappa di calore danno uno sguardo più approfondito ai loro desideri e bisogni.

Quindi, come puoi utilizzare esattamente i dati della mappa di calore per migliorare la tua strategia SEO?

6 modi in cui le mappe di calore possono migliorare le strategie SEO

Hai fatto tutte le ricerche, capisci il tuo pubblico, ma non riesci a leggere le loro menti. Bene, con queste sei tecniche leggerete le loro menti e conquisterete il mondo. Oh, aspetta... l'abbiamo appena detto ad alta voce? Quello che volevamo dire era... leggerete le loro menti e sarete in grado di aiutarli meglio. Sì, è quello che intendevamo!

Analizziamo l'intento dell'utente.

1. Comprendere l'intento dell'utente

Le mappe di calore ti forniscono una buona idea di ciò che gli utenti stanno cercando quando atterrano sulla tua pagina. Ad esempio, forse ti aspettavi che la navigazione del tuo sito Web fosse in perfetta forma, ma la mappa di calore rivela che gli utenti stanno scendendo in un determinato punto della tua home page. Potrebbe essere che tu abbia testato un determinato pulsante CTA su una pagina di destinazione, ma succede che non sta portando a termine il lavoro.

Una volta esaminati questi risultati, puoi creare meglio ogni area del tuo sito Web per soddisfare l'intento dell'utente e aumentare le tue possibilità di posizionamento sui motori di ricerca. Quando un utente arriva sulla tua pagina e trova immediatamente ciò di cui ha bisogno, le tue frequenze di rimbalzo diminuiscono. Quando le tue frequenze di rimbalzo diminuiscono, i motori di ricerca riconoscono: "Oh, ehi, hanno informazioni estremamente rilevanti sul loro sito, le mostreremo a più persone!"

Diamo un'occhiata a un esempio dalla pagina delle FAQ di AS Marketing:

Domande frequenti sul marketing AS

Come puoi vedere ci sono molti cerchi blu che indicano il traffico, tuttavia tra i cerchi blu, più persone hanno cliccato sull'ultima domanda:

I cerchi blu indicano i punti di contatto con la pagina: quali domande si pongono la maggior parte degli utenti? Vediamo che la maggior parte degli utenti è interessata all'ultima domanda: 'Dirigo un'agenzia. Fornite servizi white label?'

Quindi, cosa possiamo imparare da questo?

Le persone sono interessate ai servizi white label e da ciò, potremmo evidenziare i servizi white label sulla nostra home page per allinearci meglio alle esigenze degli utenti e alle intenzioni di acquisto.

Ora parliamo un po' della qualità dei tuoi contenuti.

2. Comprendere la qualità dei tuoi contenuti

Le mappe di calore mostrano quanto siano coinvolgenti ed efficienti i tuoi contenuti. Ti aiutano a impostare la lunghezza e la struttura ottimali per ogni tipo di contenuto.

Ad esempio, supponi di scrivere un blog di lunga durata su "come creare una strategia di marketing dei contenuti" con un conteggio delle parole di 4.000. Tuttavia, quando gli utenti raggiungono il marchio di 3.000 parole, perdono interesse e fanno clic fuori dal tuo sito. Cosa ti dice questo? Bene, o hanno trovato la loro risposta nelle prime 3.000 parole o semplicemente hanno perso interesse. In ogni caso, accorciare la lunghezza del tuo blog sarebbe vantaggioso.

Quando confronti ciò che i dati della mappa di calore ti dicono con la frequenza di rimbalzo di una pagina, sono informazioni solide su cui puoi agire.

L'immagine seguente mostra che molte persone hanno cliccato sulla parola "KPI iniziale" e "traffico organico", quindi quelle parole chiave dovrebbero essere convertite in collegamenti interni poiché stanno ottenendo il maggior numero di clic dagli utenti.

KPI iniziale e Heatmap del traffico organico

Ok, ora come puoi combinare i dati della tua mappa di calore con il tuo CRO (ottimizzazione del tasso di conversione) per apportare alcune modifiche killer?

3. Combinare SEO e CRO

Parole chiave e CRO vanno di pari passo. La tua mappa di calore emette informazioni critiche sulla conversione di una determinata parola chiave. In questo modo è possibile visualizzare la scomposizione di ogni singolo elemento della pagina dalla grafica alle parole chiave specifiche. Possono essere delle vere risorse per capire come ogni parola chiave converte e quale sezione della pagina ne è la causa principale.

Dai un'occhiata all'immagine qui sotto:

SEO e CRO heatmap

Qui noterai che il grafico a destra è rosso sull'abbreviazione USD che indica il traffico MoFu. Da ciò, possiamo dedurre che lo sviluppo di contenuti BoFu mirati agli Stati Uniti potrebbe potenzialmente ottimizzare le conversioni dalla pagina dei prezzi.

Ora parliamo di navigazione.

Nella vita e online, non puoi andare da nessuna parte senza una mappa adeguata. Scopriamo cosa ha a che fare con le mappe di calore.

4. Migliora i link interni e la navigazione del sito

La navigazione del tuo sito web può creare o distruggere l'esperienza del tuo cliente con il tuo marchio. Hai pulsanti di colore diverso su più aree diverse delle tue pagine? Ciò frustrerà il tuo utente. Mantieni la tua navigazione coerente, semplice e specifica osservando ciò che la tua mappa di calore ha da dire.

Ad esempio, le mappe di calore possono evidenziare se i collegamenti interni vengono utilizzati dal tuo pubblico, aiutandoli a comprenderne la rilevanza. Ti aiutano anche a riconoscere meglio quali schede gli utenti trovano più utili in modo da poter migliorare il tuo sito.

Puoi anche determinare se i collegamenti interni sono utili o meno tramite le mappe di calore. Una volta che hai riconosciuto quali collegamenti sono più vantaggiosi per gli utenti, puoi cospargerli su altre pagine e puoi anche eliminare quelli che semplicemente non lo stanno tagliando.

Pensiamo che sarai anche d'accordo con noi quando diciamo che l'ottimizzazione dei tuoi link interni amplifica anche il tuo SEO poiché i link interni forti sono un importante fattore di ranking.

Parlando di SEO, immergiamoci nel modo in cui puoi ottimizzare il design del sito Web utilizzando la tua pratica mappa di calore dandy.

[Case Study] Come OMIO utilizza Oncrawl per migliorare la qualità del sito web

Omio, una piattaforma di trasporto globale, aveva bisogno di adattare la propria strategia SEO per stare al passo con la loro crescita significativa. Leggi il case study per scoprire quali tecniche SEO tecniche hanno implementato per raggiungere i loro obiettivi.

Leggi il caso di studio

5. Ottimizzazione per SEO e UX

Le mappe di calore sono essenzialmente una tabella di marcia (da cui la parola mappa) che colma il divario tra ciò che pensi di sapere sui tuoi utenti e ciò che stanno effettivamente pensando. Detto questo, le mappe di calore vengono spesso utilizzate per progettare siti Web e per l'ottimizzazione del layout. In questo modo, stai coltivando un sito completamente consapevole del pubblico di destinazione.

Il modo in cui il tuo pubblico si sente durante l'utilizzo del tuo sito ha un impatto enorme sui loro pensieri generali sul tuo marchio e sul tuo fattore di ranking. E mentre potresti pensare "Cosa ha a che fare l'UX con la SEO?", la realtà è che entrambi vanno di pari passo. Sebbene entrambi i lavori siano molto diversi, devono lavorare in armonia per coltivare la migliore esperienza possibile per l'utente.

Immagina questo esempio:

Hai appena lanciato un nuovo sito, ma quando guardi la tua mappa di calore ti rendi conto che molte persone stanno facendo clic su un collegamento interno, ma poi finiscono per rimbalzare fuori dal tuo sito.

Cosa significa questo?

Potrebbe significare che mentre il tuo designer UX ha fatto un ottimo lavoro nella progettazione del tuo sito, non ha comunicato con il tuo stratega SEO e tutte le pagine non sono state reindirizzate 301 al nuovo sito web.

A quel punto, tutti i tuoi sforzi SEO accumulati sono andati in fumo.

In definitiva, utilizzare le tue mappe di calore e garantire che i tuoi dipartimenti non funzionino in silos è fondamentale per aumentare di livello la tua SEO.

6. Ottimizza il meta titolo e la descrizione in base al comportamento dell'utente

I meta tag del titolo forniscono un'istantanea pertinente agli utenti mentre sfogliano più pagine. In questo modo, possono scegliere ciò che è più adatto a loro. Durante l'analisi della tua mappa di calore, osserva a quale contenuto della tua pagina gli utenti prestano maggiore attenzione e sincronizza i tuoi meta titoli per riflettere quel contenuto.

Questa è una piccola modifica che ripaga a lungo termine per quanto riguarda l'ottenimento di traffico organico più rilevante e il posizionamento più alto sui motori di ricerca.

Pensieri finali

Se utilizzate correttamente, le mappe di calore fanno la differenza per il tuo SEO. Apportando piccoli aggiustamenti attraverso un'analisi attenta, puoi rafforzare lentamente ma inesorabilmente il tuo SEO. Ecco un breve riepilogo dei piccoli ma potenti modi di utilizzare la tua mappa di calore:

1. Per comprendere l'intento e il comportamento dell'utente
2. Per determinare la qualità dei tuoi contenuti
3. Per combinare SEO e CRO
4. Per migliorare i link interni e la navigazione del sito
5. Per ottimizzare SEO per UX
6. Per ottimizzare il meta titolo in base al comportamento dell'utente

Come dice James Clear di Atomic Habits, “Tutte le grandi cose vengono da piccoli inizi. Il seme di ogni abitudine è una singola, minuscola decisione. Ma, man mano che quella decisione viene ripetuta, un'abitudine germoglia e si rafforza".

Ora, costruisci grandi cose con piccole abitudini SEO per mappe di calore.