La guida ai contenuti SEO di cui hai bisogno per la tua azienda

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un potente strumento nel toolkit di marketing. Se stai cercando di far crescere il tuo marchio online, probabilmente hai sentito parlare di contenuti SEO e sai che possono essere importanti per il successo del tuo marketing digitale. Tuttavia, conoscere i contenuti SEO e capirli veramente sono due cose diverse. Inoltre, sapere come scrivere contenuti SEO è un altro ostacolo al successo.

La buona notizia sui contenuti SEO è che chiunque può crearli. La notizia non così buona è che chiunque può crearlo, quindi avrai molta concorrenza. Fortunatamente, con alcune strategie e buone pratiche, puoi creare contenuti SEO che aumentano la tua visibilità e fanno crescere il tuo marchio.

Segui questa guida di 10 minuti e avrai una migliore comprensione dei contenuti SEO e otterrai un vantaggio competitivo.

Che cos'è il contenuto SEO?

Il contenuto SEO è qualsiasi tipo di contenuto creato per ospitare i motori di ricerca. Parole chiave, immagini, intestazioni e altre formattazioni vengono utilizzate per ottenere un posizionamento più elevato per la query di ricerca di un utente. Ottenere l'attenzione dei motori di ricerca non significa che il contenuto sia robotico o eccessivamente tecnico; infatti, è il contrario. Il contenuto SEO (se fatto bene) è incentrato sull'utente, leggibile e di ottima qualità.

Come funzionano i contenuti SEO?

Quando qualcuno cerca online idee, prodotti, risposte a domande o altre informazioni, i risultati e il loro ordine sono determinati da un algoritmo. L'algoritmo è progettato per garantire che il ricercatore ottenga risultati pertinenti e utili.

Lo determina esaminando i contenuti delle pagine nel suo database e analizzandoli in base a criteri specifici (come le tecniche sopra menzionate). In questo modo, il motore di ricerca può fornire rapidamente risultati pertinenti e di alta qualità.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è il processo di modifica del tuo sito Web e di altri canali di marketing online per soddisfare meglio i criteri di qualità dell'algoritmo del motore di ricerca. Il contenuto SEO è il contenuto effettivo che desideri ottimizzare. Potresti avere contenuti esistenti da ottimizzare o potresti produrre nuovi contenuti appositamente per migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca. In genere, questo contenuto aiuta a servire sia le strategie SEO che di marketing dei contenuti.

In che modo i contenuti SEO aiutano la tua strategia di marketing?

Anche al di là del content marketing, la SEO è molto importante nel tuo mix di marketing online. Sebbene diventare virali sembri eccitante (o terrificante, a seconda del contesto), questo non è il modo più rapido e probabile per farsi vedere su Internet. Non c'è alcuna garanzia reale che tu possa effettivamente diventare virale, anche se ci provi.

Quello che puoi fare è costruire costantemente l'autorità del tuo marchio online. Man mano che produci contenuti SEO efficaci, puoi iniziare a classificare per dozzine o centinaia di parole chiave che i potenziali clienti stanno cercando. Sebbene possa essere un modo più tranquillo per attirare l'attenzione del tuo mercato di riferimento, è un modo collaudato per creare fiducia e, infine, ottenere vendite.

La SEO può essere utilizzata per aumentare il traffico organico (persone che trovano il tuo sito web senza fare clic su un annuncio a pagamento) verso il tuo sito web. Può anche aiutare a rendere la tua attività più facile da trovare quando qualcuno sente parlare di te attraverso il passaparola. La SEO può persino incoraggiare altri esperti di marchi e del settore a collegarsi al tuo sito web. In breve, lo sviluppo di contenuti forti per il tuo SEO è prezioso.

Tipi di contenuti SEO

Esistono molti tipi diversi di contenuti che possono aiutare il tuo SEO e far crescere il tuo marchio. Questa pagina si concentra principalmente sul contenuto scritto. Tuttavia, anche il lavoro audio e visivo può essere utile. Di seguito sono riportati alcuni dei principali tipi di contenuti SEO e come potrebbero potenzialmente avvantaggiare la tua azienda:

1. Articoli e post di blog

Si tratta di brani scritti su un argomento a cui ritieni possa interessare il tuo pubblico. In genere sono informativi piuttosto che promozionali. Tuttavia, questo non è sempre il caso. Sono tra i tipi di contenuto più facili da creare.

Vantaggi di questo contenuto SEO

Articoli e post di blog ti danno l'opportunità di essere creativo. Per questo motivo, non è troppo impegnativo ottenere un flusso costante di blog, che può aiutare a guadagnare e mantenere il traffico verso il tuo sito web. Questo tipo di contenuto SEO è un ottimo modo per attirare l'attenzione dei lettori e farli familiarizzare con il tuo marchio.

Che tu sia un'azienda grande o piccola, ti invitiamo a mantenere un blog coerente con contenuti utili e coinvolgenti. I vantaggi di un blog sono troppo grandi per perderli.

2. Pagine del sito web

Queste sono le pagine del tuo sito web. La maggior parte delle tue pagine web SEO saranno probabilmente pagine di prodotto o di destinazione. Tuttavia, tutte le tue pagine web, anche la pagina dei contatti, dovrebbero ricevere un trattamento SEO.

Vantaggi di questo contenuto SEO

Sebbene i blog e gli articoli possano fare molto bene, il tuo obiettivo principale è guidare i clienti lungo la canalizzazione di vendita. Le tue pagine web principali sono ciò che assicura quelle vendite, quindi ti consigliamo di assicurarti che questo contenuto sia il migliore possibile.

Avere pagine di prodotto e di destinazione persuasive può rendere il viaggio del cliente molto più agevole. Crei fiducia, rifletti la voce del tuo marchio e persuadi i clienti ad acquistare.

3. Guide e Whitepaper

Se vuoi approfondire un argomento, prendi in considerazione la produzione di alcune guide e/o white paper, come questo esempio da LinkedIn. Questi sono in genere molto più approfonditi e focalizzati su un pubblico più tecnico.

Vantaggi di questo contenuto SEO

Offrire contenuti di valore come guide e white paper ti dà un vantaggio nel settore. Innanzitutto, mostra che il tuo marchio è ben informato e potrebbe essere considerato un esperto del settore. In secondo luogo, questo è un ottimo modo per costruire una relazione più profonda con i potenziali clienti. Spesso le aziende scambiano informazioni preziose per l'e-mail di un lettore, il che consente loro di continuare la relazione e incoraggiare i follow-up.

4. Video

A volte il video crea i contenuti migliori. Non a tutti piace leggere come mezzo principale per raccogliere informazioni. Tasty è un perfetto esempio di come il video possa essere il modo più utile per condividere contenuti. Dai un'occhiata a uno dei loro video più popolari, "These Are All Cakes".

Ovviamente, i motori di ricerca non sono (attualmente) molto bravi a guardare i video. Quindi, dovrai includere ulteriore SEO scritto come una trascrizione e/o una descrizione.

Vantaggi di questo contenuto SEO

Solo nell'ultimo decennio, abbiamo assistito a un enorme aumento della popolarità dei video. Alle persone piace consumare contenuti video, poiché spesso è più facile da comprendere che da leggere. Se vuoi seguire questa tendenza, assicurati di utilizzare le tecniche SEO per ottenere il massimo dai tuoi contenuti video. Questo può essere un ottimo modo per creare un seguito e convincere i lead a convertirsi.

5. Grafica

Ancora una volta, alle persone piace avere più modi per interagire con il tuo marchio. Foto, infografiche e illustrazioni possono essere tutti ottimi contenuti. I computer stanno iniziando a diventare bravi nell'analisi delle immagini. Tuttavia, la scrittura delle descrizioni è ancora essenziale.

Vantaggi di questo contenuto SEO

Le immagini sono un modo cruciale per mantenere i lettori interessati ai tuoi contenuti. Puoi utilizzare le immagini (e il loro testo alternativo) per suddividere il testo nei tuoi blog e articoli. Puoi anche progettare infografiche utili. Questi tipi di immagini possono essere condivisi facilmente su più piattaforme, il che può ricondurre al tuo sito Web e al tuo marchio.

Suggerimenti per la scelta dei contenuti SEO giusti per la tua azienda

A seconda della tua strategia, alcuni contenuti SEO potrebbero essere più adatti al tuo sito web rispetto ad altri. Tuttavia, come regola generale, ti invitiamo a utilizzare i contenuti SEO su tutte le pagine di destinazione e di prodotto. Una volta che hai imparato questo, avviare un blog e pubblicare costantemente contenuti è un ottimo modo per iniziare a costruire l'autorità del marchio.

Una volta stabilita una solida strategia per i contenuti e in grado di mantenerla, è allora che puoi passare a white paper, infografiche e video.

Caratteristiche di contenuti SEO efficaci

La più grande sfida del SEO (e di tutto il marketing online) è che ci sono così tanti concorrenti. Devi distinguerti da miliardi di altri siti web. La buona notizia è che non tutti competono per lo stesso pubblico o le stesse ricerche. Inoltre, farsi notare è molto possibile. È più facile di quanto sembri. Di seguito sono riportate alcune caratteristiche del contenuto efficace:

• Focus specifico: mentre pianifichi i tuoi contenuti SEO, non cercare di indirizzare ricerche molto generiche. Ad esempio, "idee regalo" è estremamente generico (gli utenti potrebbero non essere interessati ai tuoi prodotti) e molto competitivo (sarà difficile distinguersi). Qualcosa come "idee regalo per gli appassionati di falegnameria 2021" potrebbe essere un'opzione molto migliore.
• Titoli forti: il titolo della tua pagina o del tuo articolo è una parte importante di ciò che attirerà i visitatori. Innanzitutto, tutti i motori di ricerca pesano molto sul titolo. Se è pertinente e di alta qualità, probabilmente si classificherà bene. In secondo luogo, le persone che effettuano ricerche tendono a leggere prima i titoli. Se non attira la loro attenzione, non riceverai clic.
• Contenuto interessante: questo probabilmente è ovvio, ma il contenuto effettivo deve essere interessante, pertinente e utile. Le società di motori di ricerca si sforzano davvero di progettare algoritmi che trovino i contenuti desiderati dalle persone. Quindi, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di creare buoni contenuti per i visitatori.
• Utilizzo efficace delle parole chiave: le parole chiave e le frasi di ricerca sono al centro dei contenuti SEO. Dovresti iniziare il processo con un'attenta ricerca di parole chiave. Quindi, dovresti usare attentamente le tue parole chiave nei tuoi contenuti. Idealmente, dovresti avere titoli, paragrafi importanti e link interni tutti con le tue parole chiave. Tuttavia, non riempire i tuoi contenuti SEO di parole chiave. Mantienilo naturale.
• Buoni tag SEO: i motori di ricerca e le persone apprezzano entrambi le descrizioni dei tuoi contenuti. I contenuti web possono essere taggati con descrizioni della pagina, immagini e altro. L'uso di questi tag è importante (come bonus, migliora anche l'accessibilità del tuo sito web per le persone con disabilità).
• Collegamenti (in entrata e in uscita): il collegamento ad altri tuoi contenuti e a fonti autorevoli esterne migliorerà il tuo SEO. Inoltre, se riesci a guadagnare link in entrata da altri siti web, anche il tuo SEO migliorerà. Concentrati sulla scrittura di ottimi contenuti per guadagnare link in entrata.

Vantaggi di contenuti SEO di alta qualità

È abbastanza ovvio che i contenuti SEO possono aiutarti ad aumentare il traffico sul tuo sito web, ma c'è molto di più nei contenuti di alta qualità. Avere contenuti accattivanti utili ai tuoi lettori dà loro motivo di scegliere te rispetto ai concorrenti. Costruisce anche la tua autorità come esperto in qualunque settore operi la tua attività.

Per capirlo davvero, può essere utile guardarlo dal rovescio della medaglia. Cosa succede se hai contenuti di scarsa qualità pieni di errori e frasi ripetitive? Quando le persone vedono contenuti poco utili o confusi, di solito lasciano il sito abbastanza rapidamente.

Per dirla semplicemente, i contenuti di alta qualità sono un importante fattore di successo. Ti aiuta anche a evitare di perdere potenziali clienti fin dall'inizio.

Come creare un'efficace strategia per i contenuti SEO (6 passaggi)

Imparare a scrivere contenuti SEO è relativamente semplice, ma padroneggiare la SEO richiede pratica, esperienza e raffinatezza. Tuttavia, seguendo i sei passaggi descritti di seguito, puoi fare progressi significativi aumentando la visibilità del tuo marchio. Anche uno sforzo di base è sufficiente per iniziare a guadagnare più traffico.

Mentre ti sforzi di migliorare la tua strategia per i contenuti SEO, segui questi passaggi per rimanere in pista e ottenere il massimo dai tuoi sforzi.

Fase uno: pianifica i tuoi contenuti

Tutto il grande SEO e il content marketing devono essere basati su una strategia ponderata. Inizia identificando alcuni argomenti a cui è probabile che il tuo pubblico sia interessato. Prova a iniziare con alcune delle domande di vendita più frequenti. Ad esempio, se vendi articoli da campeggio, una domanda comune potrebbe essere: "Quale tenda va bene per i principianti?" Alcuni buoni argomenti per questo possono essere "Le 5 migliori tende per i campeggiatori per la prima volta" o "10 elementi essenziali per ogni viaggio in campeggio".

Altri argomenti potrebbero essere solo idee che hai che potrebbero essere interessanti per il tuo pubblico. Puoi anche ottenere idee per argomenti attraverso la ricerca di parole chiave (ne parleremo più avanti). Nel complesso, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di pensare ad argomenti e titoli che potrebbero interessare al tuo pubblico.

Può aiutare a determinare alcuni diversi gruppi di pubblico in base alla canalizzazione di vendita. Le persone che non hanno mai sentito parlare del tuo marchio saranno interessate solo ad argomenti generali. Coloro che sono vicini all'acquisto potrebbero desiderare contenuti specifici sui tuoi prodotti.

Fase due: Ricerca parole chiave

Le parole chiave giocano un ruolo importante nei contenuti SEO. Sono le parole e le frasi che il tuo pubblico sta inserendo nel motore di ricerca. Imparare a ricercarli in modo efficace aumenterà in modo significativo la tua efficacia SEO.

Esistono molti strumenti che puoi utilizzare per le parole chiave di ricerca. Potresti voler iniziare con opzioni gratuite come Google Keyword Planner. Tuttavia, spesso vale la pena investire in una soluzione premium per aiutarti a trovare e pianificare più parole chiave.

A volte la ricerca di parole chiave ti aiuterà a identificare gli argomenti. Quasi tutti gli strumenti per le parole chiave forniscono almeno un'idea della frequenza con cui le persone cercano termini specifici. Molti hanno funzionalità per trovare parole chiave correlate, in particolare frasi di ricerca a coda lunga (parole chiave lunghe basate su una parola chiave radice). Questo può fornire molte informazioni sugli argomenti a cui le persone sono interessate.

È importante notare che Google e altri motori di ricerca sono ottimizzati per la ricerca orientata all'uomo. Quindi, mentre le parole chiave sono importanti e devono essere incorporate nei tuoi contenuti, non sono una sorta di soluzione magica. Scegli parole chiave che abbiano senso per le persone reali nel tuo pubblico. Più tieni a mente l'elemento umano, meglio starai.

Fase tre: scrivi qualcosa che vale la pena leggere

Una volta che sai di cosa scriverai e come le persone lo troveranno, è tempo di iniziare a lavorare sul contenuto stesso. Il criterio più importante per un contenuto SEO di successo è che dovrebbe valere la pena leggerlo per il pubblico previsto. Se riesci a imparare a soddisfare costantemente quell'unico requisito, sarai in ottima forma.

Certo, scrivere contenuti utili non è sempre facile. Naturalmente, un buon argomento può aiutare molto. Inoltre, dovresti creare contenuti informativi e utili. Quindi, evita di rendere la tua scrittura eccessivamente promozionale o di parte. Se il lettore non impara qualcosa che lo aiuterà, il tuo pezzo sarà probabilmente inefficace.

Come sempre, tieni a mente il pubblico. Se vendi giocattoli per bambini, i tuoi contenuti saranno molto diversi rispetto a quando vendi macchinari industriali. Il contenuto per il primo caso dovrebbe essere spensierato e orientato alle emozioni; I contenuti SEO per quest'ultimo dovrebbero essere dettagliati, basati sui fatti e persuasivi.

Fase quattro: creare inviti all'azione

Quando hai l'attenzione del tuo pubblico, l'importante passo successivo è convertire quell'attenzione in azione. Azioni comuni che potresti desiderare che il pubblico intraprenda, tra cui l'acquisto di qualcosa, la compilazione di un modulo, il clic sulla pagina successiva e la chiamata alla tua attività. Le azioni dovrebbero essere appropriate per la fase del funnel di vendita a cui ti rivolgi. Se hai un lungo ciclo di vendita, non aspettarti di convertire molte vendite da un post sul blog mirato alla fase di consapevolezza. Tuttavia, potresti essere in grado di ottenere informazioni di contatto del lead.

I tuoi inviti all'azione dovrebbero essere altamente visibili, motivanti e orientati all'azione. In genere, i migliori CTA istruiscono il lettore ad agire come "Contatta il nostro team di vendita". Di solito sono più forti quando sono specifici. Ad esempio, "Contatto..." è meglio di "Fai clic qui..." Tuttavia, l'efficacia degli inviti all'azione può variare da pubblico a pubblico. Quindi, è utile testarli A/B per ottenere la formulazione giusta.

Fase cinque: Pubblica

Successivamente, sei pronto per pubblicare i tuoi contenuti SEO sul Web. Se stai pubblicando una pagina web, potresti semplicemente volerla rendere attiva e assicurarti che sia collegata nella navigazione. Potresti anche voler creare annunci che si colleghino alle pagine dei tuoi prodotti e alle pagine di destinazione.

Per post di blog, articoli e contenuti simili, dovresti promuoverli su altri canali. I social media possono essere ottimi per spargere la voce su un interessante post sul blog. Ciò è particolarmente vero perché i tuoi follower potrebbero condividere il pezzo se è prezioso. Promuovere i tuoi contenuti ti aiuterà a guadagnare link e altri impegni che possono migliorare la SEO.

Passaggio 6: misurare e monitorare

La misurazione è una delle parti più importanti di qualsiasi strategia di marketing. Quando puoi misurare il tuo successo, puoi concentrarti sulla tua strategia. Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano continuamente e i fornitori non condividono i criteri di classificazione. Quindi, devi monitorare costantemente i tuoi contenuti SEO per assicurarti che funzionino nel modo desiderato.

Fortunatamente, questo può essere molto facile. I programmi di base per l'analisi dei siti Web sono spesso sufficienti per visualizzare le visualizzazioni di pagina, le frequenze di rimbalzo e altre metriche pertinenti. Un po' più di lavoro può aiutarti ad approfondire ancora di più le metriche sulle sorgenti del tuo traffico e altro ancora.

Quindi, continua a pubblicare contenuti e monitorarli. Prova alcuni test A/B e strategie simili per perfezionare i contenuti. In poco tempo, inizierai a vedere risultati reali che puoi continuare a perfezionare.

Domande frequenti sui contenuti SEO

Ora che hai un'idea generale di come creare e promuovere i tuoi contenuti, ecco alcune domande specifiche che potrebbero esserti utili. Se hai ancora domande sui contenuti SEO, sentiti libero di lasciare i tuoi pensieri nei commenti e ti risponderemo subito.

Quanto tempo impiega il contenuto SEO a posizionarsi su Google?

Questo si basa su molteplici fattori. Per i siti Web nuovi di zecca, può essere necessario fino a un anno affinché i motori di ricerca li classifichino con precisione. In quel lasso di tempo, aspettati alcune fluttuazioni significative nelle classifiche.

Per le singole pagine dei post del blog, possono iniziare a classificare entro pochi mesi. Tuttavia, poiché vengono costantemente pubblicati nuovi contenuti, potresti anche notare fluttuazioni che possono creare o distruggere le tue classifiche.

Ecco perché è importante aggiornare e ottimizzare continuamente i tuoi contenuti SEO per mantenerli al top.

I social media aiutano i contenuti SEO del mio sito web?

Sfortunatamente, non esiste un collegamento diretto tra il posizionamento nei motori di ricerca e i social media. Tuttavia, la pubblicazione sui social media può aumentare la visibilità e il traffico. Tuttavia, anche se ottieni migliaia di condivisioni sulle tue piattaforme di social media, non ha alcun impatto sul posizionamento nei motori di ricerca.

Quanto dovrebbero essere lunghi i contenuti SEO?

Naturalmente, questo dipende dal tipo di contenuto SEO che stai utilizzando. Se stai scrivendo descrizioni di prodotti ottimizzate, non le vuoi molto lunghe. Tuttavia, Hubspot suggerisce che i post del blog dovrebbero idealmente essere compresi tra 2.100 e 2.400 parole.

Se decidi di scrivere lunghi post sul blog, assicurati che contengano informazioni preziose. Troppa confusione può spaventare i lettori e danneggiare le tue classifiche.

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Imparare a scrivere contenuti SEO può aiutarti ad aumentare la visibilità del tuo marchio. È una parte cruciale di qualsiasi strategia di marketing.

Tuttavia, spesso è più semplice ed efficace assumere un team di marketing specializzato nella creazione di contenuti che si posizionano. BKA Content può aiutarti a raggiungere i risultati di marketing digitale che stai cercando. Contattaci oggi per saperne di più.