Come scrivere una meta descrizione

Nella corsa per costruire una formidabile presenza online, la maggior parte delle aziende ha ridotto i propri sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Impiegano strategie SEO efficienti per assicurarsi una posizione ambita sulla prima pagina di Google.

Ma arrivare in cima ai risultati di ricerca è solo metà dell’opera. Devi ancora convincere i potenziali clienti a fare clic sul tuo sito web. Come fai a far risaltare il tuo sito web in un mare di monotonia, dato che tutti danno il meglio di sé?

Questo è ciò che rende le meta descrizioni avvincenti un punto di svolta.

Se eseguiti correttamente, questi snippet da una a due frasi possono far salire alle stelle le percentuali di clic (CRT) e aumentare drasticamente le vendite. Approfondisci e scopri come sfruttare il potere della meta descrizione per la tua attività.

Cos'è una meta descrizione?

Una meta description è un riepilogo descrittivo della tua pagina web. Appare come uno snippet sotto il titolo della pagina e l'URL nelle pagine dei risultati di ricerca.

Una meta descrizione scritta correttamente informa il lettore di cosa tratta la pagina e lo invoglia ad aprire la pagina web. In poche parole, una meta description mirata al laser e ottimizzata alla perfezione offre al lettore un motivo per scegliere il tuo sito web.

In quanto tale, aiuta ad abbinare la tua meta descrizione all’intento di ricerca. Considera questi frammenti come una presentazione. Dovrebbero essere abbastanza convincenti da indurre le persone a prendere la decisione in una frazione di secondo di visitare il tuo sito web.

La meta descrizione è importante per la SEO?

Le meta descrizioni sono essenziali per la SEO ma non nel senso tradizionale. Per cominciare, i motori di ricerca non li considerano un fattore di ranking, almeno direttamente.

La mancata inclusione di una meta descrizione potrebbe non compromettere le tue possibilità di arrivare in prima pagina su Google. Ma potrebbe influire sulle tue possibilità di raggiungere la vetta della pagina dei risultati di ricerca.

Google considera il comportamento degli utenti quando classifica le pagine nella SERP. Se più persone fanno clic sul tuo sito web, il motore di ricerca premierà le tue pagine con un posizionamento più alto.

Questo perché le percentuali di clic elevate inviano un chiaro segnale che i lettori apprezzano i tuoi contenuti e li trovano utili. Google modifica costantemente i suoi algoritmi per abbinare agli utenti del Web i contenuti che meglio si adattano alle loro esigenze.

I motori di ricerca possono mettere in grassetto le parole chiave e altre informazioni pertinenti che corrispondono alla query di ricerca nelle meta descrizioni. Ciò aiuta i lettori a fare clic sul sito Web che meglio soddisfa le loro esigenze, facendo crescere il tuo CRT.

Nell'ultimo aggiornamento, denominato Helpful Content Update (HCU), Google ha premiato i siti Web che hanno soddisfatto i suoi segnali di fiducia con classifiche più alte, rimuovendo dalla SERPS quelli che non lo hanno fatto.

Google riscrive le meta description?

Sì, Google riscrive le meta descrizioni, ma solo il 70% delle volte. Essenzialmente, le meta descrizioni sono semplicemente suggerimenti. Google potrebbe generare automaticamente snippet in base alle informazioni sulla pagina o alle query degli utenti.

Allora perché preoccuparsi di scrivere meta descrizioni? Google generalmente riscrive le meta descrizioni se ritiene che non soddisfino l'intento del ricercatore. Ma questo accade perché non è possibile affrontare tutti gli aspetti che circondano una parola chiave, quindi è anche una buona cosa.

Tuttavia, è improbabile che Google riscriva gli snippet per le tue parole chiave ad alto volume. Google probabilmente mostrerà la tua meta descrizione avvincente e perfettamente strutturata per le parole chiave più redditizie.

Pertanto, scrivere snippet eccellenti per le parole chiave con il volume più elevato ti dà un vantaggio. Le descrizioni avvincenti appariranno mentre le hai scritte e galvanizzeranno i potenziali clienti all'azione.

Come scrivere meta descrizioni accattivanti

Per chi non lo sapesse, scrivere meta descrizioni convincenti può sembrare scoraggiante. Questi suggerimenti possono aiutarti a far salire di livello i tuoi snippet e ad aumentare la percentuale di clic.

Considera il tuo pubblico

Nel momento in cui crei un post sul blog, hai informazioni incredibili sul tuo pubblico di destinazione. Una buyer persona precisa ti aiuta a capire le loro esigenze, cosa le spinge a farlo e perché.

Usa questa conoscenza per creare fantastiche meta descrizioni che li costringano a fare clic sui tag del titolo.

Idealmente, i tuoi tag dovrebbero chiarire una cosa: cosa può guadagnare il cliente facendo clic sul tuo sito web.

Utilizza testi convincenti e orientati ai vantaggi

Guida sempre con i vantaggi quando scrivi meta descrizioni. Metti in chiaro fin dall'inizio in che modo il lettore trarrà vantaggio dalla visita del tuo sito web.

Per quanto doloroso possa sembrare, ai clienti non interessa davvero il tuo marchio. Ma a loro interessa ciò che il tuo marchio o i tuoi prodotti possono fare per rendere la loro vita più semplice, migliore, più sicura.

Naturalmente, il vantaggio dipende dal problema e dalla parola chiave che stai affrontando nella pagina. Ad esempio, in Express Writers aiutiamo i clienti a soddisfare le loro esigenze di content marketing in modo rapido e semplice. Lo rendiamo abbondantemente chiaro nella nostra home page.

Anche la meta descrizione riflette questo:

“Cerchi servizi di scrittura di contenuti di alta qualità? Non cercare oltre Express Writers! Il nostro team di scrittori esperti offre contenuti accattivanti e ottimizzati per il SEO…”

Mantieni meno di 155 caratteri

Le meta descrizioni sono per eccellenza le presentazioni da ascensore. Pertanto, dovresti mantenerli brevi e dolci. Anche se non esiste alcun limite tecnico quando si scrivono meta descrizioni HTML, il limite massimo è inferiore a 155 caratteri.

Google solitamente tronca gli snippet in base allo spazio di visualizzazione disponibile su più dispositivi. Si tratta di circa 105 caratteri su dispositivi mobili e 152 su desktop.

Una meta descrizione efficace porta vantaggi per attirare l'attenzione del lettore. Mantenendolo sotto i 155 caratteri si evita che le informazioni essenziali vengano tagliate.

Includi la parola chiave di destinazione

Potrebbe sembrare controintuitivo includere la parola chiave target poiché Google non utilizza le meta descrizioni come fattore di ranking. Ma avere la tua parola chiave principale negli snippet ripaga in massa.

Google spesso mette in grassetto le frasi di ricerca che rispondono efficacemente alle query di ricerca per aiutarle a distinguersi nei risultati di ricerca. Le pagine con parole chiave in grassetto hanno percentuali di clic più elevate e possono aumentare facilmente il traffico del tuo sito web.

Il grassetto mostra che la tua pagina risponde esplicitamente alle esigenze del potenziale cliente. Potrebbe, almeno nella mente del lettore, raddoppiare come il sigillo di approvazione di Google.

Scrivi una meta descrizione unica per ogni pagina

Faresti meglio a scrivere meta descrizioni uniche per ogni pagina del tuo sito web. In confronto, meta description generiche e duplicate sono facili e convenienti ma possono danneggiare il tuo CTR.

A differenza della versione generica, gli snippet con targeting laser comunicano valore e guadagnano i segnali di fiducia di Google per far salire alle stelle il tuo traffico web.

Scrivere uno snippet personalizzato può sembrare scoraggiante quando si dispone di un sito Web di grandi dimensioni, ma ne vale la pena. Apple ha trasformato questo approccio in una forma d'arte.

Quando utilizzi frasi di ricerca specifiche, come acquista iPhone, Apple utilizza l'intento di ricerca per trasformare la meta descrizione in una mini pagina di vendita. Lo snippet ti invita a conoscere le opzioni di pagamento, le permute e le offerte del corriere.

D'altro canto, se utilizzi una frase di ricerca come "Confronta iPhone", Apple capisce che hai bisogno di maggiori informazioni. Lo snippet ti consente di sapere che puoi facilmente confrontare le funzionalità degli ultimi modelli di iPhone nella pagina.

Scrivere una meta descrizione per ogni pagina del tuo sito web ti consente di indirizzare l'intento di ricerca e rassicurare i potenziali clienti che hai ciò che stanno cercando.

Includi un invito all'azione

Una meta descrizione non è completa senza un invito all'azione (CTA). Non è sufficiente dire a un utente web che hai ciò di cui ha bisogno: devi dirgli cosa dovrebbe fare dopo. Indirizzali a visitare il tuo sito web, senza utilizzare parole generiche come clicca qui.

Includere CTA nella meta descrizione ti farà ottenere più clic. I CTA incoraggiano le persone ad agire.

Scrivendo uno snippet personalizzato per ogni pagina del tuo sito web, puoi abbinare la parola chiave principale all'intento di ricerca. E personalizza anche la CTA per soddisfare le esigenze dei lettori.

Naturalmente, la CTA da utilizzare dipende dal contenuto della pagina: i post del blog avranno CTA diversi rispetto alle pagine dei prodotti. Con la pratica, puoi perfezionare l'arte di scrivere meta descrizioni concise e coinvolgenti che costringano le persone ad agire.

Aumenta senza sforzo la tua percentuale di clic

Le meta descrizioni persuasive e convincenti sono l’asso nella manica quando devi far salire alle stelle il tuo CTR. Aiutano il tuo sito web a distinguersi nelle SERP dicendo ai tuoi potenziali clienti che capisci veramente le loro esigenze.

Noi di Express Writers siamo specializzati nell'aiutare i marchi a soddisfare facilmente le loro esigenze di content marketing. Il nostro team di scrittori eccellenti è esperto in tutto ciò che riguarda il content marketing. Dalla scrittura di post di blog e contenuti web accattivanti per soddisfare le esigenze dei tuoi clienti alla creazione di newsletter persuasive per la tua campagna di email marketing, faremo tutto il lavoro pesante.

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