Come scrivere contenuti per avvocati per parole chiave di tendenza

Gli argomenti di tendenza ottengono un enorme aumento del traffico al loro apice. Di conseguenza, potrebbero essere un'ottima fonte di clic e opportunità di marketing per blog e siti Web. Tuttavia, c'è sempre un problema con queste tendenze: non durano per sempre.

Poiché la SEO e il content marketing dell'avvocato sono più efficaci con il traffico organico sempreverde, le parole chiave e gli argomenti che alla fine perdono forza non sembrano un'opzione sostenibile.

Tuttavia, solo perché i loro benefici sono temporanei non significa che non ottieni nulla da loro. Dopotutto, quel picco di traffico è ancora un attributo interessante per molti esperti di marketing, quindi sarebbe uno spreco ignorarne il potenziale.

Detto questo, ecco perché dovresti creare contenuti su argomenti di tendenza e come trarne il massimo:

4 consigli cruciali sull'utilizzo di parole chiave di tendenza e stagionali

Scrivere per parole chiave e tendenze stagionali significa sfruttare il picco temporaneo del traffico. Tuttavia, ci sono modi per estendere e aumentare il ROI per gli sforzi di marketing dei contenuti del tuo studio legale.

Ecco alcuni suggerimenti per ottenere il massimo dagli argomenti di tendenza:

1. Scrivi di aspetti rilevanti con il tuo sito web

Nuove mode e tendenze escono sempre dal nulla. Tuttavia, devi prima valutare se c'è qualcosa sulla tendenza di cui puoi scrivere. In altre parole, scrivi solo delle cose che hanno qualcosa a che fare con il tuo sito web, la tua attività o le tue parole chiave.

Quindi, se sei un'azienda di pasticceria, puoi creare contenuti sulle recenti tendenze alimentari popolari, sulla ricerca nutrizionale e sui media che discutono di pasticceria e cucina.

Tuttavia, ciò non significa che puoi parlare solo di argomenti di evidente rilevanza per la tua attività. Ad esempio, se sei uno studio legale, dovresti concentrarti sugli aspetti legali di una controversia, un nuovo prodotto virale o uno spettacolo popolare. Molti degli esempi precedenti non sono notizie o informazioni sulla legge e sulla pratica, ma puoi fornire una prospettiva su un argomento che può ancora essere rilevante per i tuoi contenuti esistenti.

2. Aggiorna e aggiungi informazioni quando necessario

Le persone possono assistere al ciclo delle tendenze mentre stanno accadendo. Pensa a come i siti di notizie hanno coperto il COVID-19 e a come ci sono stati numerosi aggiornamenti e storie dalla prima notizia del suo scoppio. Ad esempio, puoi creare una guida generale agli argomenti di tendenza sul diritto del lavoro, quindi aggiornare i tuoi contenuti man mano che emergono nuovi sviluppi.

Questo è lo stesso anche per molte tendenze virali, in cui è una progressione di persone che ne sentono parlare per la prima volta verso la tendenza che alla fine si sta esaurendo. Non devi scrivere più articoli o post di blog legali a riguardo, ma vuoi assicurarti di aggiornare le informazioni in uno o due post dedicati sull'argomento.

Come accennato, vediamo l'andamento di un trend in tempo reale. Tuttavia, se il tuo contenuto discute solo delle informazioni disponibili quando è uscito inizialmente, potrebbe diventare obsoleto abbastanza velocemente. Pertanto, assicurati di stare al passo con le notizie per mantenere i tuoi contenuti più pertinenti nella tua nicchia ed evitare cali di traffico.

3. Cercare informazioni complete e complete

Se qualcosa diventa virale o diventa una notizia importante, probabilmente lascerà un impatto duraturo. Ricorda, le persone continueranno a cercare tendenze vecchie o "morte". Quindi, l'interesse potrebbe diminuire, ma c'è ancora traffico in arrivo. Alcune persone potrebbero persino cercarlo anni dopo che la tendenza si è esaurita.

Quindi, vuoi assicurarti di essere in cima alle SERP, anche quando è meno competitivo. Dopotutto, una classifica alta può comunque produrre un certo ROI indipendentemente dal traffico, quindi vuoi assicurarti che i tuoi contenuti rimangano in cima il più a lungo possibile.

Ancora una volta, anche se i volumi di traffico o di ricerca non sono così elevati, un posizionamento elevato in quelle SERP fornisce comunque visibilità e consapevolezza del marchio tanto necessarie. Sarà molto più facile scalare le SERP in questo scenario, poiché ci sarà meno concorrenza per provare a sorpassare in classifica.

4. Aggiungi più informazioni senza tempo nel contenuto

Se vuoi che i tuoi contenuti rimangano il più a lungo possibile, dovresti aggiungere più informazioni senza tempo in quella che altrimenti sarebbe una tendenza passeggera. Ad esempio, se c'è una nuova tendenza alimentare, puoi aggiungere alcune sezioni su alimentazione, gusto o alternative di ricette.

Questo potrebbe aiutarti a inserire i tuoi contenuti in parole chiave più generali e con meno tempo. Ancora una volta, questo non è esattamente un contenuto sempreverde, ma potrebbe allungare la durata di conservazione del tuo contenuto.

Se i tuoi contenuti cadono a causa del cambiamento delle tendenze, non dovresti preoccupartene troppo. Invece, puoi riottimizzarlo o semplicemente creare nuovi contenuti sui nuovi argomenti in arrivo. Dopotutto, il blog richiede che pubblichi regolarmente e costantemente nuovi contenuti per tutto il tempo. L'obiettivo di seguire le tendenze recenti è trarre vantaggio dal breve picco di traffico, che può essere sostenuto se sei in grado di mantenere i nuovi visitatori interessati agli altri tuoi contenuti.

Alcuni avvertimenti sull'uso delle parole chiave di tendenza

Sebbene ci siano notevoli vantaggi nella creazione di contenuti per argomenti di tendenza, devi considerare i loro limiti. Quindi, ecco due promemoria per garantire una strategia di parole chiave di marketing di successo per uno studio legale:

1. Non fare affidamento sulle tendenze

I contenuti sempreverdi che rimangono nelle SERP sono ancora la strada da percorrere. Anche se il tuo post sul blog legale su un argomento di tendenza va davvero bene, il ROI diminuirà nel tempo.

Naturalmente, questo non significa che dovresti perdere l'opportunità di sfruttare le tendenze rilevanti. Al contrario, è ancora una spinta significativa se fatto bene. Tuttavia, non dovrebbe essere considerato affidabile, soprattutto quando non tutte le tendenze possono essere applicate alla tua nicchia e agli argomenti dei tuoi contenuti.

2. Mantenere un arretrato di contenuti di alta qualità

Gli argomenti di tendenza attireranno nuovi utenti. Tuttavia, è ancora fondamentale che rimangano in giro. Quindi, vuoi assicurarti di avere altri contenuti più preziosi e senza tempo che li interessino a leggere di più.

Ricorda, il tempo di permanenza è un fattore cruciale per il posizionamento SEO dell'avvocato. Per non parlare del fatto che più le persone rimarranno in giro, più possibilità avrai di convertirle.

Linea di fondo

Detto questo, abbiamo parlato di allungare il ROI il più a lungo possibile. Tuttavia, anche se i tuoi contenuti più trendy e limitati nel tempo perdono forza, potresti comunque beneficiare del picco delle percentuali di clic durante il suo picco.

Finché disponi di strategie di generazione di lead efficaci, puoi comunque spingere i tuoi prodotti, le pagine di destinazione e altri contenuti alla nuova ondata di visitatori del sito. Se fatto bene, questo nuovo pubblico potrebbe restare e leggere più contenuti esistenti e futuri. Pensa a questo come a un punto di partenza, un'opportunità, per ulteriori opportunità future di lead marketing.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.