La tua guida definitiva su come scrivere una guida definitiva (infografica)

C'è sicuramente qualcosa di simile a Matrix nel blog di oggi.

Abbiamo creato la Guida definitiva su come scrivere una Guida definitiva.

Ecco una cosa divertente: nell'era dell'informazione, è relativamente facile trovare guide su tutto ciò che desideri.

I risultati sono buoni, ma poi arriva uno spettacolo che ti fa immediatamente fermare nel clic e nella lettura casuale, e assorbe e trattiene tutta la tua attenzione.

In realtà stai imparando qualcosa e non vuoi fare clic altrove.

Questo è il vantaggio di creare una guida definitiva su Internet.

Abbiamo visto tutti questi pezzi. Vengono citati ripetutamente, ottengono tonnellate di traffico e vedono condivisioni ininterrotte su piattaforme social.

Da come pettinare il tuo Labradoodle, alle linee guida complete per cambiare le corde della chitarra, un tutorial Javascript da capogiro o la guida definitiva sulla creazione di fantastici post sui social media.

Psst... possiamo aiutarti con quest'ultimo.

La guida definitiva che aggiunge davvero valore potrebbe essere definita il Santo Graal dei contenuti.

Sono alcune delle pagine più complete, autorevoli e popolari che troverai. Se ti sei mai rivolto al cyberspazio per imparare qualcosa, è probabile che ne hai usato uno ad un certo punto.

Oggi condividerò suggerimenti su come creare una guida definitiva tutta tua.

Questo coprirà tutto. A partire dalla strategia e dal brainstorming fino alla revisione e all'aggiornamento, questa guida completa ti insegnerà tutto ciò che devi sapere per iniziare.

7 passaggi su come scrivere una guida definitiva

1. Perché dovresti creare una guida definitiva (e cosa significa)
2. Ricerca sull'argomento: studia l'argomento, il pubblico e i concorrenti
3. Quando scrivi, inizia con un formato o, meglio ancora, un modello
4. Conduci ricerche sulle parole chiave DOPO aver creato la struttura
5. Se applicabile, concentrati su esempi, immagini e statistiche
6. Coinvolgi un designer
7. Esegui la modifica e il monitoraggio definitivi per la tua guida definitiva

Tutti questi argomenti arriveranno oggi nell'argomento del nostro blog, completo di un'infografica visiva sull'argomento. Per prima cosa, condividiamo una storia sul perché e sul come le guide definitive funzionano così bene.

La storia di una guida definitiva che ha contribuito a mettere insieme un business da 7 milioni di dollari

Inizieremo con la strategia, ma prima una piccola prefazione sul motivo esatto per cui dovresti essere entusiasta di creare la tua guida definitiva.

Creare una guida definitiva significa offrire ai tuoi lettori un contenuto completo che non possono trovare da nessun'altra parte.

C'è un altro vantaggio in questo: associ il tuo nome a quel pezzo eccezionale.

Molti lettori avranno già sentito parlare di Unbounce. Anche se potresti conoscerli per le loro pagine di destinazione, i popup e le barre appiccicose, potresti anche aver visto la guida definitiva che ha portato il loro marchio alle stelle verso il successo.

L'anno era il 2011. Oli Gardner ha creato una guida gratuita di sei mesi al marketing per Moz. Tra gli ottimi contenuti e l'enorme infografica, ha collezionato visualizzazioni in pochissimo tempo. Di seguito è riportata la parte superiore del grafico: non mostreremo tutto qui, ma consigliamo di verificarlo nella sua interezza.

Bello, eh?

Il pezzo diceva chiaramente ai lettori quello che volevano sapere. Ci è voluto un marchio già di talento e gli ha messo un razzo sulla schiena.

I risultati? Questa guida è stata scaricata oltre 150.000 volte e ha guadagnato migliaia di backlink. Il blogging era la loro sopravvivenza e i contenuti epici li hanno messi sulla mappa, secondo il loro principale Content Strategist Dan Levy. Appena cinque anni dopo la fondazione dell'azienda, Unbounce è passata dal nulla a oltre 9.800 clienti paganti e 7 milioni di dollari di entrate annuali.

Che ne dici della "storia di successo della guida definitiva?"

Una buona guida è utile a te e al tuo marchio tanto quanto lo è ai tuoi lettori.

Uno sguardo a quel grafico mostra il motivo principale per cui questa guida ha avuto così tanto successo. Si può dire che le persone dietro a esso conoscevano l'argomento trattato – non solo lo conoscevano, lo vivevano e lo respiravano. Quando crei questo tipo di articolo, devi essere un'autorità competente e affidabile sull'argomento.

Ciò richiede anni di lavoro per affinare un mestiere, tonnellate di pratica e ore e ore di ricerca. Lo stai facendo in modo che i tuoi lettori non debbano farlo: ecco perché lo apprezzeranno e te.

La tua guida definitiva su come scrivere una guida definitiva (l'infografica)

Scorri sotto questa guida per la nostra guida scritta più approfondita sull'argomento.

Fasi iniziali: ricerca il tuo argomento (e altre guide definitive)

I creatori di contenuti sanno tutto su come far precedere il processo di creazione con una strategia. Se stai cercando di costruire un pezzo che sia più informativo e approfondito, dovresti aspettarti un periodo di ricerca della stessa complessità.

La quantità di tempo che dedichi a un pezzo non è sempre proporzionale alla sua qualità, ma se fai le cose nel modo giusto, dovrebbe esserlo.

Questa statistica è solo per i post del blog, ma se funziona per quelli, puoi immaginare quanto funzioni meglio per una guida definitiva.

Immagine da Orbit Media

L'osservazione interessante è la mancanza di variazioni significative tra 1 e 6 ore. Tuttavia, quando si va oltre, i risultati tendono ad essere molto migliori.

Per quanto riguarda le strategie di ricerca specifiche, gran parte della tua ricerca deriverà dal fare. La tua capacità di dare a qualcuno una guida su qualcosa è legata alla tua conoscenza di esso.

Ciò non vuol dire che non dovresti cercare sul Web ulteriori approfondimenti. Quando sei nella fase strategica, pensa a quanto segue:

• Come spiegare cose che già sai: non cadere nel Dunning-Krueger Solo perché sei un esperto di qualcosa, non significa che lo siano tutti gli altri. In una guida definitiva, vuoi spiegare tutto. I fondamenti, le sfumature, le parti che forse dovresti sapere anche queste. Più la tua risorsa è completa, meglio è. Dovrebbe essere un pezzo unico.
• Come spiegare la stessa cosa in più modi: cercare informazioni sull'argomento scelto non serve solo per poterlo spiegare. È necessario spiegarlo in più modi, se necessario. Se lo stesso consiglio può essere dato da due prospettive diverse, sforzatevi di trattarle entrambe. Ricorda, potresti parlare anche con i principianti. La guida definitiva alla scrittura dei contenuti, ad esempio, può essere utilizzata da persone diverse da copywriter esperti e professionisti del marketing.
• Come spiegare cose che i tuoi concorrenti non spiegano: fare ricerche sul tuo argomento significa anche ricercare le guide definitive dei concorrenti o altri tipi di contenuti completi come eBook e white paper. Guarda come lo spiegano gli altri e scopri se la tua intuizione potrebbe fornire qualcosa che la concorrenza non fornisce. Questa è la chiave per avere la risorsa definitiva che si posiziona al primo posto.

Prendiamo ad esempio la nostra agenzia: una cosa che facciamo è creare un sommario per avviare i nostri articoli autorevoli e le nostre guide definitive. Questo è qualcosa che non tutti fanno, quindi ci distingue.

Risorse extra per mettere a punto la tua strategia

Il tuo processo strategico dovrebbe essere completo e ciò significa coprire tutte quelle domande frequenti. Se ti poni domande sulle domande che le persone pongono ma a cui non sempre ottengono risposte, prova a visitare siti come Quora.

Immagine da Marketing Land

Sì, usarlo come fonte di risposte è affidabile quanto usare Wikipedia: non lo consigliamo, soprattutto in un articolo autorevole. Ma anche se non è eccezionale per le risposte, è fantastico per le domande. Scopri cosa chiedono le persone sul tuo argomento e saprai quali risposte includere nel tuo articolo. Può anche aiutarti a comprendere le idee sbagliate più comuni in modo da poterle chiarire.

Dovresti anche mirare a rendere i tuoi contenuti sempreverdi: questo tipo di contenuto non passa mai di moda. Per fare ciò, concentrati sui fondamenti e sui punti che trascendono la rilevanza temporale. Puoi anche aderire a questo stile aggiornando periodicamente la tua guida definitiva. Ma ne parleremo più avanti.

Per quanto riguarda la ricerca per parole chiave, ne parleremo nella sezione successiva: innanzitutto, lavoriamo sulla creazione di un formato che aiuti i tuoi lettori a capire che sono nel posto giusto.

Formattare la guida e scegliere un modello di guida definitivo

A titolo di esempio, metterò insieme un formato di esempio (con anche del testo di esempio) per mostrarti come creare una guida definitiva basata su un ottimo schema.

È qui che le cose iniziano a diventare eccitanti. Vedrai la tua guida definitiva prendere forma nelle fasi iniziali. Avrai anche un'idea di come riunire il tutto. Ogni formato sarà diverso, quindi non pensare di dover creare la tua come ogni altra guida sullo stesso argomento.

Per questo formato seguiremo uno degli esempi menzionati all'inizio: come cambiare le corde della chitarra. Per renderlo un po' più specifico, lo renderemo "Come cambiare le corde della chitarra su un ponte mobile".

Immagine tratta da Floyd Rose

Il nostro schema:

La tua guida: come cambiare le corde della chitarra su un ponte mobile

1. Raccogli gli strumenti di cui hai bisogno
   1. Sottopunti sugli strumenti giusti
2. Prepara il tuo strumento
   1. Sottopunti di preparazione
3. Rimuovi le vecchie corde
   1. Passaggi secondari su come eseguire questa operazione
4. Sostituisci le corde
   1. Passaggi secondari su come eseguire questa operazione
5. Accordare la chitarra
   1. Passaggi secondari su come eseguire questa operazione
6. Ribloccare il dado
   1. Passaggi secondari su come eseguire questa operazione

Wow! Ricorda, formattare la tua guida definitiva non significa semplicemente eseguire passaggi, ma eseguire passaggi all'interno dei tuoi passaggi. Ricorda, il nostro obiettivo è un articolo completo, dettagliato e completo che dica al tuo utente tutto ciò che deve sapere.

Formattazione: passaggi all'interno dei passaggi

Quindi, sotto il primo dei nostri titoli, potremmo avere alcune sottocategorie. La copia potrebbe assomigliare a questa:

Raccogli gli strumenti di cui hai bisogno

Dopo aver preso la chitarra e un nuovo pacchetto delle tue corde preferite, assicurati di avere quanto segue: un set di chiavi a brugola, tronchesi e una coperta o una grande superficie morbida per proteggere il tuo strumento da eventuali danni mentre cambi le corde .

3 strumenti consigliati

I seguenti strumenti non sono obbligatori per sostituire le corde su un sistema a ponte mobile, ma possono sicuramente rendere le cose più semplici:

1. Avvolgitore di corde : sia che tu scelga il manuale o l'elettrico, un avvolgitore può aiutarti a evitare la noia di girare i picchetti decine di volte a mano.
2. Pulitore per tastiera e panno per lucidare : cambiare le corde è un'ottima opportunità per pulire la tastiera. Assicurati di utilizzare un detergente specifico per le tastiere: non usare prodotti come l'alcol denaturato, poiché potrebbero rimuovere l'olio dal legno e provocarne la rottura.
3. Neck Cradle: questa ingegnosa invenzione appoggia il collo in modo sicuro in modo da poter lavorare con due mani, offrendoti un'elevazione appena sufficiente per poter manovrare comodamente e avere un facile accesso ai piroli.

Risoluzione dei problemi del sistema a ponte mobile

Il sistema a ponte mobile è noto per rendere difficile il cambio delle corde. Non è così difficile una volta compreso il processo, ma alcune persone si chiedono se dovrebbero bloccare il ponte per renderlo "riparato" mentre cambiano le corde.

Parleremo di come accordare, regolare e riaccordare la tua chitarra nella sezione dedicata all'accordatura, così non dovrai bloccarla per utilizzare questa guida. Molte persone hanno affermato che il blocco è pericoloso per il sistema dei ponti. Fallo a tuo rischio e pericolo, ma se lo desideri, un blocco di legno o una pila di picconi potrebbero fare il lavoro.

Se vuoi fissare (temporaneamente) il ponte mobile della tua chitarra in modo sicuro, considera di investire in un sistema di bloccaggio come il Tremol-No. Tieni presente che ciò richiede la propria installazione, che non è trattata qui.

Dal nostro esempio, puoi vedere che ogni intestazione del tuo sommario può avere sottotitoli, elenchi puntati e sezioni per domande comuni associate a ciascuna parte.

Se non sei ancora sicuro su come creare il tuo formato, prova a trarre ispirazione dagli altri. Puoi anche utilizzare modelli di guide o esempi definitivi: inserisci semplicemente le tue informazioni o modifica le voci esistenti per adattarle a ciò che stai creando.

La creazione o la scrittura di un modello di guida pratica o di un modello di guida definitiva potrebbe richiedere alcuni tentativi ed errori. Potresti arrivare in parte e scoprire che devi tornare indietro e spiegare qualcos'altro in modo un po' più approfondito.

La formattazione è la prima parte del processo di scrittura vero e proprio e quanto più lavoro dedichi al contenuto, tanto più dettagliato e preciso dovrebbe essere il tuo formato.

Quanto lungo è troppo lungo?

Quando parliamo di guide definitive, parliamo di pezzi dettagliati. Tuttavia, tutto è soggetto a rendimenti decrescenti: acqua, denaro e sì, anche contenuti di qualità possono perdere valore o addirittura diventare dannosi in quantità troppo grandi.

Secondo uno studio, la risposta dipende in realtà da ciò di cui stai scrivendo.

Immagine da WordStream

Per essere onesti, le guide pratiche potrebbero rientrare nella categoria dello sviluppo personale – o forse un ibrido tra questo e un altro campo. Assicurati semplicemente che i tuoi contenuti siano incentrati sui punti principali del tuo formato e dovresti rimanere sul pezzo senza approfondire troppo dettagli non necessari. Le tipiche guide definitive contengono circa 3.000 parole o più.

Ricorda solo di rimanere in linea con l'argomento principale. Ad esempio, nel nostro pezzo campione, non entreremo necessariamente nei passaggi su come controllare l'intonazione della chitarra: un argomento del genere meriterebbe un pezzo a parte, nonostante coinvolga termini e strumenti simili.

Scelta delle parole chiave per la tua guida definitiva

La ricerca per parole chiave è qualcosa con cui ogni creatore di contenuti ha (o dovrebbe avere) familiarità. Nell’era di Internet, comprendere la SEO è ottimo per assicurarsi che le persone che potrebbero trarre il massimo vantaggio dai tuoi contenuti possano trovarli facilmente.

Hai bisogno di aiuto con le basi del SEO? Scarica i nostri 15 fattori di posizionamento sul sito dei contenuti SEO insieme a 8 passaggi per ottimizzare accuratamente i tuoi contenuti.

Quando parliamo di come scrivere una guida definitiva adeguatamente ottimizzata, dovresti tenere presente quanto segue:

• Le parole chiave a coda lunga funzionano meglio: se utilizzi una parola come “strategia di contenuto”, potresti attirare persone che cercano cose come “costo medio della strategia di contenuto” o anche “statistiche sulla strategia di contenuto per il 2019”. Se stai scrivendo una guida su "come costruire un'ottima strategia per i contenuti", utilizzala come parola chiave. Le parole chiave a coda lunga sono più specifiche e sono ottime per assicurarti di attirare il traffico ottimale.
• Le migliori pratiche SEO sono ancora applicabili: anche se il tipo di parole chiave che utilizzi sarà leggermente diverso, dovresti tenere a mente gli stessi principi. Assicurati di avere le tue parole chiave nei posti giusti, in particolare intestazioni e sottotitoli. Non dimenticare di tenere a mente la frequenza. Anche negli articoli autorevoli di lunga durata, non ricorrere al riempimento di parole chiave. Usali in modo organico e conversazionale per posizionarti più in alto e creare contenuti di maggior valore.
• Guarda ad esempio il tuo formato: il motivo per cui abbiamo trattato prima la formattazione è che è un ottimo posto per trovare idee per le parole chiave. Tornando al nostro esempio, pensa a tutte le parole chiave pertinenti che potrebbero essere utilizzate in base alle intestazioni. Includono: "come rimuovo le corde da un ponte mobile", "tolgo tutte le corde della chitarra contemporaneamente" e "come mantenere accordata una chitarra a ponte mobile". Longform, sì, ma questa è l'idea. Sono specifici e puoi utilizzarli come sottotitoli in formato preventivo, se necessario.

Inoltre, gli stessi strumenti possono essere utili nelle guide così come lo sono nei blog. Le collaudate opzioni di riferimento come SEMrush, KWFinder e Ahrefs sono ancora ottime scelte.

Immagine da KWFinder

Il significato o lo scopo ultimo della guida è rispondere alle domande, in modo che le parole chiave a coda lunga possano diventare le parole chiave principali. È vero anche il contrario. Quelle parole chiave più piccole e brevi sono comunque valide, ma in questo caso le utilizzerai come opzioni secondarie.

Potenzia la tua guida con esempi e contenuti multimediali

Una delle principali trappole in cui cadono gli scrittori di guide è essere così concentrati sull'avere tutto il contenuto scritto di cui hanno bisogno da ritrovarsi con un blocco di testo. Che schifo.

Il dettaglio è buono, ma dovresti suddividere la copia. Le immagini o anche i video sono ottimi per migliorare l'aspetto della tua guida. La parte migliore è che rafforzano anche la capacità della guida di trasmettere informazioni. Molte persone imparano meglio vedendo le cose piuttosto che leggendole.

Circa il 60% della popolazione apprende visivamente: il grafico seguente mostra che questa statistica è ancora più alta secondo alcune stime.

Immagine da McKnight Kurland

Le persone sono influenzate anche dalle storie degli altri e dai numeri. Pertanto è saggio utilizzare esempi e figure quando applicabile. Per assicurarti che i tuoi contenuti rimangano pertinenti (siamo quasi arrivati ​​a quella sezione), assicurati di mantenere aggiornate le tue statistiche.

Le persone si fidano delle statistiche per tutto. Dal nostro bollettino meteorologico serale agli studi medici che sradicano le malattie nel corso delle generazioni, gran parte delle informazioni importanti su cui facciamo affidamento (e da cui beneficiamo) si basano su dati concreti.

Gli esempi possono anche presentarsi sotto forma di storie del mondo reale e casi popolari. Non vuoi diventare troppo personale quando si tratta della tua guida definitiva, ma se gli esempi si adattano, è fantastico inserirli.

Prendi in considerazione l'idea di chiedere a un designer di creare elementi visivi unici per la tua guida definitiva

Il design è fondamentale per una guida definitiva e completa. Anche se desideri includere screenshot, grafici e immagini per tutto ciò che si presta a un aspetto visivo, fare un ulteriore passo avanti può portare ancora più traffico e crescita al tuo sito. Ad esempio, potresti progettare una semplice infografica per la tua guida, proprio come quella che abbiamo progettato sopra!

Ecco un altro esempio. In una delle guide definitive di Jon Morrow, un blog di 3000 parole che si colloca tra i primi 10 di Google su come diventare uno scrittore freelance, ha fatto progettare e incorporare una semplice infografica che riassumeva molte delle potenti statistiche della guida definitiva.

Vedi l'infografica completa.

Questo è un ottimo esempio di design a valore aggiunto, originale al 100% e unico rispetto alla guida definitiva in cui è stato pubblicato.

Puoi trovare designer fantastici attraverso risorse come piattaforme freelance, ricerche di profili LinkedIn per "designer freelance" oppure potresti parlarci dei set di intestazioni di blog personalizzati e degli ebook che progettiamo per i nostri clienti di content marketing come parte dei nostri pacchetti di scrittura di contenuti.

Una vera guida definitiva richiede editing e monitoraggio definitivi

Se sei un creatore di contenuti e stai cercando come scrivere una guida definitiva, probabilmente hai già familiarità con le best practice di revisione più basilari, tra cui:

• Usa plugin come Grammarly per controllare la tua grammatica e diversificare la scelta delle parole
• Leggere il tuo testo ad alta voce come se fosse un copione per vedere se scorre correttamente
• Avere un editor/coautore separato che controlla il tuo lavoro per offrire una nuova prospettiva

Non ti dirò che queste non si applicano qui, ma non ti dirò nemmeno che questo sia sufficiente. Perché, per avere una guida definitiva, devi semplicemente fare di più.

Il processo di modifica di una guida definitiva può richiedere un'intera settimana. Assicurati di avere un occhio esterno che ti assiste nel processo.

Quindi, una volta terminata la guida definitiva, imposta un promemoria per monitorarla e aggiornarla dopo la pubblicazione.

È facile presumere che una volta terminata la guida definitiva, il suo aspetto potrebbe andare bene. Ma come ti sentirai tra una settimana? Un mese? Un anno? Ricorda: queste sono pagine che porteranno milioni di visualizzazioni nel corso degli anni se ottimizzate correttamente.

La nostra storia su Unbounce è un esempio perfetto. Un pezzo del genere continuava a ricevere clic e circolava nei circoli di content marketing in tutto il mondo. Se vuoi che il tuo pezzo abbia quel tipo di durata e continui a generare rendimenti, devi assicurarti che venga aggiornato regolarmente.

Fortunatamente, se stai imparando a creare una guida definitiva su un argomento particolare, probabilmente lo conosci già abbastanza bene. Ciò significa che lo stai anche ricercando costantemente e tenendoti aggiornato su eventuali modifiche.

Se ci sono nuovi sviluppi, nuovi studi o qualsiasi nuovo cambiamento, dovresti inserirli nella tua guida, se adatti. So cosa stai pensando: cosa succede se si verifica uno sviluppo e non riesci a trovarlo abbastanza velocemente?

Consiglio di utilizzare strumenti di ricerca comprovati, come Google Scholar, ad esempio.

Con l'accesso a numerosi archivi universitari, questo strumento è fantastico per trovare le statistiche man mano che vengono pubblicate. La parte migliore è che puoi impostare un avviso ogni volta che vengono pubblicati nuovi articoli. Puoi anche vedere quali documenti hanno citato quali, così saprai se stai introducendo una nuova prospettiva.

Altri strumenti popolari per la ricerca di nuovi studi e statistiche includono Trello, Mendeley e Scrivener.

Non dimenticare di promuovere ancora e ancora la tua guida definitiva. Soprattutto dopo aver apportato alcuni aggiornamenti, i tuoi lettori ti ringrazieranno per aver mantenuto la tua guida fresca e pertinente.

Come scrivere una guida definitiva che i tuoi lettori adoreranno

Ogni esperto di marketing, copywriter e creatore di contenuti sogna di diventare virale con quel pezzo di cui i lettori non ne hanno mai abbastanza.

È quello a cui continuano a tornare, a condividere regolarmente e a vedere ancora anni dopo la sua uscita. Probabilmente non esiste tipo di contenuto che si adatti meglio a questa descrizione di una guida definitiva ben realizzata.

Ricorda, per creare una guida definitiva, dovresti:

• Ricerca il tuo argomento da più prospettive, comprendi le domande più comuni e scopri cosa mancano agli altri nelle loro guide
• Crea un formato organizzato per coprire tutti gli argomenti principali in un formato passo passo con la giusta quantità di dettagli per ciascuno
• Conduci la tua ricerca di parole chiave traendo ispirazione dal tuo formato e orientandoti verso le parole chiave a coda lunga come obiettivi principali
• Integra numerosi elementi visivi, esempi e statistiche, ove applicabile
• Rivedi regolarmente i tuoi contenuti: aggiornali secondo necessità e promuovili dopo ogni aggiornamento

La tua guida definitiva, come qualsiasi pezzo autorevole di lunga durata, richiederà molto lavoro. Impiegherai molte ore (e giorni, in realtà) per mettere tutto insieme.

Ma ne varrà la pena. Una guida definitiva è il tipo di pezzo che i lettori tireranno un sospiro di sollievo dopo averlo trovato. L'obiettivo finale di un marketer di contenuti per la creazione di un contenuto è dire al lettore tutto ciò che ha bisogno di sapere. Vuoi dire loro cose che hanno sempre desiderato poter trovare, cose che non sono riuscite a trovare altrove.

Quando crei un pezzo come questo, sarai felice di averti dedicato al lavoro e anche i tuoi lettori saranno contenti.

Hai bisogno di una guida autorevole scritta ma non hai tempo per crearla tu stesso? Fidati di noi: abbiamo a cuore ognuno dei progetti di contenuti dei nostri clienti.