Come scrivere un eBook per promuovere il successo nel marketing

Gli eBook sono diventati molto popolari come mezzo di intrattenimento per i consumatori. Dopotutto, le vendite di ebook Kindle ed online sono alle stelle. Il Pew Research Center riferisce inoltre che circa il 30% delle persone negli Stati Uniti legge eBook anziché formati di libri stampati.

Gli eBook sono anche un'incredibile forma di media digitali per raggiungere vari obiettivi di marketing. Ma non solo qualsiasi eBook produrrà risultati. Il valore dei tuoi eBook dipende da quanto bene hai pianificato ed eseguito la tua strategia. Ecco come il tuo eBook può guidare il successo del marketing e una tabella di marcia su come realizzare un ebook che raggiunga i tuoi obiettivi.

Come utilizzare un eBook per il marketing?

Gli eBook sono molto più di semplici materiali interessanti che possono essere trasmessi al tuo Kindle. Offrire eBook ai tuoi potenziali clienti è un ottimo modo per rafforzare il tuo marchio e affermarti come un'autorità nel tuo campo.

I consumatori sono generalmente alla ricerca di informazioni, ed è qui che brillano gli eBook.

Ma cos'è un eBook? È un libro elettronico anziché un libro fisico. Forniscono un formato per fornire contenuti educativi che si collegano anche ai tuoi prodotti o servizi.

Nel mercato competitivo di oggi, i consumatori vogliono avere a che fare con marchi affidabili e autentici. Quando scrivi un ebook, crei fiducia e sviluppi una risorsa da cui riutilizzare i contenuti.

Uno dei migliori usi di marketing per gli eBook è come fonte di lead di alta qualità. In particolare, gli eBook possono indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e agire come lead magnet.

Cos'è un magnete al piombo?

I lead magnet sono offerte speciali o risorse gratuite offerte ai clienti in cambio delle loro informazioni di contatto. I contenuti che fungono da lead magnet includono eBook, newsletter e white paper, solo per citarne alcuni. Questi sono elementi che stimolano la consapevolezza, ma forniscono anche informazioni preziose che un potenziale cliente sta cercando e che lo aiuteranno a interagire con il tuo marchio. Se fatti bene, i lead magnet sono così allettanti per i visitatori del sito web che non ci penseranno due volte a scambiare le loro informazioni con ciò che stai fornendo.

Come utilizzare un lead magnet per attirare potenziali clienti

Le persone non condividono prontamente i loro dettagli di contatto a meno che non abbiano un incentivo. Immagina di trasferirti in una nuova area in cui vuoi conoscere i quartieri più quotati. Un agente immobiliare locale ha ricercato e preparato un eBook che delinea esattamente queste informazioni. Puoi accedere al materiale condividendo i tuoi dati di contatto. In cambio, l'agente immobiliare porta contatti di alta qualità che possono coltivare e convertire in clienti.

La nostra guida in 10 passaggi per creare un eBook di successo

Gli eBook sono uno dei migliori strumenti per generare lead di qualità. Sono un modo eccellente per educare le persone sul tuo marchio e aumentare le vendite. Ma non puoi semplicemente assemblare un mucchio di parole e immagini per ottenere i risultati di cui hai bisogno. Un eBook di successo stupirà i tuoi lettori, non li deluderà. Per raggiungere questo obiettivo, dovrai investire un po' di tempo nella ricerca, nella scrittura, nell'editing, nella formattazione e nella promozione della tua creazione. Ecco i nostri 10 passaggi per creare un eBook vincente.

1. Conosci il lettore di destinazione del tuo eBook e le loro esigenze

Potrebbe essere allettante entrare subito e iniziare a scrivere il tuo primo eBook. Ma il lavoro che fai sul front-end è vitale. Ciò che pensi sia importante per i tuoi lettori e ciò che vogliono veramente sapere potrebbe essere molto diverso.

La prima cosa che vorrai fare è identificare a chi ti rivolgi con questo contenuto. Se la tua azienda ha suddiviso il suo pubblico di destinazione in più segmenti, potresti sceglierne solo uno. Considera le esigenze del tuo cliente ideale.

In questa fase, la maggior parte dei clienti cerca informazioni. Ma quali domande fanno di solito i tuoi clienti? Averli a portata di mano sarà un ottimo punto di partenza per il tuo eBook.

2. Seleziona un argomento in linea con la nicchia della tua attività

Assicurati che qualunque argomento tu scelga sia in linea con la tua nicchia di mercato. Scegliere di rispondere a una domanda comune è una cosa. Ma se non si collega ai tuoi prodotti o servizi, non avrebbe molto senso in termini di marketing.

Ecco alcune cose che puoi fare per aiutarti a trovare ottimi argomenti di eBook:

• Studia gli approfondimenti : guarda le tue analisi da tutto ciò che hai già pubblicato. Quali argomenti ottengono più trazione? Quelle sono probabilmente aree "hot-button" per i lettori.
• Invia sondaggi : quale modo migliore per scoprire ciò che il tuo pubblico vuole sapere piuttosto che chiedere loro direttamente? Utilizza Google Forms o SurveyMonkey per ottenere input dai tuoi abbonati e-mail.
• Spiare i concorrenti : quali argomenti trattano i tuoi concorrenti? Stanno ottenendo un impegno o i soggetti non sono all'altezza?
• Testare il mercato : considera un test del tuo mercato di riferimento rilasciando un campione del tuo eBook prima di scrivere l'intero pezzo. Tieni traccia dei tuoi risultati o chiedi ai lettori un feedback.

Durante questo processo, probabilmente scoprirai diversi argomenti che richiedono un eBook che puoi usare come lead magnet. Prendi appunti e inserisci ogni idea di eBook nel tuo calendario dei contenuti per il futuro.

3. Considera la lunghezza del tuo eBook

Quanto deve durare un eBook? La maggior parte degli eBook ha una media di 2.000-2.500 parole. Ma alcuni possono essere più brevi, nell'intervallo da 1.000 a 1.500 parole se questo è tutto ciò che è necessario per coprire l'argomento in modo approfondito.

Gli eBook più lunghi possono essere utili se hai a che fare con argomenti tecnici o se ti rivolgi a un pubblico che sarebbe disposto a leggere contenuti più lunghi. Questo si riferisce spesso al marketing B2B.

L'importante è che tu fornisca valore ai tuoi lettori, non fuffa. I tuoi lettori stanno investendo il loro tempo nei tuoi contenuti. L'eBook di altissima qualità risolverà il problema del lettore con una spiegazione chiaramente definita. Può anche fornire alcuni approfondimenti aggiuntivi relativi all'argomento, che possono portare a opportunità per più contenuti e interazioni.

4. Pianifica la struttura del tuo eBook prima di iniziare il processo di scrittura

Scrivere un eBook senza uno schema può farti sentire bloccato. Una volta stabilita la lunghezza desiderata del tuo eBook, puoi creare uno schema dettagliato, assicurandoti di coprire tutti i punti rilevanti.

Per prima cosa, decidi come formattare il tuo eBook. Stai creando una guida passo-passo o un how-to? O presenterai le tue informazioni come un documento di ricerca o un caso di studio?

Da lì, progetta la struttura del tuo eBook con titoli e sottotitoli pertinenti. Tieni presente il termine di ricerca mirato e tutti i termini di ricerca correlati per la SEO.

Se il tuo eBook richiede immagini, grafici o infografiche, includili nella struttura. Allo stesso modo, prendi nota di eventuali affermazioni che potrebbero richiedere citazioni o collegamenti interni che desideri includere.

A seconda dei tuoi obiettivi, potresti essere in grado di trovare modelli di eBook per aiutarti con la struttura e i layout. Anche il formato di file scelto varierà. Ad esempio, Kindle Direct Publishing ha linee guida specifiche per gli eBook.

5. Assicurati che il contenuto del libro sia in linea con gli argomenti del settore

Anche se sei un esperto dei prodotti e dei servizi della tua azienda, vorrai assicurarti che il contenuto del tuo eBook sia in linea con le fonti esterne. Leggi altri eBook sullo stesso argomento e nella stessa nicchia del settore. Non copiarli, ma invece, guarda come puoi dare una nuova svolta alle idee.

Puoi aggiungere credibilità al tuo eBook includendo una varietà di collegamenti a risorse esterne. Invece di limitarti a presentare tutte le idee come tue, collegale ad altre ricerche, statistiche e studi di casi che confermano ciò che stai dicendo.

Un modo per ottenere credibilità è attraverso l'allineamento con fonti attendibili. Quando ti colleghi a studi governativi o altre risorse note, le persone si fideranno di ciò che dici e considereranno il tuo marchio più credibile. Il collegamento esterno è utile anche per la tua strategia SEO.

6. Posiziona strategicamente CTA in tutto l'eBook

Potrebbe sembrare magico quando un visitatore del sito Web completa il modulo del magnete principale per scaricare la tua offerta di contenuti. Ma non dare per scontato che la tua offerta non possa generare ancora più rendimenti. Se il tuo eBook è avvincente e ben scritto, puoi aumentare il coinvolgimento con ulteriori inviti all'azione (CTA).

Assicurati di posizionare strategicamente gli inviti all'azione nel tuo eBook. Nello specifico, includi CTA nei seguenti punti:

• Introduzione — Ci dovrebbe essere un invito all'azione nell'introduzione del tuo eBook, come un link alla pagina "Risorse" del tuo sito web o un'iscrizione alla tua mailing list.
• Contestuale : includi collegamenti interni pertinenti a offerte aggiuntive all'interno del testo del tuo eBook.
• Immagini : gli inviti all'azione basati su immagini includono banner e altre offerte scaricabili.
• Conclusione : includi un forte invito all'azione nella conclusione del tuo eBook.

7. Infondi il tuo eBook con la tua identità di marca

Sebbene il tuo eBook abbia lo scopo di condividere conoscenze e aggiungere valore, può anche rafforzare l'identità del tuo marchio con potenziali clienti. Quando marchi qualsiasi prodotto digitale come un eBook, infondi l'identità della tua azienda in modo che chiunque lo scarichi e lo apra sappia che proviene dalla tua azienda.

Ottieni il marchio attraverso una varietà di strategie. Questi includono l'utilizzo del logo, dei colori, dei caratteri, delle immagini e persino dell'orientamento della tua azienda durante la creazione dell'eBook. E non dimenticare il tono di voce. Se il tuo marchio è considerato "informale e amichevole", non vuoi che un eBook sia scritto con un tono eccessivamente formale.

8. Modifica e correzione di bozze per garantire la leggibilità

Il tuo prodotto finale sarà una rappresentazione del tuo marchio. L'ultima cosa che vuoi è che sia pieno di errori di ortografia e grammatica che influiranno sulle opinioni dei tuoi lettori sulla tua attività. La modifica degli eBook potrebbe non essere divertente, ma è una parte essenziale del processo.

Scrivere un eBook comporta già un grande investimento di tempo. Potresti essere tentato di correggere le bozze mentre procedi, ma farlo non è l'approccio migliore. Rallenterà il tuo processo di scrittura e probabilmente perderai molti errori. Invece, segui questi passaggi di modifica dell'eBook per garantire la leggibilità:

• Redazione : crea la tua prima bozza completa dall'inizio alla fine. Non c'è bisogno di perfezione con la struttura delle frasi o l'uso delle parole. Concentrati semplicemente sulla scrittura delle idee dal tuo schema.
• Revisione : questa non è ancora la fase di modifica. Qui, rivedrai il testo del tuo eBook riscrivendo, rimuovendo o aggiungendo nuove sezioni o paragrafi per migliorare il contenuto.
• Modifica : il tuo eBook dovrebbe avere un senso nel modo in cui è strutturato e organizzato in questa fase. Ora è il momento di scansionarlo per errori di ortografia, grammatica e punteggiatura, nonché qualsiasi cosa non conforme alla guida di stile scelta (ad es. AP, Manuale di Chicago, ecc.). Se questo non è il tuo forte, potresti voler lavorare con un editor di eBook professionale.
• Correzione di bozze : una volta che la bozza finale del tuo eBook è stata modificata e formattata, potresti pensare che sia pronta per il suo lancio ufficiale. Non così in fretta. Questo è il punto in cui è necessario eseguire un'altra attenta lettura per rilevare eventuali errori che si sono intrufolati durante il processo di modifica.

9. Crea un titolo avvincente e una copertina per l'eBook

Il titolo del tuo eBook è la tua prima opportunità per fare una buona impressione e incoraggiare un maggiore coinvolgimento. Il tuo titolo dovrebbe includere parole chiave target per fare appello ai motori di ricerca. Ma deve anche catturare l'attenzione del tuo pubblico ed evidenziare come trarranno vantaggio dalle informazioni.

Il modulo di iscrizione o la pagina di destinazione riveleranno di più sui contenuti del tuo eBook. Ma a volte è anche una buona idea includere un sottotitolo per espandere e chiarire cosa tratterà il tuo contenuto.

Certo, hai sentito il detto comune: "Non giudicare mai un libro dalla copertina". Ma la gente lo fa comunque. Gli eBook sono disponibili in molte varietà di stili e formati. Ma un elemento coerente è che gli eBook di maggior successo hanno copertine.

L'estetica del tuo eBook svolgerà un ruolo importante nell'esperienza complessiva dei tuoi lettori. Un design accattivante con un aspetto professionale aumenterà la tua credibilità e la probabilità che i lettori continuino a interagire con il tuo marchio.

10. Promuovi il tuo prodotto finito attraverso varie piattaforme di social media

Il modo migliore per ottenere trazione per il tuo nuovo eBook è promuoverlo su varie piattaforme di social media. Invece di aspettare fino a quando non pubblichi i tuoi contenuti, puoi iniziare la tua promozione in anticipo per creare interesse, anche creando un conto alla rovescia.

I post sui social sono un modo ideale per ricordare al tuo pubblico di destinazione che l'uscita del tuo eBook è imminente o dove accedere al download. Puoi pubblicare aggiornamenti sulla tua pagina di social media, chiedere ai follower di condividere contenuti e fare pubblicità utilizzando annunci di social media a pagamento.

Facilita il tuo processo di scrittura di eBook con scrittori professionisti del settore

Gli eBook sono strumenti di marketing efficaci che lavorano sodo per il tuo marchio mentre ti concentri su altre questioni. Un eBook ben scritto e progettato può aiutarti a creare fiducia e autorevolezza e generare contatti preziosi. Ma creare un eBook da solo potrebbe non essere qualcosa che vuoi affrontare. Fortunatamente, c'è un aiuto disponibile.

Ma quanto costa creare un eBook? Dipende. I servizi di scrittura di contenuti di Compose.ly dispongono di un team di scrittori professionisti del settore specializzati nella creazione di eBook che producono risultati. Scopri di più sui nostri servizi di scrittura di eBook o richiedi un campione oggi stesso per provare la qualità in prima persona.

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