Perché i comunicati stampa sono ancora importanti per la SEO e come scrivere un comunicato stampa che attiri i media

Un comunicato stampa è un prezioso strumento pubblicitario. Può influire sulla consapevolezza del marchio e sul traffico del sito web. Ma può aiutare con la SEO?

Molto è cambiato dai giorni in cui i SEO utilizzavano i comunicati stampa per inserire link ricchi di parole chiave ai loro siti web. Oggi, l'emissione di un comunicato stampa richiede molta attenzione. Devi tenere a mente sia le migliori pratiche SEO che quelle dei media se vuoi che sia efficace. Spiegherò come nelle seguenti sezioni:

• Breve storia di comunicati stampa e SEO
• Perché i comunicati stampa contano ancora
• Comunicati stampa: best practices SEO
• Come scrivere un comunicato stampa che attiri i media

Breve storia di comunicati stampa e SEO

Per un po', i comunicati stampa pieni di link ricchi di parole chiave sono stati la norma. Scrivere un comunicato stampa è stato un modo per cercare di aumentare il valore SEO degli URL sul tuo sito web. Ma ovviamente quei collegamenti erano egoistici e non naturali.

Google ha parlato di questa tattica in diverse occasioni. Nel 2011, l'ex rappresentante di Google Matt Cutts ha affermato che "i collegamenti nei comunicati stampa stessi non contano per il valore del PageRank, ma se un giornalista legge il comunicato e poi scrive del sito, tutti i collegamenti in quell'articolo verranno conteggiati .”

Cutts lo ha rafforzato in un forum di assistenza per i webmaster di Google del 2012 quando ha scritto: "Non mi aspetterei che i collegamenti dai siti Web di comunicati stampa avvantaggino il tuo posizionamento".

Quindi, in un video di Google Webmaster Help del 2012, Cutts ha approfondito la differenza di valore tra un comunicato stampa (nella fascia bassa) e un articolo del New York Times (nella fascia alta) del "continuum di contenuti e la qualità di quel contenuto e ciò che definisce il valore aggiunto per un utente."

Tuttavia, c'erano alcune prove che suggerivano che un collegamento da un comunicato stampa potesse passare un certo valore come fattore di ranking. Quindi i SEO hanno insistito.

Ad esempio, SEOPressor ha condotto un esperimento in cui ha rilasciato un comunicato stampa. In esso, un testo di ancoraggio senza senso - "leasreepressmm" - collegato al blog di Matt Cutts e il blog di Matt Cutts si è classificato al 4 ° posto per "leasreepressmm".

Ciò ha suggerito che i collegamenti in un comunicato stampa hanno avuto un effetto notevole, soprattutto per i termini di ricerca non competitivi e utilizzati di rado.

Google ha realizzato che i link pieni di parole chiave nei comunicati stampa erano un problema. Così nel 2013 Google ha svalutato i link provenienti dai comunicati stampa. In un Google Webmaster Central Hangout, Barry Schwartz di Search Engine Land ha chiesto al googler John Mueller maggiori dettagli sull'aggiornamento delle Linee guida per i webmaster per includere schemi di collegamento relativi ai comunicati stampa.

"Questo (l'aggiornamento è) solo in seguito ad altre modifiche che abbiamo apportato in passato", ha detto Mueller. “Si tratta di collegamenti che sono stati essenzialmente inseriti dagli stessi webmaster; è qualcosa che considereremmo... innaturale. Molti di questi casi (comunicati stampa) rientrano in questo, dove essenzialmente ... il webmaster generalmente crea un mucchio di collegamenti. "

I collegamenti in un comunicato stampa non sono "qualcosa che una persona esterna sta... consigliando", ha continuato Mueller. "È più qualcosa che i webmaster creano da soli per promuovere i loro siti web."

Mueller ha concluso che "in generale, promuovere il tuo sito web va benissimo e una cosa ragionevole da fare, ma (i link ai comunicati stampa non sono considerati) naturali".

Oggi, questa politica vale. Alcuni collegamenti nei comunicati stampa sono considerati spam. Secondo Google, questi sono i link che violano le loro linee guida:

Collegamenti con anchor text ottimizzato in articoli o comunicati stampa distribuiti su altri siti.

Per esempio:
Ci sono molte fedi nuziali sul mercato. Se vuoi avere un matrimonio, dovrai scegliere l'anello migliore. Dovrai anche comprare fiori e un abito da sposa.

Perché i comunicati stampa contano ancora

I comunicati stampa sono in circolazione da sempre e sono ancora utili per ciò per cui sono stati originariamente creati: aumentare la tua visibilità. Se hai qualcosa di degno di nota da annunciare, scrivere un comunicato stampa ha comunque senso.

In termini di risultati, i comunicati stampa possono portare a un aumento del traffico e del branding.

I comunicati stampa hanno un forte valore di branding, soprattutto se un giornalista trasforma il tuo comunicato stampa in un articolo che raggiungerà le masse e sarà online.

Inoltre, i comunicati stampa possono contribuire alla percezione di competenza, autorità e affidabilità (EAT) della tua azienda e del tuo sito web, che sono metriche di qualità di Google.

Se un'azienda riceve molte menzioni, specialmente dalla stampa, può aiutare con il fattore autorità. Ne ho scritto di più nella mia guida sulle basi di EAT.

Comunicati stampa: Best Practice SEO

Nel grande schema dei comunicati stampa, i collegamenti entrano in gioco poiché le aziende puntano naturalmente a se stesse. Ad esempio, "Per ulteriori informazioni, visitare www.Macys.com".

Qui è importante fare una distinzione tra link di navigazione e link transazionali . (Salta questa parte se sei già esperto del gergo SEO.)

• I link di navigazione utilizzano un nome di dominio, un nome di azienda o "clicca qui" come anchor text. Puntano a un'entità e di solito portano una persona alla home page di un sito web.
• I collegamenti transazionali utilizzano parole chiave nell'anchor text. Questo passa alcune informazioni aggiuntive nel collegamento sul motivo per cui una persona dovrebbe fare clic su di esso, come "miglior blog di sci" o "acquista snowboard qui".

Come best practice SEO, va bene avere un link di navigazione in un comunicato stampa che punta al tuo sito web. Ma evita i link transazionali, o almeno assicurati che il loro tag link includa un attributo specifico come rel="nofollow" o rel="sponsored". Questo rende chiaro ai motori di ricerca che il link non sta cercando di passare il valore del PageRank ai fini del ranking SEO.

Prendo atto che alcuni servizi di distribuzione di comunicati stampa pubblicizzano ancora i "vantaggi di creazione di collegamenti" dei comunicati stampa. Alcuni addirittura incoraggiano l'uso di "testo di ancoraggio ricco di parole chiave" in quei collegamenti. Ma non lasciarti ingannare.

Se in precedenza hai utilizzato i comunicati stampa come tattica di creazione di link per cercare di influenzare le classifiche (con link seguiti), allora potresti voler avviare il processo di disconoscimento di link potenzialmente dannosi. Google richiede che i link a pagamento includano la corretta attribuzione; vedi Qualifica i tuoi link in uscita a Google per maggiori dettagli.

Suggerimenti per il comunicato stampa SEO

Ecco alcune best practice SEO da seguire quando si tratta di comunicati stampa:

• Parole chiave di ricerca : esegui una ricerca di parole chiave sull'argomento di cui stai scrivendo. Includi quelle parole chiave nel tuo comunicato stampa, assicurandoti che vengano visualizzate nel titolo e nelle prime 250 parole.
• Rendilo unico : concentrati sulla creazione di contenuti unici. I comunicati stampa non fanno eccezione a questa regola generale. Se crei un comunicato stampa convincente, è più probabile che venga raccolto per un articolo e quell'articolo potrebbe farti guadagnare link di qualità.
• Limitare i collegamenti : come ho affermato sopra, utilizzare solo i collegamenti di navigazione nei comunicati stampa. Nella maggior parte dei casi, ci sarà un solo collegamento. Ci sono alcune eccezioni, ad esempio se un comunicato stampa annuncia una fusione, ad esempio, avrebbe senso collegarsi ai siti Web di entrambe le società. Assicurati di utilizzare il nome dell'azienda o il dominio come anchor text.
• Collegamenti Nofollow : assicurati che il servizio di distribuzione dei comunicati stampa utilizzi "nofollow" o un attributo equivalente sui tuoi collegamenti. Se non lo fanno, allora è il momento di ottenere un nuovo servizio di distribuzione di comunicati stampa.
• Distribuiscilo, quindi pubblicalo e condividilo : utilizza un servizio di distribuzione di comunicati stampa affidabile per inviare il tuo articolo e dovrebbero fornire statistiche sui media che lo hanno raccolto. Una volta uscito nel mondo, puoi condividerlo sui tuoi canali di social media e anche pubblicarlo (o un riepilogo, se lo desideri) sul tuo sito Web con un collegamento al post principale di PR. Per un esempio, controlla la nostra pagina stampa.

Ora che conosci alcune cose da fare e da non fare SEO, parliamo di come scrivere un PR davvero efficace.

Come scrivere un comunicato stampa che attiri i media

Quando un comunicato stampa viene raccolto, non è un caso. I comunicati stampa che vengono trasformati in storie sono spesso scritti pensando all'editore della pubblicazione e al giornalista. Sono pertinenti, concisi, coinvolgenti e privi di errori.

Se vuoi che il tuo comunicato stampa si distingua, assicurati di:

• Crea contenuti originali e accattivanti
• Pubblica comunicati stampa degni di nota
• Segui le migliori pratiche di formattazione
• Rendilo coinvolgente

Diamo un'occhiata a ciascuno di questi in modo più dettagliato ...

Crea contenuti originali e coinvolgenti

I siti di distribuzione di comunicati stampa inviano migliaia di comunicati stampa al giorno. Quindi puoi immaginare che i giornalisti sperimentino una sorta di stanchezza da comunicato stampa. Traduzione: Devi distinguerti.

Il passaggio 1 è scrivere contenuti originali su qualcosa che le persone vorrebbero leggere. Non pensare che sia solo un annuncio per la tua azienda o prodotto.

Pubblica comunicati stampa degni di nota

I comunicati stampa spesso hanno un duplice scopo: informare il proprio pubblico e ottenere visibilità sui media. Vuoi pubblicare notizie sulla tua azienda e averle sul tuo sito Web per mantenere il tuo pubblico di destinazione e i visitatori aggiornati sulla tua attività. Oltre a ciò, però, ti piacerebbe spargere la voce a un nuovo pubblico attraverso la copertura dei media.

Non tutti gli argomenti dei comunicati stampa soddisferanno entrambi gli obiettivi. Quindi potresti arrenderti al fatto che un comunicato stampa su un premio potrebbe essere positivo per la redazione del tuo sito web, ma potrebbe non essere roba da titoli dei media.

Detto questo, se stai cercando di invogliare i media a raccogliere la tua storia, assicurati che sia degna di nota. Tieni presente che un'azienda che pubblica continuamente comunicati stampa che non fanno notizia può essere respinta più rapidamente dai giornalisti quando l'azienda pubblica notizie vere.

Quindi quali sono alcuni argomenti degni di nota?

• Risultati della ricerca proprietaria
• Le crisi e come le gestisci
• Un nuovo prodotto o servizio
• Un'inaugurazione o un evento aziendale degno di nota
• Una donazione o uno sforzo di volontariato
• Una fusione o acquisizione
• Noleggio o partenze VIP
• Un annuncio di partnership

Mentre scrivi il comunicato stampa, pensa anche all'angolazione. Nella sua guida alla stesura di un ottimo comunicato stampa, Cision afferma che il comunicato stampa dovrebbe essere scritto come un articolo di notizie stesso con "un chiaro angolo di notizie".

Un angolo è il tema o la prospettiva principale della storia. Questo può rendere il comunicato stampa più accattivante e più di una storia. Ad esempio, l'angolo potrebbe essere inteso per evocare un'emozione, affrontare un conflitto o evidenziare in qualche modo i progressi.

Segui le best practice per la formattazione

I giornalisti rispondono a chi, cosa, dove, quando, perché e talvolta come, il più rapidamente possibile nelle loro notizie, di solito all'interno del primo paragrafo. Quindi dovresti farlo anche tu.

Metti subito in chiaro qual è la storia nel tuo comunicato stampa. Dai un'occhiata allo stile di scrittura della piramide invertita per ulteriori suggerimenti su come farlo.

Ti consigliamo di considerare anche la lunghezza. La saggezza convenzionale dice di mantenere i comunicati stampa tra le 300 e le 500 parole (o circa una pagina).

Un'altra cosa su cui vuoi essere diligente è l'ortografia e la grammatica. Se vuoi perdere credibilità velocemente, avere un comunicato stampa con errori di ortografia e grammatica è un modo per farlo.

Inoltre, assicurati che il comunicato stampa abbia la struttura adeguata del comunicato stampa, inclusa la scrittura in stile Associated Press (AP).

Nella sua guida alla stesura di un ottimo comunicato stampa (collegata a prima), Cision offre i seguenti suggerimenti e altro ancora:

• Mantieni titoli e sottotitoli brevi e condivisibili e includi il nome della tua azienda.
• Inizia con una data.
• Rendi ovvia la tua chiamata all'azione (prima è, meglio è!) se ne hai una per questa storia.
• Usa intestazioni ed elenchi per segmentare la tua pubblicazione, soprattutto se è lunga.
• Limita i paragrafi a quattro frasi o meno quando possibile e varia la lunghezza e la struttura della frase.
• Termina con le informazioni di contatto.

Rendilo coinvolgente

Come accennato in precedenza, vuoi scrivere un comunicato stampa come se fosse una notizia. Quindi pensa a che tipo di informazioni coinvolgenti puoi includere per catturare l'interesse del lettore (ovvero del giornalista).

Questo include cose come:

• Statistiche
• Citazioni da stakeholder chiave
• Immagini)

Tutte queste cose possono essere riutilizzate dal giornalista quando raccolgono la storia e includerle rende la loro vita più facile.

Pensieri finali

Tornerò alla domanda che ho aperto con: i comunicati stampa possono aiutare con la SEO? La risposta è sì, ma indirettamente.

C'è molto da fare per scrivere un comunicato stampa. Devi farlo risaltare nella speranza di ottenere una copertura mediatica e devi anche seguire le migliori pratiche SEO. Fatto bene, un comunicato stampa può trasformarsi in una risorsa preziosa per il tuo marchio, aumentando la consapevolezza, guidando il traffico e contribuendo all'autorità del tuo marchio.

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