Come utilizzare contenuti tempestivi per aumentare la consapevolezza e l'autorità del marchio

I contenuti sempreverdi di alta qualità sono un elemento essenziale dell'ecosistema di contenuti di un esperto di marketing. Gestito in modo efficace, crea una base per aumentare le prestazioni di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) a lungo termine, dando al tuo marchio un impatto duraturo.

Tuttavia, il mantenimento del traffico a lungo termine dipende non solo da uno, ma da due tipi di contenuto. Oltre ai contenuti sempreverdi, che consigliamo di comprendere l'80% dei contenuti di un marchio, un forte content marketing mix dovrebbe essere rafforzato con contenuti tempestivi.

Una strategia di contenuto tempestiva utilizza una combinazione di risorse per generare un picco di interesse in un momento specifico. I contenuti tempestivi in ​​genere si concentrano su un messaggio o un evento chiave, creando opportunità per il marchio di guadagnare una quota di voce sproporzionatamente ampia quando l'interesse per un argomento sta aumentando. Questo, a sua volta, invia un'ondata di traffico alle risorse di sensibilizzazione.

Ecco alcune best practice per creare contenuti tempestivi di successo, insieme a cinque tipi di contenuti che puoi sfruttare strategicamente per produrre i contenuti giusti al momento giusto.

Migliori pratiche per contenuti tempestivi di successo

Come per ogni aspetto del tuo ecosistema di contenuti, otterrai il massimo dai contenuti tempestivi adottando un approccio strategico. Scegli come target argomenti e opportunità direttamente correlati al tuo marchio e al tuo pubblico. Altrimenti, corri il rischio di sembrare eccessivamente opportunista o, peggio, non autentico.

Come ci si potrebbe aspettare, il tempismo è tutto. È molto più probabile che tu veda risultati nel momento in cui i tuoi contenuti sono al primo posto per il tuo pubblico. Se sei un po' troppo tardi o troppo presto, potresti perdere l'occasione. Con questo in mente, guarda le tendenze di ricerca pertinenti degli anni passati per vedere quando il pubblico inizia a cercare argomenti specifici. Potresti essere sorpreso di scoprire quanto presto iniziano le loro ricerche.

La ricerca organica richiede tempo, quindi avrai bisogno di una forte strategia di distribuzione per sfruttare la breve finestra di opportunità. Naturalmente, potrebbe essere necessario creare contenuti sensibili al fattore tempo con breve preavviso. Per questo motivo, è anche saggio disporre di un processo in atto per ospitare contenuti tempestivi che non puoi pianificare, ad esempio contenuti di newsjacking, che si collegano direttamente ai principali eventi attuali o degni di nota.

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5 tipi di contenuto tempestivo

Questi cinque tipi di contenuti possono aiutare il tuo marchio ad avere un impatto tempestivo, costruendo consapevolezza e autorità del marchio nel processo.

1. Giornale di notizie

Il newsjacking esiste da anni, ma ha assunto una nuova importanza nell'era del marketing digitale. Quando un importante evento degno di nota ha un collegamento rilevante per il tuo marchio, puoi sfruttare l'interesse per quell'argomento creando contenuti attorno ad esso. Questa pratica può aumentare la tua SEO, aumentare il coinvolgimento sui social media ed espandere la portata del tuo marchio a un nuovo pubblico. È anche un'eccellente opportunità per far avanzare la tua leadership di pensiero.

Uno degli esempi più famosi di newsjacking risale al 2013, quando un'improvvisa interruzione di corrente durante il Super Bowl XLVII sospese temporaneamente la partita di campionato. Mentre i fan di tutta l'America sedevano davanti ai loro televisori in attesa che l'azione riprendesse, Oreo ha lanciato un tweet perfettamente sincronizzato e perfettamente in linea con il marchio.

Il tweet è diventato rapidamente virale ed è diventato uno degli annunci più discussi durante il Super Bowl di quell'anno, guadagnando a Oreo un posto di primo piano nella conversazione, un'impresa impressionante considerando quanti dollari pubblicitari i marchi investono negli spot del Super Bowl ogni anno.

Questo contenuto ha funzionato bene perché:

• È intervenuto durante un'importante esperienza culturale che il paese stava vivendo in comune in tempo reale.
• Ha collegato il marchio a quell'esperienza in un modo divertente, naturale e non forzato.

2. Contenuto stagionale

Quando le stagioni cambiano, ad esempio quando inizia la stagione delle allergie o quando l'inverno arriva in pieno vigore, il pubblico pensa al modo migliore per far sì che l'esperienza si svolga senza intoppi o trarne il massimo. Lo stesso vale per i grandi eventi come le feste nazionali e i grandi eventi sportivi come le Olimpiadi. Anche in questo caso, i marchi hanno una grande opportunità per creare contenuti su un argomento che è nella mente di tutti.

Tom's of Maine realizza questo nel post sul blog "5 Natural Fall Allergies Remedies for Families", che fornisce alle famiglie consigli tempestivi sui rimedi naturali per mitigare l'impatto delle allergie da caduta come l'ambrosia e la muffa dalle foglie cadute, oltre a ridurre al minimo i fattori scatenanti delle allergie che possono farsi trovare a scuola.

Questo contenuto funziona bene perché:

• È adattato alla stagione in questione, in questo caso l'autunno.
• Fornisce consigli che il pubblico troverà utili.
• In linea con il marchio Tom's of Maine, questo articolo offre suggerimenti per rimedi naturali per aumentare il benessere.

3. Contenuto di fine anno

Mentre l'anno solare volge al termine, le persone spesso riflettono sull'anno appena trascorso e si chiedono cosa porterà il nuovo anno. Questa è una grande opportunità per i marchi di unirsi o creare una conversazione durante l'anno in revisione o l'anno a venire utilizzando contenuti tempestivi come elenchi di best-of, raccolte e previsioni per le tendenze imminenti. Samsung Business Insights ha creato uno di questi contenuti rilevanti di fine anno per il suo pubblico di decisori IT con il suo post sul blog, "4 tendenze tecnologiche aziendali da tenere d'occhio nel 2021".

In questo articolo, Samsung ha riassunto brevemente gli enormi cambiamenti che le aziende hanno subito nel 2020 e ha poi condiviso quattro tendenze che i leader aziendali potrebbero aspettarsi di vedere nel prossimo anno. Questo contenuto è stato pubblicato a dicembre 2020, proprio quando i responsabili delle decisioni IT stavano finalizzando i budget per l'anno a venire e cercando di assicurarsi che stessero pianificando adeguatamente le loro future esigenze aziendali.

Questo contenuto ha funzionato bene perché:

• Ha coinciso con il periodo di fine anno in cui i leader IT pianificano l'anno a venire.
• Ha fornito una leadership di pensiero sulle tendenze della tecnologia aziendale che i responsabili delle decisioni IT aziendali devono tenere a mente.

4. Contenuto della campagna/lancio

Una campagna è un'opportunità perfetta per creare contenuti tempestivi che generano buzz e interesse. Ciò potrebbe presentarsi sotto forma di contenuto progettato per supportare una specifica campagna di marketing, il rilascio di una nuova ricerca o il lancio di un prodotto. A seconda del tuo obiettivo, una campagna coesa può migliorare l'efficacia del tuo marketing generale, elevare il tuo profilo di leadership di pensiero o generare interesse e consapevolezza sul tuo nuovo prodotto.

Il contenuto della campagna può anche avviare conversazioni su un problema, come ha fatto L'Oreal con la sua campagna #LetsFaceIt per destigmatizzare l'uso delle maschere alla fine del 2020 durante la pandemia di COVID-19. Questa sfida, che prevedeva videoclip di utenti TikTok che indossavano le loro maschere, ha generato quasi 17 miliardi di visualizzazioni video. La campagna di L'Oreal è stata anche inserita nell'anno di TikTok in un post di recensione sui marchi che hanno trovato più stimolanti nel 2020.

Attribuzione dell'immagine: Jena su TikTok

Questo contenuto ha funzionato bene perché:

• Era incentrato su una questione tempestiva a cui tutti possono relazionarsi: in questo caso, indossare maschere per mantenere le comunità al sicuro durante la pandemia.
• Ha invitato tutti a condividere i propri video, rafforzando il tema di un'esperienza condivisa e comunitaria.
• In linea con il marchio L'Oreal, la campagna #LetsFaceIt ha sottolineato che puoi anche apparire al meglio indossando una maschera.

5. Contenuto dell'evento

Proprio come con una campagna, un marchio può creare contenuti tempestivi per supportare un evento che sta ospitando, ad esempio contenuti per supportare eventi di marca come conferenze e webinar. Questo aiuta a massimizzare il ritorno sull'investimento nell'evento stesso, ampliandone ulteriormente la portata. È anche un modo ideale per mostrare la leadership di pensiero unica del marchio e creare influenza nel settore.

Quando è diventato chiaro che la conferenza annuale South by Southwest (SXSW) sarebbe stata di nuovo virtuale all'inizio del 2021, HBO Max si è appoggiata al concetto virtuale con un'esperienza digitale coinvolgente e interattiva chiamata HBO Max Orbit per i partecipanti. HBO Max Orbit risponde ai movimenti del viso e ai messaggi vocali, consentendo ai partecipanti online di esplorare personaggi e trame iconici dalla vasta libreria di HBO. Questa alternativa creativa a un evento SXSW di persona ha aiutato HBO Max a distinguersi tra i molti altri marchi presentati alla conferenza virtuale.

Attribuzione immagine: Dexigner

Questo contenuto ha funzionato bene perché:

• Ha abbracciato pienamente le opportunità uniche di una conferenza virtuale in un momento in cui le conferenze di persona non erano possibili.
• Ha fornito una nuova esperienza digitale che era l'ideale per SXSW, una conferenza tecnologica.
• Ha consentito ai partecipanti alla conferenza l'opportunità di esplorare i momenti più importanti degli spettacoli e dei film della HBO in modo personalizzato e coinvolgente.

Costruisci la consapevolezza e l'autorità del marchio con contenuti tempestivi

I contenuti sempreverdi sono parte integrante del tuo ecosistema di contenuti, ma la tua strategia di contenuti SEO in ultima analisi ha bisogno sia di elementi tempestivi che sempreverdi per massimizzare il traffico. I contenuti tempestivi aiutano a migliorare la consapevolezza e la pertinenza del tuo marchio attingendo ad argomenti o eventi di tendenza, aumentando la tua capacità di aumentare il traffico del sito ed espandere la tua portata a nuovi segmenti di pubblico.

Quando quel pubblico scoprirà per la prima volta il tuo marchio, tuttavia, saranno contenuti sempreverdi che attireranno ulteriormente il loro interesse e costruiranno una relazione più stretta con loro nel tempo. I tipi di contenuto sempreverdi e tempestivi si completano a vicenda: quando coesistono, possono massimizzare l'impatto del tuo investimento nel marketing dei contenuti e aiutare il tuo marchio a garantire un flusso di traffico costante nel tempo.

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