Come utilizzare i risultati di ricerca per la ricerca SEO chiave

Quando alcune persone guardano i risultati della ricerca, vedono link, immagini e video blu. Vedo innumerevoli modi per analizzare il posizionamento dei contenuti nella pagina dei risultati. L'utilizzo dei risultati di ricerca per la ricerca SEO può darti istruzioni precise su come affrontare la tua strategia SEO per parola chiave.

Diamo un'occhiata più da vicino a come utilizzare i risultati di ricerca in modo strategico, partendo da una vista a volo d'uccello della concorrenza fino ai dettagli essenziali su come creare una pagina web basata sulle pagine in cima alla classifica.

Come iniziare

Per iniziare la tua ricerca SEO, utilizzerai un mix di strumenti e lavoro manuale con la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) come guida di studio.

Per entrambi i metodi, il presupposto è che tu abbia già fatto la tua ricerca di parole chiave. Quindi hai le parole e le frasi che collegherai per analizzare i risultati della ricerca. (Se non hai il tuo elenco di parole chiave, dai un'occhiata a questa guida per principianti per iniziare).

Per il manuale, prendi le tue parole chiave, digitale nel motore di ricerca e inizia ad analizzare i risultati. Assicurati di eseguire la ricerca mentre sei disconnesso dai tuoi account Google. E cerca in modalità di navigazione in incognito nel browser Chrome o in una finestra privata utilizzando Firefox, in modo che i risultati non siano distorti.

In questo articolo, ti mostrerò anche come utilizzare alcuni dei nostri strumenti per ottenere ancora più dati.

Di seguito, vediamo come iniziare, passo dopo passo, a utilizzare le SERP per:

• Ricerca sulla concorrenza
• Ricerca sui contenuti – vista a volo d'uccello
• Ricerca sui contenuti – granulare
• Ricerca link

Ricerca sulla concorrenza

Un buon primo passo nell'analisi dei risultati di ricerca per i dati SEO è vedere chi è in competizione nei risultati per le tue parole chiave target.

È importante ricordare che chi è la tua concorrenza online potrebbe non essere chi è la tua concorrenza a livello locale o la tua concorrenza di mercato definita. Quindi i risultati potrebbero sorprenderti all'inizio.

Ma tieni a mente: la SEO consiste nel battere la concorrenza nei risultati di ricerca, non negli algoritmi di Google.

Ora, per vedere chi si classifica per le tue parole chiave target, puoi fare la ricerca manualmente o utilizzare gli strumenti di ricerca.

Per farlo manualmente, inserisci le parole chiave nel motore di ricerca e controlla i risultati della ricerca.

Per eseguire questo passaggio utilizzando il nostro SEOToolSet ^Ⓡ , sfrutta il rapporto Riepilogo ricerca, che genera un elenco imparziale di domini e pagine di primo livello per i tuoi termini chiave.

Quindi, guarda i siti Web e i loro marchi per scoprire chi sta prendendo i primi posti. Sono grandi marchi come Amazon, per esempio?

A questo punto, se sei un'azienda più piccola e ti imbatti in molti grandi marchi che si classificano per i tuoi termini chiave, potresti decidere di abbandonare quel termine e scegliere una parola chiave a coda più lunga che sia ancora correlata a ciò che offri.

Naturalmente, sarà sempre difficile superare grandi marchi nei risultati di ricerca, ma ciò non significa sempre che non dovresti provare. (Ecco di più su come competere contro i grandi marchi.)

Se hai un sito web e un marchio che dimostri competenza, autorità e fiducia nella tua nicchia, con i dati giusti, è possibile creare contenuti pari o migliori del ranking delle pagine web per le tue parole chiave target. Ne parlerò di più tra un po'.

Ricerca sui contenuti – Vista a volo d'uccello

La prossima cosa che vuoi fare è analizzare il tipo di contenuto che viene visualizzato nella pagina dei risultati di ricerca. Ricorda, la pagina dei risultati di ricerca può apparire molto diversa da una query all'altra. Questo ti dà indizi sui tipi di contenuti che Google classifica per ogni query.

Per chiarire: sappiamo che esiste un insieme piuttosto standard di funzionalità dei risultati di ricerca che possono essere visualizzate per qualsiasi query (pensa a frammenti in primo piano, immagini, video, pannello della conoscenza e altro). La combinazione di queste funzionalità mostrata da Google dipende dalla query stessa e da ciò che secondo Google è il modo migliore per rispondere all'intento di tale query.

Quindi, ad esempio, ecco la pagina dei risultati di ricerca per "come addestrare un gatto", che presenta risultati informativi:

Al contrario, ecco una pagina dei risultati di ricerca per "materiali per l'addestramento dei gatti". Etichettare ciò che Google presenta su questa SERP chiarisce che Google si aspetta che questa query abbia un intento transazionale (acquistare qualcosa).

Osservare i risultati della ricerca in questo modo è ciò che chiamo una strategia SEO per l'intera SERP. Una strategia della SERP intera analizza le caratteristiche e i tipi di contenuto che vengono visualizzati maggiormente nei risultati di ricerca per le parole chiave target e quindi li ottimizza.

Questo ti aiuta a impostare una strategia per ogni parola chiave. Alcune di queste strategie richiederanno non solo di creare e ottimizzare i contenuti delle tue pagine web, ma anche di creare contenuti per altri verticali di ricerca che verranno inseriti nella pagina dei risultati di ricerca.

Vedi immagini nei risultati di ricerca per la parola chiave target? Quindi assicurati di avere un piano di ottimizzazione delle immagini. I video vengono visualizzati? Realizza video anche per quella parola chiave e non dimenticare la SEO di YouTube. C'è uno snippet in primo piano nei risultati? Prova a ottimizzare i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano.

Per inciso, per alcuni dati utili su come le funzionalità nei risultati dei motori di ricerca influiscono sulle percentuali di clic, dai un'occhiata a uno studio recente di SISTRIX. Un dato interessante è che quando scegli come target parole chiave a coda più lunga, tendi a vedere meno funzionalità SERP che distraggono i clic dai 10 link organici blu.

Nell'ultima sezione, ho parlato dell'opzione di abbandonare le parole chiave più generiche che sono dominate dai grandi marchi nelle SERP a favore delle parole chiave a coda lunga. Questo è qualcosa da considerare se alcune parole chiave generano molte funzionalità SERP e non vuoi fare una strategia SEO per l'intera SERP.

Ricerca sui contenuti – Granulare

Successivamente, diventerai più granulare nella valutazione del contenuto. Guarda ogni area delle funzionalità nei risultati di ricerca (video, immagini, link blu, ecc.) e controlla i risultati migliori.

Potresti concentrarti sui primi tre, ma in particolare il primo risultato in ciascuna area è fondamentale. Fai clic e prendi nota del tipo di contenuto in classifica. Ad esempio, quali attributi condividono i video con il punteggio più alto, se ce ne sono?

Per i normali elenchi organici "collegamento blu", quali tipi di contenuti vengono visualizzati lì? Guide? Liste? Qui stai cercando un approccio comune al contenuto.

Ed è anche qui che gli strumenti SEO possono tornare utili. Utilizzando il plug-in WP SEO di Bruce Clay, puoi eseguire le tue parole chiave attraverso il nostro strumento brevettato e ottenere informazioni in tempo reale sui dettagli specifici delle pagine più classificate e sul loro contenuto.

Ciò è particolarmente importante poiché stai pianificando e scrivendo il contenuto per le tue parole chiave target. Molto spesso, gli editori di siti Web si basano su dati generici provenienti da uno di quegli studi su larga scala che dicono che devi scrivere così tante centinaia di parole per classificarti bene. Oppure devi includere una quantità "x" di caratteri nei tuoi metadati.

Sfortunatamente, questi dati non si basano sulle tue parole chiave specifiche. Allora perché indovinare?

Utilizzando il nostro plugin SEO per WordPress, puoi ottenere informazioni come:

• Quante parole includere nei tuoi metadati in base alle pagine in cima alla classifica (consulta il nostro articolo sui meta tag per capire perché i metadati sono importanti).
• Quante parole scrivere sull'argomento, in base alle pagine in cima alla classifica.
• Il punteggio di leggibilità del contenuto che crei in base alle pagine in cima alla classifica.

Questo è un punto di svolta per la strategia dei contenuti del tuo programma SEO. Per saperne di più, ti suggerisco di consultare il nostro articolo passo passo sui consigli SEO personalizzati per parola chiave utilizzando il nostro plug-in SEO.

E, mentre scrivi i tuoi contenuti, puoi tornare ai risultati della ricerca per ulteriori idee su cosa includere.

La sezione "Anche le persone chiedono" (PAA) nella pagina dei risultati di ricerca è il modo in cui Google ti informa di altre ricerche popolari relative alla parola chiave target. Usali come carburante per le sottosezioni all'interno dei tuoi contenuti o crea intere pagine web attorno ad essi.

Puoi utilizzare le frasi esatte che trovi nella sezione PAA come sottotitolo di una sottosezione nel tuo articolo o come titolo di una pagina web. E assicurati di rispondere bene a queste domande in quanto potrebbe essere un'opportunità per classificarti per uno snippet in primo piano (vedi questo link per ulteriori informazioni).

Ricerca link

Una volta che sai quali siti Web si classificano negli ambiti SERP spot per le tue parole chiave target, vuoi sapere chi si sta collegando a loro. Come mai? Perché questa è un'opportunità per loro di collegarsi anche ai tuoi contenuti una volta che sono live.

Puoi utilizzare strumenti come Ahrefs o Majestic per ottenere un'immagine del profilo di backlink del tuo concorrente.

Quindi:

• Identifica i link alla pagina web della concorrenza per la tua parola chiave mirata.
• Analizza i domini di collegamento e scegli i principali domini più rilevanti e le relative pagine Web che potrebbero collegarsi al tuo nuovo contenuto.
• Assicurati di essere sicuro di avere contenuti migliori rispetto al tuo concorrente per le tue parole chiave mirate prima di fare qualsiasi sensibilizzazione.
• Inizia a promuovere i tuoi nuovi contenuti con i domini/marchi target iniziando a costruire relazioni.

Non si tratta di creare uno di quei "link a me!" e-mail. Si tratta di creare relazioni commerciali con esseri umani reali sui siti Web e sui marchi a cui ti rivolgi per i collegamenti. Forse la tua strategia sta citando un leader aziendale nella tua pagina web dal dominio di destinazione. L'obiettivo è essere creativi qui.

Riepilogo

Quando sei pronto per iniziare a creare contenuti per il tuo programma SEO, passa ai risultati della ricerca. Lì puoi ottenere un progetto per il tipo di contenuto che devi creare e come crearlo in base a ciò che è già classificato per le tue parole chiave.

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