Come utilizzare le pagine di destinazione per creare la tua lista di e-mail

Quando si tratta di marketing musicale, le campagne più efficaci sono quelle orientate agli obiettivi e che coinvolgono immediatamente il tuo pubblico. Una landing page è la combinazione perfetta di creatività e azione, che ti consente di ottenere più fan e costruire una relazione duratura.

I fan adorano l'opportunità di avere uno scoop sulle prossime uscite, i programmi dei tour, i nuovi merchandising e, infine, saperne di più sui loro artisti preferiti.

Come musicista, puoi soddisfare questa parte dell'esperienza dei fan con newsletter ben realizzate. Con una newsletter, puoi rivolgerti direttamente ai tuoi fan, creare contenuti tempestivi e offrire sconti esclusivi o pre-release.

Per creare la tua mailing list, puoi creare una pagina di destinazione personalizzata sul tuo sito Web di musica per acquisire le email dei fan. Ma cos'è una landing page e come incoraggi i fan a iscriversi alla tua mailing list? Esploriamo come utilizzare la pagina di destinazione per l'attivazione dell'e-mail per creare la tua lista di e-mail!

Cos'è una pagina di destinazione?

Una landing page, a volte indicata come squeeze page, è una pagina senza intestazione sul tuo sito web. Headerless è un modo elegante per dire che non ci sono distrazioni sulla pagina, come un menu o un piè di pagina, quindi la pagina è completamente focalizzata sull'azione che vuoi che i fan compiano.

Naturalmente, puoi aggiungere i tuoi elementi di design con immagini di sfondo e colori di sezione, ma una pagina di destinazione funziona meglio quando ci sono una o due funzionalità sulla pagina con un obiettivo chiaro.

Una pagina di destinazione creata direttamente sul tuo sito web di musica ti consente di utilizzare gli strumenti che già conosci, abbinare il design generale del tuo sito web e misurare il risultato della tua campagna direttamente nelle statistiche del tuo sito web. È quindi possibile condividere la pagina di destinazione utilizzando il nome di dominio del sito Web della band personalizzato sul bios dei social media.

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Modelli di pagina di destinazione

Una pagina di destinazione per l'attivazione dell'e-mail concentra i fan su un'azione - iscriversi alla tua mailing list - e in cambio, ai fan viene offerto l'accesso a contenuti esclusivi. Un modello di pagina di destinazione progettato per questo tipo di campagna eliminerà le congetture da ciò che incoraggerà i visitatori a registrarsi.

È una buona idea incentivare i tuoi fan e spiegare i vantaggi di far parte dell'elenco, quindi aggiungere un testo con un titolo accattivante e una descrizione di come saranno le tue newsletter è una buona idea per questa pagina. Puoi aggiungere un titolo come "Conosci la band!" o "Rimani in contatto!" e fai sapere ai fan quanto spesso invierai loro newsletter e che tipo di contenuto possono aspettarsi in futuro.

L'aggiunta di un disclaimer sotto l'iscrizione alla tua mailing list, come le opzioni di annullamento dell'iscrizione, la privacy dei fan o altri modi per entrare in contatto, è un bel gesto e ti fa sembrare professionale e affidabile.

Se stai offrendo qualcosa in cambio, la descrizione è un buon posto per aggiungere una nota su ciò che i fan riceveranno per l'iscrizione. Il modulo di iscrizione alla mailing list integrato ti presenterà la possibilità di scambiare una traccia o un file con i fan, quindi diamo un'occhiata a come puoi premiare i tuoi fan!

Premiare i tuoi nuovi iscritti

È davvero emozionante offrire una ricompensa ai nuovi iscritti alla mailing list sulla tua landing page. Questa è un'opportunità per dare ai nuovi fan un modo per ricordarti e attendere con impazienza le tue future newsletter.

Ecco alcune opzioni per i contenuti bonus che puoi inviare ai tuoi nuovi abbonati:

• Nuovo singolo - Dal momento che puoi scambiare brani musicali o download di file per l'iscrizione a una mailing list, ci sono alcune solide scelte per la tua offerta. Ad esempio, se hai un nuovo album in uscita a breve, puoi inviare l'ultimo singolo dall'album. Ciò offre ai fan un'anteprima della tua musica e li incoraggia a rimanere sintonizzati sulla tua newsletter per vedere quando l'album uscirà.
• B-Sides - Quando stai registrando, potresti avere alcune tracce che non sono state tagliate. In passato, gli artisti pubblicavano "B-Sides" su vinile o cassette speciali, ma il modulo di iscrizione alla mailing list semplifica lo scambio di un album o di una singola traccia di materiale inedito direttamente nella posta in arrivo dei tuoi fan per il download.
• Poster del tour - Se hai un tour imminente, potresti avere materiale illustrativo promozionale come poster di spettacoli o un pacchetto di foto di band professionali che fai circolare ai media. Consenti ai tuoi fan di accedere al materiale promozionale confezionando immagini digitali e scambiandole per la registrazione.
• Libretti dei testi - Dopo l'uscita del tuo album, i fan potrebbero voler cantare insieme alle canzoni. Se sei il tipo di musicista che lavora su quaderni e carta straccia, scansiona i tuoi testi e le tue note e raggruppali insieme in un unico file digitale per far divertire i tuoi fan.

Non dimenticare di menzionare cosa regalerai ai fan nella descrizione sulla tua pagina e ricorda ai fan che l'iscrizione alla mailing list richiede conferma, quindi dovranno confermare la loro iscrizione per ricevere la merce.

Misurare il coinvolgimento dei fan

Dopo aver condiviso il link alla pagina di destinazione per l'attivazione dell'e-mail sui tuoi canali social, concedi qualche giorno per guadagnare slancio, quindi controlla i rapporti a livello di pagina per vedere quante visite hai avuto alla pagina e quanti fan si sono iscritti.

È importante controllare l'equilibrio tra i visitatori della pagina e gli iscritti. Se trovi che ci sono molte più visite alla pagina rispetto agli iscritti, assicurati di aver aggiunto una nota in caratteri piccoli sulla conferma della loro iscrizione o incoraggia i fan a controllare la loro cartella spam e aggiungere la tua email alla loro lista sicura.

Nei tuoi rapporti puoi anche vedere da dove provengono i tuoi fan. Questo ti aiuta a concentrare gli sforzi di marketing futuri su un particolare canale. Ad esempio, se hai condiviso il link alla tua pagina di destinazione in un post di Facebook, come pulsante di collegamento in una storia di Instagram o l'hai aggiunto alla tua pagina Smart Links, puoi vedere se è più probabile che i fan facciano clic sulla tua storia e investi più tempo per indirizzare il traffico verso il tuo sito Web (per la vendita di merchandising, vendita di biglietti e radar di rilascio) da Instagram.

L'aggiunta di membri a un gruppo è un altro modo per valutare il coinvolgimento dei fan. Quando inizi a creare la tua pagina di destinazione, puoi inserire gli iscritti da questa pagina nel loro gruppo di newsletter.

Vai alla funzione della mailing list e crea un nuovo gruppo che prende il nome dalla promozione della pagina, come "B-Sides Fans" o "Album Release". Nella scheda della tua mailing list, puoi tenere traccia di quanti membri sono nel gruppo e puoi inviare newsletter esclusive a questi fan. Per alcune informazioni avanzate, controlla il tasso di lettura per questo gruppo nelle statistiche della tua newsletter.

Come musicista, il marketing potrebbe non essere in prima linea nella tua mente, ma costruendo un sito web per la tua musica stai già investendo nei tuoi sforzi di marketing. L'aggiunta di pagine di destinazione pre-modellate ti consente di connetterti facilmente con i fan e promuovere l'entusiasmante lavoro che stai facendo in studio e in viaggio.

Puoi essere creativo quanto vuoi con le tue landing page e offrire ai fan modi unici per seguire il tuo viaggio come musicista indipendente.