Come utilizzare le parole chiave nei tuoi contenuti per la SEO

Quante parole chiave dovresti usare su una pagina?

Quando si parla di quante parole chiave concentrarsi in una pagina, la risposta dipende molto dalle parole chiave che si desidera utilizzare, da quanto sono correlate tra loro e se aiutano a portare avanti il ​​messaggio del contenuto. Con la giusta ricerca di parole chiave, tuttavia, non dovrebbe essere troppo difficile trovare un elenco di 5-10 parole chiave. Detto questo, non significa che dovresti concentrarti su tutti e 10!

Discutiamo prima le regole della gerarchia delle parole chiave. Esistono 3 tipi principali di parole chiave per la SEO:

1. Parola chiave primaria
2. Parole chiave secondarie
3. Parole chiave aggiuntive

La tua parola chiave principale dovrebbe essere l'obiettivo principale dell'intero articolo, quindi il titolo e il contenuto successivo dovrebbero rifletterlo. Non puoi davvero scrivere un buon contenuto su 2 argomenti separati, quindi solo una parola chiave principale dovrebbe essere utilizzata per portare avanti la carne del contenuto.

Le parole chiave secondarie sono parole chiave complementari a quella primaria, ma solo lievi variazioni. Di solito un argomento principale include 3-5 spunti di discussione principali, quindi l'utilizzo di una manciata di queste parole chiave secondarie ha senso.

Le parole chiave aggiuntive sono qualsiasi altra parola chiave correlata che è formulata o scritta in modo diverso dalle prime due ma ha lo stesso significato. Questa è una rete catch-all per ottenere diverse varianti delle tue parole chiave principali per cercare di classificare una (o tutte) di esse. In genere, le parole chiave "a coda lunga" sarebbero incluse in questa categoria.

Ancora una volta, quante parole chiave per la SEO?

Nella maggior parte dei casi, sarebbe 3-8 in totale , in base alla lunghezza del contenuto. Questo si suddivide in 1 parola chiave principale, 1-3 parole chiave secondarie e 1-4 parole chiave aggiuntive. Questo ti dà la possibilità di iniziare a classificarti per uno di loro e poi più in basso puoi persino riottimizzare i tuoi contenuti in base a ciò per cui si classifica attualmente in quel momento.

L'utilizzo di più di 8 parole chiave (supponendo che tu non abbia contenuti follemente lunghi o estremamente brevi) può sembrare spam. È anche incredibilmente difficile incorporare naturalmente così tante parole chiave per la SEO nella scrittura e non è davvero necessario. Quello che scoprirai è che le parole chiave correlate verranno visualizzate in modo naturale e automatico durante la scrittura di contenuti basati su alcune parole chiave davvero valide. Fare di più di solito danneggia la leggibilità e sporge come un pollice dolorante per i lettori e per i crawler delle pagine di Google.

Dove utilizzare le parole chiave per la SEO nella scrittura dei contenuti

È facile dire semplicemente "è necessario aggiungere parole chiave per la SEO", ma implementarlo è una questione completamente diversa. In effetti, ci sono alcune regole e best practice per aggiungere parole chiave a un sito Web che possono rendere i tuoi sforzi SEO molto più utili.

Dovresti inserire le parole chiave nella scrittura dei tuoi contenuti utilizzando i seguenti passaggi:

1. Usa le parole chiave nella tua meta descrizione

Questo è uno dei modi più semplici per aggiungere parole chiave per la SEO, ma spesso viene trascurato. La meta descrizione funge da semplice riepilogo per descrivere di cosa tratta il contenuto, quindi inserire la parola chiave in questo riepilogo aiuta Google a filtrare meglio i risultati. È un modo efficace per associare 1 o 2 delle tue parole chiave più importanti alla parte della tua pagina che viene fornita direttamente dai motori di ricerca.

Come aggiornamento, una Meta Description è una descrizione di 160 caratteri (o 20-25 parole) di ciò di cui tratta la tua pagina. Questa descrizione è ciò che appare sotto il nome di una pagina e l'URL quando le persone cercano una frase chiave sui motori di ricerca. Ecco un esempio di una meta descrizione come appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Come utilizzare le parole chiave per la SEO in una meta descrizione

Innanzitutto, è importante disporre degli strumenti giusti. Se stai usando WordPress, prova a scaricare il plugin Yoast SEO. Questo piccolo plug-in ti consente di ottimizzare rapidamente i tuoi contenuti sia per la SEO che per la leggibilità, oltre a darti degli spazi per inserire la tua Meta Descrizione e il Tag del titolo SEO (vedi passaggio n. 2).

Successivamente, quando utilizzi parole chiave SEO in una meta descrizione, assicurati di utilizzare la parola chiave almeno una volta, ma non più di due volte. Assicurati di dare la priorità a una descrizione utile e allettante rispetto al riempimento delle parole chiave, poiché questa è la prima cosa che qualcuno leggerà prima di visitare il tuo sito web.

Suggerimento per SEO Pro: se riesci a ottenere una parola chiave secondaria nella tua meta insieme a un'istanza della tua primaria, la stai uccidendo quando si tratta di utilizzare le parole chiave per la SEO.

2. Inserisci le parole chiave nel tag del titolo SEO

Tieni presente che ho detto titolo SEO , non il titolo dell'articolo principale. Lo ottimizzerai in un minuto. Per prima cosa, otteniamo alcuni dati utili sulle parole chiave nel tag del titolo SEO (noto anche come tag del meta titolo). Questo tag del titolo è simile alla meta descrizione in quanto è il nome della pagina che gli utenti vedranno sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) quando cercano una frase chiave. Questo titolo sarà cliccabile dalle SERP e porterà l'utente direttamente alla tua pagina. Ecco un esempio:

Come utilizzare le parole chiave per la SEO in un tag del meta titolo

Simile alle meta descrizioni, hai solo pochi caratteri (circa 50-60) da utilizzare quando scrivi il tag del titolo SEO. Per questo motivo, in genere desideri limitare il tag del titolo solo alla parola chiave principale e al nome della tua azienda. Questo è il modo più conciso, user-friendly e SEO-friendly per eseguirlo.

3. Usa le parole chiave nel titolo dell'articolo

Se possibile, inserisci la parola chiave nel titolo del tuo contenuto. Poiché Google accoppia questa intestazione del titolo con la tua meta descrizione per dipingere un'immagine di cosa trattano i tuoi contenuti, avere la parola chiave nel titolo è molto utile purché possa essere utilizzata in modo naturale.

Se la parola chiave non può essere utilizzata in modo naturale nel titolo, usa una variazione che riesca a capire ancora il punto dell'articolo mentre colpisci alcune delle parole principali della tua frase chiave. Un po' è meglio di niente!

4. Usa le parole chiave all'interno delle prime 200 parole

Molti esperti ritengono che Google dia più peso alle prime 200 parole dei tuoi contenuti. Il motivo è perché di solito le prime 100-200 parole di un articolo sono dove uno scrittore di contenuti imposta l'introduzione di ciò che verrà discusso. Poiché la maggior parte dei lettori continua in un articolo solo se l'introduzione è buona, è ovvio che potrebbe essere anche un fattore di ranking.

Dove utilizzare le parole chiave nell'introduzione di un articolo

Sapendo che Google esamina le prime 200 parole di un post del blog, è molto importante assicurarsi di inserire la parola chiave principale all'interno della prima frase o paragrafo, se possibile, senza sacrificare la qualità del contenuto. Allo stesso modo, dovresti provare a utilizzare almeno una parola chiave secondaria anche nelle prime 200 parole (sebbene non nella prima frase).

Tieni presente che Google sta cercando di ottenere un quadro generale di cosa tratta l'articolo. Devi fare attenzione a guidare Google verso le parole chiave su cui vuoi che si concentri e non confonderlo quando ottimizzi il contenuto per le parole chiave. Ciò significa che la tua parola chiave principale dovrebbe trovarsi in tutti i luoghi più importanti, le tue parole chiave secondarie in seguito e poi qualsiasi altra parola chiave aggiuntiva. Pensala come una piramide di utilizzo, con le parole chiave principali in alto.

Il focus dell'articolo (e dell'introduzione) sarebbe la parte superiore del primario, riempito da parole chiave secondarie e infine aggiuntive per creare un'intera struttura di parole chiave e strategia per quel pezzo.

5. Inserisci le parole chiave in modo naturale in tutto l'articolo

In un mondo digitale apparentemente incentrato sulla SEO, è facile dimenticare che il lettore viene prima di tutto. Non dovresti mai compromettere la capacità del tuo lettore di essere coinvolto, informato e illuminato dai tuoi contenuti a causa di un posizionamento errato delle parole chiave. Ma credetemi, succede sempre. Ecco una soluzione per aiutarti a scrivere le tue parole chiave in modo più naturale nei tuoi contenuti.

Usa le parole d'arresto nelle frasi di parole chiave imbarazzanti

Un modo per aiutarti a scrivere le parole chiave in modo più naturale è utilizzare "Stop Words" nella scrittura delle parole chiave. Queste sono parole che possono essere aggiunte all'interno di frasi chiave per aiutarle a leggere in modo più naturale senza diminuire il loro valore di ranking.

Ad esempio, se avevi una frase chiave che stavi prendendo di mira che recita " impianto idraulico di Salt Lake City ", non c'è letteralmente modo di inserirla nei tuoi contenuti esattamente così com'è senza che sembri un errore di battitura o un palese inserimento di parole chiave. Il modo migliore per aggiungere parole chiave per la SEO è utilizzare una parola chiave in quella frase. Aggiungendo la parola chiave "in", ora si legge "impianto idraulico a Salt Lake City", che può essere inserito molto più facilmente in una scrittura naturale. Provalo!

Puoi trovare facilmente un elenco di parole chiave di uso comune che puoi utilizzare quando aggiungi parole chiave al tuo sito web.

Quante parole chiave dovresti inserire nei tuoi contenuti?

Questa è una grande domanda che viene spesso discussa e discussa tra i SEO. La vera risposta è che dipende completamente dai tipi di parole chiave che hai e dalla lunghezza dei tuoi contenuti.

La regola generale, tuttavia, è che dovresti provare a includere la tua parola chiave principale circa una volta ogni 100-150 parole . Quindi, se stai scrivendo un articolo di 1000 parole, sarebbe appropriato inserire la parola chiave principale circa 7-10 volte. Tieni inoltre presente che desideri distribuire equamente queste istanze della parola chiave in tutto l'articolo. Non vuoi che tutte e 7 le istanze della tua parola chiave principale siano nella stessa sezione di 200 parole o perdi il flusso di un tema di parole chiave coerente in tutto.

Le parole chiave secondarie e aggiuntive, tuttavia, non dovrebbero essere presenti nell'articolo più della parola chiave principale. Qualunque sia la tua linea di base per l'utilizzo della tua parola chiave principale nei tuoi contenuti, diminuisci di circa il 25% per le parole chiave secondarie e di un altro 25% per le parole chiave aggiuntive per la SEO. Quindi puoi mantenere una struttura di parole chiave sana che i crawler di Google dovrebbero essere facilmente in grado di seguire.

6. Usa le parole chiave nelle ultime 200 parole

Simile al modo in cui l'introduzione di un articolo è importante per il ranking delle parole chiave perché definisce la struttura per il contenuto, si potrebbe sostenere che la conclusione (o le ultime 200 parole) è altrettanto importante, se non di più. Per questo motivo, prova a includere nuovamente la tua parola chiave principale vicino all'ultimo o al penultimo paragrafo e, se possibile, includi una parola chiave secondaria.

Per i post del blog, di solito è buona norma includere un invito all'azione (o CTA) nell'ultimo paragrafo, quindi se riesci a inserire la parola chiave principale lì, fantastico! In caso contrario, prendilo in quel penultimo paragrafo di cui abbiamo parlato sopra.

7. Usa le parole chiave nelle intestazioni (H1, H2, H3, ecc.)

Le intestazioni sono uno strumento di formattazione offerto dalla maggior parte degli editor di testo per aiutarti a suddividere il testo. Da un punto di vista puramente visivo, sono un must. Enormi porzioni di contenuto di paragrafi senza fine in vista intimidiscono e spesso saltano completamente. L'uso dei titoli per suddividere il contenuto ti consente di spostare visivamente il lettore lungo i punti più importanti o quelli a cui è più interessato.

Dal punto di vista SEO, le intestazioni potrebbero essere ancora più importanti. I tag HTML utilizzati per identificare H1, H2, H3, ecc. Sono anche segnali di ranking per consentire a Google di sapere cosa c'è di più importante nel contenuto. L'aggiunta di parole chiave alle intestazioni nel contenuto può essere il modo migliore per provare a classificare più parole chiave. Più contenuti hai, più intestazioni hai, quindi i contenuti più lunghi di solito si classificano meglio dei contenuti più brevi.

Quando una parola chiave viene utilizzata nelle intestazioni, dà maggiore enfasi al significato e all'importanza delle parole chiave. Questo aiuta i motori di ricerca a sapere quanto sono rilevanti quelle parole chiave per i tuoi contenuti. Ecco un esempio di dove trovare i formati di intestazione in un editor di testo:

Come aggiungere parole chiave all'intestazione 1 (H1)

Le intestazioni 1, o H1, sono in genere riservate solo al titolo principale dell'articolo. Se utilizzi più H1 nei tuoi contenuti, in pratica stai chiedendo a Google di confondersi. Invece, attieniti a un singolo H1 come titolo dell'articolo con la tua parola chiave principale inclusa.

Come utilizzare le parole chiave nell'intestazione 2 (H2)

Le intestazioni 2, o H2, sono dove puoi fare la maggior parte dell'inserimento di parole chiave importanti. Gli H2 sono i titoli che suddividono le sezioni principali dei tuoi contenuti e di solito entrano in gioco ogni duecento parole. Per un articolo di 1000 parole, puoi pianificare circa 3-5 di questi H2. qui è dove vorresti includere di nuovo la parola chiave principale in una di esse e riservare il resto per le parole chiave secondarie che stai prendendo di mira.

Come inserire parole chiave nell'intestazione 3 (H3)

Le intestazioni 3, o H3, vengono utilizzate per aiutare a suddividere ed elencare i singoli punti nelle sezioni principali. Potresti trovare H3 sotto forma di elenchi numerati o sezioni di chiarimento in un'intestazione H2. Questo è un altro buon posto per un'istanza del primario, ma probabilmente un posto migliore per le parole chiave secondarie e qualsiasi parola chiave aggiuntiva che hai.

8. Usa le parole chiave nei collegamenti di testo di ancoraggio

Quando una parola chiave viene utilizzata come collegamento di testo di ancoraggio nei tuoi contenuti, implica che c'è un posto dove trovare ancora più informazioni su quella parola. Questo aiuta a dare maggiore enfasi alla parola chiave e alla rilevanza che ha per il contenuto a cui è collegata. Quindi, come si applica all'articolo che stai attualmente scrivendo?

Beh, non è così. Non esattamente. L'uso di parole chiave come collegamenti di testo di ancoraggio nei tuoi articoli può aiutare ALTRE pagine del tuo sito. Questo è anche noto come creazione di una struttura di collegamento interna che mostra a Google dove si trovano gli articoli più importanti per frasi chiave esatte. Se puoi pianificare i tuoi contenuti di conseguenza, sai che puoi utilizzare i collegamenti di testo di ancoraggio di determinate frasi chiave per guidare l'autorità di altri pezzi "pilastro".

Suggerimento SEO Pro: NON utilizzare la tua parola chiave principale (o una sua variazione) nell'anchor text che si collega a un'altra pagina a meno che tu non abbia completamente rinunciato alla speranza di classificare quella parola chiave su quella pagina. In questo modo in pratica dice a Google di ignorare quella parola chiave sulla pagina su cui stai lavorando e di cercarla nella pagina a cui ti stai collegando. Questo è un errore comune che fanno molti marketer di contenuti. Invece, trova un argomento correlato all'interno del tuo articolo con una parola chiave associata che puoi collegare a un'altra pagina per migliorare la sua autorità. Per nessuna delle parole chiave principali per le quali speri di posizionarti nella pagina su cui stai lavorando, NON COLLEGARE ad altre pagine usandole come anchor text.

In questo articolo non entrerò molto più nello specifico delle strutture dei collegamenti, ma se sei interessato, dai un'occhiata a cosa ha da dire Neil Patel.

9. Usa le parole chiave nei tag Alt delle immagini

Prima di tutto, se non stai usando immagini nella scrittura dei tuoi contenuti, PER FAVORE fallo! Non posso enfatizzare eccessivamente quante opportunità ti stai perdendo se non stai usando una sorta di segnale visivo per aiutare a educare, coinvolgere e informare i tuoi lettori e potenziali clienti. Immagini e scrittura di contenuti (e video per quella materia) sono un connubio perfetto quando si tratta di coinvolgimento degli utenti.

Come utilizzare le parole chiave SEO negli alt tag

In termini di utilizzo delle parole chiave, l'utilizzo delle parole chiave in un tag alternativo di immagine può aiutare a mostrarlo durante le ricerche di immagini. Questo può aiutare gli utenti a essere guidati ai tuoi contenuti in modo indiretto.

Le immagini non solo aiutano a spezzare il testo e a dargli colore, personalità e sex appeal, ma possono anche essere una grande opportunità per aggiungere parole chiave per SEO al tuo sito web. Approfitta dell'inserimento di immagini nei tuoi articoli e del benedetto testo alternativo che puoi manipolare.

10. Usa le parole chiave nell'URL

Ultimo, ma non meno importante, quando si tratta di aggiungere parole chiave al tuo sito web, dovresti sempre provare a inserire la tua parola chiave principale nell'URL della pagina principale dell'articolo che hai scritto. Se hai eseguito i passaggi precedenti e hai inserito la tua parola chiave principale nel titolo del tuo articolo, dovrebbe essere automaticamente nell'URL quando vai a pubblicarlo. Ma anche se il tuo titolo è simile alla parola chiave principale ma non la include completamente, dovresti modificare l'URL della tua pagina per includerlo dopo il fatto. Ecco un esempio:

Si è spesso parlato tra SEO e marketer dei contenuti sulla necessità o meno di inserire la parola chiave principale nell'URL della pagina e se ciò influisca sulle classifiche. Sulla base di uno studio che abbiamo condotto qui a BKA Content, analizzando circa 60 post in un periodo di 6 mesi, i post che avevamo con una parola chiave come parte dell'URL della pagina si classificavano in modo schiacciante per quella parola chiave esatta, mentre i post che non avevano la parola chiave mirata nell'URL no. Questa è una prova sufficiente per me che è efficace includere la parola chiave nell'URL della pagina .

Suggerimento SEO Pro : durante lo stesso studio di marketing dei contenuti che abbiamo condotto qui a BKA Content, c'erano alcune preoccupazioni sul fatto che la modifica dell'URL dopo il fatto potesse danneggiare le classifiche esistenti che avevamo per quella pagina e che la pagina potesse non essere ripristinata. Dopo aver modificato l'URL dopo il fatto (pur includendo sempre un reindirizzamento dall'URL originale), c'è sempre stato un calo immediato delle classifiche monitorate nel nostro strumento di monitoraggio delle parole chiave, ma non ha mai influenzato il traffico effettivo del nostro sito. In effetti, quasi tutte le pagine a cui è stato modificato l'URL hanno finito per rimbalzare in circa 3-4 settimane nei nostri strumenti di monitoraggio delle parole chiave per classificarsi per più parole chiave di quanto non fossero originariamente.

Tieni traccia, perfeziona e usa parole chiave diverse se necessario

Infine, non dimenticare che puoi tornare indietro e riottimizzare i tuoi post in pochi mesi una volta che la polvere si sarà calmata. Fornisci i tuoi contenuti circa 3 mesi prima di decidere di apportare modifiche reali, quindi vai a vedere per quali parole chiave si classifica e cosa ha guadagnato terreno e ottimizza ulteriormente da lì. Se il tuo post ha un ranking migliore per una parola chiave secondaria o aggiuntiva rispetto alla "parola chiave principale" iniziale, cambia la tua parola chiave principale per SEO!

Assicurati solo di fare attenzione a fare enormi cambiamenti o potresti finire per capovolgere l'intera barca. Apporta piccole modifiche per ottimizzare le parole chiave e vedere se i risultati sono favorevoli. Fallo più e più volte e avrai tra le mani una strategia di marketing dei contenuti davvero perfezionata.

Conclusione: come utilizzare le parole chiave per la SEO

• Concentrati su un totale di 3-8 parole chiave per articolo (primario, secondario e aggiuntivo).
• Aggiungi parole chiave alle meta descrizioni, ai meta tag del titolo e agli URL delle pagine.
• Usa le parole chiave in title , intestazioni, tag Alt-Image.
• Inserisci le parole chiave nel primo e nell'ultimo paragrafo e in modo uniforme in tutto.
• Se non funziona in modo naturale, non usarlo. Le parole chiave dovrebbero essere pertinenti e altamente applicabili ai tuoi contenuti, se la parola è strana o non si adatta, usa la versione corretta di essa che ha senso o buttala via.
• Sebbene le parole chiave siano ottime, la carne del contenuto è la cosa più importante su cui dovresti concentrarti . I contenuti pieni di parole chiave non aiutano nessuno e Google non classificherà i tuoi contenuti a meno che non aiuti qualcuno.

Quindi il gioco è fatto, praticamente tutto ciò che potresti desiderare di sapere su come utilizzare le parole chiave SEO nei tuoi scritti. Hai qualcosa da aggiungere sull'utilizzo delle parole chiave per la SEO? Lascialo nei commenti qui sotto!

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