Come utilizzare gli hashtag su Instagram Tempo di lettura 8,5 minuti

Unisciti a noi mentre parliamo attraverso una gamma di suggerimenti e strumenti efficaci per gli hashtag di Instagram, oltre alla ricerca sul posizionamento e sul volume degli hashtag che potrebbero rivelarsi essenziali per la tua strategia di hashtag.

Come funzionano gli hashtag di Instagram

Iniziamo con un breve riepilogo di come funzionano gli hashtag su Insta.

Quando un hashtag viene aggiunto a un post pubblico, significa che il post apparirà sulla pagina hashtag pertinente e nelle ricerche su Instagram. Ciò fornisce un modo conveniente per far vedere i contenuti agli utenti con un interesse appropriato, che seguono, fanno clic o cercano l'hashtag.

Gli hashtag possono essere aggiunti ai post in due posizioni: la didascalia del post o un commento sul post. I profili possono aggiungere fino a 30 hashtag per post, cumulativamente nella didascalia e nei commenti.

Instagram spiega come aggiungere hashtag qui.

Cosa rende un buon hashtag Instagram?

Nella sua guida su Come utilizzare gli hashtag, HootSuite spiega una differenza cruciale tra i ruoli degli hashtag di Instagram e degli hashtag di Twitter:

“Gli hashtag su [Instagram] sono spesso più focalizzati sulla descrizione del contenuto. Questo è in contrasto con Twitter, dove gli hashtag tendono a essere più focalizzati su un argomento di conversazione o su un gruppo di persone (una chat per esempio) che vorresti coinvolgere.

Ciò suggerisce che gli hashtag di Instagram dovrebbero essere basati su tendenze generali negli interessi di ricerca degli utenti, piuttosto che su tendenze specifiche nelle conversazioni online, come l'hashtag di Twitter #HorrorStoryInSixWords.

Puoi scoprire quali hashtag sono attualmente i più popolari di Instagram qui. Con ogni mezzo, cospargi alcuni di questi hashtag di tendenza nei tuoi post, ma ricorda di includere anche alcuni hashtag più oscuri, poiché è più facile ottenere un buon posizionamento dei tuoi contenuti su pagine hashtag di nicchia che su quelle molto popolari.

Quanti hashtag usare e dove posizionarli

Nell'agosto 2019, Quuu e SocialInsider hanno pubblicato uno studio approfondito su come gli hashtag influenzano la crescita, la copertura e il coinvolgimento su Instagram. La ricerca ha esaminato 649.895 post da oltre 6.700 account Instagram.

Il loro rapporto solleva molti punti interessanti su come utilizzare gli hashtag sui post di Instagram.

L'87,7% dei brand preferisce utilizzare gli hashtag nella didascalia, non nel primo commento

Un punto controverso tra i marketer di Instagram è dove posizionare i tuoi hashtag. Dovrebbero andare nella didascalia del post o nel primo commento al post?

Quuu e SocialInsider hanno rilevato che l'87,7% dei marchi preferisce utilizzare gli hashtag nella didascalia. Inoltre, i marchi che inseriscono hashtag nelle didascalie sembrano pubblicare più regolarmente su Instagram rispetto a quelli che utilizzano il primo commento. Il 93,8% dei post studiati aveva hashtag nella didascalia, mentre solo il 6,2% aveva hashtag nel primo commento.

Sembra che la maggior parte dei marchi abbia scelto di utilizzare l'hashtag nelle didascalie, non nei commenti. La domanda è: stanno facendo la cosa giusta?

Quali danno il miglior tasso di copertura: hashtag nei commenti o hashtag nelle didascalie?

In termini di importante metrica del tasso di copertura, che indica il numero di persone che vedono i post di un account, diviso per il numero di follower, la risposta a questa domanda potrebbe dipendere dalla popolarità del tuo profilo.

Nello studio di Quuu e SocialInsider, i profili con meno di 100.000 follower avevano un tasso di copertura migliore quando utilizzavano gli hashtag nella didascalia. Nel frattempo, i profili con oltre 100.000 follower hanno avuto un tasso di copertura migliore quando hanno pubblicato hashtag nel primo commento.

Questo potrebbe dipendere da una meccanica dell'algoritmo di Instagram per la distribuzione dei contenuti; potrebbe essere causato dagli utenti di Instagram che rispondono in modo diverso ai contenuti in base alla popolarità del profilo che li ha pubblicati; oppure potrebbe essere un mix dei due.

A causa di una meccanica dell'algoritmo di Instagram, del comportamento degli utenti di Instagram nei confronti di account di dimensioni diverse o delle caratteristiche dei contenuti pubblicati da account relativamente grandi e piccoli, gli hashtag dei sottotitoli sembrano fornire un tasso di copertura migliore per i profili più grandi, mentre il primo commento gli hashtag sembrano dare una tariffa migliore per quelli più piccoli.

Detto questo, ogni profilo è diverso. Se stai pensando di cambiare la politica del tuo marchio sul posizionamento degli hashtag, ti suggeriamo di confrontare il tasso di copertura su una selezione di post simili con hashtag simili, alcuni con hashtag nella didascalia, altri con hashtag nel primo commento, per determinare quale dà il meglio tasso di copertura per il tuo marchio.

I marchi che inseriscono hashtag nella didascalia tendono a utilizzare meno hashtag contemporaneamente

Quuu e SocialInsider hanno scoperto un'enorme differenza tra il numero di hashtag tipicamente pubblicati in una didascalia e il numero solitamente pubblicato in un primo commento.

La maggior parte dei post in cui sono stati inseriti gli hashtag nel primo commento aveva solo 2 hashtag. Nel frattempo, i post con hashtag nella didascalia avevano circa 7 hashtag o tra 27 e 30.

I post di Instagram possono avere un massimo di 30 hashtag, che possono essere inseriti nella didascalia, nei commenti o in una combinazione dei due.

Quindi, se didascalie e commenti hanno la stessa capacità di hashtag, perché i due vengono usati in modo così diverso?

Alcune persone pensano che gli hashtag sembrino spam. Ciò è in parte dovuto all'uso massiccio di hashtag da parte di falsi bot di coinvolgimento e di marketing pigro. In alcuni di questi casi, gli hashtag hanno poca o nessuna rilevanza per il contenuto e questo svaluta l'utilità e l'immagine pubblica degli hashtag di Instagram.

Alcuni marchi hanno risposto a questa tendenza utilizzando meno hashtag, per mantenere i propri post autentici. Inserire hashtag nei commenti è un altro modo per mantenere pulite le didascalie ed è ragionevole presumere che i marchi che adottano una di queste misure probabilmente adotteranno anche l'altra.

Se vuoi che i tuoi hashtag appaiano autentici, inserirli nei commenti e utilizzare relativamente pochi hashtag potrebbero essere entrambe buone tattiche da provare.

Un'altra pratica comune tra i marketer di Instagram è nascondere gli hashtag nelle didascalie dei post (discuteremo come funziona nella sezione successiva).

Pubblicare meno hashtag è correlato a un minore coinvolgimento?

Usare solo pochi hashtag può sembrare più intelligente, ma comporta un compromesso. Meno hashtag ha un post, meno pagine hashtag può apparire.

Detto questo, apparire su molte pagine di hashtag non è garanzia di un elevato coinvolgimento. In effetti, potrebbe anche avere un effetto limitante.

Nello studio di Quuu e SocialInsider, i post con 27-30 hashtag a volte hanno avuto un coinvolgimento ragionevolmente alto, ma non hanno mai avuto un coinvolgimento molto alto. Nel frattempo, i post con relativamente pochi hashtag erano molto più propensi ad attirare un coinvolgimento a livelli eccezionali.

Questo ha senso sulla base di due semplici fatti:

1. Le pagine hashtag di Instagram premiano la pertinenza; e
2. È molto più difficile trovare 30 hashtag pertinenti che trovarne 3.

Uno dei fattori che decidono l'ordine dei post su una pagina hashtag è il coinvolgimento. Questo di solito sarà più alto se il contenuto è veramente rilevante per l'hashtag. In quanto tali, alcuni hashtag molto rilevanti potrebbero far guadagnare a un post maggiore visibilità e coinvolgimento rispetto a un gran numero di hashtag vagamente pertinenti.

A partire dal 2017, gli utenti di Instagram possono contrassegnare i contenuti che non gli piacciono (ad es. contenuti irrilevanti) utilizzando l'opzione "Non mostrare per questo hashtag". Questa funzione è presentata come uno strumento per aiutare gli utenti a modificare ciò che vedono tramite gli hashtag che seguono, ma potrebbe anche avere un ruolo nell'avvertire Instagram degli account che utilizzano regolarmente gli hashtag in modo improprio. Ciò potrebbe ridurre la visibilità di tali account.

La pertinenza viene premiata, l'irrilevanza viene punita e l'utilizzo di meno hashtag è chiaramente l'opzione migliore per raccogliere i frutti di tale equazione.

Come ottenere un migliore tasso di coinvolgimento dei post su Instagram

Secondo lo studio di Quuu e SocialInsider, il coinvolgimento con i post tende ad essere maggiore quando gli hashtag sono inclusi in un commento o pubblicati come hashtag nascosti nella didascalia.

Nascondere gli hashtag è più semplice di quanto possa sembrare. Aggiungi un carattere come un punto, uno per riga, per spingere gli hashtag in fondo alla didascalia, dove gli utenti dovrebbero scorrere per vederli. L'influencer Kat Kobzeff spiega il processo qui:

Possiamo solo speculare sul motivo per cui questi approcci sembrano portare livelli di coinvolgimento relativamente alti. Forse si presentano agli utenti di Insta come più autentici degli hashtag dei sottotitoli visibili o degli hashtag dei commenti nascosti. E può essere significativo che creino uno spazio più chiaro nella tela per aggiungere una copia accattivante.

Qualunque sia la ragione, l'utilizzo di hashtag di sottotitoli nascosti o hashtag visibili nei commenti sembra favorire il coinvolgimento dei post.

Approfondimenti sulle migliori pratiche da Social Insider e dallo studio di Quuu

Ricapitoliamo gli apprendimenti chiave sulle migliori pratiche che possiamo trarre dallo studio di Quuu e SocialInsider:

• Le didascalie, non i commenti, sono lo standard del settore per il posizionamento degli hashtag. L'87,7% dei marchi preferisce pubblicare hashtag nella didascalia.
• La strategia di posizionamento degli hashtag dovrebbe considerare il conteggio dei follower. I profili con meno di 100.000 follower tendono a ottenere un tasso di copertura più elevato quando pubblicano hashtag nella didascalia; i profili con più di 100.000 follower tendono a ottenere un tasso di copertura più elevato quando pubblicano hashtag nel primo commento.
• Se punti a un coinvolgimento eccellente, usa solo pochi hashtag. I post con relativamente pochi hashtag tendono ad avere i tassi di coinvolgimento più alti, sebbene anche i post con molti hashtag possano ottenere un coinvolgimento decente.
• L'uso di hashtag di sottotitoli nascosti o hashtag di commenti visibili è correlato a tassi di coinvolgimento elevati.

Queste linee guida non sono valide per tutti gli account Instagram, quindi se stai pensando di aggiornare le tattiche hashtag di Instagram del tuo marchio in base a queste linee guida, ti suggeriamo di farlo gradualmente.

Ad esempio, se prevedi di passare dall'inserire hashtag nei commenti a inserirli nelle didascalie dei post, inizia eseguendo alcuni esperimenti A/B in cui contenuti simili vengono pubblicati in condizioni simili, ma con posizionamenti di hashtag diversi. Dovresti essere in grado di ottenere un'indicazione se la modifica è vantaggiosa per il tuo account guardando per vedere quale delle varianti funziona meglio.

Ricerca degli hashtag di Instagram con Hashtagify

Gli strumenti di ricerca hashtag possono richiedere molto tempo e fatica per trovare gli hashtag giusti per un post.

Uno dei nostri strumenti preferiti di questo tipo è Hashtagify, è un generatore di hashtag che genera suggerimenti di hashtag e può monitorare l'attività degli hashtag nel tempo.

Hashtagify analizza un database di oltre 12 milioni di hashtag per identificare gli hashtag adatti al tuo profilo, in base a metriche come popolarità, relazioni e lingue. Puoi anche usarlo per tenere traccia degli hashtag che ti interessano di più, una funzione utile per i marchi che stanno cercando di ottenere un trend di hashtag. Puoi inserire il tuo hashtag con il marchio e vedere quali altri hashtag genera attorno a questi per avere un'idea del panorama degli hashtag in cui operano i tuoi hashtag di marca. Gli hashtag principali nello strumento sono evidenziati in modo più ampio nella nuvola di parole che genera indicando il loro uso più prevalente .

Una seconda opzione è keywordtool.io. Questo ti dà la possibilità di ricercare hashtag popolari sia su Instagram che su Twitter.

Se prevedi di utilizzare uno strumento di ricerca hashtag come Hashtagify o Keywordtool.io, assicurati di controllare tutti gli hashtag che suggerisce prima di aggiungerli ai tuoi contenuti. Questo ti aiuterà a evitare di aggiungere connotazioni non intenzionali ai tuoi contenuti, il che è un rischio reale con gli hashtag di Instagram.

Quanto sopra è un classico esempio di un marchio che è saltato sull'hashtag sbagliato, solo perché era di tendenza. L'hashtag #notguilty era di tendenza su Twitter, a causa dell'esito di un processo per omicidio. Un marchio di prodotti da forno, Entenmann's, ha utilizzato l'hashtag per promuovere le sue "gustose prelibatezze", senza rendersi conto delle serie connotazioni dell'hashtag. Difficilmente si può dire che Entenmann non fosse #noncolpevole di un incauto marketing sui social media.

I due elementi dell'hashtagging di Instagram di successo

Tutti i suggerimenti, gli strumenti e i risultati della ricerca trattati in questo articolo potrebbero averti dipinto un quadro piuttosto complesso su come hashtag i tuoi post su Instagram.

Non lasciarti scoraggiare da tutte le informazioni, perché il successo con gli hashtag di Instagram si riduce essenzialmente a due componenti chiave.

Innanzitutto, dovrai utilizzare la nostra conoscenza di come vengono utilizzati gli hashtag di Instagram, oltre a informazioni aggiuntive da strumenti come Hashtagify, per identificare gli hashtag ideali da utilizzare nelle nostre campagne.

In secondo luogo, dovrai implementare quegli hashtag in modo efficace, sulla base della conoscenza di quali tattiche di posizionamento degli hashtag sono adatte a un marchio come il tuo.

Metti un sacco di ricerca, pianificazione e tentativi ed errori in questi due passaggi e sarai in un'ottima posizione per raggiungere un vasto pubblico di utenti rilevanti attraverso gli hashtag di Instagram.

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