Come utilizzare l'intelligenza artificiale di Google Ads per migliorare le tue campagne

C’è chi guarda all’Intelligenza Artificiale con sospetto ma la realtà è che, pur introducendo grandi cambiamenti, sono strumenti che i team di marketing possono utilizzare per snellire i propri processi.

In questo articolo vogliamo parlare di come puoi utilizzare l'intelligenza artificiale nelle tue strategie di marketing di Google Ads per aumentare i tuoi risultati su questa piattaforma.

Cos'è e cosa non è l'intelligenza artificiale?

L’Intelligenza Artificiale si riferisce alla capacità delle macchine di sviluppare processi tipici dell’intelligenza umana come: pensiero, ragionamento, creatività e apprendimento. Questa tecnologia si basa sull’apprendimento automatico.

È importante capire che, nonostante venga chiamata Intelligenza Artificiale, questa tecnologia riguarda più la previsione. Sebbene possa simulare l'intelligenza umana in certi modi, ciò che fa realmente è generare (più o meno) accuratamente qualcosa che è stato richiesto. Ad esempio, gli esseri umani hanno la capacità di prendere informazioni da un’unica fonte e applicarle in modi diversi e in discipline molto diverse, quindi la nostra intelligenza è trasferibile. Questo non è (ancora) il caso dell’intelligenza artificiale.

ChatGPT: la migliore intelligenza artificiale per annunci Google?

Ad oggi, ChatGPT è uno degli strumenti di intelligenza artificiale più conosciuti. È stato creato da OpenAI e si basa sull'ultima versione del modello linguistico GPT-4. L'obiettivo con ChatGPT era progettare uno strumento in grado di dare risposte dettagliate alle domande degli utenti. Ma ciò che ne ha decretato il vero successo è che è completamente gratuito. Anche se per $ 20 al mese puoi ottenere ChatGPT plus e aumentare la velocità di risposta, nonché l'accesso a più funzionalità, le basi sono disponibili per tutti.

Uno dei limiti più notevoli di ChatGPT è che viene addestrato solo con i dati fino al 2021, quindi non può estrarre informazioni su tutto ciò che è accaduto in seguito. Inoltre, ci sono alcuni altri aspetti negativi :

• Non offre le sue fonti di informazione e se le chiedi può darti url inesistenti e inventati.
• Non distingue la verità dalle bugie, quindi può spacciare informazioni false per vere.
• Può generare risposte con contenuti che potrebbero provenire da fonti che non hanno dato il loro permesso per l'utilizzo.
• Può commettere errori nel dare risposte su argomenti specialistici.
• Ha difficoltà a comprendere le lingue non comuni.

Tuttavia, offre anche molti vantaggi come quelli menzionati di seguito:

• Può rispondere utilizzando stili diversi (creativo, tecnico, informale, ecc.), quindi è un buon supporto nella creazione dei messaggi del marchio.
• Tiene conto della storia della conversazione, cioè delle domande che l'utente ha posto in precedenza in modo da poter dare risposte supportate in un contesto ampio.
• Ha un ampio database alle spalle.
• La sua interfaccia è molto intuitiva.
• Le risposte sono molto complete.

Come utilizzare ChatGPT in Google Ads

L'intelligenza artificiale di Google Ads può essere molto utile per la tua strategia di marketing digitale in quanto è in grado di:

• Aiutarti a trovare buone parole chiave per la tua nicchia (comprese quelle a corrispondenza inversa).
• Ispirarti durante la creazione di testi e affermazioni (frasi pubblicitarie) per le tue creatività o script.
• Modifica o condensa il testo per renderlo più breve e conciso.
• Riscrivi un testo per adattarlo meglio alle tue esigenze.
• Effettuare una prima traduzione.

Non solo può aiutarti con gli aspetti creativi di una campagna Google Ads, ma anche con quelli più tecnici. Può:

• Fornisci dettagli che non conoscevi sul tuo pubblico di destinazione.
• Mostra le strategie seguite dalla concorrenza.
• Offri dati sulla tua nicchia di mercato.
• Se hai trovato interessante tutto ciò che ChatGPT offre e sei stato incoraggiato a usarlo, lo sarai ancora di più sapere quanto è facile da usare. Per iniziare, vai all'url chat.openai.com e registrati gratuitamente. Una volta entrato, puoi iniziare a fare domande nella barra centrale in basso.

Per ottenere i migliori risultati, ti consigliamo di fornire quante più informazioni e contesto possibili nel tuo prompt. Inoltre, se scrivi in ​​seconda persona, l’IA sarà in grado di capire meglio cosa vuoi e darti una risposta migliore. Ad esempio, una buona richiesta potrebbe essere qualcosa del tipo: "Sei uno scrittore di contenuti che lavora per un'azienda di cosmetici. Ti è stato chiesto di scrivere dichiarazioni brevi e accattivanti per vendere una crema antietà. Cosa forniresti come prima bozza ?".

Altre alternative all'intelligenza artificiale di Google Ads

Strumenti come JasperAI, Copy.ai, Writesonic, Rytr, Grammarly o Hyperwrite possono offrirti un aiuto simile a ChatGPT. Tuttavia, i loro pacchetti gratuiti e quelli a pagamento differiscono maggiormente, essendo i primi molto limitati a differenza di ChatGPT. Nonostante ciò, molti di loro hanno qualcosa che ChatGPT non ha e cioè la capacità di generare immagini e suoni. Questo può essere molto utile quando crei le tue creatività per Google Ads.

Tecnologia di intelligenza artificiale di Google Ads

Gli strumenti IA esterni non sono gli unici che possono aiutarti con i tuoi annunci Google, poiché la piattaforma stessa ha incorporato la tecnologia AI nelle sue funzionalità . Ecco cosa può fare:

• Rileva segmenti di pubblico pertinenti per l'annuncio : attraverso l'analisi di modelli comportamentali e grandi quantità di dati, l'intelligenza artificiale integrata di Google Ads può indirizzare meglio il tuo annuncio e aiutare gli inserzionisti a raggiungere più facilmente il loro pubblico di destinazione.
• Adatta automaticamente le campagne : gli algoritmi di intelligenza artificiale di marketing di Google Ads possono ottimizzare automaticamente vari elementi di un annuncio, come il posizionamento o l'offerta, migliorando la redditività e il rendimento della campagna.
• Report sugli elementi creativi più potenti : l'intelligenza artificiale fornisce anche dati su elementi come CTA, titoli, immagini, ecc. In questo modo, come inserzionista, puoi avere un'idea del loro rendimento e se necessitano di modifiche o cambiamenti più grandi.
• Genera creatività : tramite Google Product Studio, uno strumento che aggiunge immagini di prodotti in Performance Max, puoi generare creatività. Se sei un piccolo marchio che non dispone di un grande budget per la fotografia dei prodotti, questo sarà di grande aiuto.
• Ottimizza la spesa pubblicitaria : uno degli aspetti più interessanti di questa IA per la pubblicità è che è in grado di rilevare e prevenire azioni fraudolente per proteggere gli inserzionisti in modo che i loro soldi non vengano sprecati a causa di frodi sulle impressioni e sui clic.
• Previsioni sulle prestazioni future : l'intelligenza artificiale può analizzare la cronologia delle campagne del tuo marchio e prevedere quali saranno le prestazioni future delle tue azioni di marketing. In questo modo saprai se apportare modifiche o continuare con quello che stai facendo.

In breve, lo strumento AI di Google Ads è ottimo per realizzare campagne più personalizzate, efficienti ed efficaci.

L'altro lato del marketing dell'intelligenza artificiale

Uno dei rischi derivanti dal fatto che sempre più aziende utilizzano l’intelligenza artificiale per la pubblicità e ottimizzano meglio le proprie campagne basate sul costo per clic è che ciò può portare a una saturazione del mercato molto elevata e a una concorrenza molto elevata per gli spazi pubblicitari sul web. Ad esempio, se i marchi che pubblicizzano generano maggiori entrate e ottengono risultati migliori, i prezzi delle parole chiave potrebbero aumentare e rendere più difficile per le aziende più piccole distinguersi.

Anche se questa è solo una possibilità e ci sono molti fattori in gioco nel futuro della pubblicità online, una cosa è certa: la pubblicità associata alla ricerca sta diventando sempre più costosa.

Con l'avvento di ChatGPT, le query dei motori di ricerca sono state ridotte, poiché lo strumento è in grado di rispondere a molte domande più velocemente di Google. In risposta, Google ha lanciato la sua esperienza di ricerca basata sull’intelligenza artificiale che invia risultati organici ancora più bassi mettendo al primo posto le risposte dell’intelligenza artificiale. Ciò significa che, per ottenere maggiore visibilità, gli inserzionisti investiranno di più nel traffico a pagamento, il che farà aumentare ulteriormente la domanda e la saturazione.

Nonostante tutto ciò, è improbabile che ChatGPT e Google Ads AI uccidano gli annunci di ricerca di Google. Ciò che è più probabile è che stiamo vivendo un’evoluzione naturale e ci stiamo muovendo verso un modello di ricerca più efficiente.