Come utilizzare l'intelligenza artificiale per il testo pubblicitario

Nel panorama del marketing fortemente competitivo di oggi, un testo pubblicitario convincente è fondamentale per il successo, senza di esso rimarrai indietro. Purtroppo, scrivere il testo pubblicitario è una sfida enorme: è laborioso e richiede tempo. Entra nella tecnologia dell'intelligenza artificiale: può scrivere con il potere della creatività sovrumana, sfruttare le intuizioni di milioni di consumatori e consentirti di parlare direttamente ai desideri più profondi del tuo pubblico. Ecco come puoi utilizzare l'intelligenza artificiale per il testo pubblicitario.

Sommario

• Comprendere l'intelligenza artificiale nella pubblicità
• Vantaggi dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale per il testo pubblicitario
• Come utilizzare l'intelligenza artificiale nella creazione di testi pubblicitari
• Best practice per testi pubblicitari generati dall'intelligenza artificiale

Comprendere l'intelligenza artificiale nella pubblicità

La pubblicità esiste da secoli, non penseresti che abbia bisogno dell'aiuto dell'intelligenza artificiale. Ma è così. Anche il copywriter più esperto dovrà occasionalmente lottare con blocchi mentali, sovraccarico di lavoro e mancanza di creatività, soprattutto durante i periodi critici. L’intelligenza artificiale si è rivelata uno strumento potente per accelerare il processo di copywriting pubblicitario e offre molti altri vantaggi.

In primo luogo, i metodi tradizionali ti diranno che devi dedicare ore di ricerca per analizzare montagne di dati per capire per chi stai scrivendo. Avrai anche bisogno di un vasto pool di talenti per scrivere titoli persuasivi e altri testi pubblicitari. D’altra parte, l’intelligenza artificiale può fare simultaneamente queste cose per te e altro ancora in una frazione del tempo.

Ti consente un rapido accesso alle conoscenze su quanto segue:

• Informazioni sul pubblico: l'intelligenza artificiale analizza la cronologia degli acquirenti, le chiacchiere sui social media e altri dati per aiutarti a ottenere le loro preferenze, i punti deboli e i loro desideri inconsci.
• Titoli accattivanti: gli algoritmi di intelligenza artificiale analizzano gli annunci ad alto rendimento e ne acquisiscono informazioni. Ciò lo porta a generare titoli accattivanti che risuonano bene con il tuo pubblico.
• Variazioni del testo pubblicitario: l'intelligenza artificiale suggerirà variazioni nel testo pubblicitario in base ai dati raccolti sulle migliori pratiche e formule comprovate.
• Sentiment del cliente: l'intelligenza artificiale può capire come il tuo mercato di riferimento percepisce il tuo marchio e la concorrenza. Ciò ti consente di rivedere e perfezionare i tuoi messaggi per creare il massimo impatto.

Infine, l'intelligenza artificiale offre una gamma di strumenti per il copywriting pubblicitario che si adattano alle tue esigenze specifiche, come i seguenti:

• Strumenti di copywriting: Jasper di Copy.ai può fungere da assistente di copywriting che genererà testi pubblicitari fornendoti feedback sulla tua scrittura.
• Strumenti di ricerca per parole chiave: SEMRush o Ahrefs sono piattaforme basate sull'intelligenza artificiale che ti aiutano a identificare parole chiave pertinenti e fornirti un'analisi approfondita del loro volume di ricerca e della concorrenza.
• Strumenti di analisi del sentiment: Sprout Social o Brand24 possono aiutarti ad analizzare il tono emotivo del tuo marchio nelle conversazioni online per fornirti approfondimenti per aiutarti a migliorare il testo pubblicitario.

Sebbene l’intelligenza artificiale possa fare tutto quanto sopra, tieni presente che l’intervento umano è ancora cruciale. La tecnologia fa un lavoro fantastico analizzando i dati e fornendo suggerimenti creativi, ma non può fare quanto segue:

• Comprendere il contesto: l'intelligenza artificiale non è in grado di comprendere il concetto di sfumature linguistiche, umorismo o riferimenti culturali. Se desideri includerli nelle tue campagne pubblicitarie, devi inserire tu stesso il contesto.
• Mantieni la voce del tuo marchio: la tecnologia non sarà in grado di cogliere la personalità e il tono unici del tuo marchio. Devi guidarlo per assicurarti che generi un testo in linea con l'identità del tuo marchio.
• Verifica dei fatti: l'intelligenza artificiale può generare testi pubblicitari ma potrebbe non fornire sempre dati fattivamente corretti. Non può modificare per te, il che significa che hai comunque bisogno di un editor umano per rivedere, perfezionare e verificare l'accuratezza della tua copia.

Vantaggi dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale per il testo pubblicitario

Per molte agenzie pubblicitarie, l’intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui scrivono i testi pubblicitari. Niente più lunghe ore di brainstorming o creazione di bozze su bozze di testo che non offrono alcuna garanzia della sua efficacia. Di seguito sono riportati solo alcuni dei numerosi vantaggi derivanti dall'utilizzo dell'intelligenza artificiale per il testo pubblicitario:

• Migliorare la tua creatività: l'intelligenza artificiale può generare idee creative, titoli killer, variazioni di testo o prospettive a cui potresti non aver pensato prima. Può dissipare il blocco dello scrittore e allo stesso tempo spingere i tuoi limiti creativi.
• Migliorare le tue capacità di targeting: l'intelligenza artificiale può analizzare grandi quantità di dati in pochi secondi. In un tempo più breve, scoprirai approfondimenti, preferenze e punti deboli del pubblico. Ciò consente una copia mirata che risuona con le esigenze e i desideri del tuo pubblico.
• Migliore creazione di contenuti personalizzati: l'intelligenza artificiale può generare testi pubblicitari per vari segmenti di pubblico per aiutarti ad aumentare la pertinenza e il coinvolgimento.
• Ottimizzazione basata sui dati: l'intelligenza artificiale analizza il rendimento del tuo annuncio per identificare le aree che necessitano di miglioramento in modo da poter perfezionare e ottimizzare le tue campagne di conseguenza.
• Automatizza le attività ripetitive: la ricerca di parole chiave e la scrittura di varianti del testo diventano facili con l'uso dell'intelligenza artificiale per il testo pubblicitario. Aumenta l'efficienza del tuo team, concedendo più tempo per il pensiero strategico e la gestione delle campagne.
• Riduzione dei costi: l’intelligenza artificiale può ridurre i costi di copywriting semplificando i flussi di lavoro e diminuendo la necessità di altre risorse di copywriting.
• Disponibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7: l'intelligenza artificiale è disponibile per l'uso 24 ore su 24, 7 giorni su 7, non dovrai aspettare che i tuoi scrittori umani intervengano per scrivere il testo. Puoi cedere ai colpi di ispirazione in qualsiasi momento della giornata.
• Test A/B: esistono strumenti di intelligenza artificiale che possono condurre test A/B sul testo dell'annuncio. Ciò ti consente di identificare la messaggistica più adatta ed efficace per il tuo pubblico.
• Scalabilità migliorata: l'intelligenza artificiale può generare istantaneamente varianti degli annunci che aiutano in modo significativo a ridimensionare le tue campagne.
• Garantire conformità e accuratezza: l'intelligenza artificiale può aiutarti a garantire che il testo pubblicitario aderisca agli standard e alle normative del settore, riducendo così i potenziali rischi.

Come utilizzare l'intelligenza artificiale nella creazione di testi pubblicitari

Ecco una guida per aiutarti a utilizzare l'intelligenza artificiale per scrivere il testo dell'annuncio:

1. Definisci obiettivi chiari della campagna e pubblico di destinazione: pensa a cosa vuoi che i tuoi annunci raggiungano. Vuoi più conversioni? Notorietà del tuo marchio o più visite al sito web? Inoltre, definisci a chi è destinato il testo pubblicitario. Elenca dati demografici, comportamento online, punti critici, preferenze e interessi.
2. Scegli il tuo strumento di copywriting pubblicitario AI: esiste uno strumento AI per ogni budget e scopo. Puoi utilizzare ChatGPT e Rytr per i tuoi compiti di copywriting, Moz e Ahrefs per la ricerca di parole chiave e Buzzsumo o Sprout Social per l'analisi del sentiment.
3. Ottieni dati e fornisci contesto: a seconda dello strumento di intelligenza artificiale scelto, fornisci dati pertinenti come informazioni sul pubblico di destinazione, sulla concorrenza e sulle linee guida del marchio. Scrivi suggerimenti che comunichino chiaramente la voce, il tono e i messaggi del tuo marchio.
4. Genera testo pubblicitario: utilizza il tuo strumento AI per suggerire titoli, varianti di testo e CTA. Controlla l'accuratezza, la fattualità e se sono in linea con la missione e la visione del tuo marchio.
5. Analizza e ottimizza: utilizza l'analisi dell'intelligenza artificiale per tracciare e monitorare il rendimento dei tuoi annunci e trovare aree che necessitano di miglioramento. Perfeziona continuamente il testo pubblicitario in base al feedback del pubblico.

Alcuni trucchi per aiutarti:

• Fai piccoli passi: evita di sopraffarti sostituendo le tue attività di copywriting con uno strumento di intelligenza artificiale. Inizia in piccolo con attività specifiche come scrivere titoli o cercare parole chiave.
• Pensa all’intelligenza artificiale come a uno strumento: l’intelligenza artificiale non è destinata a sostituire il copywriting umano; piuttosto, consideralo come uno strumento per aiutarti. Genera suggerimenti e idee e usali per perfezionare la tua scrittura.
• Attenzione ai pregiudizi: i risultati dell’intelligenza artificiale non garantiscono che rispettino gli standard etici e legali. Assicurati di verificare i fatti quando possibile.

Best practice per testi pubblicitari generati dall'intelligenza artificiale

Non esistono regole ferree per l'utilizzo dell'intelligenza artificiale per il testo pubblicitario. Tuttavia, ci sono alcune best practice che puoi seguire per ottenere il massimo da questa potente tecnologia:

Prima di iniziare, considera di fare quanto segue:

• Stabilisci obiettivi chiari e definiti: scopri cosa vuoi che i tuoi annunci raggiungano, come lo farai e a chi sono destinati. Questi saranno la tua guida per tutta la tua campagna.
• Scegli lo strumento AI giusto: gli strumenti AI variano in termini di caratteristiche, capacità e prezzo. Trovane uno che si adatti alle tue esigenze e al tuo budget, preferibilmente uno che si integri perfettamente con il tuo flusso di lavoro esistente.

Quando crei il testo dell'annuncio, prendi nota di quanto segue:

• Scrivi suggerimenti descrittivi: più suggerimenti descrittivi fornirai allo strumento AI, meglio potrà comprendere le tue esigenze. In effetti, gli stai insegnando a generare contenuti esattamente come li desideri. Specifica la voce, il tono e i messaggi chiave del tuo brand.
• Inizia sempre con una sessione di brainstorming: utilizza lo strumento AI per generare titoli, testi e CTA. Nel caso del blocco dello scrittore, questo è il modo migliore per superarlo scoprendo nuove idee.
• Modifica e perfeziona incessantemente: tieni presente che l'intelligenza artificiale non è infallibile e devi rivedere e perfezionare continuamente. Verifica l'accuratezza, la fattualità e l'allineamento con il tuo marchio.
• Infondi umanità nel testo pubblicitario: ci vuole un essere umano per scrivere un testo pubblicitario che sembri umano. Sebbene l'intelligenza artificiale possa praticamente fare magie, non è la fine e l'essenza del copywriting pubblicitario. Non può catturare la vera essenza e le sfumature emotive della narrazione. Assicurati di concentrarti su storie incentrate sull'uomo per creare testi pubblicitari che abbiano davvero risonanza.

Per l'ottimizzazione e l'iterazione, considerare quanto segue:

• Utilizza test A/B: anche se utilizzi l'intelligenza artificiale per le tue attività di copywriting, hai comunque bisogno di test A/B per vedere il rendimento delle tue campagne. Questo ti aiuterà a creare contenuti che risuonino e si rivolgano esattamente al tuo pubblico.
• Analizza i dati: ottieni approfondimenti sul rendimento dei tuoi annunci utilizzando i dati di analisi dell'intelligenza artificiale per identificare le aree che necessitano di perfezionamento.
• Verifica la conformità: assicurati che il testo pubblicitario sia conforme agli standard e alle normative del settore.

Pensieri finali

L'adozione della tecnologia AI nella creazione del testo pubblicitario offre agli esperti di marketing un potente alleato nella loro ricerca di efficacia e impatto. Collaborando con l'intelligenza artificiale, gli esperti di marketing possono sfruttare il suo immenso potenziale per analizzare dati, identificare tendenze e generare contenuti accattivanti che siano in sintonia con il pubblico target. Questa partnership tra creatività umana e insight basati sull’intelligenza artificiale non solo semplifica il processo, ma aumenta anche la qualità e la pertinenza del testo pubblicitario.

Penji si impegna a essere in prima linea in questa collaborazione aiutando i marchi moderni a sfruttare l'intelligenza artificiale per il marketing e il design.