Come utilizzare AdEspresso per le tue campagne pubblicitarie su Facebook

Facebook Ads potrebbe essere solo la più potente piattaforma pubblicitaria PPC disponibile oggi. E mentre parte di ciò che rende eccezionale la piattaforma è che ci sono molte opzioni incredibili per personalizzare i tuoi annunci, il sistema di annunci può essere un po' troppo complicato per alcuni utenti.

Non è raro che i nuovi utenti facciano fatica a navigare nell'interfaccia, trovino il tempo per dividere il test di più annunci o imparino come ottimizzare le campagne pubblicitarie. Vengono intimiditi o sopraffatti e si arrendono.

Sia che tu abbia bisogno di semplificare il processo e risparmiare un po' di tempo, sia che tu abbia difficoltà a tenerti aggiornato con Power Editor, AdEspresso può aiutarti. In questo post, ti mostreremo come utilizzare AdEspresso a suo pieno vantaggio.

Cos'è AdEspresso?

AdEspresso è uno strumento di annunci di Facebook che semplifica e velocizza la creazione e l'ottimizzazione degli annunci rispetto a Power Editor. Da quando è stata fondata nel 2011, è cresciuta fino a diventare un partner pubblicitario di Facebook e uno strumento di marketing preferito per i marchi di tutto il mondo. Con la piattaforma, gli utenti possono creare annunci Facebook e Instagram direttamente attraverso l'interfaccia, che si sincronizza con i tuoi account pubblicitari Facebook preesistenti. Può persino importare campagne attive:

Quando imposti le campagne, puoi aggiungere tag per individuarle facilmente con la ricerca in un secondo momento. Tutte le campagne ti danno automaticamente la possibilità di creare varianti di split test man mano che procedi, in modo da non dover duplicare alcun lavoro. In tal modo, puoi inserire più titoli, descrizioni e componenti visivi per ogni campagna da dividere test:

Durante l'esecuzione delle campagne, puoi monitorarle tramite una dashboard personalizzabile, che ti consente di visualizzare le metriche più importanti in un unico posto. L'algoritmo proprietario di AdEspresso fornirà inoltre automaticamente suggerimenti per l'ottimizzazione basati sul rendimento della campagna, fornendoti informazioni rapide su come migliorare i tuoi annunci senza un'analisi approfondita da parte tua.

In poche parole, rimuove le congetture da un complicato sistema di annunci semplificando del tutto il processo. Inoltre, poiché gli annunci di Facebook possono essere efficaci sia per le aziende B2B che B2C, AdEspresso è applicabile a qualsiasi azienda indipendentemente dalle dimensioni o dal settore.

Quali prodotti e servizi offrono?

Il prodotto centrale è l'abbonamento al loro software di gestione e ottimizzazione degli annunci, che consente di creare, suddividere i test, monitorare e ottimizzare le campagne. Inoltre, AdEspresso offre anche consulenza individuale con un esperto di pubblicità.

Università AdEspresso

Questo è un prodotto basato sui servizi che ti dà accesso a risorse esclusive come il loro gruppo Facebook privato. Questo gruppo è gestito da vicino dagli esperti pubblicitari di AdEspresso che sono disponibili per rispondere a tutte le domande su Facebook Ads, AdEspresso o le tue campagne pubblicitarie individuali:

Indipendentemente dal fatto che tu sia un cliente o meno, i seguenti strumenti gratuiti sono disponibili per tutti gli utenti. Sono tutti progettati per semplificare notevolmente la gestione degli annunci di Facebook:

Pixel Caffeina

Questo plug-in di WordPress che semplifica l'installazione del pixel di tracciamento di Facebook e crea un gran numero di segmenti di pubblico personalizzati.

Bussola pubblicitaria di Facebook

Questo servizio gratuito genera rapporti sulla tua campagna pubblicitaria che confronteranno i tuoi risultati con i benchmark del settore e ti aiuteranno a risolvere i problemi e ottimizzare le campagne.

Webinar gratuiti

Gli argomenti dei contenuti includono principalmente suggerimenti per l'ottimizzazione e la gestione degli annunci di Facebook presentati dallo staff di AdEspresso.

Ne vale la pena AdEspresso?

Numerosi case study dimostrano come le funzionalità di split testing di AdEspresso, insieme ai consigli di ottimizzazione dell'algoritmo, abbiano aumentato significativamente il ROI delle campagne degli utenti. Alcuni esempi includono:

• Le campagne da un milione di dollari di Indiegogo: 3x-9x ritorno sull'investimento grazie allo split testing di AdEspresso.
• Campagne in abbonamento di GlobeIn: ritorno sull'investimento 9 volte superiore dopo i test A/B e il processo di ottimizzazione automatizzato di AdEspresso.
• Le campagne di Fritton Lake Retreats, che hanno utilizzato test divisi per ridurre i costi pubblicitari da $ 3,85 a $ 1,12 e aumentare il ritorno sull'investimento.

E per esperienza personale, AdEspresso mi ha aiutato a gestire e ottimizzare le campagne dei miei clienti per diversi anni. Di conseguenza, quelle campagne godono di un aumento medio del ROI del 150% quando ottimizzo attraverso la piattaforma.

Come usare AdEspresso

La piattaforma AdEspresso offre molto valore agli utenti, quindi analizziamola pezzo per pezzo.

Come creare annunci

Una volta creata una campagna, ti verrà chiesto di assegnarle un nome, selezionare l'account pubblicitario che desideri pubblicare e aggiungere tag che possono aiutarti a trovarla in seguito, se necessario:

Il prossimo è scegliere cosa vuoi promuovere (sito web, app o pagina Facebook) e come vuoi promuoverlo:

Quindi, inserirai titoli, copia e componenti visivi. A questo punto puoi scegliere di testare A/B combinazioni specifiche di diverse risorse, oppure consentire ad AdEspresso di creare tutte le potenziali combinazioni:

Per questo esempio, stiamo creando un annuncio lead gen per Instagram, quindi in seguito dovrai creare o selezionare un modulo per i lead. Al di sotto di questo, noterai un menu a discesa che ti consente di aggiungere automaticamente gli utenti che eseguono determinate azioni sui tuoi annunci a un nuovo pubblico personalizzato per scopi di retargeting in un secondo momento. Sotto questo, puoi scegliere il tuo account Instagram e il tuo CTA:

Successivamente, inserirai i criteri di targeting, tra cui posizione, dati demografici e basati sugli interessi. Puoi anche selezionare segmenti di pubblico personalizzati che hai creato (o che AdEspresso ha creato per te):

Proprio come con le diverse opzioni creative, puoi testare diversi criteri di targeting per determinare quale combinazione funziona meglio nel fornire le tue campagne al pubblico:

Infine, imposta il tuo budget e pianifica la pubblicazione delle tue campagne. Qui puoi fare in modo che AdEspresso ottimizzi le tue campagne, che mostreranno le combinazioni di annunci che stanno ottenendo i migliori risultati più spesso o scegliere di distribuirle equamente. Dopodiché, hai finito e sei pronto per pubblicare la tua campagna:

Come impostare le regole di ottimizzazione

Nonostante i tuoi migliori sforzi, è quasi impossibile gestire manualmente tutte le nostre campagne su base giornaliera. È qui che eccellono le regole di ottimizzazione di AdEspresso.

Questa funzione consente di impostare termini che seguono automaticamente un processo "se questo allora quello". Ad esempio, se le tue campagne pubblicitarie hanno un CPC superiore a $ 2, potresti mettere in pausa la campagna. O forse le tue campagne pubblicitarie verranno disattivate del tutto se c'è un CPC superiore a $ 2 e la frequenza media delle tue campagne è superiore a 3:

Qualunque sia la tua linea dura, puoi stabilire regole per interrompere automaticamente le campagne che non sono redditizie in modo da poterle analizzare più da vicino prima che un mucchio di spesa pubblicitaria venga masticata.

Come utilizzare i report di AdEspresso per ottimizzare le tue campagne

Può sembrare ridicolo, ma credo che i dashboard di reportistica di AdEspresso siano superiori alle funzionalità di reportistica di Facebook Ads. Affrontiamolo; se sei uno strumento di terze parti, devi fornire valore se ti aspetti che le persone paghino per questo.

La loro dashboard dei rapporti ti mostra:

Tutte le principali metriche pubblicitarie che devi conoscere, come CPC, frequenza, clic e azioni intraprese, insieme all'andamento del tuo annuncio nel tempo:

In che modo diversi segmenti di pubblico interagiscono con il tuo annuncio e quanto stai spendendo per loro. Puoi ordinare in base a dati demografici come età, sesso, tipo di dispositivo, regione, posizionamento dell'annuncio visualizzato e altro:

I tuoi orari e le date migliori che hanno generato il maggior numero di risultati. Se sei interessato alla suddivisione giornaliera delle tue campagne pubblicitarie, questo ti darà molte informazioni su quando dovresti pubblicarle. Come bonus aggiuntivo, può anche darti un'idea di quando dovresti pubblicare anche contenuti organici:

Un elenco degli annunci con il rendimento migliore e degli annunci con il rendimento peggiore, che ti mostrerà l'annuncio effettivo e le relative metriche esatte sul rendimento. Puoi anche cliccare sulla card digitale per vedere il post su Instagram o Facebook per vedere subito i commenti e l'engagement on-platform:

Le migliori pratiche di AdEspresso

Nel corso degli anni ho imparato alcune best practice che mi aiutano a ottenere ancora di più dalla piattaforma. Ecco i primi tre che consiglio di seguire:

• Approfitta sempre, sempre dei test divisi. Questo è uno dei maggiori vantaggi della piattaforma. Anche se sei convinto di aver creato la perfetta combinazione titolo/descrizione/offerta, provala comunque. Potresti essere sorpreso dai risultati di ciò che sta funzionando bene e cosa no.
• Dai alle tue campagne un po' di respiro. Questo è vero con tutti gli annunci di Facebook perché devi dare alle tue campagne un po' di respiro per stabilizzarsi. Dai alle tue campagne tra 3-7 giorni, vedrai dove si trova il tuo punteggio di pertinenza, i tuoi CPC e i tuoi tassi di azione. Questo vale anche per i cambiamenti. Ogni volta che apporti un cambiamento importante alla tua campagna, concedi qualche giorno per vedere l'effetto.
• Osserva attentamente le tue campagne. Solo perché AdEspresso ha ottimi suggerimenti per l'ottimizzazione non significa che puoi impostare le tue campagne sul pilota automatico e sperare che tutto vada bene. Osserva attentamente le tue campagne in modo da poter apportare le modifiche necessarie.

Conclusione

AdEspresso è uno strumento pubblicitario di facile utilizzo che può rivoluzionare il modo in cui ti avvicini agli annunci di Facebook. Con la possibilità di creare rapidamente più versioni di una singola campagna, unita alle opzioni di test divisi, i professionisti del marketing possono ottenere informazioni preziose sul proprio pubblico e, si spera, generare il massimo ROI.

Oggi ci sono migliaia di software di pubblicità digitale che consentono ai marchi di automatizzare e ottimizzare le loro campagne. Sapere quale tipo di software e i leader in quelle categorie può solo avvantaggiare il tuo team. Ottieni la guida che spiega tutto e dettaglia le 9 categorie nello stack pubblicitario.

Bio dell'autore
Ana Gotter è una scrittrice freelance e ghostwriter specializzata in marketing e scrittura aziendale, sebbene scriva per clienti in una grande varietà di settori diversi. È una delle principali collaboratrici del blog AdEspresso sin dall'inizio. Può essere contattata su anagotter.com.