Come aggiornare i vecchi post del blog per SEO per aumentare il traffico [Aggiornato per il 2023]

Come blogger, spesso siamo così attratti dalla fretta e dall'entusiasmo di creare nuovi contenuti che dimentichiamo quanto siano preziosi i nostri vecchi post sul blog. Per creare un post sul blog sono necessari tempo e impegno enormi e se non mantieni in vita i tuoi vecchi post, non stai sfruttando appieno i contenuti del tuo blog. L'aggiornamento dei vecchi post del blog e l'ottimizzazione dei contenuti possono apportare un'enorme differenza alle prestazioni del tuo blog.

In un sondaggio condotto da SEMrush, il 51% dei marketer ha affermato che l'aggiornamento dei contenuti del proprio blog esistente si è dimostrato il metodo più efficace per migliorare le prestazioni dei contenuti.

Vale la pena aggiornare i vecchi post del blog?

Sì. I tuoi vecchi post sul blog meritano la stessa attenzione di quelli nuovi che creerai.

Il motivo è che i post del blog più vecchi sono maturati nel tempo. Questi sono i post che ti danno un flusso costante di traffico nel corso degli anni. Questo afflusso costante di visitatori a lungo termine è molto più prezioso delle poche migliaia di visitatori che ricevi subito dopo aver pubblicato un post. In un sondaggio Databox, quasi la metà degli intervistati ha affermato che l'80% del traffico organico proviene dai loro vecchi post sul blog.

Aggiornare e ottimizzare i contenuti del tuo vecchio blog è utile sia per te che per il tuo pubblico. Sebbene tu possa indirizzare più traffico, migliorare le classifiche di ricerca e generare più contatti con questi post aggiornati, il tuo pubblico ne ottiene un valore aggiornato.

Con quale frequenza dovresti aggiornare i vecchi post del blog?

È una buona idea rivisitare i vecchi post del blog o eseguire un controllo SEO dei contenuti ogni trimestre. Questo ti darà una buona idea del rendimento dei tuoi post, quali dei vecchi articoli hanno un migliore potenziale di posizionamento nella ricerca e quali necessitano di un completo rinnovamento.

Avere un calendario dei contenuti può essere un buon modo per organizzare i tuoi sforzi. Hai bisogno di tempo per creare nuovi post sul blog, nonché per rivisitare e ottimizzare quelli vecchi. Un calendario dei contenuti, come quello su Narrato Workspace, ti consentirà di aggiungerli come attività direttamente sul calendario, assegnarli ai membri del team e monitorare visivamente i loro progressi.

Aggiornare i vecchi post del blog come parte della tua strategia di content marketing può fare miracoli per il tuo blog, se segui metodicamente questi semplici passaggi.

Passaggi per aggiornare i tuoi vecchi post del blog per aumentare il traffico attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca:

1. Crea un inventario di tutti i vecchi contenuti del blog
2. Rivedi i vecchi post del blog scelti per la SEO
3. Aggiorna e aggiungi più sostanza ai post del tuo blog
4. Cerca eventuali errori, collegamenti interrotti o informazioni obsolete e correggili
5. Collega i post del blog aggiornati dai tuoi post recenti e pertinenti e viceversa
6. Condividi i post del tuo blog aggiornati su social, e-mail e altri canali
7. Valuta di pubblicare un vecchio post come nuovo post sul blog
8. Invia una richiesta di indicizzazione in Google Search Console
9. Conserva questi passaggi come una lista di controllo

Come aggiornare i vecchi post del blog per la SEO

La domanda successiva che ti devi porre a questo punto è "Come aggiorno i vecchi contenuti?". Ecco i passaggi chiave coinvolti nell'aggiornamento dei vecchi post del blog per migliorare la loro visibilità nella ricerca.

1. Crea un inventario di tutti i vecchi contenuti del blog

Ci saranno numerosi vecchi post nel tuo repository, ma non tutti valgono lo sforzo. Quindi, come identificare e aggiornare i contenuti obsoleti? Quali post del blog dovresti aggiornare per garantire il massimo impatto? I post che sono più autorevoli, hanno portato conversioni migliori in passato e sono ancora rilevanti per i lettori sono più preziosi in questo senso.

Utilizza l'analisi per identificare i blog con potenziale

Puoi creare un foglio di lavoro che elenchi tutti i post del tuo blog con i relativi titoli e URL. Il prossimo passo è vedere come stanno andando questi post. Puoi utilizzare Google Analytics per ottenere una panoramica dei tuoi blog più performanti. Questo ti dà informazioni importanti come visualizzazioni di pagina, tempo medio trascorso sulla pagina e frequenza di rimbalzo tra le altre cose. Puoi anche aggiungere queste statistiche al tuo foglio di calcolo.

Potrebbero esserci alcuni post sempreverdi molto preziosi del passato che non si posizionano bene ora. L'idea qui è di scegliere questi e altri post del blog che hanno un potenziale. Ci saranno anche alcuni post che sono carichi di informazioni rilevanti e preziose e che hanno avuto un enorme impatto sulla tua attività. Mentre alcuni altri sono altrettanto autorevoli ma non si comportano come previsto. Sarebbe meglio sceglierne alcuni da entrambe queste categorie.

Unisci post di blog simili in un pezzo autorevole

Un altro approccio intelligente è cercare vecchi post con argomenti o temi simili e scoprire quale di questi ha il rendimento migliore. Quindi combina il contenuto dei post più deboli con quello ad alte prestazioni per arricchirlo ulteriormente e costruire la sua autorità. In questo modo riduci il numero di pagine del sito rendendolo più navigabile e crei anche un post sul blog più lungo e autorevole che sarebbe ottimo per la SEO. Avrai anche meno post sul tuo blog in competizione per le stesse parole chiave, aumentando le possibilità che questo post di alta autorità si posizioni più in alto nella ricerca.

2. Rivedi i vecchi post del blog scelti per la SEO

Dopo aver scelto un pezzo del blog da aggiornare, devi scoprire cosa deve essere corretto in esso. Uno dei parametri più importanti è la classifica di ricerca del post.

Scopri per quali parole chiave si posiziona il post del blog

Queste parole chiave ti daranno un'idea di ciò che il tuo pubblico sta cercando per arrivare al tuo post. Se alcune di queste parole chiave mancano nei tuoi contenuti, ottimizza il vecchio post del blog per tali parole chiave.

Cerca anche le prime pagine su Google per le stesse parole chiave, che pubblicano contenuti simili e confronta il tuo post con la concorrenza. In questo modo scoprirai quali modifiche possono rendere i tuoi contenuti più preziosi rispetto alle pagine concorrenti.

Hubspot ha aggiornato e ripubblicato sei post del blog e ha confrontato le visualizzazioni mensili di ciascun post in base alla ricerca organica tramite parole chiave. I risultati sono abbastanza evidenti, indicando che il ranking delle parole chiave è effettivamente migliorato dopo gli aggiornamenti.

Un buon modo per portare avanti la nostra ricerca su questa parola chiave e sulla concorrenza è generare un brief di contenuto SEO su Narrato per il tuo vecchio post sul blog. Basta digitare il tuo argomento nel generatore di brief di contenuto SEO e il brief verrà generato automaticamente in pochi secondi. Ti dà suggerimenti di parole chiave con conteggi, domande da includere, collegamenti della concorrenza e altri parametri di ottimizzazione dei motori di ricerca. Puoi quindi aggiungere il vecchio contenuto all'editor di contenuti Narrato, con il brief SEO collegato all'attività. La parte migliore è che puoi persino vedere il conteggio delle parole chiave che si aggiorna automaticamente man mano che aggiungi contenuti.

Ottimizza il titolo del post e i metatag

Ottimizza il titolo del post, il meta titolo e la meta descrizione del post del blog per includere le parole chiave target. È anche una buona idea aggiungere l'anno corrente al titolo del post e al tag del titolo. Poiché si tratta di un vecchio post e alcune informazioni in esso contenute potrebbero essere sensibili al tempo, un lettore potrebbe scorrerlo semplicemente vedendo la data di pubblicazione. Menzionare l'anno in corso, ad esempio [2020 aggiornato] o semplicemente [2020], nel titolo può attirare l'attenzione del lettore. Ti aiuterà anche dal punto di vista SEO poiché i motori di ricerca lo considereranno come un post aggiornato di recente.

Ecco un esempio di formati di titoli di post di blog simili, pubblicati nel 2019.

Se non sei sicuro della meta descrizione, prova a generarne una sullo scrittore AI di Narrato. Con il caso d'uso della meta descrizione SEO, devi solo inserire il titolo del tuo post e le parole chiave target per ottenere la meta descrizione generata dall'intelligenza artificiale. Il più delle volte, si allinea perfettamente con il contesto e il tono del tuo post sul blog.

3. Aggiorna e aggiungi più sostanza ai post del tuo blog

Molti esperimenti e analisi dei dati stabiliscono che i post di blog più lunghi si posizionano meglio nella ricerca. Questo potrebbe non essere stato un fattore quando hai scritto per la prima volta il contenuto del blog, quindi i tuoi post più vecchi potrebbero essere più brevi. Ora hai la possibilità di aggiungere più sostanza ad esso.

Se il tuo post sul blog può essere ampliato aggiungendo contenuti più pertinenti, vai avanti e fallo. Aggiungi più elenchi puntati, suggerimenti o sottotitoli ove possibile. Ciò rende anche il contenuto più arricchente per il lettore. Trova nuove domande pertinenti a cui rispondere. Puoi ottenere idee per questi guardando la sezione "Le persone chiedono anche" nei risultati di ricerca di Google per le tue parole chiave. Il brief sui contenuti SEO di Narrato è una ricca fonte di domande da includere anche nei tuoi contenuti. L'aggiornamento dei vecchi post del blog ad almeno 2100+ parole porterà migliori classifiche di ricerca.

4. Cerca eventuali errori, collegamenti interrotti o informazioni obsolete e correggili

Dopo che il tuo contenuto è stato espanso e hai finito di aggiungere tutto, cerca eventuali errori che potrebbero essersi insinuati. Alcuni degli errori più comuni che potresti riscontrare in un post di blog aggiornato sono informazioni o statistiche obsolete. Dal momento in cui hai pubblicato per la prima volta il contenuto, è molto probabile che siano emerse nuove ricerche e statistiche. Quindi rimuovi quelli vecchi e aggiungi le nuove informazioni o dati.

Le risorse che hai utilizzato inizialmente potrebbero anche essere diventate fuori rilevanza ora. Aggiorna le risorse collegate nel post del tuo blog a quelle più recenti e pertinenti. Alcune pagine a cui ti sei collegato potrebbero essere state rimosse dal proprietario o potrebbero non esistere, per qualsiasi motivo. Questi rimangono sul tuo post del blog come collegamenti interrotti e non aggiungono alcun valore ad esso. Cerca tali collegamenti interrotti e trova alternative migliori per sostituirli.

Controlla se il tuo invito all'azione (CTA) è ancora pertinente. Potresti aver lanciato un nuovo strumento software ma non hai incoraggiato i lettori a provarlo. Oppure il tuo invito all'azione chiede ai lettori di scaricare una risorsa che potresti aver rimosso dal tuo sito. Apporta le modifiche necessarie per assicurarti che il tuo invito all'azione sia aggiornato e pertinente ai tuoi obiettivi.

Oltre a questo, controlla eventuali errori grammaticali, errori di battitura o altri errori nel contenuto aggiornato che potrebbero essere sfuggiti alla tua attenzione in precedenza.

Se hai utilizzato immagini o video nei tuoi contenuti, assicurati che anche loro siano aggiornati. Rimuovi tutte le vecchie immagini che potrebbero essere obsolete e aggiungi quelle più recenti, in particolare se il post del tuo blog riguarda un prodotto o un'app.

5. Collega i post del blog aggiornati dai tuoi post recenti e pertinenti e viceversa

Dal momento che più persone leggeranno il post del blog una volta aggiornato, è una buona idea collegarlo ai tuoi post più recenti e ad altri post del blog pertinenti. Puoi anche aggiungere collegamenti in questo post aggiornato ad altri post pertinenti sul tuo blog.

Il collegamento interno non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma aiuta anche il tuo SEO. Inoltre, è importante assicurarsi di scegliere il testo di ancoraggio giusto e pertinente per influenzare un clickthrough.

6. Condividi i post del tuo blog aggiornati su social, e-mail e altri canali

Quando tutto è fatto, devi far sapere al tuo pubblico che il contenuto del tuo vecchio blog è stato aggiornato. Senza promozioni di contenuti solidi per il tuo blog, le persone di solito non torneranno sul post poiché non si aspettano nulla di nuovo da esso.

Promuovi i contenuti del tuo blog aggiornato sui social media e con la tua mailing list e tagga o invia un'e-mail a persone e fonti del settore che potresti aver menzionato nel post.

7. Valuta di ripubblicare un vecchio post come nuovo post sul blog

In alcuni casi, potrebbe essere necessario ripubblicare il post del blog aggiornato come nuovo post. Di solito è una cosa più appropriata da fare se il tuo blog è cambiato molto da quando lo hai pubblicato per la prima volta. Potresti avere un pubblico più ampio o nuovo sul tuo blog ora, che potrebbe non aver mai visto questo contenuto prima. In una situazione del genere, pubblicarlo di nuovo lo riporterà alla ribalta.

Puoi includere una nota alla fine che menzioni quando il post del blog è stato pubblicato per la prima volta e che è stato aggiornato per aggiungere nuove informazioni. Ciò eviterà qualsiasi confusione tra i lettori che potrebbero aver visto il contenuto del blog in precedenza.

Nota : anche se stai ripubblicando il vecchio post del blog, assicurati di non modificare l'URL. Il post potrebbe essere stato collegato ad altre pagine all'interno del tuo sito e anche all'esterno. La modifica dell'URL riterrà tutti quei collegamenti non validi.

8. Invia una richiesta di indicizzazione in Google Search Console

In genere, Google identificherà il post del tuo blog come aggiornato e lo reindicizzerà automaticamente. Ma perché aspettare se puoi farlo indicizzare subito? Una volta pubblicato il tuo blog aggiornato, puoi inviare una richiesta di indicizzazione a Google.

Tutto quello che devi fare è andare su Google Search Console, incollare l'URL del tuo post nella barra di ricerca e fare clic su "Richiedi indicizzazione". Ciò assicurerà che il tuo post aggiornato venga indicizzato e scansionato di nuovo per aiutarlo a posizionarsi nella ricerca.

9. Conserva questi passaggi come una lista di controllo

Se hai aggiornato e pubblicato correttamente un vecchio post del blog seguendo questi passaggi, puoi salvare i passaggi come elenco di controllo. Ogni volta che stai pensando di aggiornare un vecchio post del blog, fai riferimento a questo elenco e spunta i passaggi per rendere il processo più semplice e veloce.

Insomma

L'aggiornamento dei vecchi contenuti del blog è un ottimo modo per aumentare il traffico sul tuo blog. Ti aiuta anche a rinnovare i tuoi vecchi contenuti man mano che il tuo marchio cresce e si evolve. Tuttavia, fai attenzione alle modifiche apportate ai vecchi post. Evita di cambiare cose che funzionano già alla grande, che si tratti di parole chiave, titoli o parti del contenuto del blog stesso.

Inoltre, è importante continuare a pubblicare nuovi contenuti di alta autorità per coprire argomenti nuovi e più freschi degni di discussione.

Questa ottimizzazione del blog potrebbe richiedere del tempo per essere aggirata all'inizio, ma sicuramente ripagherà a lungo termine poiché diventerà parte integrante della strategia dei contenuti del tuo blog.