Come portare il tuo SEO globale senza sacrificare il tuo successo domestico

Diventare globale è una scommessa, soprattutto quando si tratta di SEO. Lo sviluppo di una strategia SEO internazionale richiede molta pianificazione, ma anche un atto di fede. Ci sono pro e contro indipendentemente dalla direzione che prendi e non c'è alcuna garanzia che la tua visibilità esistente non ne risenta.

Di recente, ci siamo trovati in una situazione di "globalizzazione" con uno dei nostri maggiori clienti. Avendo gestito la loro strategia SEO per diversi anni, la loro visibilità organica ha ottenuto buoni risultati nel panorama di ricerca del Regno Unito. Si posizionavano in alto per una gamma di parole chiave pertinenti e competitive e avevano l'ulteriore vantaggio di un nome aziendale ricco di parole chiave (che sarebbe presto cambiato).

Il nostro cliente ci ha informato della loro espansione; che i loro servizi sarebbero presto offerti a livello globale. Avevamo il compito di concentrare i nostri sforzi di marketing nel mercato statunitense e nel Regno Unito. Ciò significava che la loro attuale strategia SEO doveva essere adattata. E così, il viaggio è iniziato. Oggi siamo lieti di poter affermare che, nonostante alcuni ostacoli unici, la loro strategia SEO globale continua ad andare avanti in una direzione positiva per entrambe le regioni.

Anche se ora pensiamo che questa situazione sia un successo, abbiamo sicuramente incontrato una serie di bivi lungo la strada. Per aiutarti ad avvicinarti al tuo viaggio SEO globale, abbiamo delineato alcuni passaggi pratici e considerazioni chiave da tenere in considerazione.

Targeting per paese e lingua

Prima di pianificare la tua strategia SEO globale, è importante identificare esattamente ciò che stai cercando di ottenere online. Stai cercando di aumentare gli utenti in un solo paese, in tutti i paesi o in coloro che parlano una lingua particolare? Quando si diventa globali, è necessario assicurarsi che agli utenti venga servito il contenuto giusto nella lingua giusta.

Il targeting per lingua non è specifico per un Paese o una regione. Alcune lingue sono parlate in tutto il mondo. Ad esempio, potresti voler rivolgerti a un pubblico di lingua spagnola, ma non necessariamente solo alla Spagna.

Il targeting per paese è consigliato quando un'azienda ha bisogno di commercializzarsi in più paesi , magari offrendo servizi diversi. Un esempio potrebbe essere un sito di e-commerce con gamme di prodotti che differiscono in base al paese.

Ci sono alcuni casi in cui potresti dover considerare di incorporare sia il targeting per lingua che per Paese. Ciò consentirà agli utenti di visualizzare una pagina del paese pertinente nella loro lingua preferita. Ecco alcuni esempi di come prendere una decisione:

Diverse opzioni di dominio

Quando si diventa globali, considerare come strutturare il proprio dominio è uno degli aspetti più importanti. Ci sono una serie di scelte, con vari pro e contro.

Domini di primo livello con codice paese (ccTLD)
miositoweb.co.uk

Un ccTLD riflette in quale paese, stato o territorio dipendente è registrato un sito web. I ccTLD sono identificati dalle due lettere alla fine di un nome di dominio, ad esempio ' www.mywebsite.fr ' è registrato in Francia.

Utilizzando un ccTLD, stai dicendo a Google che i contenuti del tuo sito sono specificamente destinati a un determinato paese o regione. Tuttavia, tieni presente che l'utilizzo di un ccTLD non significa che il tuo sito Web non verrà visualizzato in altri paesi. Inoltre, non significa che sia mirato a una lingua specifica.

Ci sono alcuni ccTLD che Google considera gTLD generici, come .co (Columbia), .io (British Indian Ocean) e .me (Montenegro).

Sottodominio
uk.mywebsite.com
I contenuti internazionali vengono inseriti in un sottodominio specifico per paese/regione.

Sottodirectory
miositoweb.com/uk
I contenuti internazionali vengono inseriti in una sottodirectory o cartella del tuo dominio principale. Funziona come altre strutture di cartelle tipiche sui siti Web, ad esempio mywebsite.com/about-us/.

Dominio con parametri di lingua
miositoweb.com/?lang=it-it
Il tuo dominio utilizza un parametro URL specifico della lingua. In teoria, questo potrebbe essere utilizzato anche per il targeting geografico (ad es. /?loc=uk), ma Google sconsiglia attivamente questa pratica.

Domini e posizioni dei server
Storicamente, la posizione del server è stata considerata un forte segnale di targeting geografico. Ad esempio, se un sito Web è ospitato negli Stati Uniti, è stato teorizzato che sarebbe più probabile che si classificherebbe bene negli Stati Uniti. Detto questo, è in corso un dibattito sull'impatto della posizione del tuo server.

Approccio alla traduzione, alla localizzazione e al targeting per lingua

Le decisioni sul tuo dominio sono cruciali, tuttavia, ci sono ancora ulteriori considerazioni quando si tratta di fattori SEO in loco.

Targeting per lingua
La regola d'oro della traduzione è semplicemente che deve essere eseguita correttamente. Non fare affidamento su un browser web per tradurre le pagine per i tuoi utenti. Le pagine devono essere tradotte in modo professionale, inclusa la navigazione. Si consiglia di utilizzare URL diversi per traduzioni diverse di pagine. L'utilizzo dei cookie per guidare un utente da una lingua all'altra non è raccomandato da Google. Considera ancora, a chi vuoi rivolgerti e dove potrebbero essere quegli utenti:

Evitare il contenuto duplicato è una preoccupazione comune quando si lavora con più lingue, ma il contenuto tradotto non è considerato contenuto duplicato se viene eseguito manualmente e correttamente.

Quando si tratta di domini specifici per paese che hanno lo stesso contenuto nella stessa lingua (ad esempio un sito australiano e un sito del Regno Unito), sorgono problemi di contenuto duplicato. Tuttavia, l'utilizzo di un tag "hreflang" risolverà questo problema, poiché ti consente di identificare le varianti di una lingua.

Attributi Lang e Hreflang

Dichiarare un attributo di meta contenuto con un "lang" o un "hreflang" può aiutare i motori di ricerca a capire quale lingua stai prendendo di mira con il tuo sito web. Può anche distinguere tra versioni di lingue, ad esempio 'en-GB' o 'en-US'.

I tag "Lang" sono un must assoluto per browser e motori di ricerca in quanto specificano la lingua del contenuto della pagina. I tag "Hreflang" vengono utilizzati per identificare varianti linguistiche alternative in loco e sono essenziali per la SEO internazionale.

'Hreflangs' necessita di un collegamento autoreferenziale, nonché di un collegamento di ritorno sull'URL alternativo. I tuoi URL alternativi riflettono la relazione delle tue pagine web in lingue alternative.

Localizzazione
La traduzione parola per parola non è l'unica cosa da considerare quando si tratta di contenuti del sito web. Anche la localizzazione è un imperativo, sia in senso pratico che culturale.

La localizzazione pratica include cose come fusi orari, numeri di telefono e indirizzi. Gli utenti vorranno vedere i numeri di telefono e gli indirizzi che riconoscono, altrimenti perderanno fiducia nel tuo sito web.

La localizzazione culturale include terminologia, tono e immagini. Nessun utente vorrà vedere la traduzione robotica e diretta da un'altra lingua; è più probabile che abbiano fiducia nel tuo sito se riconoscono un certo giro di parole, ad esempio.

Per ottenere una localizzazione di successo, i test degli utenti possono aiutare. Non c'è niente come il controllo di un utente reale originario del tuo paese di destinazione per assicurarsi che il tuo sito web abbia senso e funzioni. Se risiedi al di fuori del paese di destinazione, può essere difficile organizzare test utente faccia a faccia. Fortunatamente, strumenti come usertesting.com possono facilitare i test su piccola scala da remoto e rapidamente.

Fattori tecnici

Oltre al dominio specifico del tuo paese e/o lingua, ci sono una serie di altri fattori che possono aiutare la tua strategia SEO globale.

Indirizzi IP

Un sito ospitato su un IP specifico di un paese segnalerà ai motori di ricerca il fatto che il tuo sito ha come target un paese specifico. Questo è un altro vantaggio della scelta di un ccTLD o sottodominio.

Schema/Marcatura dei dati strutturati

Garantire che lo schema localizzato (come lo schema Local Business e Organization) sia implementato correttamente sul tuo sito aiuta Google a capire come è strutturata la tua azienda nel mondo. Utilizza lo strumento di test dei dati strutturati di Google per creare e verificare che il tuo schema sia valido.

Velocità del sito

Seguendo le migliori pratiche SEO, la velocità del tuo sito dovrebbe essere veloce. Garantire che il tuo sito Web funzioni ancora rapidamente per coloro che sono geograficamente lontani dal tuo server di hosting è fondamentale quando si diventa internazionali.

La distanza di un utente rispetto all'hosting del tuo sito web può influire sulle prestazioni del tuo sito. Per risolvere questo problema, le aziende possono scegliere di utilizzare una Content Delivery Network (CDN). Le CDN sono un sistema di server dislocati in tutto il mondo, con la capacità di fornire rapidamente pagine Web a coloro che si trovano in diverse località globali.

Fattori fuori sede

Acquisizione di link all'estero

La SEO localizzata fuori sede è fondamentale per il successo della SEO a livello internazionale. La ricerca del marchio, i link, le citazioni e i segnali social provenienti dalla tua regione di destinazione forniranno preziosi segnali localizzati al tuo sito web. Sebbene tutti questi aspetti fuori sede siano importanti, nessuno è più facile da controllare della sensibilizzazione internazionale.
Per far crescere la tua strategia SEO globale è necessario raggiungere e acquisire link da paesi rilevanti. Non va bene avere domini referenziati interamente dal Regno Unito, quindi assicurati che la ricerca sui backlink della concorrenza internazionale faccia parte della tua strategia SEO più ampia. Guarda i concorrenti globali per vedere di cosa stanno parlando online e cerca di acquisire questi posizionamenti.

Monitoraggio SEO internazionale – Strumenti e reportistica

Problemi comuni
Non essere in grado di tracciare più posizioni geografiche

Il rapporto geografico di Google Analytics è limitato in ciò che puoi filtrare; cioè puoi filtrare solo per una regione o città come Inghilterra > Londra. Quindi, come puoi tracciare più posizioni geografiche?
La prima opzione è la segmentazione, ad esempio la creazione di un segmento personalizzato con le località selezionate incluse.
La seconda opzione, che consigliamo, è l'utilizzo di "Viste". Ciò ti consentirà di avere una vista separata con un filtro delle posizioni geografiche scelte incluse.

Parole chiave di monitoraggio: strumenti consigliati

Quando intraprendi la SEO a livello internazionale, devi assicurarti di monitorare le posizioni delle parole chiave nei motori di ricerca dei rispettivi paesi. Strumenti per le parole chiave come Advanced Web Ranking ti consentono di differenziare facilmente il tuo monitoraggio tra diversi paesi e città. Ti consigliamo di creare proprietà diverse per paese, perché la best practice impone di adattare il targeting ai diversi scenari di ricerca di paesi.

Ahrefs è un altro strumento che offre questa funzionalità. Scegli semplicemente la tua posizione per tenere traccia delle loro parole chiave, sia che si tratti di paese, stato, città o indirizzo:

Per testare le ricerche nei motori di ricerca di diversi paesi, puoi utilizzare strumenti online come http://isearchfrom.com/I Search From.

Ricerca di parole chiave e backlink: un processo

Quando si tratta di eseguire ricerche di parole chiave e backlink localizzate, consigliamo di utilizzare uno strumento come "Ahrefs". Useremo questo strumento come esempio nel processo seguente.
Con la ricerca di parole chiave, lo strumento "Esploratore di parole chiave" di Ahrefs ti consente di eseguire la tua ricerca di parole chiave approfondita e manuale. La loro funzionalità "Esploratore di siti" ti consente di intraprendere ricerche di parole chiave della concorrenza in diversi paesi, semplicemente inserendo il dominio o l'URL del tuo concorrente. Questi strumenti ti forniranno posizioni in classifica, numeri del volume di ricerca e livelli di difficoltà delle parole chiave, per darti un'idea della concorrenza.

Utilizzando questi strumenti, sarai in grado di identificare le parole chiave locali da utilizzare nella tua strategia per le parole chiave internazionali, nonché identificare nuovi concorrenti localizzati.

Dopo aver evidenziato alcuni concorrenti principali attraverso le loro parole chiave, puoi passare a guardare il loro profilo di backlink. Ahrefs ha uno strumento chiamato "Link Intersect" che ti consente di inserire il tuo sito Web insieme ad altri. Con questo puoi confrontare chi si collega ai concorrenti, ma non al tuo sito web.

Con questo puoi identificare qualsiasi potenziale opportunità di sensibilizzazione che altri stanno sfruttando;

Approccio a decisioni difficili: un caso di studio

La decisione su come approcciare la SEO internazionale non è sempre semplice. Le circostanze di ogni azienda sono uniche. Ad esempio, il cliente a cui abbiamo fatto riferimento all'inizio aveva inizialmente un dominio .com per la sua offerta nel Regno Unito. Dopo aver deliberato, abbiamo deciso di trasformarlo nel loro dominio mirato agli Stati Uniti e di creare un dominio .co.uk separato per il loro pubblico nazionale.

Utilizzando i metodi trattati in questa guida, dovevamo assicurarci che i segnali SEO internazionali corretti fossero applicati a ciascun dominio, differenziando tra segnali del Regno Unito e degli Stati Uniti. Ciò includeva un dominio ccTLD per ciascun mercato, attributi lang e href-lang, schema correttamente contrassegnato e contenuto localizzato.

Il dominio .com mirato agli Stati Uniti è stato in grado di prendere il volo, beneficiando di un dominio consolidato con grande autorità. Dovevamo assicurarci che questa autorità fosse incanalata correttamente con i giusti segnali SEO internazionali. Per affrontare questo problema nelle fasi iniziali, abbiamo sviluppato un'ampia campagna di sensibilizzazione con sede negli Stati Uniti. La campagna era incentrata sulla fornitura di contenuti pertinenti al pubblico statunitense attraverso una serie di pubblicazioni statunitensi altamente mirate. Nel fare ciò, siamo stati attenti a utilizzare parole chiave rilevanti a livello locale come anchor text.

Oltre alla nostra campagna, il nostro cliente ha anche supportato la nostra attività con eventi nel paese per aiutare a generare ricerche di marchi locali e visite web. Questa attività combinata ci ha aiutato a ottenere backlink internazionali e una maggiore copertura negli Stati Uniti.

Quando si trattava del dominio .co.uk, stavamo essenzialmente ricominciando da capo. Una delle attività più grandi e importanti per mantenere la visibilità della ricerca è stata la nostra azione di reindirizzamento. Abbiamo creato un elenco di reindirizzamenti 301 completo e ben congegnato per reindirizzare circa il 90% delle pagine dal sito precedente a contenuti identici sul nuovo dominio.

Era anche importante spingere l'autorità e il "valore SEO" dal dominio .com al nuovo dominio .co.uk, in modo da ridurre al minimo la perdita di visibilità. Il nostro obiettivo iniziale era identificare i backlink rilevanti per puntare dal dominio .com al nuovo dominio .co.uk. Per fare ciò abbiamo evidenziato i migliori domini di riferimento con sede nel Regno Unito e contattato i loro webmaster. Abbiamo chiesto loro di modificare i collegamenti in modo che puntassero al dominio.co.uk. Abbiamo finito per modificare circa il 75% dei backlink di pubblicazione di .com con sede nel Regno Unito.

Oltre a modificare i backlink rilevanti, abbiamo anche cercato di creare nuovi backlink di alta qualità al dominio .co.uk. Ciò è stato ottenuto attraverso la ricerca di blog degli ospiti e opportunità di sensibilizzazione nelle pubblicazioni pertinenti del Regno Unito. Seguire questi passaggi ha contribuito a rafforzare il valore SEO nel Regno Unito.
Nel complesso, questo è stato un progetto di successo con ottimi risultati sia nel Regno Unito che negli Stati Uniti. I nostri sforzi SEO internazionali sono stati ripagati, con ottimi risultati. I lead mensili generati tramite la ricerca organica sono aumentati di oltre il 244% su base annua per il sito statunitense e la ricerca organica mensile dai mercati non britannici è cresciuta del 294% su base annua. Siamo entusiasti di vedere come questo continuerà a funzionare in futuro.