Come impostare un budget per gli annunci di Instagram: la guida definitiva

Ecco una brutta notizia. Nessuno può dirti cosa o come impostare il tuo budget Instagram, allo stesso modo nessuno può dirti come innamorarti. Tuttavia, a differenza dell'innamoramento, Instagram ha un panorama che puoi capire e sfruttare. Piuttosto che dirti come impostare il tuo budget Instagram, questo articolo ti offre la guida definitiva su come funziona la piattaforma pubblicitaria di Instagram in modo che tu possa capirla e sfruttarla. Questo articolo ti aiuterà a ottenere il massimo dai soldi che spendi per la pubblicità su Instagram.

Instagram e Facebook Manager: usa i dati demografici di Facebook fino in fondo

Come sai, Facebook possiede Instagram e Instagram è integrato con Facebook Ad Manager. Ciò significa che puoi utilizzare le informazioni che Facebook ha a portata di mano per aiutarti con i tuoi video di Instagram.

È necessario utilizzare e considerare le informazioni demografiche di Facebook utili, se non un po' sospette. È utile perché ti aiuterà a scegliere come target quasi tutti i programmi di affiliazione e lo fa in modo molto efficace. Ad esempio, se stai mirando a persone in una determinata area, il tuo annuncio Instagram ti porterà lì.

Laddove le informazioni sono un po' "sospette" sono le informazioni demografiche relative all'età. Facebook ti dirà che il suo pubblico è di circa metà adolescenti e metà adulti di età pari o superiore a 20 anni. Tuttavia, tutte le altre analisi demografiche suggeriscono che è molto più pesantemente ponderato nei confronti degli adolescenti e dei preadolescenti più giovani. Parte del problema è che Facebook vuole presentarsi come un luogo per adulti quando è più adatto ai bambini (da qui il motivo per cui leggi post così stupidi e infantili). L'altra parte del problema è che devi avere almeno 13 anni per usare Facebook, quindi i bambini di appena 10 anni mentono sulla loro età, di solito mettendosi nell'adolescenza.

Suggerimento per il budget : se disponi di un budget di marketing basato sulla posizione, pondera il tuo budget su Instagram perché può aiutarti a rivolgerti alla gente del posto con i suoi strumenti demografici di Facebook.

Instagram è più pesantemente ponderato con gli adulti

Non ha l'attrazione per adulti di YouTube, ma in termini di percentuali demografiche, Instagram potrebbe avere oltre il 35% di membri adulti in più rispetto a Facebook. Ovviamente, questi non sono i numeri che Facebook sta pubblicizzando, ma le tue analisi mostreranno molto più coinvolgimento da parte delle persone nella fascia di età superiore ai 20 anni quando fai pubblicità su Instagram.

Suggerimento per il budget: se stai spingendo per una fascia demografica da 20 a 40 anni, testa la tua penetrazione con Instagram e, se ottieni risultati, inizia a scalare e budget di più.

Dimentica Pinterest, Imgur e SnapChat

Dato che probabilmente stavi cercando consigli sul marketing e sulla promozione di Instagram, probabilmente ti sei imbattuto in molti articoli in cui le persone affermano di aver guadagnato migliaia di visitatori del sito Web da Pinterest, Imgur o SnapChat. Indipendentemente da ciò che hai letto, i metodi promozionali gratuiti e i metodi promozionali a pagamento utilizzati per Instagram sono completamente diversi da quelli che utilizzi su Pinterest, Imgur e SnapChat. Tali piattaforme consentono alle persone di promuovere con quello che i marketer chiamano un approccio dirompente.

Un approccio dirompente è dove un annuncio dovrebbe attirare l'attenzione per far smettere qualcuno a guardare. Il metodo dirompente è come vedere un incidente d'auto in autostrada e rallentare per guardare. Gli annunci di Instagram non funzionano in questo modo e fallirai miseramente se segui lo stesso approccio dirompente che usi con Pinterest, Imgur o SnapChat.

Lo scopo degli annunci di Instagram è quello di "sembrare" come un normale post in un feed. In effetti, molte persone sfogliano gli annunci quasi come se stessero guardando i post di altre persone. Questo può sembrare inefficiente, ma Instagram pubblica un numero elevato di annunci e questo è un modo in cui rendono gli annunci di Instagram meno fastidiosi.

Suggerimento per il budget : investi in post che potrebbero passare per normali post di Instagram. Paga i designer per usare tattiche shock e sprecherai i tuoi soldi.

Un clic sull'annuncio ti costerà da $ 0,70 a $ 0,80 ciascuno

L'intervallo di spesa da $ 0,70 a $ 0,80 è il costo medio di un annuncio basato sui clic di Instagram secondo i dati di Instagram analizzati da AdEspresso. Se controlli i numeri di AdEspresso, devi trattarli come maledettamente quasi difettosi, per ragioni che saranno spiegate nella prossima sezione.

Il motivo principale per cui la spesa media è compresa tra $ 0,70 e $ 0,80 è perché questo è letteralmente il prezzo medio di mercato. Le fluttuazioni non si verificano durante tutto l'anno. Ad esempio, l'inverno non è più costoso dell'estate. Inoltre, quando ci sono fluttuazioni, sono sempre temporanee e i prezzi si normalizzano sempre tra $ 0,70 e $ 0,80 perché, ancora una volta, questo è il prezzo medio di mercato.

Suggerimento per il budget : non allontanarti troppo da $ 0,70 e $ 0,80 quando imposti i prezzi clic/offerta. Se paghi spesso di più e continui a non ricevere conversioni, devi cambiare radicalmente il tuo approccio.

Comprendere le cifre errate e mettersi sotto la pelle dell'analisi dei prezzi dei clic

Se hai intenzione di leggere completamente, piuttosto che scorrere, qualsiasi sezione, allora questa è quella che devi leggere per intero. Un link AdEspresso è stato condiviso a malincuore in precedenza, ma anche se sembra corretto, gran parte di ciò che si legge tramite le statistiche è molto difettoso e può portare a conclusioni molto errate. Non si tratta solo di AdEspresso, ma di tutte le forme di analisi (tranne la tua che raccogli tu stesso). Il motivo per cui hai bisogno di questo articolo è perché altri non spiegheranno perché questi numeri sono difettosi.

I numeri sono sbagliati perché non danno la storia completa. Dopotutto, cosa si può dire dal fatto che i prezzi dei clic per i ragazzi di età compresa tra 13 e 17 anni sono davvero bassi e i prezzi dei clic per le persone di età superiore ai 65 anni sono davvero alti?

I prezzi dei clic per i giovani, tra i 13 ei 17 anni, sono molto bassi. Questo perché le persone in quella fascia demografica sono eccessivamente desiderose di fare clic e tuttavia hanno meno probabilità di acquistare. L'offerta di clicker è alta e l'offerta di acquirenti effettivi è bassa. Le aziende non devono competere molto duramente per un gruppo che fa clic tutto il tempo, e ci sono anche molti ragazzi tra i 13 ei 17 anni su cui fare clic, quindi il prezzo dei clic viene spinto al ribasso organicamente.

I prezzi dei clic per le persone di età superiore ai 65 anni sono molto costosi perché ci sono pochissime persone di età superiore ai 65 anni che sono utenti regolari di Instagram, soprattutto se confrontati con tutte le altre fasce di età al di sotto dei 65 anni. Inoltre, più una persona è anziana, meno è probabile che faccia clic sugli annunci per capriccio. Ciò significa che l'offerta di clic è bassa, eppure ci sono molte aziende in lizza per i clicker, quindi i prezzi vengono spinti verso l'alto poiché le aziende competono tra loro.

Suggerimento per il budget : domanda e offerta si verificano anche con Instagram. Se ci sono meno clicker e molti concorrenti, prendi in considerazione una forma diversa di pubblicità perché i tuoi annunci potrebbero essere costosi.

Che dire delle società di terze parti?

Se stavi cercando aiuto da estranei, dovresti prima provare a raccogliere un seguito di circa 100 e forse dovresti provare prima a eseguire la tua campagna e impostare il tuo budget per una campagna più piccola. Fate questo in modo da poter imparare un po' il sistema in modo da poter creare obiettivi adatti e raggiungibili.

Una volta che ti senti a tuo agio con Instagram e la sua piattaforma di marketing, devi trovare i tuoi obiettivi e obiettivi, quindi contattare un'azienda come Combin. Spiega i tuoi obiettivi, spiega cosa hai fatto e trova una strategia di crescita.

L'importo che paghi e l'importo che budget dipende da te. Se desideri una campagna lenta e graduale, prendi una posizione a basso impatto e a basso costo con la tua azienda di terze parti. Se vuoi molto impatto e molta attenzione, allora attingi finanziamenti da un'azienda come Lendgenius e investili in una campagna ad alta visibilità. Lo stesso approccio dovrebbe essere adottato se hai una campagna sensibile al tempo in cui hai bisogno di molta attenzione in questo momento.

Suggerimento per il budget — Una campagna lenta e graduale è spesso più economica ma richiederà molto più tempo. Se desideri risultati rapidi, pianifica un budget elevato.

Conclusione: misura il tuo ROI e regola

Alla fine, il tuo budget iniziale sarà privo di significato. Con tutta la pianificazione del mondo, inizierai la tua campagna (tu o il tuo marketer di terze parti) e vedrai le conversioni. Affinerai le tue capacità pubblicitarie e inizierai ad avere un impatto. Se sei intelligente, misurerai il tuo ritorno sull'investimento (le conversioni che ottieni per i costi che paghi) e adatterai il tuo budget e la tua campagna di conseguenza. Alla fine, sarà un atto di equilibrio in cui migliorerai il tuo ROI da un lato e migliorerai il tuo impatto sul mercato dall'altro.

Scritto da Monica Rodriguez, scrittrice, storica dell'arte ed editrice di LendGenius . È specializzata in storia dell'arte, conservazione dell'arte, storia, letteratura, finanza, tecnologia, benessere e viaggi. Nel tempo libero, di solito si aggira per le sale del museo o della libreria locale, circondata da pile di libri.