Come ridimensionare le pagine di destinazione in modo efficiente con il tuo team e i dipendenti remoti

Costruire un'ottima pagina di destinazione post-clic è difficile da fare. Non c'è dubbio. I tassi di conversione medi, secondo uno studio, sono compresi tra il 2 e il 5%.

Sono da 2 a 5 persone su cento che si convertono alla tua offerta. Oggi c'è ancora, chiaramente, un divario tra l'annuncio e la pagina di destinazione post clic che deve essere colmato.

Ma mentre le aziende tentano di affrontare questo problema, devono confrontarsi con diversi nuovi problemi:

Perché i tassi di conversione sono così difficili da aumentare

Se hai passato del tempo sul blog di Instapage, sai che c'è molto da fare per pubblicare una pagina di destinazione post-clic. Non è come progettare qualsiasi altra pagina.

Altre pagine, come il blog, la pagina "Informazioni", la pagina dei prezzi, ecc. sono principalmente informative. le pagine di destinazione post-clic, invece, non lo sono.

le pagine di destinazione post-clic sono progettate per un obiettivo specifico: la conversione. E convertire i visitatori è molto più difficile che informarli semplicemente.

Richiede di spostarli all'azione. E ciò richiede un attento assemblaggio di elementi persuasivi, che includono, ma non sono limitati a:

1. Titolo corrispondente al messaggio
2. Supporti preziosi
3. Copia orientata al beneficio
4. Rapporto di conversione 1:1
5. Indicatori di fiducia
6. Invito all'azione convincente

Organizzare con successo questi elementi richiede una conoscenza del tuo visitatore: motivazione, ostacoli alla conversione, migliori pratiche di progettazione e attrito sulla pagina. Queste scoperte spesso derivano da una lunga occhiata a dati sia interni che esterni, qualitativi e quantitativi. Stai eseguendo sondaggi, setacciando analisi e riferimenti incrociati con ricerche di settore.

E anche se fai tutto questo, non lo costruirai ancora perfettamente al primo tentativo.

È solo dopo successivi tentativi di ottimizzazione post-clic che i tassi di conversione iniziano a salire. Ma molti non arrivano nemmeno a questo punto.

La sfida di ridimensionare le pagine di destinazione post-clic

Molti marketer sono ancora bloccati in un mondo in cui l'annuncio è il fulcro della campagna. E questo non vuol dire che non dovrebbe essere un focus, ma certamente non dovrebbe essere IL focus.

Non importa quanto sia personalizzata una promozione, che tu stia utilizzando un Meta Pixel o LinkedIn Matched Audiences, Google Ads o la tua mailing list, non funzionerà in modo ottimale senza una pagina di destinazione post-clic personalizzata che la corrisponda.

La creazione di questa connessione tra l'annuncio e la pagina di destinazione post clic è nota come corrispondenza del messaggio. Abbinando titoli, colori, immagini, loghi e parole chiave tra l'annuncio e la pagina di destinazione post-clic, aumenti la fiducia nella mente del visitatore. Quando fanno clic, atterrano su una pagina riconoscibile. Il tuo marchio è lì, le immagini che hanno visto nell'annuncio sono lì, così come le parole chiave specifiche. Si sentono liberi di valutare la pagina.

Quindi, se consideri tutto questo, diventa facile capire perché ridimensionare la creazione della pagina di destinazione dopo il clic è così difficile. Se ogni pagina deve essere personalizzata come il suo annuncio di riferimento, ora devi creare tante pagine di destinazione post-clic quanti sono gli annunci.

E mentre la creazione di annunci può essere delegata a un dipendente, la creazione manuale di così tante pagine di destinazione post-clic non può esserlo.

Collaborare per ridimensionare la produzione della pagina di destinazione post-clic

La maggior parte dei software pubblicitari viene fornita completa di strumenti per il ridimensionamento. Puoi facilmente duplicare gli annunci, modificarli da un'unica dashboard e distribuirli in massa se necessario, ciascuno a un pubblico diverso se lo desideri.

Tuttavia, la creazione di una pagina di destinazione post-clic per la maggior parte rimane una sfida, per alcuni motivi.

1. I professionisti del marketing sono più impegnati che mai. La pubblicità di oggi non è quella dell'era dei giornali, né dell'era della TV, dove le campagne venivano meticolosamente costruite e gestite per mesi alla volta. Ora, non è raro che le aziende, grandi e piccole, eseguano più campagne contemporaneamente, per un arco di poche ore. Una pubblicità così frenetica richiede un'attenzione costante, per evitare che il tuo budget venga consumato da un annuncio a basso rendimento. Quando designer, analisti, manager e copywriter sono costantemente immersi nel contenuto pre-clic, rimane poco tempo per ridimensionare la produzione della pagina di destinazione post-clic.

2. C'è ancora una carenza di potenti strumenti per la pagina di destinazione post-clic. Negli ultimi anni, la tecnologia di marketing ha lentamente raggiunto le esigenze degli inserzionisti. Tuttavia, gli strumenti pubblicitari superano di gran lunga gli strumenti della pagina di destinazione post-clic.

3. I dipendenti stanno diventando sempre più remoti. Oltre il 60% delle aziende riferisce di assumere dipendenti da remoto. Dal punto di vista delle abilità, questo è fantastico. Sia le agenzie che i team interni possono scegliere tra un pool di talenti più ampio. Tuttavia, dal punto di vista della collaborazione, può essere un incubo.

Gestire i team remoti non è facile. Laddove un gruppo di creativi interni può incontrarsi in una sala conferenze ed eseguire un wireframe, piega dopo piega, un team remoto non può farlo. Molte volte, anche con il software di gestione dei progetti e gli strumenti di comunicazione, ciò si traduce in un tentativo sparso di ridimensionamento della pagina di destinazione dopo il clic. I file si perdono, gli obiettivi non vengono raggiunti e non è raro che le pagine vengano pubblicate prima che siano pronte.

Di fronte a tali problemi, alcuni abbandonano del tutto l'ottimizzazione post-clic. Ma quelli seri riguardo al rendimento della campagna prendono una strada diversa.

Come ridimensionare le pagine di destinazione post-clic con l'aiuto di un team

Indipendentemente dal fatto che il tuo team sia interno o remoto a livello globale, ridimensionare la produzione della pagina di destinazione post-clic può rivelarsi impegnativo. Catene di e-mail lunghe e confuse sono comuni. Gli screenshot vengono ingombri di frecce rosse e commenti. Segue il caos.

Fortunatamente, c'è un modo migliore.

La soluzione di collaborazione Instapage

Per i team remoti, in particolare, la progettazione di una singola pagina di destinazione post-clic può richiedere giorni, una settimana, a volte di più a seconda del carico di lavoro. C'è da fare il wireframing, il copywriting, la progettazione di loghi e immagini o video...

Quindi devi riunire tutto per formare una pagina funzionale e pubblicabile. Il avanti e indietro può sembrare infinito.

Quando hai bisogno che tutti siano sulla stessa pagina, la soluzione di collaborazione Instapage è il punto di partenza. Ecco alcune caratteristiche chiave:

Hotspot

Con gli hotspot, saluta gli screengrab disordinati. per lasciare un feedback per il tuo team, fai semplicemente clic in un punto qualsiasi per aprire una casella di commento. Usa un simbolo "@" seguito da un nome per assicurarti che ricevano una notifica via email del tuo commento. Ecco come appare un hotspot aperto:

In alto a sinistra, modifica le autorizzazioni per proteggere i contenuti chiave. Quindi, fai semplicemente clic per comprimere l'hotspot. Quando lo fai, sarà simile a questo:

Fino a quando non fai clic su uno degli hotspot per aprirlo, la pagina rimarrà ordinata e non gravata da commenti di testo.

Feed dei commenti

Gli hotspot sgombrano una pagina, il che è ottimo per i collaboratori che valutano il design. Tuttavia, può essere dannoso per coloro che tentano di rispondere a un commento specifico tra un gran numero di hotspot. Per quelle persone, il feed dei commenti è un luogo da cui vedono tutti i thread di commenti per tutti gli hotspot. Lì, possono ordinare il testo e rispondere facilmente senza cercare tra tutti gli elementi commentati presenti nella pagina:

Centro messaggi

Per un modo ancora più semplice di vagliare i commenti, il Centro messaggi, accessibile dalla dashboard, consente una visione chiara delle conversazioni tra collaboratori:

Con un filtro, ordina facilmente per area di lavoro, cronologia o commenti letti e non letti. Nel Centro messaggi, nessun feedback viene perso o dimenticato.

Condivisione

Quando si tratta di condividere con i collaboratori, spesso è necessario lo scambio di dati aziendali sensibili, come le password degli account. Ma con la soluzione di collaborazione, garantirai la sicurezza di tali dati con un pulsante "Condividi", che consente la condivisione ai collaboratori tramite e-mail o collegamento protetto da password:

Instablock™

Anche se stai costruendo da un modello, con l'aiuto del tuo team, ridimensionare la creazione della pagina di destinazione dopo il clic può essere una seccatura.

Supponiamo, ad esempio, di avere tre annunci Google diversi, ciascuno con un titolo e una copia univoci. Vuoi che il titolo dell'annuncio e il titolo della pagina di destinazione post clic corrispondano, così come il testo.

Richiederebbe di duplicare la tua pagina e aggiornare tutto il contenuto, oppure ricominciare da capo con un nuovo modello e copiare e incollare dalla vecchia pagina.

Con Instablocks™, invece, puoi salvare gli elementi modificati e inserirli in qualsiasi pagina nuova o duplicata:

Blocchi globali

Instablocks modifica da pagina a pagina più facilmente, ma cosa succede se devi modificare gruppi di pagine? Che cosa succede se stai ripulendo una copia obsoleta o sostituendo un vecchio video durante le tue campagne?

Per questo, c'è Global Blocks. Con questa funzione, dimentica di fare clic manualmente per modificare il testo, caricare nuovi video o sostituire i vecchi contenuti pagina per pagina. Basta inserire qualsiasi elemento modificato in gruppi di pagine da una comoda posizione.

Con Global Blocks, puoi iniettare il video vincente dai tuoi test multivariati a tutte le pagine. Puoi aggiornare un vecchio logo. Modifica le nuove parole chiave nella tua copia da una dashboard centrale. Questo strumento rende facile risolvere qualsiasi problema importante della campagna.

Inizia a ridimensionare la creazione della pagina di destinazione post clic con un team

Ridimensionare la creazione della pagina di destinazione dopo il clic è più facile con un team, ma solo se dispone del giusto set di strumenti.

Con Instapage Collaboration Solution, Instablocks e Global Blocks, puoi colmare il divario di personalizzazione più velocemente che mai. Scopri in che modo il tuo team scala la produzione della pagina di destinazione post-clic, registrati oggi stesso per una demo aziendale.