Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

L'ultima cosa che un marketer vuole vedere quando esamina i dati è un calo del traffico organico. Tuttavia, questo è qualcosa che ogni marketer deve affrontare. Molti fattori potrebbero causare il calo o il ristagno del traffico, inclusi i cambiamenti del settore, il modo in cui il tuo pubblico consuma le informazioni, la quantità (e la qualità) dei nuovi contenuti che stai generando o la pertinenza dei tuoi contenuti precedenti.

Per mantenere il tuo pubblico coinvolto, a volte tutto ciò che devi fare è rinnovare e riutilizzare i tuoi contenuti. Ogni marketer di contenuti comprende la necessità di riutilizzare i propri contenuti esistenti in modi nuovi e innovativi. Non puoi sbagliare con l'idea di riciclare il tuo materiale per raggiungere più persone.

Molti di noi sono così preoccupati di creare nuovo materiale che non ci accorgiamo dell'ottimo lavoro svolto in precedenza. Dopo un periodo di creazione di contenuti, è probabile che tu abbia un'abbondanza di articoli preziosi sul tuo blog, canale YouTube o come risorse scaricabili che possono essere utilizzate per usi diversi.

Questo post sul blog ti insegnerà come riutilizzare i tuoi contenuti esistenti per risparmiare tempo, attirare un pubblico più ampio e ottenere il massimo dal tuo investimento.

Cosa sono i contenuti riproposti?

Il contenuto riproposto è quello che può essere prelevato da un luogo e riutilizzato in un altro. Ciò significa che un modulo di contenuto può essere utilizzato in un formato diverso o utilizzato su una piattaforma diversa da un blog. Ad esempio, il contenuto del blog può essere utilizzato come post sui social media come post su Twitter o Facebook.

Perché è necessario riutilizzare i vecchi contenuti?

Ci sono molte ragioni per cui potresti voler riutilizzare i tuoi contenuti. A volte può far risparmiare tempo, poiché riciclare il vecchio materiale può aiutarti a risparmiare sui costi di scrittura e progettazione associati alla creazione di un nuovo contenuto. Un altro motivo per riciclare i vecchi contenuti è che possono ampliare il tuo pubblico raggiungendo persone che non hanno mai visto il tuo lavoro precedente.

Ci sono vari altri motivi per riutilizzare i tuoi contenuti vecchi e obsoleti:

Raggiungere nuove persone

Quando metti per la prima volta un contenuto online, potrebbe non ricevere molta attenzione. Nel tempo, ottiene più attenzione e funziona meglio. Quando inserisci quel contenuto in un nuovo formato e/o lo migliori, puoi raggiungere nuovi gruppi di persone che altrimenti non lo avrebbero trovato.

Aiuta con la distribuzione dei contenuti

È più facile mostrare i tuoi contenuti a più persone se ne modifichi il formato, ad esempio contenuto scritto e audio. Questo, a sua volta, ti assicura non solo di creare nuovi contenuti, ma anche di promuoverli.

Mantiene un programma di pubblicazione dei contenuti

Riutilizzando i contenuti, puoi continuare a sfornare contenuti di alta qualità su vari canali senza preoccuparti di trovare sempre nuovi contenuti.

Soddisfa le esigenze di contenuto del tuo pubblico

Alcuni del tuo pubblico potrebbero non preferire la lettura. Allo stesso modo, non a tutti piace guardare i video. Utilizzando un tipo specifico di contenuto, ti rivolgerai solo a una piccola parte del tuo pubblico di destinazione.

Il riutilizzo aiuta a indirizzare vari tipi di pubblico che preferiscono vari formati di contenuto. Pertanto, puoi soddisfare le esigenze di contenuto del tuo pubblico riproponendolo in modi diversi.

Riciclando materiale che si adatta alle esigenze di ciascun canale, puoi anche espandere la tua presenza online e attrarre un nuovo pubblico, attirando allo stesso tempo le persone su altri canali di marketing.

Aiuta con la SEO

Avere molti articoli diversi sullo stesso argomento ti aiuta a ottenere più traffico dai motori di ricerca. Puoi modificare l'anchor text riutilizzando il contenuto riproposto del tuo sito. Di conseguenza, ti classificherai più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Come decidi quali contenuti riutilizzare?

Non deve essere il tuo contenuto da riutilizzare. Ci sono molti posti in cui puoi trovare contenuti da riutilizzare. Ad esempio, puoi trasformare una delle tue domande su Quora in un post separato sul tuo blog.

Tuttavia, quando guardi i tuoi contenuti, ci sono due cose da cercare quando decidi se vale la pena riutilizzare un pezzo:

Trova contenuti sempreverdi

Il contenuto Evergreen è sempre rilevante, non importa quanto tempo sia passato da quando è stato scritto. Di solito si tratta di un argomento che le persone continueranno a cercare e a cui saranno interessate. Non parla di cose che sono popolari per un breve lasso di tempo.

Scegli solo i contenuti che saranno utili per molto tempo a venire quando li riutilizzerai. In questo modo, sai che il tuo duro lavoro ti ripagherà per gli anni a venire.

Cerca post popolari

Quando guardi i tuoi contenuti più popolari, puoi anche vedere se qualcuno di essi potrebbe essere utilizzato per qualcos'altro.

• Quando le persone erano su Facebook e Twitter, quale pezzo condivideva la maggior parte delle persone?
• Quale pezzo riceve più traffico ogni mese?
• Quale dei tuoi video di YouTube ha il maggior numero di visualizzazioni?

In base al traffico, alle condivisioni e persino ai commenti, puoi trovare i tuoi migliori post e video sul blog (questo ti dirà come questo pezzo è stato percepito dal tuo pubblico). Puoi iniziare con qualsiasi pezzo che abbia un numero elevato in una qualsiasi di queste aree.

I modi migliori per riutilizzare i contenuti

Leggi queste migliori strategie di riutilizzo dei contenuti per scoprire come riutilizzare i contenuti:

Trasforma un post sul blog in un podcast

Se ti imbatti in un articolo di blog che contiene le informazioni che desideri approfondire, trasformalo in un episodio di podcast. I podcast possono essere utilizzati per fornire materiale "secco" o "difficile" in un formato facilmente consumabile. Una guida definitiva a più sezioni che hai prodotto potrebbe essere un candidato per un episodio di podcast.

I podcast sono sempre più ampiamente disponibili. Invece di leggere un post sul blog su computer o laptop, gli ascoltatori sarebbero in grado di ottenere il contenuto in movimento. Questo può anche ampliare la portata dei tuoi contenuti.

Un episodio di podcast, o una serie di episodi di podcast, ti consente di costruire sul contenuto e offrire esempi dal post in modo più colloquiale. Puoi anche offrire informazioni aggiornate che hai scoperto. Metti il ​​podcast in cima all'attuale articolo del blog per la distribuzione e promuovilo utilizzando i social media e i metodi di contenuto dell'elenco e-mail.

Trasforma i tuoi blog in un eBook/guida

Se scrivi un post sul blog su un'azienda o un prodotto, metti insieme un ebook/guida sullo stesso argomento. Trasformare un articolo di blog, o una serie di post di blog, in un ebook o in una guida scaricabile è il suggerimento successivo in questo elenco. Supponi di aver scritto un saggio su ciascuno dei seguenti argomenti:

• Qual è la definizione di social media marketing?
• Qual è il processo di social media marketing?
• Le migliori pratiche per il social media marketing
• Come puoi costruire una fortezza sociale?
• Le migliori pratiche nel social media marketing

Ciascuno di questi argomenti rientra nell'ombrello del social media marketing. Ciascuno di questi temi potrebbe essere combinato in un unico ebook di approfondimento, che potresti quindi pubblicare sul tuo sito.

Trasforma i webinar in video di YouTube

I webinar sono un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione e convertire i lead in clienti. Tuttavia, a causa della loro propensione ad essere trasmessi in streaming dal vivo, possono essere uno spettacolo visivo e uditivo che può essere scoraggiante per alcuni.

Hai organizzato un fantastico webinar che attira molte persone. È stato un grande successo! Ma, ovviamente, non tutti potranno partecipare al tuo webinar. Dopo qualche tempo, avrai nuovi visitatori e lead al tuo sito che vorranno cercare questi webinar.

Per renderli più accessibili e intuitivi, prendi in considerazione la possibilità di trasformarli in video di YouTube. In questo modo, puoi mantenere l'appeal visivo ottimizzando anche gli elementi audio e visivi per una migliore esperienza utente online.

Inoltre, caricando il tuo webinar su YouTube, puoi condividerlo facilmente con i tuoi follower sulle piattaforme dei social media, aumentando la portata e la visibilità del tuo messaggio.

Converti i tuoi risultati interni in case study

I risultati interni sono uno strumento prezioso per migliorare la tua attività. Tuttavia, possono essere difficili da digerire e mettere in pratica.

Invece di cercare di affrontare tutto da solo, converti le tue scoperte in casi di studio che puoi condividere con altri per aiutarli a capire meglio come hai affrontato un problema o una soluzione specifica. Ciò creerà maggiore coesione e partnership tra le persone all'interno della tua organizzazione, creando una base più solida per la crescita futura.

Se tieni traccia delle metriche dei social media, dei dati SEO o delle prestazioni del traffico, puoi utilizzare tali dati per creare un caso di studio su come è andata la tua attività in passato. Cerca di imparare qualcosa di nuovo da ciò che hai già imparato.

Se raccogli dati e li trasformi in un caso di studio, i tuoi lettori vedranno che sei bravo a capire cosa significano i dati. Il tuo blog sembra più affidabile per questo. Un altro motivo per fare lo studio è che sarai in grado di capire perché hai preso importanti decisioni aziendali.

Il case study può essere trasformato in un post sul blog, ma puoi anche trasformarlo in un'offerta di contenuti che potrebbe aiutare le persone ad acquistare. È inoltre possibile effettuare un'offerta speciale per le persone che si iscrivono alle e-mail.

Converti i contenuti video in contenuti scritti

Il video è un mezzo potente. Può catturare l'attenzione delle persone e coinvolgerle a livello emotivo. Se vuoi portare i contenuti del tuo blog al livello successivo, prendi in considerazione la possibilità di trasformare i contenuti video in contenuti scritti. Questo ti aiuterà a creare una presentazione più raffinata e professionale che sarà apprezzata dai lettori.

Scrivere in uno stile accattivante ti consente di spiegare argomenti complessi in un modo accessibile a tutti. Puoi usare esempi, metafore e altre tecniche per rendere i tuoi punti più facili da capire.

Scrivere in uno stile accattivante ti aiuta anche a vendere il tuo prodotto o servizio. Puoi usare un linguaggio persuasivo per convincere i lettori che dovrebbero acquistare ciò che offri.

In alternativa, puoi riutilizzare il contenuto web in contenuto video. Ecco un esempio di riutilizzo dei tuoi contenuti per il testo:

Trasforma un post sul blog in un articolo Medium

Se vuoi portare le tue abilità di scrittura di post sul blog al livello successivo, considera di trasformarlo in un articolo medio. Medium è un'ottima piattaforma per condividere contenuti ponderati e ben scritti. Ha un vasto pubblico ed è rispettato come fonte di informazioni di qualità.

Trasformare il post del tuo blog in un articolo Medium non solo migliorerà le tue capacità di scrittura, ma ti aiuterà anche a costruire credibilità con i lettori. Se vuoi pubblicare gli stessi contenuti dal tuo blog su Medium, assicurati di:

• Attendi qualche giorno prima di pubblicare su Medium. Se pubblichi su Medium subito dopo la pubblicazione sul tuo sito web, Google non avrà molto tempo per indicizzare i tuoi contenuti. Di conseguenza, Google potrebbe scambiare la versione media per il contenuto originale, il che potrebbe danneggiare i risultati.
• Assicurati di ricollegarti al contenuto originale.

Usa le recensioni e le testimonianze dei clienti come prova sociale

Quando le persone effettuano un acquisto, spesso cercano feedback da altre persone. Recensioni e testimonianze possono essere un'importante fonte di prova sociale quando si vendono prodotti o servizi.

Utilizzando le recensioni e le testimonianze dei clienti nei tuoi materiali di marketing, puoi convincere i lettori che vale la pena acquistare il tuo prodotto. Puoi anche usarli per creare credibilità con i potenziali clienti.

Puoi anche utilizzare la testimonianza sulla pagina del prodotto o nei tuoi contenuti sui social media.

Usa intestazioni di blog, statistiche o citazioni come post di Twitter

Quando stai twittando un post sul blog, può essere utile utilizzare intestazioni, statistiche o citazioni del blog come titolo del tuo tweet. Questo aiuterà le persone a trovare il post più facilmente quando cercano informazioni su Twitter. Utilizzando questi elementi nei tuoi tweet, puoi promuovere i contenuti del tuo blog e aumentare il coinvolgimento con i follower.

Trasforma statistiche e dati in infografiche

C'è una buona probabilità che le infografiche e altri elementi visivi come questo possano aumentare i lettori di circa l'80%. Questo è il motivo per cui il 67% dei marketer B2B spende soldi per realizzare infografiche.

Statistiche e dati possono essere difficili da capire. Trasformandoli in infografiche, puoi rendere le informazioni più accessibili ai lettori. In questo modo, puoi aiutare le persone a conoscere i tuoi prodotti o servizi in modo semplice e visivo. Crei anche una risorsa preziosa che può essere condivisa con altre aziende.

Aggiorna i tuoi vecchi blog con nuove informazioni

È importante mantenere i tuoi blog aggiornati con nuove informazioni. In questo modo, puoi continuare a promuovere i tuoi prodotti e servizi. Inoltre, mantenendo aggiornato il tuo blog, puoi dimostrare di essere un esperto di marketing. Aggiornando i tuoi vecchi contenuti con nuove informazioni, aiuterai le persone a saperne di più su ciò che hai da offrire.

Un vasto numero di messaggi con informazioni utili non deve essere perso nel tempo. Scegli i post dall'archivio del tuo blog che potrebbero essere ancora utili con alcune modifiche mentre scorri i tuoi archivi.

È anche un fantastico risparmio di tempo per mantenere aggiornati i contenuti del tuo blog. Non è necessario iniziare da zero e la maggior parte delle informazioni è già pronta per essere utilizzata. Tutto quello che devi fare ora è aggiornare le informazioni.

Puoi indicare nel titolo che il post contiene nuove informazioni per quanto riguarda la distribuzione. Attira i lettori che cercano le informazioni più aggiornate, così come coloro che hanno già amato il contenuto.

Puoi riutilizzare i tuoi contenuti esistenti utilizzando Scalenut SEO Assistant. Basta inserire la parola chiave principale e importare il contenuto dall'URL. Scalenut suggerisce la lacuna del contenuto e regola la leggibilità e il grado del contenuto per assicurarsi che il contenuto aggiornato sia pertinente e di alta qualità.

Scrivi guest post sugli argomenti che hai trattato

Il guest blogging può essere un ottimo modo per promuovere il tuo prodotto o servizio. Scrivendo guest post, puoi raggiungere un pubblico più ampio. Inoltre, condividendo le tue conoscenze ed esperienze con altre aziende, puoi aiutarle a conoscere ciò che hai da offrire.

Ad esempio, se possiedi un blog dedicato all'industria automobilistica, prendi in considerazione la possibilità di scrivere guest post su riparazioni auto e suggerimenti per l'acquisto di auto per altri blogger in quella nicchia. Ciò contribuirà a massimizzare la tua visibilità se hai il controllo sui contenuti del tuo blog.

Utilizzare le informazioni per creare presentazioni

Se disponi di informazioni preziose che vorresti condividere con gli altri, considera di presentarle in un contesto più formale. Creando presentazioni, puoi aiutare le persone a conoscere il tuo prodotto o servizio in modo organizzato e coinvolgente.

Le diapositive efficaci possono includere dati interessanti, citazioni significative e consigli pratici e la presentazione finita può fornire una revisione di facile lettura del contenuto originale. La condivisione di queste diapositive su una piattaforma di social media come SlideShare può aiutare ad aumentare l'interazione.

Con applicazioni di fotoritocco gratuite come Canva, realizzare presentazioni è semplice. Canva include design predefiniti per cose come foto di social media e diapositive di presentazioni, che è uno strumento utile.

Trasforma i post del blog in newsletter

Un modo semplice per raggiungere un pubblico più ampio con contenuti di valore è trasformare i post del tuo blog in newsletter. Creando e distribuendo newsletter, puoi fornire preziosi suggerimenti, consigli e aggiornamenti sul tuo prodotto o servizio direttamente agli abbonati.

La tua newsletter può essere utile per coloro che sono interessati a ciò che hai da offrire, così come per coloro che potrebbero non aver avuto la possibilità di leggere i post del tuo blog. Inoltre, inviando regolarmente newsletter, puoi aggiungere valore alla tua attività condividendo informazioni pertinenti e utili.

Una newsletter piena di suggerimenti e trucchi può mostrare i tuoi migliori post del blog della settimana. Questa spinta in più può aiutare le persone ad accedere al tuo sito e a leggere i tuoi contenuti migliori.

Bonus: ripromuovi i tuoi post sui social media

Secondo la ricerca di Tom Tunguz, la ripubblicazione può generare il 75% del coinvolgimento.

Un ultimo modo per aumentare l'esposizione dei post del tuo blog è ripubblicarli sui social media. Quando ripubblichi un contenuto, dai alle persone un'altra possibilità di leggerlo e condividerlo. La ripubblicazione può aiutarti a promuovere i post del tuo blog più popolari e a indirizzare più traffico verso il tuo sito.

Domande frequenti

Cos'è il riciclo dei contenuti?

Risposta: Il riciclaggio dei contenuti è una tecnica che ti aiuta a condividere contenuti uguali o simili su canali diversi. Quando ripubblichi i post del blog, ad esempio, ciò ti consente di aumentare l'esposizione dei tuoi contenuti. Inoltre, quando ricicli le immagini e i titoli dei post del blog, questo può aiutare a promuovere i contenuti correlati attraverso le piattaforme dei social media.

Posso riutilizzare il contenuto delle email?

Risposta: Sì, puoi riutilizzare il contenuto delle email per i post del blog. Quando crei una newsletter, ad esempio, puoi utilizzare il contenuto di posta elettronica riciclato come base per il tuo digest settimanale. Ciò non solo aumenta il traffico sul tuo sito, ma fornisce anche agli abbonati informazioni preziose che potrebbero trovare utili.

Posso utilizzare i blog di altri per il riutilizzo?

Risposta: Sì, puoi utilizzare i post di altri blog come base per i tuoi contenuti. Quando crei post di blog basati sul lavoro di altre persone, questo ti offre una risorsa preziosa che puoi riutilizzare in futuro. Inoltre, può aiutare a promuovere contenuti correlati su piattaforme di social media. Ma assicurati di riscriverlo con parole tue e prendi solo preziose intuizioni da loro.

Posso riutilizzare i contenuti sempreverdi?

Risposta: Sì, puoi riutilizzare i contenuti sempreverdi come base per i nuovi post del blog. Quando crei contenuti vecchi ma ancora popolari, questi possono essere una risorsa preziosa per il tuo sito.

Quali sono altri modi per riutilizzare i contenuti per i social media?

Risposta: puoi riutilizzare i contenuti del tuo blog in social media convertendoli in thread di Twitter, GIF, live streaming, contenuti di post di Instagram e webinar.

Conclusione

Sì, il riutilizzo dei contenuti può far risparmiare molto tempo ai creatori di contenuti, ma va ben oltre!

Sfruttando gli strumenti di intelligenza artificiale rapidi e potenti di Scalenut, puoi aumentare la visibilità SEO e la portata del pubblico. Puoi persino pensare in anticipo alle tue opzioni di riutilizzo prima di iniziare un nuovo post o articolo sul blog.

Una storia può portare a dozzine di contenuti. Finché ti concentri sull'aggiunta di valore al contenuto originale, i tuoi sforzi di riutilizzo dovrebbero avere successo!