Come rimuovere una pagina Web

A volte le pagine web non sono più rilevanti per la tua attività. Oppure potresti avere altri motivi per rimuoverli. Ma rimuovere le pagine potrebbe causare problemi di SEO o esperienza utente.

cosa fai?

In questo articolo, illustrerò il motivo per cui potresti rimuovere le pagine Web e come farlo per ridurre al minimo l'impatto sulla SEO. Sentiti libero di saltare avanti:

• Perché rimuovere le pagine web?
• Qual è l'impatto SEO della rimozione di pagine web?
• Come si rimuove una pagina web?

Perché rimuovere le pagine Web?

I contenuti obsoleti sono uno dei motivi più comuni per voler rimuovere una pagina web. È logico quando una pagina non vale lo sforzo di aggiornare o riscrivere.

A volte, potresti voler rimuovere una pagina web perché non è più rilevante. Altre volte, potresti dover rimuovere un'intera sezione del tuo sito web, ad esempio se non fornisci più il servizio di cui parlano le pagine.

Naturalmente, alcuni proprietari di siti Web potrebbero dover rimuovere i contenuti che danneggiano il loro sito. Ma questo è un altro argomento.

Impatto SEO della rimozione di pagine Web sul tuo sito

Quando pubblichi una pagina web, può creare valore SEO nel tempo.

Se ottiene collegamenti, ha altri segnali di ranking e quindi si classifica e porta traffico, abbassare quella pagina può interrompere le classifiche e il traffico.

Se una persona segue il collegamento alla tua pagina web da un altro sito e la pagina non esiste più, riceverà un messaggio "404 non trovato".

Ciò può influire sull'esperienza dell'utente. La persona probabilmente farà clic lontano dal tuo sito (più traffico perso) a meno che tu non gestisca bene il 404. Ne parleremo più avanti.

Quindi devi stare attento a come gestisci le rimozioni delle pagine web. Fortunatamente, ci sono modi semplici per preservare il valore di quelle pagine in modo che il tuo sito Web e gli utenti ne traggano comunque vantaggio.

Come si rimuove una pagina Web?

Quando vuoi eliminare una vecchia pagina web dal tuo sito, hai quattro opzioni:

• Aggiorna il contenuto.
• Usa un reindirizzamento 301.
• Annulla la pubblicazione della pagina web (e invia qualsiasi visitatore alla tua pagina di errore 404 personalizzata).
• Utilizzare un codice di stato 410.

Opzione 1: aggiorna il contenuto

OK, quindi aggiornare il contenuto non significa rimuoverlo. Ma l'aggiornamento dei contenuti è spesso la soluzione migliore per i contenuti obsoleti.

In effetti, aggiornare i vecchi contenuti è una best practice SEO e mantenere aggiornati i contenuti web può migliorare la pertinenza e le classifiche. (Senza dubbio mi hai sentito enfatizzare la manutenzione dei contenuti in un sano programma SEO.)

Quindi, prima di rimuovere una pagina web, cerca di capire se puoi aggiornare il contenuto di quell'URL per rendere le informazioni aggiornate.

Ti consigliamo di assicurarti che il contenuto sia ancora "in tema" per quello che è oggi. Quindi, in altre parole, non cambiare la pagina in un nuovo argomento, ma riscrivere il contenuto secondo necessità.

Esempio: se un sito Web ripubblica ogni anno un nuovo rapporto di ricerca, la pagina mantiene lo stesso focus ma con nuovi dati. Il sito Web dovrebbe semplicemente aggiornare il contenuto allo stesso URL con il rapporto e i punti salienti di quest'anno.

Altre volte, alcuni argomenti possono essere aggiornati per renderli più evergreen. Potrebbe sembrare un aggiornamento delle statistiche, delle tendenze attuali e dell'angolazione per aggiornarlo.

Ricorda, Google premia le pagine web che mantengono aggiornati i loro contenuti.

Opzione 2: esegui un reindirizzamento 301

Prima di uccidere una pagina, scopri se c'è una pagina web migliore sul tuo sito a cui reindirizzare quella pagina. In tal caso, puoi eseguire un reindirizzamento 301.

Un reindirizzamento 301 invia l'utente dalla Pagina A (la pagina che desideri eliminare) alla Pagina B (la nuova posizione).

Un reindirizzamento 301 fa anche in modo che il motore di ricerca indicizzi la nuova pagina (Pagina B) e rimuova la vecchia pagina (Pagina A) dall'indice. Inoltre, nel processo, trasferisce l'autorità di collegamento in entrata dalla Pagina A alla Pagina B.

Tutto sommato, è una vittoria per tutti per la SEO.

Un avvertimento: assicurati che la pagina a cui stai reindirizzando sia pertinente alla pagina web originale. In caso contrario, gli utenti e i motori di ricerca potrebbero confondere il motivo per cui vengono indirizzati a una pagina Web non pertinente a ciò che si aspettavano.

Se non riesci a reindirizzare a una pagina Web pertinente, in alcuni casi potresti reindirizzare a una pagina di categoria pertinente sul sito Web.

Un'ultima risorsa è reindirizzare alla home page, ma questo viene fatto caso per caso.

Per saperne di più, leggi:

• Come fare un reindirizzamento 301
• Reindirizzamenti e Ricerca Google

Opzione 3: annulla la pubblicazione della pagina Web (e crea una pagina 404 personalizzata)

Quando hai esaurito altre opzioni come l'aggiornamento del contenuto della pagina web o il reindirizzamento 301 della pagina, a volte tutto ciò che resta è eliminare la pagina.

In questi casi, il tuo server dovrebbe restituire un messaggio di errore 404 "non trovato" a chiunque segua un collegamento a quella pagina da qualche altra parte.

È un peccato per l'esperienza dell'utente, ma rappresenta un'opportunità unica per aiutare gli utenti a esplorare nuovi contenuti. E questo è creando una pagina 404 personalizzata.

Una pagina 404 personalizzata è una pagina Web che viene pubblicata quando un utente riceve un errore 404. Questa pagina Web dovrebbe contenere informazioni utili su ciò che l'utente può fare dopo. Ad esempio, puoi invece fornire link ad altre risorse sul tuo sito web.

Questo potrebbe aiutare a catturare parte del traffico che altrimenti avresti perso se non avessi una pagina 404 accattivante.

In termini di SEO, le pagine che vengono eliminate e servono un 404 verranno solitamente rimosse dall'indice di Google quando il sito viene nuovamente scansionato. Di solito, è proprio quello che vuoi dopo aver rimosso una pagina web. Ma tieni presente che non ti classificherai più per quelle parole chiave a meno che tu non abbia un'altra pagina migliore sullo stesso argomento.

Detto questo, consiglio di eseguire un rapporto per identificare regolarmente i 404 e quindi vedere se qualcuno di essi può essere invece un reindirizzamento 301. Google Search Console è un buon punto di partenza.

Ma in ogni caso, una pagina 404 personalizzata funzionerà bene per reindirizzare gli utenti a una nuova risorsa.

Per saperne di più, leggi:

• Come progettare una pagina di errore 404 che salva una vendita

Opzione 4: utilizzare un codice di stato 410

Un codice di stato 410 dice ai motori di ricerca che la pagina è definitivamente scomparsa.

Google tratta i 404 e i 410 in modo simile. E Google lo ha chiarito in più di un'occasione (vedi questo articolo di Search Engine Journal e questo articolo di Search Engine Land per maggiori dettagli sulla posizione di Google).

La maggior parte dei siti utilizza automaticamente 404 errori per le pagine non trovate. Un'eccezione è la piattaforma di e-commerce Salesforce Commerce Cloud e potrebbero essercene altre. Quindi, se utilizzi codici di stato 410 sul tuo sito, ricorda che hai anche bisogno di una pagina di errore 410 personalizzata per gli utenti, che può essere proprio come la tua pagina 404 personalizzata.

Pensieri finali

La rimozione delle pagine Web a volte è una cosa necessaria. Che si tratti della normale manutenzione del sito Web o della necessità di eliminare i contenuti non più validi, ti assicuriamo che ci sono modi per gestirlo per ridurre al minimo l'impatto sulla SEO e sull'esperienza utente.

Se desideri aiutare a identificare le aree deboli nei contenuti del tuo sito web, i nostri esperti SEO e team di contenuti possono aiutarti. Contattaci per avere un preventivo gratuito e una consulenza sui servizi.