Come garantire che la tua pagina di destinazione si posizioni in alto su Google

La SEO (Search Engine Optimization) ti aiuta a ottenere risultati di conversione a lungo termine generando traffico mirato a un costo sostenibile. Tuttavia, per ottenere classifiche di ricerca più elevate, devi creare la tua pagina di destinazione tenendo a mente le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Questo articolo spiegherà come ottimizzare le tue landing page per i motori di ricerca.

Qual è lo scopo di una landing page?

Prima di approfondire alcune tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca, discutiamo brevemente lo scopo di una pagina di destinazione.

L'obiettivo principale di una landing page è convertire il traffico in lead o addirittura in clienti paganti, a seconda dell'obiettivo della campagna di marketing.

Le pagine di destinazione sono spesso molto semplici e non hanno collegamenti di navigazione ad altre pagine.

Google Analytics classifica una pagina di destinazione come qualsiasi pagina in cui finisce per prima un visitatore del sito web. Google Analytics vede un post del blog, una pagina di contatto o la pagina "Chi siamo" come pagine di destinazione se sono i primi posti visitati da qualcuno.

Tuttavia, le vere landing page sono pagine dedicate create al solo scopo di convertire il traffico in lead o clienti.

Perché le landing page hanno bisogno di SEO?

Il consenso è che gli esperti di marketing generalmente inviano traffico a pagamento sotto forma di PPC, social media marketing o abbonati e-mail alle pagine di destinazione.

Tuttavia, il traffico organico - o, più specificamente, il SEO - è un altro utile canale di marketing che spesso i marketer trascurano quando pensano a come inviare traffico alle pagine di destinazione.

Le pagine di destinazione necessitano di SEO per due motivi principali:

• È sostenibile, conveniente e produce risultati a lungo termine. Poiché la SEO non è retribuita (ad eccezione del tempo e delle competenze necessarie per ottenere un posizionamento elevato), può generare traffico per mesi e anni a venire senza dover eseguire una campagna di marketing a pagamento.
• La SEO genera traffico mirato verso le tue pagine di destinazione. Quando qualcuno cerca qualcosa su Google o su qualsiasi altro motore di ricerca, di solito cerca una risposta a un problema o cerca un prodotto/servizio. Se qualcuno fa clic sul risultato della tua ricerca, è già sul mercato per una soluzione, un prodotto o un servizio.

Lista di controllo SEO per classifiche più alte

Ora che abbiamo chiarito perché le pagine di destinazione necessitano di SEO, condivideremo alcune best practice SEO che devi seguire se vuoi assicurarti che la tua pagina si posizioni su Google.

Assicurati che tutti gli elementi della pagina siano ottimizzati per i motori di ricerca

Anche prima di avviare la tua pagina di destinazione, dovresti ottimizzare tutti gli elementi del sito Web in pagina, noti anche come SEO in pagina.

Google ha affermato di utilizzare l'utilizzo delle parole chiave nei titoli (una delle aree di interesse della SEO on-page) per determinare la pertinenza di un sito web.

Quindi, su quali elementi della SEO on-page dovresti concentrarti prima di avviare la tua landing page?

Il primo aspetto della SEO on-page di cui parleremo è l'ottimizzazione del contenuto della tua pagina, che dovrebbe essere un'attività relativamente semplice, poiché le pagine di destinazione di solito non hanno lo stesso contenuto di un sito Web standard.

Inizia aggiungendo la tua parola chiave di destinazione e le sue variazioni al titolo della pagina, al contenuto, ai tag di intestazione H2 e all'URL. Utilizza questa parola chiave di destinazione entro i primi 100 caratteri della pagina: per una pagina di destinazione, idealmente dovrebbe trovarsi da qualche parte above the fold.

Quindi, crea un titolo di pagina accattivante che si tradurrà in clic. Secondo Moz, i tag title sono il secondo fattore di ranking SEO on-page più critico. È impossibile sottovalutare l'importanza di scrivere un titolo avvincente.

Il tag title è ciò che le persone vedono quando navigano nelle SERP, cercando una risposta alla loro query di ricerca.

Ecco tre modi per creare titoli intriganti per le tue landing page:

• Assicurati che il tag del titolo abbia una lunghezza compresa tra 60 e 70 caratteri.
• Aggiungi sempre la tua parola chiave di destinazione all'inizio del tag del titolo o il più vicino possibile in primo piano.
• Usa i modificatori del tag del titolo come "migliore", "top", "gratuito" ecc. Se possibile, usa i numeri nei tuoi titoli, ad esempio "I 15 migliori costruttori di pagine di destinazione nel 2022".

Le pagine di destinazione dovrebbero avere immagini e altri elementi visivi per convertire i visitatori in acquirenti o lead. Se hai un'immagine above the fold, sarebbe probabilmente la prima cosa che un visitatore vede e ricorda della tua pagina.

Per questo motivo, dovresti scegliere immagini attraenti che trasmettano un messaggio al tuo pubblico.

Ad esempio, questa pagina di Munchery ha un titolo pertinente e incentrato sul valore e immagini luminose del prodotto.

Dopo aver scelto le immagini per la tua pagina di destinazione, devi eseguire un po' di ottimizzazione delle immagini, l'aspetto successivo degli elementi SEO on-page.

Una delle cose che puoi fare per assicurarti un ranking più alto è assicurarti di ottimizzare le tue immagini per i motori di ricerca in base ai seguenti suggerimenti:

• Aggiungi sempre tag alt descrittivi alle immagini che contengono la tua parola chiave di destinazione e le relative variazioni.
• Comprimi le immagini per ridurre le dimensioni della pagina web. Puoi utilizzare strumenti di compressione delle immagini come TinyPNG per ridurre le immagini.

Un altro aspetto essenziale della SEO on-page per le landing page è la creazione di un URL SEO friendly aggiungendo la parola chiave target all'URL scelto e collegandolo al tuo dominio.

Inoltre, non dimenticare di sostituire tutti gli URL generati dal computer (ad esempio, domain.com/ep02njes54) con un testo leggibile che contenga la tua parola chiave di destinazione (ad esempio, domain.com/best-tile-cleaners).

Controlla i principali vitali web

Core Web Vitals si riferisce a un insieme di metriche che valuta e valuta l'esperienza utente di una pagina. Queste metriche sono un sottoinsieme del punteggio Page Experience di un sito e quindi fanno parte degli oltre 200 fattori di ranking di Google.

Certo, avere un punteggio di Core Web Vitals alto non spingerà il tuo sito web al primo posto nelle SERP, ma potrebbe spiegare piccoli cambiamenti nelle classifiche.

Per accedere a questi dati, accedi alla tua Google Search Console e fai clic su Core Web Vitals nella scheda Esperienza . Qui puoi visualizzare i risultati sia per desktop che per dispositivi mobili.

Questo rapporto mostrerà se ci sono problemi con i Core Web Vitals del tuo sito web.

Core Web Vitals è costituito da tre diversi componenti: Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) e First Input Delay (FID).

Ciascuno di questi componenti misura e valuta diversi aspetti dell'esperienza utente di una pagina.

Analizziamo come ottenere un punteggio elevato per ciascuno.

1. La pittura più ricca di contenuti

LCP misura quanto tempo ci vuole per caricare alcuni degli elementi più grandi sulla tua pagina, come immagini, video, blocchi di testo, ecc.

Ecco i fattori che possono comportare un punteggio LCP basso e come risolverli:

• Il tempo di risposta lento del server può influire negativamente sul punteggio LCP. La soluzione a questo è passare a un pacchetto di hosting migliore.
• Risorse non ottimizzate come immagini e video possono aumentare notevolmente il tempo di caricamento della pagina. Per risolvere questo problema, riduci tutti questi elementi alle dimensioni più piccole. Puoi anche utilizzare un CDN per ridurre il tempo necessario per caricare il tuo sito Web, indipendentemente da dove si trovano i tuoi visitatori nel mondo.
• Gli script di terze parti non necessari hanno un impatto sul tempo di caricamento di una pagina. Se riesci a rimuoverli, fallo.

2. Spostamento cumulativo del layout

La metrica Cumulate Layout Shift misura la stabilità visiva del tuo sito web durante il caricamento.

Un punteggio CLS basso significa che elementi sulla pagina come pulsanti, testo e immagini si spostano quando un utente interagisce con la tua pagina, il che può sminuire l'esperienza dell'utente.

Per ottenere un punteggio CLS più alto, puoi:

• Assicurati che gli elementi multimediali come video e immagini abbiano attributi di dimensione predefiniti
• Riserva spazio per eventuali incorporamenti o iFrame se li stai utilizzando
• Utilizza caratteri standardizzati per evitare spostamenti di layout e assicurarti che il browser li carichi rapidamente

3. Primo ritardo di ingresso

First Input Delay è una metrica di Core Web Vitals che misura il tempo impiegato dal sito Web per rispondere a qualsiasi interazione dell'utente.

Un esempio è il tempo necessario all'apertura del menu di navigazione del sito Web quando un utente fa clic sull'icona dell'hamburger.

Per migliorare il punteggio FID della tua pagina, segui alcuni di questi suggerimenti:

• Ottimizza il tuo codice CSS minimizzando e comprimendo i file
• Usa una cache del browser per caricare più velocemente il contenuto e gli elementi della pagina
• Utilizzare solo script essenziali di terze parti
• Usa le parole chiave con saggezza

Google e altri motori di ricerca utilizzano le parole chiave per capire di cosa tratta una pagina.

Per questo motivo, è fondamentale utilizzare parole chiave descrittive e accattivanti se desideri che i motori di ricerca classifichino la tua pagina per le query di ricerca desiderate.

Facendo ricerche, puoi ottenere una comprensione approfondita di quali parole chiave dovresti utilizzare sulla tua pagina di destinazione.

Il processo di ricerca delle parole chiave consiste nei seguenti passaggi:

1. Fai un elenco di parole chiave generiche pertinenti alla tua offerta
2. Conduci una ricerca per parole chiave utilizzando uno strumento per le parole chiave per trovare termini di ricerca a bassa concorrenza e ad alto volume
3. Determina la tua parola chiave target principale, quindi creane due o tre varianti

Devi aggiungere la tua parola chiave di destinazione al contenuto della pagina. Ma a differenza di un post di un blog, in cui puoi aggiungere la parola chiave target più volte, vorrai evitare di abusarne sulla tua pagina di destinazione.

Questo perché le pagine di destinazione sono generalmente brevi e al punto. L'aggiunta della tua parola chiave principale troppe volte comporterà il riempimento delle parole chiave, una tattica che Google disapprova.

Fortunatamente, puoi evitarlo includendo variazioni della tua parola chiave target nel contenuto della tua pagina di destinazione. Non solo questo eviterà il riempimento delle parole chiave, ma aumenterai anche le probabilità di posizionamento per altri termini di ricerca correlati.

Verifica la reattività sui dispositivi mobili

Poiché la maggior parte delle ricerche avviene su dispositivi mobili, Google enfatizza fortemente la reattività dei dispositivi mobili quando determina quali pagine classificare.

Google è così serio riguardo alla reattività di una pagina che ha dichiarato pubblicamente che è uno dei suoi fattori di ranking.

Di conseguenza, devi rendere la tua pagina di destinazione ottimizzata per i dispositivi mobili. Fortunatamente, la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti e dei costruttori di pagine di destinazione hanno questa funzionalità come parte della loro offerta.

Se non sei sicuro che la tua pagina di destinazione sia reattiva, puoi utilizzare lo strumento Mobile-Friendly Test di Google per confermare.

Assicurati che la tua pagina aggiunga valore

Le pagine di destinazione che presentano solo un'offerta e un CTA non hanno alcuna possibilità di classificarsi nei risultati dei motori di ricerca. Come mai? Agli occhi di Google, queste pagine non aggiungono alcun valore.

Invece, devi utilizzare la tua pagina di destinazione per rispondere a qualsiasi domanda correlata associata all'intento di ricerca.

Ad esempio, immaginiamo che tu stia cercando di vendere una nuova gamma di dentifrici biologici. Potresti includere informazioni sul motivo per cui questo prodotto è utile, i suoi vantaggi e un confronto tra il dentifricio biologico e quello tradizionale.

Aggiungi tutte le informazioni necessarie alla tua pagina

La tua pagina di destinazione deve includere tutti i dettagli rilevanti sui tuoi prodotti, servizi e attività.

Puoi includere alcune delle seguenti informazioni sulla tua pagina di destinazione:

• Eventuali testimonianze dei clienti o recensioni di prodotti
• Un breve snippet o un pezzo di testo sulla tua attività, la sua visione e la sua missione
• Caratteristiche e vantaggi del prodotto
• Garanzie o garanzie

Più informazioni utili e correlate aggiungi alla tua pagina di destinazione, meglio Google capirà di cosa tratta la tua pagina.

Genera più contatti e vendite con le pagine di destinazione

Le pagine di destinazione sono strumenti eccellenti per generare lead o vendere prodotti.

Ottimizzando le tue landing page per i motori di ricerca, puoi generare traffico mirato a un costo minimo fintanto che la landing page è online.

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