Come spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi su Google

È una situazione in cui alla fine si trovano molti imprenditori: sulla scia della stampa negativa che appare nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google, si trovano a chiedersi come spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi su Google in modo che non siano la prima cosa che vedono i potenziali clienti. Questi clienti vengono da te per risolvere questo problema.

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I risultati di ricerca negativi possono apparire per tutti i tipi di motivi. Possono avere un impatto negativo significativo sulla reputazione online di un'azienda e, in ultima analisi, sui suoi profitti. Il vecchio adagio che tutta la stampa è buona stampa a volte può essere vero per le celebrità di Hollywood, ma quando si tratta di affari, non regge.

I risultati negativi possono influenzare la percezione dell'affidabilità, del prodotto o del servizio di un'azienda, allontanandola dall'effettuare un acquisto. Sapere come spingere verso il basso i risultati di ricerca di Google può aiutare quando un cliente ti ha incaricato di impedire questo risultato. Alla fine di questo articolo, saprai esattamente come gestire quel risultato di ricerca negativo che sta danneggiando l'attività del tuo cliente.

Sommario

• Cosa sono i risultati di ricerca negativi e perché dovrebbe interessarti?
• Rimozione vs. spinta verso il basso dei risultati di ricerca negativi
• Come rimuovere i risultati negativi nella ricerca di Google
  • Rimuovi i risultati negativi da Google: richiedi la rimozione da parte del webmaster o della piattaforma
  • Rimuovi i risultati negativi da Google: richiedi la rimozione da parte del creatore
  • Rimuovi i risultati negativi da Google: ottieni il contenuto rimosso o de-indicizzato da Google
• Come spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi
  • Conduci una ricerca per parole chiave e un'analisi del sentiment
  • Crea un programma di tracciamento delle parole chiave
  • Mira a Google Local 3 Pack e snippet
  • Potenzia i contenuti già in classifica
  • Crea nuovi contenuti di alta qualità
  • Pubblica su siti ad alto DA
  • Collegamento a risultati di ricerca positivi
  • Guadagna più backlink
  • Metti al lavoro gli account dei social media
  • Crea elenchi
  • Crea una campagna di pubbliche relazioni
  • Proteggi nuovi domini
  • Coinvolgi i dipendenti

Cosa sono i risultati di ricerca negativi e perché dovrebbe interessarti?

A nessuno piace vedere un articolo o un commento negativo sulla propria attività, ma è davvero così importante? È davvero importante fare qualcosa al riguardo o gli imprenditori dovrebbero semplicemente continuare a fare quello che fanno sempre?

Sfortunatamente, i risultati di ricerca negativi hanno assolutamente il potenziale per perdere le vendite aziendali. Secondo le statistiche sulla gestione della reputazione, la stragrande maggioranza delle persone, l'86%, preferirebbe pagare di più per prodotti e servizi con valutazioni e recensioni migliori, e quasi la metà afferma di aver visto qualcosa in una ricerca online che li ha fatti decidere di non sostenere un Attività commerciale. È chiaro che un risultato di ricerca negativo, che si tratti di una recensione, di un post sul blog o di qualche altro tipo di media, ha il potenziale per allontanare molti potenziali clienti da un'azienda.

Quando si considera il modo in cui gli utenti interagiscono con le SERP di Google, diventa subito chiaro che i risultati di ricerca negativi possono rappresentare un serio problema se vengono visualizzati nella parte superiore della pagina. I primi tre risultati su una SERP ottengono oltre il 55% dei clic e i primi 5 ottengono oltre il 70%. In altre parole, la maggior parte degli utenti non scorre molto oltre i primi risultati. Se un risultato di ricerca negativo occupa uno di quei primi posti, puoi fare un serio controllo dei danni spingendolo verso il basso. Gli utenti raramente scorrono fino in fondo alla SERP, figuriamoci fino alla pagina 2 e oltre. Ciò significa che mantenere risultati di ricerca positivi nelle prime posizioni chiave può aiutarti a proteggere la reputazione generale del marchio del tuo cliente.

Imparando a spingere i risultati di ricerca verso il basso nella SERP, puoi avere un maggiore controllo sulla narrativa e sulla reputazione dell'azienda, assicurandoti che i clienti che cercano il nome del marchio (o altre parole chiave correlate all'attività) non siano esposti a contenuti che possono pregiudicarli contro il business.

Rimozione vs. spinta verso il basso dei risultati di ricerca negativi

Prima di approfondire i suggerimenti attuabili su come spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi su Google, vale la pena notare la differenza tra rimuoverli e spingerli verso il basso. In alcuni casi, potresti avere la possibilità di provare prima a rimuovere il contenuto negativo anziché spingerlo verso il basso.

La rimozione del contenuto si riferisce alla cancellazione totale del risultato di ricerca offensivo dal sito Web su cui appare del tutto o alla deindicizzazione. Se una pagina web non è indicizzata da Google, le persone possono accedervi solo accedendo direttamente all'URL o facendo clic su un collegamento che li porta alla pagina. Le pagine deindicizzate esistono ancora tecnicamente, ma se non vengono visualizzate nei risultati di ricerca di Google, è probabile che non siano motivo di preoccupazione.

Come regola generale, non dovresti avere aspettative molto alte sulla possibilità di rimuovere contenuti sfavorevoli, ma ciò non significa che a volte non valga la pena provare. È utile essere in grado di identificare le situazioni in cui è possibile rimuovere i contenuti e sapere quali passaggi puoi intraprendere per provare a rimuoverli.

Come rimuovere i risultati negativi nella ricerca di Google

La rimozione dei risultati di ricerca negativi si riduce a:

• Fare in modo che il proprietario, il webmaster o il moderatore o un sito Web o una piattaforma concordino sul fatto che la menzione negativa non dovrebbe esistere
• Chiedere al diretto responsabile della menzione negativa di rimuoverla
• Fare in modo che Google riconosca che viola una legge o un regolamento e dovrebbe quindi essere rimosso o deindicizzato

Ancora una volta: non dovresti aspettarti che queste tecniche abbiano sempre successo in modo affidabile, ma ci sono casi in cui possono funzionare. Quando queste tattiche sono inappropriate o non funzionano, puoi passare alle molte tecniche utili su come spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi che tratteremo tra un attimo.

Rimuovi i risultati negativi da Google: richiedi la rimozione da parte del webmaster o della piattaforma

Supponiamo che il contenuto che desideri rimuovere contenga una dichiarazione falsa o violi le linee guida di moderazione dichiarate dalla piattaforma. In questo caso, puoi provare a contattare il webmaster o il team di moderazione della piattaforma per segnalare la violazione e richiedere la rimozione del contenuto.

Ad esempio, il popolare sito Web di recensioni Trustpilot ha linee guida per i revisori che indicano che le recensioni pubblicate sul loro sito non devono essere "dannose, odiose, discriminatorie, diffamatorie o oscene". Anche le recensioni non dovrebbero essere false, tra molte altre linee guida. Se il tuo cliente ha ricevuto una recensione su Trustpilot e ha qualche prova che potrebbe essere falsa, discriminatoria o diffamatoria, puoi contattare Trustpilot per farla rimuovere.

Allo stesso modo, un sito Web può pubblicare commenti diffamatori sull'attività di un cliente. Potresti non essere effettivamente disposto ad avviare una controversia legale con loro, ma contattarli per far loro sapere che il loro contatto è diffamatorio potrebbe indurli a rimuoverlo.

Rimuovi i risultati negativi da Google: richiedi la rimozione da parte del creatore

A volte, il creatore del contenuto offensivo potrebbe essere disponibile per essere contattato. Ad esempio, supponiamo che una pubblicazione nella nicchia del tuo cliente abbia pubblicato un articolo negativo sulla sua attività. Contattando direttamente lo scrittore e aiutandolo a capire perché ciò che ha scritto potrebbe non essere giusto o corretto, potresti essere in grado di convincerlo a modificare il suo articolo o rimuoverlo.

Nell'esempio di una recensione negativa di TrustPilot che appare nella parte superiore delle SERP, contattare il cliente e rispondere alle sue preoccupazioni potrebbe allo stesso modo comportare la modifica o la rimozione dei suoi commenti negativi, che a loro volta li rimuoverebbero dalla ricerca di Google.

Rimuovi i risultati negativi da Google: ottieni il contenuto rimosso o de-indicizzato da Google

Nei rari casi in cui i contenuti che vuoi rimuovere violano una legge, puoi chiedere a Google di rimuoverli utilizzando il loro modulo di segnalazione. Poiché le leggi variano da un paese all'altro, Google rimuove i contenuti solo dai paesi in cui violano la legge.

Naturalmente, queste tecniche sono principalmente applicabili nei casi in cui il risultato di ricerca negativo è palesemente falso o in violazione della legge o dei regolamenti pertinenti del sito web. La maggior parte delle volte, il risultato di ricerca negativo che stai cercando di eliminare non soddisfa questi criteri. Potrebbe essere perfettamente legittimo, ma ciò non significa che devi semplicemente sederti e tollerarlo. Se non riesci a rimuoverlo o se non è idoneo per la rimozione, il passaggio successivo consiste nel trasferire il risultato di ricerca in un punto in cui non verrà letto.

Come spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi

Gli specialisti SEO fanno intere carriere influenzando i risultati di ricerca di Google per ottenere maggiore visibilità, traffico e conversioni per i loro clienti. Imparare a spingere verso il basso i risultati negativi di Google implica prendere molti dei principi più ampiamente utilizzati dal mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e applicarli al compito di gestione della reputazione per ottenere altri risultati di ricerca positivi che appaiano sopra il risultato negativo.

Come abbiamo stabilito, più in basso appare un risultato nella SERP, meno è probabile che venga visto, figuriamoci cliccato. Fortunatamente, abbiamo 13 suggerimenti che puoi utilizzare per spingere verso il basso quel risultato di ricerca negativo dagli occhi dei potenziali clienti.

Conduci una ricerca per parole chiave e un'analisi del sentiment

Un risultato di ricerca negativo non apparirà necessariamente su ogni SERP correlata all'attività del tuo cliente. Quando scopri un risultato di ricerca che desideri spingere verso il basso, il primo passo dovrebbe essere identificare le parole chiave per le quali si posiziona il risultato negativo. Una volta che hai queste informazioni, puoi restringere la tua attenzione su come spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi su quelle pagine specifiche. Se non lo fai, rischi di far girare le ruote facendo in modo che altri contenuti si posizionino in alto senza effettivamente influire sul risultato di ricerca negativo che stai cercando di nascondere.

È probabile che il risultato di ricerca di cui il tuo cliente non è soddisfatto venga visualizzato quando qualcuno cerca il nome del proprio marchio o il nome di uno dei propri prodotti o servizi. Utilizzando uno strumento di controllo delle parole chiave, puoi determinare per quali altre parole chiave si posiziona il contenuto.

Inizia concentrandoti sulla SERP che ti preoccupa di più (probabilmente, la SERP per il marchio del cliente) e una volta che hai spinto verso il basso il risultato di ricerca negativo su quella pagina, puoi passare ad altre SERP, se necessario.

Una volta che sai su quale SERP di parola chiave vuoi concentrarti per prima, controlla qual è il sentiment nel resto dei risultati su quella pagina. Questo ti aiuterà a identificare quanti risultati dovrai spingere verso il basso.

Nel caso di un evento pubblicitario negativo, ad esempio, potrebbero esserci più risultati di ricerca negativi che desideri eliminare dalla visualizzazione. Esaminare tutti i risultati nelle pagine dei risultati del motore di ricerca e determinare se esprimono un sentimento positivo, neutro o negativo può aiutarti a contrassegnare quelli che desideri spingere verso il basso.

Crea un programma di tracciamento delle parole chiave

Se hai passato del tempo a lavorare sull'ottimizzazione per i motori di ricerca, probabilmente sai che la SEO non è un tipo di attività unica. Qualsiasi sforzo per influenzare le classifiche di una SERP dovrà essere monitorato, rivisto e talvolta modificato su base continuativa. Le SERP sono in continua evoluzione, quindi anche se per ora potresti aver capito come spingere verso il basso un risultato di ricerca, ti consigliamo di tenere d'occhio quelle parole chiave per assicurarti che rimanga tale.

Anche la modifica dei risultati dei motori di ricerca richiede un po' di tempo, quindi anche se implementi tutti i suggerimenti di questo articolo oggi, è probabile che ci vorrà un po' prima di vedere i risultati sperati. Solo monitorando le parole chiave puoi essere sicuro che i tuoi sforzi stiano dando i loro frutti.

Finora, abbiamo coperto suggerimenti che ti aiutano a preparare e concentrare i tuoi sforzi. Ora possiamo capire come spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi per le parole chiave che hai identificato e che stai monitorando.

Mira a Google Local 3 Pack e snippet

Le pagine dei risultati di ricerca di Google a volte presentano più dei 10 risultati migliori per una query di ricerca. Possono includere anche altre sezioni, come il cosiddetto local 3 pack, i Google snippet e la casella People Also Ask (PAA). Questi sono, in effetti, risultati di ricerca aggiuntivi che appaiono sopra altri risultati. Non solo ottenere uno di questi posti ambiti significa che hai guadagnato una posizione positiva, che aumenta il traffico nella parte superiore delle SERP, ma significa anche che hai spinto verso il basso il risultato di ricerca negativo per fare spazio allo snippet, casella PAA , o confezione da 3 locali.

Allora, cosa sono questi, esattamente?

Il local 3-pack, noto anche come map pack, è l'elenco di 3 attività commerciali locali che appaiono in cima alle SERP di Google quando gli utenti cercano un prodotto o un servizio in una determinata località. Possono includere la posizione nella loro query di ricerca o Google può semplicemente utilizzare i dati sulla posizione per mostrare il pacchetto da 3 appropriato. Google tiene conto della posizione dell'utente, della cronologia delle ricerche e di altre variabili per generare il pacchetto da 3.

Ad esempio, dai un'occhiata a questo risultato di ricerca di Google per un elettricista a Seattle. Prima del primo risultato di ricerca, che è una pagina di Yelp, nel pacchetto da 3 compaiono tre aziende. Queste non sono inserzioni a pagamento. Se una di queste aziende di elettricisti ha un risultato negativo nella SERP, gli utenti dovrebbero scorrere oltre la piega per trovarla. È molto più probabile che facciano clic sul risultato del pacchetto da 3 e non vedano mai il risultato di ricerca negativo, che è stato effettivamente spinto verso il basso.

La scatola PAA è visibile anche in questo screenshot. Le risposte PAA vengono estratte dai siti Web e si collegano direttamente ai siti Web da cui vengono estratte. Ciò significa che se il tuo cliente può classificarsi per una risposta di una casella PAA, è più probabile che ottenga traffico sul proprio sito da utenti che non scorreranno abbastanza verso il basso per vedere il risultato di ricerca negativo.

Infine, i frammenti di Google sono riepiloghi brevi e concisi di pagine che possono apparire nella parte superiore delle SERP di Google. Questi sono spesso costituiti dai titoli di una pagina web, come questo esempio per la query di ricerca "come collegare una lampada".

L'atterraggio dello snippet di Google per una parola chiave target mette effettivamente il tuo cliente in cima alla SERP in una posizione di rilievo e imperdibile, spingendo verso il basso il risultato di ricerca negativo che sta danneggiando la sua reputazione.

Ottenere una qualsiasi di queste tre posizioni uniche sulla SERP può ridurre notevolmente i risultati di ricerca indesiderati.

Come ottimizzi i contenuti per gli snippet di Google?

1. Usa intestazioni formulate come domande comuni, ad esempio che iniziano con "cosa è" o "cosa sono"
2. Inizia la prima riga sotto l'intestazione rispondendo direttamente alla domanda. Ad esempio, se l'intestazione è "Cos'è il ricablaggio della lampada", la frase dovrebbe iniziare con "Il ricablaggio della lampada è..."
3. Non usare il marchio del tuo cliente; Le risposte di Google Snippet e PAA sono generiche.
4. Utilizza il formato generalmente visualizzato negli snippet in primo piano. Di solito si tratta di brevi paragrafi o elenchi puntati.
5. Controlla le parole chiave per le quali le pagine web con gli snippet in primo piano si classificano e incorporale nei tuoi contenuti se vuoi classificare per quello snippet.
6. Assicurati che tutte le schede del tuo cliente siano corrette e aggiornate e mantieni il profilo dell'attività su Google. Oltre a offrire servizi di gestione della reputazione, è una buona idea offrire servizi di gestione delle inserzioni e servizi di SEO locale, poiché sono tutti correlati.

L'ottimizzazione per ognuna di queste 3 funzionalità può aiutare a nascondere i risultati di ricerca negativi.

Potenzia i contenuti già in classifica

Per spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi, devi ottenere risultati di ricerca positivi per apparire più in alto nelle SERP. Ogni suggerimento in questo articolo si riduce fondamentalmente a questo. I contenuti esistenti su cui hai il controllo, come i post del blog, possono essere uno dei migliori punti di partenza.

Perché? Perché se hai pagine che si posizionano già ragionevolmente bene, rappresentano un frutto a bassa quota. Una nuova pagina richiederà del tempo per essere scansionata, indicizzata e iniziare a classificare. Tuttavia, è più probabile che i contenuti esistenti si posizionino già e, ottimizzandoli ulteriormente, puoi portarli in cima alla SERP desiderata più velocemente. Ricorda solo che qualsiasi contenuto che scegli di ottimizzare dovrebbe attualmente essere classificato al di sotto del risultato di ricerca negativo in modo che posizionarlo al di sopra di esso spingerà quel risultato in una posizione inferiore.

Come si ottimizzano i contenuti del sito web?

1. Incorpora la parola chiave per la quale il risultato di ricerca negativo si classifica in tutto il contenuto. La parola chiave dovrebbe essere utilizzata nei titoli, nel corpo del testo, nelle descrizioni delle immagini, nel testo alternativo e ovunque possa essere utilizzata in modo naturale.
2. Pulisci il contenuto. Assicurati che sia ben organizzato e facile da leggere, pertinente a ciò che interessa al tuo pubblico e grammaticalmente corretto.
3. Ottimizza per la velocità di caricamento. La velocità di caricamento della pagina può influire sul posizionamento di una pagina, quindi eseguila attraverso uno strumento di controllo della velocità di caricamento e verifica se può beneficiare di ulteriori ottimizzazioni. File di immagine di grandi dimensioni, animazioni complesse e codice goffo possono tutti contribuire a una velocità di caricamento in ritardo.
4. Collegamento interno. Assicurati di collegarti alla pagina che stai cercando di potenziare da altre pagine del tuo sito web. Il collegamento interno potrebbe non trasmettere tanto succo di collegamento quanto i collegamenti da pagine esterne ad alta autorità, ma aiuta comunque i robot di Google a registrare che la pagina è importante.
5. Assicurati che la pagina sia reattiva. L'intero sito Web dovrebbe essere reattivo in modo che gli utenti mobili, che oggi costituiscono la maggior parte dei browser Internet, possano vivere un'ottima esperienza. La reattività del sito può influire sul punto in cui una pagina viene visualizzata nella SERP.

Crea nuovi contenuti di alta qualità

Sebbene i contenuti esistenti siano il miglior punto di partenza quando si tratta di ottimizzazioni che possono aiutarti a ridurre i risultati di ricerca negativi, potresti avere idee per contenuti che non esistono ancora. Ora è un ottimo momento per iniziare a crearlo. Maggiore è il contenuto eccellente che aggiungi al sito web del tuo cliente, maggiori sono le probabilità che tali pagine scalano le SERP per il nome del loro marchio o altre parole chiave pertinenti e maggiori sono le possibilità che sarai in grado di eliminare i risultati di ricerca negativi con positivi, di proprietà contenuto.

Se appropriato, potresti voler creare contenuti che affrontino direttamente l'oggetto dei risultati di ricerca negativi. Ad esempio, supponiamo che il tuo cliente venda un prodotto alimentare e che un noto blogger di salute abbia scritto un articolo menzionando il prodotto come esempio di un prodotto alimentare commerciale che utilizza un ingrediente indesiderato.

In questo caso, potresti trarre vantaggio dalla creazione di un post sul blog che colleghi a fonti autorevoli come studi di alta qualità che esemplificano il motivo per cui la paura dell'ingrediente non si basa sui fatti.

Oppure, se il tuo cliente ha affrontato una sorta di crisi di pubbliche relazioni, potresti voler creare un contenuto che esprima la sua titolarità del problema e i passaggi che intende intraprendere per risolverlo.

Il nuovo contenuto che crei non deve indirizzare direttamente il risultato di ricerca negativo che ti preoccupa, ma in alcuni casi potresti ritenere che sia appropriato.

Pubblica su siti ad alto DA

DA, o autorità di dominio, è un punteggio di classificazione correlato alla probabilità che un sito Web appaia in cima ai risultati di ricerca. Diverse aziende offrono calcolatori di autorità di dominio che possono differire leggermente, ma il punteggio generalmente tiene conto di un'ampia varietà di input tra cui il numero e la qualità dei backlink che puntano al sito.

Se riesci a creare contenuti che verranno pubblicati su un sito di terze parti ad alto DA, i tuoi contenuti potrebbero avere maggiori possibilità di posizionarsi in alto, lavorando così per spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi su Google di cui sei preoccupato.

Ad esempio, potrebbe esserci una pubblicazione online ad alto DA per le persone nel settore del tuo cliente. Puoi provare a presentare idee per articoli e, una volta ottenuto il via libera, creare un articolo che incorpori la parola chiave per la quale stai cercando di classificare.

Prendendo di mira i siti ad alto DA, potresti essere in grado di vedere i risultati più velocemente che se ti concentri esclusivamente sul tuo sito web o sui siti di livello inferiore.

Collegamento a risultati di ricerca positivi

Hai iniziato questo processo esaminando tutti i principali risultati di ricerca per la parola chiave target e determinando se il sentimento che trasmettono è positivo, negativo o neutro. Per spingere verso il basso i risultati di ricerca, le strategie chiave che puoi utilizzare riguardano l'influenza sulla SERP in modo che i risultati di ricerca positivi vengano visualizzati prima del risultato negativo, rendendo meno probabile che gli utenti lo vedano.

Uno dei fattori determinanti più importanti per quanto in alto si posiziona una pagina web nelle SERP di Google è il numero di backlink di alta qualità che puntano ad essa. I backlink sono collegamenti da altri siti web. Ottenere backlink per i clienti fornisce ai robot di Google un voto di fiducia sul fatto che la pagina che guadagna il backlink deve avere contenuti pertinenti, informativi e di alta qualità. Pertanto, dovrebbe apparire più in alto nelle SERP. Più "voti" sotto forma di backlink da siti affidabili che una pagina ha, più è probabile che si posizioni in alto.

Tornando al tuo elenco di risultati di ricerca, identifica quelli con un sentimento positivo (o addirittura neutro) che appaiono appena sotto il risultato di ricerca negativo. Quindi, considera se puoi collegarti a loro nei tuoi contenuti. Ad esempio, se c'è un risultato di ricerca da un blog entusiasta del tuo prodotto, puoi creare il tuo contenuto con una citazione da quel blog, collegandoti ad esso.

Il backlink extra dal tuo sito fornisce una piccola spinta in più per quel contenuto, che può aiutarti a spingerlo più in alto nei risultati di ricerca. Se ci sono altri siti Web su cui hai il controllo, considera se esiste un modo per collegarti naturalmente al risultato di ricerca positivo per migliorarlo ulteriormente.

Se può posizionarsi più in alto del risultato di ricerca negativo, avrai spinto con successo quel risultato di ricerca in basso nella SERP, più lontano dalla vista.

Guadagna più backlink

Mentre siamo in tema di backlink, discutiamo di un'altra strategia correlata che puoi utilizzare per spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi su Google. Se ci sono alcune pagine sul sito web del tuo cliente che appaiono nella stessa SERP del risultato di ricerca negativo, la creazione di collegamenti a tali pagine può aiutare a spingerle verso l'alto in base ai principi che abbiamo appena discusso.

La creazione di link, o guadagno di link, comprende un'ampia varietà di attività volte a ottenere backlink da siti Web di qualità che puntano verso i tuoi contenuti.

Come puoi creare backlink?

1. Guest blogging su altri siti web del tuo settore.
2. Usare i social media per condividere contenuti che vorresti potenziare, nella speranza che vengano condivisi da altri.
3. Utilizzare la comunicazione via e-mail ad altri siti, influencer e blogger nella tua nicchia per costruire relazioni e potenzialmente ottenere backlink.
4. Lavorare con influencer che possono ricollegarsi ai tuoi contenuti.
5. Lavorare con un'agenzia specializzata in link building.

Con questa strategia, è importante essere cauti ed evitare le cosiddette strategie di costruzione di link black hat. Questo termine si riferisce a tattiche di creazione di link spam e non etiche che mirano a manipolare rapidamente le classifiche SERP. In genere violano le linee guida di Google e possono comportare la deindicizzazione totale dei tuoi contenuti da Google. Dal momento che questo è un risultato estremamente indesiderabile, è importante evitare cose come loschi schemi di link building. Se sembra troppo bello per essere vero, probabilmente lo è. La creazione di link in modo onesto richiede tempo, quindi tutto ciò che promette risultati dall'oggi al domani probabilmente causerà problemi a lungo termine.

Metti al lavoro gli account dei social media

Se non disponi già di account di social media creati per il marchio del tuo cliente, questo può essere un modo molto efficace e poco impegnativo per ridurre i risultati di ricerca negativi su Google. Supponendo che il nome del marchio del tuo cliente sia la parola chiave principale su cui ti concentri, avere profili social con quella parola chiave nel nome può far scomparire la menzione negativa che ti preoccupa.

I profili dei social media per siti web come Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn e Twitter appaiono spesso sulla prima pagina di Google e spesso in cima alle SERP. Se il risultato di ricerca negativo che desideri nascondere è al quarto posto, avere un account Twitter e un account LinkedIn per il nome del brand del tuo cliente visualizzati sopra può essere sufficiente per ridurre la percentuale di clic su quel risultato da circa l'8% a circa il 5%.

Vale la pena ricordare che se hai intenzione di creare un account di social media, dovresti anche pianificare di mantenerlo poiché gli account abbandonati non sono di bell'aspetto. Prendi in considerazione l'idea di offrire servizi di social media per assicurarti di pubblicare e interagire regolarmente su tutti i canali di social media del tuo cliente.

Crea elenchi

Anche gli elenchi su directory popolari come Yelp e Trustpilot vengono visualizzati nella parte superiore delle SERP. Assicurandoti che il tuo cliente abbia elenchi in tutte le directory importanti (e tenendoli aggiornati con le informazioni aziendali corrette), puoi aumentare le possibilità che tali elenchi vengano visualizzati nella SERP. Insieme all'uso di una soluzione per la generazione di recensioni come Customer Voice, puoi assicurarti che tali inserzioni abbiano molte recensioni recenti e positive che possono garantire ai potenziali clienti del tuo cliente di sentirsi più sicuri nell'acquistare da te.

In altre parole, la visualizzazione di questi elenchi nelle SERP per la parola chiave target può escludere un risultato di ricerca negativo con una raccolta di recensioni positive che migliorano la reputazione. Inoltre, questa è una pratica essenziale per la gestione della reputazione locale. Vale la pena farlo anche se non hai un risultato di ricerca negativo attivo che stai cercando di spingere verso il basso.

Crea una campagna di pubbliche relazioni

Le buone pratiche di pubbliche relazioni vecchio stile possono fare molto per aiutarti a spingere verso il basso i risultati di ricerca negativi su Google. La tua campagna di pubbliche relazioni può consistere nella partecipazione a una vasta gamma di attività a favore delle pubbliche relazioni. Puoi inviare comunicati stampa a siti di syndication, ma assicurati di utilizzare solo quelli altamente affidabili. Puoi anche partecipare a un "press tour". Fortunatamente, nella nostra era digitale, questo non deve comportare viaggi. Invece, cerca opportunità per far intervistare il tuo cliente per blog o pubblicazioni, parlare su podcast, apparire in panel per conferenze digitali e altrimenti far conoscere il nome della sua attività in una luce positiva.

Ognuna di queste attività di pubbliche relazioni crea maggiori opportunità per gli altri di collegarsi all'azienda e creare una stampa positiva, che alla fine può spingere verso il basso i risultati negativi di Google.

Proteggi nuovi domini

La creazione di più siti Web in grado di classificarsi per la parola chiave target, che in questo caso è probabilmente il nome del marchio del cliente, a volte può essere una strategia efficace.

Ad esempio, supponiamo che il tuo cliente abbia un'azienda tecnologica con più prodotti. Potrebbero avere un dominio che è il nome del loro marchio, ma potrebbero anche acquistare domini aggiuntivi per i nomi dei loro prodotti chiave. Il loro marchio non deve necessariamente essere nel nome di dominio. I siti Web appena creati possono contenere pagine di vendita di destinazione relative al prodotto, che rimandano al sito Web principale.

Anche se il nome del marchio (la parola chiave) non è direttamente nell'URL, verrà comunque visualizzato in tutti i nuovi siti Web, indicando a Google che i nuovi siti devono essere posizionati per la parola chiave. Questo può aiutarti a catturare i primi punti sulla SERP per il marchio del tuo cliente, spingendo i risultati di ricerca negativi verso il basso nell'elenco.

Coinvolgi i dipendenti

A volte, il risultato negativo di cui sei preoccupato potrebbe provenire da siti Web come Glassdoor che pubblicano recensioni dei dipendenti sui luoghi di lavoro insieme a informazioni sugli stipendi. Se ci sono risposte negative alle domande su com'è lavorare presso l'organizzazione del tuo cliente, potresti volerle respingere con un feedback più recente e positivo.

Puoi incoraggiare i dipendenti attuali a lasciare recensioni positive sulle loro esperienze (se, ovviamente, sei sicuro che le loro recensioni saranno positive), eliminando il feedback negativo dalla vista. Potresti anche voler rispondere alla recensione negativa con compassione, comprensione e professionalità in modo che chiunque la veda abbia anche un'impressione positiva.