Come ottimizzare il tuo sito web per il giusto intento dell'utente
Pubblicato: 2019-12-31Quando pensi agli obiettivi del tuo sito web, sia che tu voglia aumentare il traffico, aumentare le conversioni e/o migliorare il posizionamento delle parole chiave, è importante assicurarti di ottimizzare per un intento specifico dell'utente.
Altrimenti, ti ritroverai in una posizione in cui il sito web sta guidando il traffico o le classifiche, ma in realtà non contribuisce alle entrate aziendali. Per un SEO, questo è dannoso.
Tutto questo si riduce al targeting delle parole chiave giuste, all'indirizzamento degli utenti giusti sul tuo sito e all'induzione delle conversioni giuste: conversioni che porteranno effettivamente a un acquisto e non sono semplicemente numeri nella dashboard dei rapporti.
Semplice, vero? Non così tanto. In questo post, tratterò il processo per garantire che il tuo sito Web sia ottimizzato per un intento specifico dell'utente.
Qual è l'intento dell'utente e perché è importante per la SEO?
Prima di passare a tattiche particolari, stabiliamo solide basi definendo l'intento dell'utente e cosa significa per la SEO.
Per capire qual è l'intento dell'utente, devi comprendere la missione di Google, che include:
“Il nostro obiettivo è sempre quello di fornirti le informazioni più utili e rilevanti. Qualsiasi modifica che apportiamo alla Ricerca serve sempre a migliorare l'utilità dei risultati che vedi."
Con questo in mente, Google mostra quali risultati o pagine ritiene più rilevanti attorno a una particolare query di ricerca in base alla sua comprensione dei desideri degli utenti.
L'intento dell'utente è particolarmente importante da considerare per classificare bene le parole chiave che si allineano con gli obiettivi aziendali più ampi.
Tipi di intento di ricerca
Conoscere i diversi tipi di intenti di ricerca aiuterà in definitiva a determinare la pertinenza di una query e quale contenuto sarà necessario per classificare. Esistono quattro tipi principali di intenti di ricerca di cui essere a conoscenza. Questi includono:
- Informativo: utenti che hanno una domanda specifica o desiderano saperne di più su un determinato argomento. L'intento è quello di trovare informazioni e diventare più istruiti.
- Navigazione: utenti che tentano di accedere a un sito Web specifico. L'intento è quello di valutare più da vicino un marchio, un argomento o un tema specifico.
- Transazionale: utenti che desiderano acquistare. Queste ricerche sono direttamente allineate al processo di acquisto e rappresentano un'azione di acquisto.
- Indagine commerciale: Utenti con l'intenzione di acquistare in un prossimo futuro che sono in fase di ricerca. Questo è simile all'intento transazionale; tuttavia, l'utente ha bisogno di più tempo.
Google fa riferimento a questi intenti, nella sezione 12.7 delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca, come "Sapere", "Sito web" e "Fai" e aggiunge un intento "Visita di persona".
Come ottimizzare per il giusto intento dell'utente
Come ho già detto, per ottimizzare per un particolare intento dell'utente, devi: indirizzare le parole chiave giuste, portare gli utenti giusti sul tuo sito e generare le conversioni giuste. Di seguito, ho delineato il processo e i passaggi specifici per farlo.
1. Comprendi quali parole chiave stanno guidando la visibilità del tuo sito web.
Il primo passo in questo processo è avere una solida comprensione di quali query stanno attualmente guidando la visibilità del tuo sito web.
L'analisi di questi dati aiuterà a comprendere meglio dove si trova oggi il tuo sito: quali query stanno avendo il maggiore impatto sulla visibilità della ricerca organica ed eventuali lacune nelle parole chiave presenti.
Accedi al tuo account Google Search Console ed esporta query, clic, impressioni, percentuale di clic e dati sulla posizione media almeno nell'ultimo anno.
Questo può essere fatto con i seguenti passaggi:
Rendimento -> Risultati della ricerca -> Tipo di ricerca: Web -> Data: Ultimi 12 mesi (o 16 mesi) -> Fare clic su Clic totali, Impressioni totali, CTR medio e Posizione media -> Passare al pulsante Esporta dati (freccia su lato destro della pagina)
Guarda le query e le pagine che generano il maggior numero di clic e impressioni sul tuo sito.
Sarai anche in grado di individuare query e pagine che potrebbero generare impressioni significative ma che non ottengono clic nel sito web.
Questa è in genere un'indicazione che l'intento di ricerca non è allineato con il contenuto che stai offrendo, il che rappresenta un'opportunità per l'ottimizzazione o nuovi contenuti. (Nota: ne parlerò più avanti in questo post.)
Inoltre, questo esercizio ti aiuterà a identificare le lacune nelle parole chiave sul tuo sito web. Per quali altri termini vuole essere conosciuto il tuo marchio che attualmente stanno ottenendo poca o nessuna visibilità per il tuo sito?
2. Valutare l'intento di queste query.
Una volta che hai una solida conoscenza delle principali query che generano clic e impressioni sul tuo sito, ti consigliamo di eseguire un'analisi più approfondita di ciò che viene visualizzato nei risultati di ricerca per quei termini.
La valutazione delle principali pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) attorno a queste parole chiave ti assicurerà di essere a conoscenza dell'intento di ricerca, o almeno di ciò che Google ha determinato di più rilevante per ciascuna query.
Sebbene siano disponibili una varietà di strumenti per aiutare a rendere il processo di analisi SERP meno manuale, consiglio sempre di esplorare i risultati effettivi su Google. Chiedilo a te stesso:
- Quali tipi di siti Web sono classificati? (Wikipedia, recensioni, marchi specifici)
- Quali tipi di risorse vengono visualizzati? (articoli, pagine della piattaforma, ricerca)
- Quali funzionalità SERP vengono visualizzate (Casella risposta, Knowledge Graph, Persone anche interrogate, ecc.) e cosa includono?
- Quali ricerche correlate vengono visualizzate in basso?
Adottare un approccio tecnico
Come accennato, la ricerca manuale nei risultati di ricerca e l'aggiunta di etichette di intenti di ricerca su tutti i target delle parole chiave può richiedere molto tempo. Esistono diversi approcci tecnici all'analisi SERP che possono aiutare:
Formule di Excel: puoi semplificare facilmente l'analisi delle query utilizzando la formula REGEXMATCH in Fogli Google. Tutto ciò di cui hai bisogno è un elenco completo delle query che desideri valutare in un file Excel e una solida comprensione di eventuali modificatori di parole chiave unici per la tua azienda e il tuo settore.
Estrazione di Screaming Frog: l' utilizzo di Screaming Frog per estrarre le ricerche correlate e le persone Chiedi anche suggerimenti che Google visualizza per determinate parole chiave può essere utile quando si tratta di aggiungere idee ai contenuti e persino di ottimizzare i contenuti della pagina. Tuttavia, per comprendere l'intento dietro queste query di ricerca, raschiare i titoli delle pagine e le meta descrizioni da Google.
Analisi della sintassi: anche condurre l'analisi della sintassi delle query è fondamentale. Non commettere l'errore di indirizzare l'intento attivo e passivo nello stesso modo, o di non prestare attenzione alla sintassi della query!
SEO Content Template: il SEO Content Template di SEMrush è anche un ottimo strumento da sfruttare, in quanto analizza i tuoi 10 principali rivali su Google e fornisce idee per scrivere contenuti ottimizzati, dalle parole chiave correlate ai backlink, leggibilità, lunghezza del testo e altro ancora.
Ricorda che l'intento di ricerca può cambiare nel tempo, quindi tieni conto di eventuali principali elementi o eventi stagionali che potrebbero aver influenzato le SERP il giorno in cui le hai valutate.
Esempi
Tendenze dell'automazione del marketing
Osservando i risultati migliori per "tendenze di automazione del marketing", è chiaro che la query
ha intento informativo.
I risultati organici nella prima pagina includono tutti gli articoli strutturati come elenchi e
includere aggettivi descrittivi come "più grande" e "superiore".
[Case Study] Impedisci alla tua riprogettazione di penalizzare il tuo SEO
Leggi il caso di studio Puoi anche vedere che questa query è tempestiva, poiché includono risultati e ricerche correlate
“2019” e “2020” in essi.
Piattaforma dashboard di reporting
I migliori risultati di ricerca per "piattaforma dashboard di reporting" includono un mix di materiale da
rivedere siti Web e marchi/soluzioni specifici. Questa query mostra l'intento transazionale.
I risultati nella prima pagina includono siti Web di terze parti che forniscono recensioni imparziali,
elenchi dei migliori software e home page di marchi specifici che offrono una soluzione. Titoli
includi aggettivi descrittivi come "migliore", "superiore" e "n. 1".
Non fermarti qui. Assicurati di fare clic sulla classifica delle pagine e di capire altri punti in comune o fattori che contribuiscono al successo. Considera quanto segue:
- Che tipo di bene è?
- Come è formattata la pagina?
- Quali informazioni vengono offerte nella pagina?
- Quanto è esteso? Qual è il conteggio delle parole?
- Ci sono immagini, video o altro materiale multimediale?
- Quanti backlink ha generato la pagina e da dove?
Queste domande porteranno a risultati importanti e ti aiuteranno a determinare i passaggi successivi per allineare meglio il tuo sito Web con l'intento dell'utente. Questo mi porta al punto successivo.
3. Applica questi risultati ai tuoi contenuti.
Ora è il momento di applicare questi risultati ai tuoi sforzi di ottimizzazione e sviluppo dei contenuti. Ciò potrebbe includere l'ottimizzazione dei contenuti esistenti sul tuo sito Web (dal punto di vista della copia, nonché la facilità di conversione) o la creazione di nuovi contenuti.
Sulla base della tua analisi SERP e delle parole chiave prioritarie che hai determinato, ti consigliamo di ottimizzare ulteriormente le pagine che si classificano per allinearsi meglio con l'intento dell'utente. In alcuni casi, potrebbe essere necessario creare una risorsa completamente nuova.
Le ottimizzazioni dovrebbero includere:
- Tagging della pagina
- Copia regolazioni e aggiunte
- Intestazioni e formattazione
- Utilizzo delle parole chiave
- Collegamenti incrociati (interni ed esterni)
- Immagini / attributi ALT
- Inviti all'azione
L'obiettivo qui è ottimizzare le pagine principali per assicurarti di ottenere visibilità organica, indirizzare le parole chiave con l'intento di ricerca corretto, fornire le informazioni che i ricercatori stanno cercando e mantenere aggiornato il contenuto.
Quando si apportano ottimizzazioni a una pagina, è fondamentale disporre del monitoraggio adeguato per poter misurare con precisione il successo di queste modifiche. Nello specifico: traffico, conversioni e miglioramenti delle parole chiave.
Ogni volta che vengono implementate modifiche su un sito Web, aggiungo sempre un'annotazione in Google Analytics che annota la data esatta e gli aggiornamenti effettuati. In questo modo, posso monitorare da vicino gli aumenti o le diminuzioni del traffico e delle conversioni verso quella pagina specifica nel tempo ed essere in grado di individuare le ottimizzazioni esatte che hanno un impatto.
Anche l'utilizzo di uno strumento di monitoraggio della posizione delle parole chiave è essenziale. Preferisco impostare un progetto in SEMrush per monitorare il rendimento delle parole chiave e aggiungere tag alle parole chiave a cui viene data la priorità per l'ottimizzazione o lo sviluppo dei contenuti. Tuttavia, ci sono anche una varietà di altri strumenti di monitoraggio delle parole chiave da considerare.
Pensieri finali
L'intento dell'utente dovrebbe sempre essere al primo posto per SEO e marketer di contenuti.
Ricorda, i migliori SEO sono in grado di dimostrare un reale valore aziendale generando conversioni di qualità su un sito Web e, in definitiva, entrate. L'ottimizzazione del tuo sito Web per il giusto intento dell'utente è essenziale per farlo.
E ora sei un passo avanti per garantire che il tuo sito web sia ottimizzato per il successo! Mi sono perso qualcosa? Sentiti libero di contattarmi direttamente su Twitter @Kristen_Vaughn.