Come ottimizzare i tuoi annunci video giusto in tempo per le vacanze

Come tutti sappiamo, è necessario ottimizzare le pagine di destinazione per garantire che funzionino; lo stesso vale per i contenuti video. Con un po' di personalizzazione, i tuoi contenuti video avranno maggiori possibilità di incrementare il business.

Questa strategia è particolarmente importante durante le festività natalizie, quando lo spazio online è più competitivo. Per aiutarti, abbiamo elencato alcuni passaggi fondamentali che puoi eseguire per ottimizzare completamente i tuoi contenuti video e garantirne le migliori prestazioni durante le festività.

Progetta i tuoi video tenendo presente il periodo dell'anno

Un video strategico e mirato guiderà i lead attraverso il funnel di vendita, migliorando i tassi di conversione. Per garantire ciò, tuttavia, è necessario allineare il concetto in base alle festività natalizie e ai propri obiettivi specifici.

Per fare ciò, determinare innanzitutto:

• Le emozioni che vuoi evocare (e perché)
  
  
• Tutte le azioni che vuoi che i tuoi lead intraprendano
  
  
• I tuoi acquirenti target

Quando comprendi le risposte a queste domande, puoi creare video mirati e attuabili che si adattino alle festività natalizie e ai problemi che possono creare per i tuoi acquirenti (ad esempio, la necessità di trovare i regali giusti). Puoi quindi fare appello ai punti deboli del tuo pubblico con annunci video pre-roll a tema festivo per assicurarti che intraprendano le azioni che desideri, come l'acquisto di un prodotto o la registrazione a un webinar.

Avere sempre un metodo di cattura del piombo

Il gate di posta elettronica e il modulo di acquisizione dei lead sono rilevanti per i contenuti video tanto quanto le versioni scritte. Sono disponibili molte risorse di vendita e marketing per spiegare azioni extra come questa. Prendi in considerazione l'inclusione di un gate di posta elettronica nei tuoi contenuti video, poiché questi andranno ovunque tu possa condividere i tuoi contenuti. Questa portata potrebbe includere i social network, il che significa l'accesso a più persone, quindi vorrai un modo semplice per identificare i lead che sono abbastanza interessati da fornire informazioni personali.

Se hai la possibilità di creare moduli di contatto che possono essere aggiunti alla fine dei tuoi video, fallo! Questo metodo consente di raccogliere più campi di informazioni.

Quando crei l'acquisizione di lead video, considera queste best practice:

• Mantieni i campi delle informazioni minimi quando imposti un modulo di fine video per evitare fastidiosi potenziali clienti.
  
  
• Utilizza i gate email sui contenuti che si rivolgono agli utenti più in basso nella canalizzazione. Un gate di posta elettronica richiede il buy-in, quindi ti consigliamo di assicurarti che i lead siano stati riscaldati con contenuti non controllati di qualità prima di tentare di ottenere le loro informazioni personali.

Garantire inviti all'azione e un metodo di follow-up principale

L'importanza di un invito all'azione alla fine del tuo video non può essere sottovalutata se desideri aumentare i lead. Ogni video che pubblichi dovrebbe avere inviti all'azione specifici che possono includere:

• Annotazioni di YouTube che indicano risorse diverse
  
  
• Un breve collegamento che indirizza gli spettatori a una pagina di destinazione
  
  
• Una richiesta diretta dall'host

Ricorda, i tuoi CTA dovrebbero essere diretti offrendo al contempo diverse opzioni per i tuoi acquirenti per contattarti. In molti casi, i responsabili delle decisioni potrebbero non essere pronti all'acquisto, quindi utilizza sempre almeno due inviti all'azione:

1. Un invito all'azione per lead pronti a procedere
   
   
2. Un invito all'azione che porta a contenuti più persuasivi

Non dimenticare il tuo SEO

La SEO è importante per garantire che i video personalizzati dei tuoi prodotti siano ottimizzati per la ricerca. Tuttavia, poiché la SEO può essere un po' complicata, ecco alcuni suggerimenti chiave per assicurarti di aver coperto le basi:

1. Parole chiave e descrizioni: esegui alcune ricerche iniziali sulle parole per le quali desideri classificare. Queste parole dovranno essere specifiche per il tuo settore e in un formato di frase chiaro che funzioni con il titolo e la meta descrizione del tuo video. Pensa sempre a una frase che è probabile che le persone cerchino.
   
   
2. Promozione multipiattaforma: incorpora il tuo video sul tuo sito, scaricalo su YouTube e pubblicalo sulle piattaforme social, ma ricorda di cambiare il titolo. Non vuoi cannibalizzare il tuo SEO, quindi piccoli cambiamenti come questo sono importanti. È importante monitorare anche la tua presenza non ufficiale sulle piattaforme, poiché potresti dover rimuovere un video da YouTube. Questa rimozione può rendersi necessaria quando gli annunci di un brand vengono strappati e caricati su YouTube da utenti casuali, il che significa che i potenziali acquirenti non troveranno il tuo annuncio sul canale del tuo brand.
   
   
3. Trascrizioni: YouTube e Google non estrarranno tutte le parole dai tuoi video, quindi i motori di ricerca non inchioderanno accuratamente l'argomento. Trascrivere il tuo video per trasformare il testo in un post sul blog aiuterà in modo significativo il tuo SEO. Questo approccio avviserà i motori di ricerca sul contesto, qualificando i tuoi contenuti pertinenti.

Analizza e pianifica sempre

Come per tutto il marketing, l'analisi è fondamentale per il marketing dei tuoi contenuti video. I dati dettagliati sul rendimento dei tuoi video sono fondamentali per aiutarti a saperne di più sul comportamento digitale dei tuoi potenziali clienti. Quando disponi di questi dati, puoi prendere decisioni più informate sui contenuti futuri.

Chi sta guardando video specifici? Per quanto tempo li guardano? Quali argomenti risuonano? Puoi modificare la tua strategia di contenuto per migliorarne il successo quando conosci queste cose. Una delle migliori metriche da monitorare è la capacità di attenzione media. Se perdi potenziali clienti per 20 secondi nei tuoi video, le introduzioni sono troppo lunghe. Le festività natalizie sono un periodo impegnativo e le persone hanno molto da fare, quindi la loro attenzione è probabilmente ancora più limitata del solito. Capire se i tuoi contatti sono veramente coinvolti e identificare quali parti della tua strategia di contenuto necessitano di miglioramenti è importante e il comportamento digitale del tuo pubblico è la chiave per ottenere queste risposte.

Ottimizza per il successo

Come puoi vedere, un'ottimizzazione di base è fondamentale prima di pubblicare i tuoi video, soprattutto durante le festività natalizie. I tuoi contenuti sono creati per l'acquisizione di lead e l'abilitazione alle vendite, e la SEO, la misurazione e un piccolo pensiero in più possono fare una grande differenza nelle prestazioni e nel successo dei tuoi video. Come sempre, JumpStory fornisce immagini stock di persone ed emozioni reali da includere nei tuoi contenuti video per assicurarti che sia il meglio possibile.