Come ottimizzare il profilo aziendale di Google per la SEO locale

Considerato il dominio di Google nel mercato della ricerca (nell'aprile 2021, Google rappresentava oltre il 92% della quota di mercato globale dei motori di ricerca), è chiaro che l'ottimizzazione dei motori di ricerca dovrebbe essere in prima linea nella tua strategia di marketing digitale. È interessante notare che il 46% di tutte le ricerche su Google riguardano informazioni locali ( fonte: Oberlo ). I consumatori vogliono trovare attività commerciali locali in modo rapido e semplice.

È particolarmente fondamentale per le aziende locali che competono con il grande commercio indirizzare i propri sforzi di marketing a livello locale e disporre di un piano SEO. Le inserzioni su Profilo dell'attività su Google sono uno dei modi migliori per essere trovati nella ricerca locale. Le citazioni locali e la gestione delle recensioni sono altre tattiche che aumenteranno il SEO locale dei tuoi clienti.

Pertanto, per essere trovati in una ricerca locale generale per "ristoranti per brunch (inserire nome città)" o "ristoranti per brunch vicino a me" è fondamentale essere nella prima SERP.

Che cos'è Profilo dell'attività su Google?

Il profilo aziendale di Google (in precedenza Google My Business) è una scheda che mostra informazioni sull'attività. Questo strumento gratuito di Google aiuta i clienti a trovare e contattare le attività commerciali locali. Con un profilo dell'attività su Google, il tuo cliente può vedere ed entrare in contatto con i propri clienti, pubblicare aggiornamenti e vedere come i clienti interagiscono con la sua attività su Google.

È interessante notare che, sebbene le piccole imprese competano con i grandi magazzini per posizionarsi su Google, possono mantenere la propria posizione nella ricerca locale eseguendo un piano SEO locale. Ciò è dovuto al supporto della comunità che possono sfruttare per alimentare i propri backlink. Costruire backlink è un altro ottimo modo per acquisire autorità su Google, ottenendo un posizionamento più elevato. Puoi fare affidamento sulle connessioni della comunità imprenditoriale dei tuoi clienti. Incoraggiali a contattare i loro contatti per menzionare il loro negozio in un blog o sui social media.

Come creare un profilo aziendale su Google

Assicurati di compilare quante più informazioni possibili quando crei una scheda di profilo dell'attività su Google. Google classifica questi profili in base alla qualità delle loro informazioni e favorisce gli elenchi con maggiori informazioni. Mantenendo aggiornate le informazioni puoi assicurarti che Google fornisca le informazioni corrette a Google Maps e al local pack. Questo pacchetto mostra tre inserzioni in GBP ad alto rendimento quando si effettua una ricerca locale.

Un profilo aziendale da solo non aiuterà nel posizionamento SERP. Come passaggio completamente separato, dovrai creare un account GBP da cui gestire il profilo o l'elenco. Ora sei pronto per ottimizzare ai fini del ranking. Per ulteriori risposte alle domande sul profilo dell'attività su Google, questa pagina delle domande frequenti può essere utile.

Passaggi per la configurazione:

1. Controlla se qualcuno ha già creato una scheda per la tua attività

• Se esiste una scheda, puoi rivendicarla e verificarla seguendo i passaggi indicati

• Compila i campi del modulo con le informazioni applicabili. Questo varia dal nome all'indirizzo, numero di telefono, sito web, categorie, orari, ecc.
• Aggiungi foto
• Scrivi una breve descrizione dell'attività nel campo della descrizione

• Questa è la dashboard da cui puoi possedere, gestire o modificare un profilo dell'attività su Google
• Avrai bisogno di un account Google standard per poterti registrare

4. Richiedi e verifica il profilo aziendale

• Cerca l'attività utilizzando il collegamento del primo passaggio e segui le istruzioni
• Una volta acquisita la proprietà, nessun altro potrà modificare l'elenco
• Se hai una terza parte che gestisce gli account dei tuoi clienti, puoi aggiungerla come gestore senza rimuoverti la proprietà

5. Richiedi recensioni ai clienti

• Assicurati di rispondere a tutte le recensioni, positive o negative

Google Maps

Google Maps è incluso anche nel processo di creazione e aggiunta di informazioni a una scheda del profilo dell'attività di Google. L'indirizzo dell'attività compilato nel profilo dell'attività su Google corrisponderà all'indirizzo su Google Maps. Assicurati che il tuo cliente abbia l'indirizzo fisico corretto nel suo profilo.

Secondo Larry Kim, blogger di WordStream, "tre persone su quattro che cercano qualcosa nelle vicinanze utilizzando il proprio smartphone finiscono per visitare un negozio entro un giorno e il 28% di tali ricerche si traduce in un acquisto" ( Fonte: WordStream ).

Altre mappe come Bing Places for Business e Apple Maps sono piattaforme aggiuntive che dovrebbero essere aggiornate con le stesse informazioni sulla posizione di Google.

Pacchetto locale

Quello che prima consisteva in sette elenchi locali ora viene chiamato "pacchetto da 3". Secondo Kate Maugeri, blogger di Sagapixel, questo pacchetto locale compare nel 93% delle ricerche locali . Nell'esempio seguente il risultato migliore per "ristoranti per brunch San Francisco" è un posto a pagamento, ma il pacchetto locale mostra comunque tre ristoranti per brunch locali.

Leggi - Local Pack di Google: cos'è e come posizionarsi

Citazioni locali

Oltre a Profilo dell'attività su Google, inserisci i tuoi clienti in una serie di altre directory e negli elenchi di altri motori di ricerca. Più luoghi in cui Google trova un'attività elencata, maggiore sarà la pertinenza e l'autorità che l'attività avrà su Google.

Una citazione o una directory locale significa semplicemente che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono di un'azienda (dati NAP) compaiono in una ricerca locale. Come Google Business Profile, anche Bing Places è una citazione. Anche siti di directory come Pagine Gialle e Yelp giocano nel panorama delle citazioni locali.

Nella ricerca locale è estremamente importante rivendicare e possedere tutte le citazioni rilevanti. Un'azienda che non ha citazioni locali non sarà in grado di posizionarsi in una ricerca locale. Se le inserzioni esistono ma l'azienda non ne è proprietaria, possono essere facilmente manipolate con informazioni errate da una fonte esterna.

Esistono numerosi servizi online che gestiscono le citazioni locali per il tuo elenco di clienti. BrightLocal , Vendasta , Moz Local e Yext creeranno, modificheranno e gestiranno le citazioni locali per tuo conto.

Utilizza questo elenco di directory web/siti di recensioni per aziende locali con una certa discrezione riguardo al tipo di clienti PMI con cui lavori:

• Profilo dell'attività su Google
• Guaire
• Luoghi Bing per le aziende
• Pagine Gialle
• Yahoo
• Quattroquadrato
• ChamberOfCommerce.com
• Ufficio affari migliori

Leggi Le 100 principali directory aziendali per ulteriori informazioni e opportunità di citazioni locali .

Recensioni del profilo dell'attività su Google

Un ultimo passaggio per ottimizzare un profilo aziendale su Google è richiedere revisioni. La maggior parte delle aziende avrà una lista e-mail che può essere utilizzata a questo scopo. In caso contrario dovranno iniziare a raccogliere le informazioni sui clienti. È importante notare che le recensioni su Profilo dell'attività su Google sono tutte disponibili pubblicamente e non possono essere rimosse dal proprietario della scheda.

Il modo migliore per gestire le recensioni sui siti di elenchi è rispondere a tutti, sia che siano positive o negative. Le recensioni negative possono essere facilmente cancellate offline con una rapida risposta di scusa che include le informazioni di contatto del proprietario dell'attività. Google considera le risposte tempestive alle recensioni come un impegno e favorirà un'azienda attiva online rispetto a un'azienda che lascia recensioni senza risposta.

Aiuta i tuoi clienti di piccole imprese a trovare la loro posizione online con un piano SEO locale. Inizia con Profilo dell'attività su Google e collabora con loro per trovare le migliori citazioni locali per la loro nicchia di business.