Come ottimizzare i contenuti per la SEO

Google attualmente utilizza oltre 200 fattori di ranking per determinare cosa appare nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca. Quando migliori i tuoi contenuti con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), dai ai post e agli articoli del tuo blog maggiori possibilità di posizionarsi in cima ai motori di ricerca. Questa visibilità espande la tua portata e semplifica la connessione con il tuo pubblico di destinazione.

Puoi ottimizzare i contenuti per la SEO in 12 semplici passaggi. Queste tecniche di ottimizzazione dei contenuti possono migliorare il ranking delle parole chiave target più preziose e indirizzare più traffico organico al tuo sito.

Cos'è l'ottimizzazione dei contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti è il processo di scrittura, strutturazione e modifica dei contenuti per migliorarne la presenza e la visibilità online. Questo approccio mira ad aumentare il posizionamento del contenuto nei motori di ricerca in modo che raggiunga un pubblico più vasto.

I motori di ricerca considerano molti fattori quando classificano i contenuti web, tra cui:

• Presenza di parole chiave pertinenti alla query di ricerca dell'utente
• Qualità del contenuto
• Quando il contenuto è stato pubblicato o aggiornato
• Affidabilità
• Ottimizzazione per i dispositivi mobili
• Tempo di caricamento
• Collegamenti interni ed esterni che puntano alla pagina web

I creatori utilizzano un'ampia gamma di strategie per ottimizzare i propri contenuti e verificare il maggior numero possibile di questi criteri. Ad esempio, possono migliorare l’affidabilità citando fonti attendibili. Possono anche strutturare il contenuto con intestazioni ed elenchi per facilitarne la lettura sui dispositivi mobili.

Se ottimizzi i tuoi contenuti in modo efficace, è più probabile che appaiano nelle prime pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ciò significa che gli utenti lo scopriranno e vi interagiranno più frequentemente.

I motori di ricerca desiderano offrire agli utenti i contenuti più aggiornati, pertinenti e affidabili. Aggiornano frequentemente gli algoritmi, o le formule, che utilizzano per classificare i contenuti per fornire i migliori risultati di ricerca. Dovrai rimanere aggiornato con gli ultimi criteri di classificazione per ottimizzare i tuoi contenuti in modo efficace.

Hai bisogno di aiuto con la tua strategia SEO? I nostri brief sui contenuti SEO sono la guida perfetta per scrivere contenuti migliori e ben ottimizzati sia per i tuoi lettori che per i motori di ricerca.

Perché ottimizzare i contenuti per la SEO?

L’ottimizzazione dei contenuti SEO è uno dei modi più efficaci per aumentare l’impatto e il valore dei tuoi contenuti. Questa strategia ha molti vantaggi per gli esperti di marketing digitale e le aziende.

Secondo alcuni studi sulla SEO, la maggior parte degli utenti di Internet dipende dai motori di ricerca per trovare nuovi contenuti, quindi è improbabile che si imbattano casualmente nel tuo sito web. Tendono inoltre a fare clic sui risultati di ricerca principali e raramente a scorrere oltre la prima pagina. Dopotutto, nessuno vuole perdere tempo cercando tra decine di risultati di ricerca se quello in cima ha le informazioni di cui ha bisogno.

L'ottimizzazione dei contenuti aumenta le possibilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I contenuti di alto livello generano più traffico organico e ottengono un maggiore coinvolgimento da parte degli utenti. Ha anche un ritorno sull'investimento più elevato, perché non sprechi risorse per contenuti che poche persone vedono.

Una strategia di ottimizzazione migliora anche l’esperienza dell’utente. Il tuo pubblico ottiene più valore dai tuoi contenuti quando sono accessibili, di alta qualità e pertinenti. I contenuti ottimizzati hanno anche una struttura e un'organizzazione chiare che sono facili da navigare. Tutto ciò aiuta gli utenti a sentirsi più soddisfatti della loro esperienza e potrebbero essere più desiderosi di acquistare i tuoi prodotti o servizi.

Infine, la creazione di contenuti per la SEO migliora la consapevolezza del marchio. Il tuo pubblico target acquisisce più familiarità con il tuo marchio man mano che lo incontra ripetutamente nella parte superiore delle loro SERP. Questa visibilità migliora il riconoscimento del marchio a lungo termine e ti aiuta a distinguerti dalla concorrenza. Gli utenti percepiranno anche il tuo marchio come più credibile e autorevole, aiutandoti a far crescere un seguito fedele.

12 suggerimenti per rendere i tuoi contenuti SEO-friendly

L'ottimizzazione dei contenuti può sembrare intimidatoria anche per gli esperti di marketing. Potresti temere di dover utilizzare strumenti costosi o di dover passare ore a riscrivere tutti i tuoi contenuti. O forse hai paura che i tuoi contenuti ottimizzati sembrino robotici e non autentici.

Non preoccuparti. Chiunque può creare contenuti di qualità per la SEO con la giusta conoscenza, attenzione ai dettagli e pratica. Segui questi semplici suggerimenti per migliorare le prestazioni di ottimizzazione dei motori di ricerca dei tuoi contenuti.

1. Comprendi il tuo pubblico target

La cosa più importante da fare quando si crea qualsiasi contenuto è tenere a mente il proprio pubblico. Quando si tratta di creazione di contenuti, il tuo obiettivo è fornire valore al lettore. Fornisci loro le informazioni di cui hanno bisogno in modo facilmente leggibile e digeribile. Dai sempre la priorità alla creazione di contenuti per le persone, non per gli algoritmi.

Un contenuto ben ottimizzato dovrebbe:

• Rivolgiti al pubblico target del tuo marchio: i tuoi contenuti dovrebbero sempre essere scritti e strutturati nel modo gradito al tuo pubblico target. La struttura e il contenuto esatti appariranno diversi per un marchio del tempo libero rivolto agli studenti universitari rispetto a un marchio B2B rivolto alle grandi imprese.
• Essere facilmente analizzabili: le persone dovrebbero essere in grado di trovare rapidamente ciò che stanno cercando. Evita la fuffa, sii conciso e fornisci maggiori informazioni qualora il lettore ne avesse bisogno.
• Corrisponde all'intento dell'utente: soprattutto, il contenuto che scrivi deve rispondere alle domande degli utenti. Puoi determinare l'intento di ricerca esaminando le pagine con il posizionamento migliore per la tua parola chiave target. Esamina altre funzionalità SERP, come Le persone chiedono anche e Ricerche correlate.

Condurre una ricerca approfondita ti aiuterà a comprendere gli interessi e le esigenze del tuo pubblico. Inizia utilizzando Google Analytics, Instagram Insights e altri strumenti per raccogliere dati sul tuo pubblico. Questi strumenti possono fornire informazioni preziose sui dati demografici degli utenti, sul comportamento di navigazione e sulle abitudini di acquisto.

Questi dati ti consentiranno di identificare i tipi di query che il tuo pubblico potrebbe inserire nei motori di ricerca. Supponiamo che il tuo marchio venda opere d'arte personalizzate per proprietari di animali domestici e apprendi che la maggior parte del tuo pubblico possiede cani. Potresti prevedere che il tuo pubblico cercherà termini come "dipinti di cani personalizzati", "ritratti di cani anziani" e "quanto costa un dipinto di cane personalizzato". Puoi ottimizzare i tuoi contenuti per indirizzare queste frasi e altre parole chiave pertinenti.

Puoi anche utilizzare focus group e sondaggi per saperne di più sugli interessi dei tuoi clienti esistenti o su come hanno scoperto il tuo marchio. Utilizza questo feedback per personalizzare la tua strategia di ottimizzazione.

2. Eseguire la ricerca sulle parole chiave

Dopo aver individuato il tuo pubblico di destinazione, passerai alla ricerca di parole chiave per identificare le parole chiave principali. Le parole chiave rappresentano il modo in cui il tuo sito web si posiziona sui motori di ricerca. Puoi determinare l'efficacia della tua ottimizzazione in base al posizionamento del tuo articolo o post del blog per la parola chiave target.

Esistono quattro categorie di parole chiave in base all'intento di ricerca:

• Informativo: l'utente sta raccogliendo informazioni su un argomento specifico. Queste domande sono spesso formulate come domande. Ad esempio, l'utente potrebbe chiedere: "Cos'è il campeggio urbano?" oppure "Qual è la differenza tra fagioli bianchi e fagioli neri?"
• Navigazione: l'utente conosce già l'azienda e desidera individuare una pagina Web specifica. Potrebbero cercare qualcosa come "accesso Netflix" o "ritiro Walmart".
• Commerciale: l'utente sta cercando prodotti o servizi che intende acquistare. Le ricerche potenziali includono “migliori aspirapolvere” e “recensioni di laptop”.
• Transazionale: il ricercatore ha una forte intenzione di effettuare un acquisto o eseguire un'azione specifica. Ad esempio, potrebbero cercare “iscriviti a Hulu” o “ordina la consegna di generi alimentari”.

Guarda le SERP per le tue parole chiave target per comprendere l'intento di ricerca. Se cerchi su Google “giocattoli per cani”, i risultati migliori includono siti web che vendono giocattoli per cani. Tuttavia, la casella Le persone chiedono anche include domande come "Quale giocattolo piace di più ai cani?" e "Quali giocattoli rendono felici i cani?" Questi risultati mostrano che le persone potrebbero avere un intento commerciale o informativo quando cercano questa parola chiave.

Crea diversi tipi di contenuto per ciascuna parola chiave in base all'intento di ricerca. Ad esempio, puoi creare guide pratiche ed elenchi per parole chiave informative e progettare pagine di destinazione e guide ai prodotti per parole chiave di navigazione. Questo approccio ti consente di creare un'entità attorno a ciascuna parola chiave target.

Potresti anche scrivere un post sul blog sui migliori giocattoli per cani durevoli e sviluppare una landing page per i giocattoli per cani della tua azienda. Includi parole chiave correlate alle domande frequenti, come "giocattolo per cani più resistente" e "giocattoli che piacciono ai cani". Questa strategia migliorerà la tua visibilità e stabilirà la tua autorità sull’argomento.

Non dimenticare di considerare la difficoltà delle parole chiave. Alcune parole chiave ottengono un volume di ricerca elevato ma hanno un alto livello di concorrenza, quindi è più difficile creare contenuti di alto livello. Scegliere come target parole chiave meno competitive può aiutarti a raggiungere un posizionamento più elevato e indirizzare gli utenti alla ricerca di argomenti più di nicchia. Gli strumenti di ricerca per parole chiave forniscono informazioni sulla difficoltà delle parole chiave e suggeriscono parole chiave secondarie.

L'autorità di dominio influisce anche sul posizionamento delle parole chiave influenzando la probabilità che un sito Web si posizioni nella SERP. Esistono molti modi per aumentare l’autorità del dominio, inclusa la creazione di contenuti di alta qualità e l’ottenimento di backlink da siti credibili. Utilizza il Domain Authority Checker gratuito di Moz per vedere il punteggio del tuo sito web.

Ecco altre tre best practice per ottimizzare i contenuti per una parola chiave:

• Usa la tua parola chiave target in modo naturale: un vecchio mito SEO è che più usi la tua parola chiave nel post, maggiore è la probabilità che si posizioni. Non è così. Evita sempre il riempimento di parole chiave. Utilizza la tua parola chiave principale in modo strategico, ad esempio nei tag del titolo, nella meta descrizione, nel testo alternativo e nei sottotitoli.
• Includi parole chiave a coda lunga: le parole chiave a coda lunga sono parole chiave più lunghe che in genere hanno un volume di ricerca inferiore. Queste parole chiave sono più facili da classificare e spesso hanno un traffico molto più specifico.
• Sii paziente con le parole chiave competitive: possono essere necessari diversi mesi affinché un post ben ottimizzato si classifichi per una parola chiave competitiva. Il miglioramento delle classifiche non avviene in un solo giorno. Dagli tempo, controlla periodicamente lo stato dei tuoi contenuti e apporta modifiche in base ai risultati.

3. Creare contenuti che soddisfino EEAT

Google valuta la qualità dei contenuti in base all'EEAT, che sta per:

• Esperienza: il contenuto riflette l'esperienza personale dell'autore?
• Competenza: il creatore ha credenziali e conoscenze pertinenti?
• Autorevolezza: il creatore e il sito web hanno una buona reputazione?
• Affidabilità: il contenuto è accurato e basato su prove?

Esistono molti modi per creare contenuti con un forte EEAT. Concentrati sui contenuti della tua nicchia e incorpora le tue esperienze personali. Puoi anche assumere leader di pensiero per contribuire con contenuti nelle loro aree di competenza. Includi le biografie degli autori e fai riferimento a fonti credibili.

4. Strutturare le intestazioni in modo appropriato

Il titolo non è l'unica intestazione importante nel tuo testo. I motori di ricerca esaminano anche tutto il resto contrassegnato come intestazione prima di guardare il corpo del testo. Le intestazioni sono il luogo perfetto per includere parole chiave secondarie e a coda lunga che desideri avere in un pezzo.

Avrai anche molte opportunità. Utilizza frequentemente le intestazioni per suddividere i contenuti lunghi e renderli più facili da sfogliare. Prova a utilizzare un'intestazione ogni 100-300 parole. Inizia con le intestazioni H2, quindi suddividi le sezioni lunghe con le intestazioni H3 e H4. Assicurati di strutturare queste intestazioni con i tag HTML appropriati in modo che vengano lette correttamente dai crawler dei motori di ricerca.

Ancora una volta, evita a tutti i costi il ​​riempimento di parole chiave. L'utilizzo ripetuto delle stesse parole chiave diminuisce la qualità dei tuoi contenuti e potrebbe abbassare il tuo posizionamento.

5. Applicare le migliori pratiche per il collegamento interno

Un collegamento interno collega una pagina del tuo sito Web a un'altra. Ti aiuta a creare contenuti di qualità per la SEO migliorando l'esperienza dell'utente e consentendo ai crawler dei motori di ricerca di comprendere la struttura del tuo sito web.

Segui queste best practice per un collegamento interno efficace:

• Aggiungi collegamenti ipertestuali al testo di ancoraggio pertinente in modo che gli utenti comprendano il contesto della pagina.
• Crea pagine pilastro su un argomento centrale intorno a cui puoi creare un cluster di contenuti.
• Concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità per evitare di spammare il lettore.

6. Aggiungi immagini e video accattivanti

Immagini e video rendono i tuoi contenuti più coinvolgenti e incoraggiano i lettori a trascorrere più tempo sul tuo sito web. Utilizza sempre media di alta qualità che riflettano la personalità e i valori del tuo marchio. Ad esempio, se dai priorità alla diversità, i tuoi contenuti multimediali dovrebbero includere persone con background diversi.

Ottimizza le tue immagini e i tuoi video con testo alternativo descrittivo, didascalie e trascrizioni. La scrittura dei tag alt migliora l'accessibilità per gli utenti con problemi di udito e vista. Questi tag aiutano anche i motori di ricerca a comprendere il contesto delle tue immagini e dei tuoi video.

7. Ottimizza i tuoi meta tag

Una meta descrizione è una breve descrizione visibile sulla pagina dei risultati di un motore di ricerca che descrive di cosa tratta il contenuto collegato. I motori di ricerca mostreranno la tua meta descrizione per informare i lettori sul contenuto della tua pagina.

Una buona meta descrizione dovrebbe contenere meno di 160 caratteri. Dovrebbe includere anche la parola chiave principale e fornire un riepilogo breve ma accattivante dell'articolo. Puoi aggiungere meta descrizioni ai tuoi contenuti con i plugin SEO sulla tua piattaforma di pubblicazione. Ad esempio, i siti WordPress possono utilizzare il plug-in Yoast SEO per aggiungere in modo ordinato meta descrizioni alle pagine e ai post del blog.

Ricorda di includere un meta titolo convincente di 60 caratteri o meno che descriva il tuo contenuto. I motori di ricerca visualizzeranno questo titolo nelle SERP.

8. Migliora i tuoi Core Web Vitals

Uno dei fattori di ranking più recenti per l’ottimizzazione dei contenuti è il core web vitals. Google ora valuta la reattività e la velocità della pagina del tuo sito. Ottimizza il tuo sito web e aumenta la velocità della pagina per migliorare il tuo posizionamento.

Alcune cose che puoi fare per migliorare i tuoi parametri web essenziali includono:

• Ottimizzazione e compressione delle immagini
• Minimizzazione dei file JavaScript e CSS con plugin
• Consentire la memorizzazione nella cache del browser
• Hosting del tuo sito web attraverso un servizio più veloce
• Sfruttare la memorizzazione nella cache delle pagine
• Utilizzando un design ottimizzato per i dispositivi mobili
• Monitora regolarmente le prestazioni del tuo sito web con PageSpeed ​​Insights e altri strumenti

9. Includi dati strutturati

Ogni pagina web contiene codice invisibile dietro le quinte che i crawler dei motori di ricerca utilizzano per interpretare i tuoi contenuti. I dati strutturati ti consentono di contestualizzare in modo che i motori di ricerca possano classificare i tuoi contenuti in modo più efficace. Questi dati sono costituiti da tag HTML incorporati che identificano contenuti specifici sulla tua pagina.

Esempi di dati strutturati includono:

• Breadcrumb: collegamenti gerarchici che aiutano gli utenti mobili a navigare nei siti web
• Markup delle immagini: didascalie delle immagini e URL
• Markup dell'autore: nome dell'autore, biografia e altre informazioni rilevanti

Puoi utilizzare l'Assistente per il markup dei dati strutturati gratuito di Google per generare dati strutturati per il tuo sito web. Seleziona il tipo di dati e inserisci il tuo URL. Lo strumento ti consente di aggiungere tag di dati a diversi elementi della pagina e crea un markup dello schema che puoi aggiungere al codice sorgente della tua pagina web.

10. Ottimizza per gli snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano sono riquadri che appaiono nella parte superiore di alcune SERP di Google. Contengono estratti di pagine web che rispondono alla query del ricercatore. Se l'utente fa clic sullo snippet in primo piano, viene indirizzato al punto della pagina Web in cui Google ha estratto le informazioni.

Queste strategie possono aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano:

• Utilizza l'intestazione "Che cos'è" o "Come fare per".
• Includi una definizione chiara e concisa della parola chiave target.
• Scrivi in ​​terza persona invece di usare “io” o “noi”.
• Ricerca le domande più frequenti e rispondi.

11. Incoraggiare le condivisioni sui social e applicare strategie di backlink

I backlink sono collegamenti ipertestuali da altri siti Web che indirizzano gli utenti ai tuoi contenuti. Guadagnare backlink è uno dei modi più efficaci per aumentare la credibilità e la reputazione del tuo sito web.

Sfrutta la condivisione social per migliorare il tuo SEO off-page. Utilizza piattaforme di social media come Instagram e Pinterest per condividere i tuoi contenuti con il tuo pubblico di destinazione. Se i lettori trovano preziosi i tuoi contenuti, potrebbero collegarsi ad essi dai propri profili di social media e siti Web. Puoi anche creare contenuti su argomenti di tendenza che potrebbero attirare l'attenzione dei leader del settore.

I siti Web possono utilizzare backlink do-follow e no-follow. La maggior parte dei backlink sono do-follow e aumentano il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, ma i creatori possono utilizzare backlink no-follow se non vogliono sostenere il sito web. Concentrati sull'acquisizione di backlink do-follow per ottenere il massimo impatto.

12. Rivedi e aggiorna frequentemente i tuoi contenuti

Le industrie e le tecnologie si evolvono rapidamente, quindi anche i migliori contenuti possono rapidamente diventare obsoleti. Pianifica aggiornamenti regolari come parte della tua strategia SEO incentrata sui contenuti per mantenere i tuoi materiali freschi e pertinenti.

Rivedi i tuoi contenuti almeno una volta all'anno per sostituire i collegamenti interrotti, aggiornare le informazioni obsolete e fare riferimento alle nuove tendenze. Questo semplice processo garantisce che i tuoi contenuti non forniscano informazioni imprecise e continuino a fornire valore ai lettori molto tempo dopo la pubblicazione.

I migliori strumenti per semplificare i tuoi sforzi di ottimizzazione

• Frase : Frase genera schemi con titoli ottimizzati, analizza i contenuti della concorrenza e produce bozze complete di contenuti. Tuttavia, avrai comunque bisogno di un essere umano per verificare i fatti e modificare le informazioni.
• Sfogliao : questa è un'app gratuita per la navigazione web che evidenzia gli elementi della pagina importanti per il SEO, permettendoti di visualizzare il tuo sito come fanno i motori di ricerca.
• ContentKing: non è gratuito, ma la soluzione di monitoraggio SEO in tempo reale di ContentKing tiene traccia del rendimento dei tuoi contenuti nel tempo e ti avvisa se inizia a posizionarsi male.
• Google Analytics: la potente piattaforma di analisi gratuita di Google ti consente di monitorare il rendimento dei tuoi contenuti e da dove proviene il tuo traffico.
• Google Search Console: questo è un altro strumento di Google che ti consente di verificare e migliorare il rendimento del tuo sito in particolare nelle ricerche di Google.
• Grammatica: questo correttore grammaticale analizza la tua scrittura per correggere gli errori. Offre anche suggerimenti che rendono il testo più interessante da leggere. Esistono livelli di servizio a pagamento e gratuiti.
• App Hemingway: l'app di scrittura Hemingway valuta il livello di lettura della tua scrittura e corregge gli errori grammaticali comuni. Il piano a pagamento include anche un editor AI per migliorare la tua scrittura e ottenere un tono coerente.
• MarketMuse: questo software di pianificazione e ottimizzazione dei contenuti basato sull'intelligenza artificiale esegue la ricerca di parole chiave e SEO per te e controlla il tuo lavoro per assicurarsi che corrisponda.
• Controllo del punteggio di leggibilità di PrePostSEO: lo strumento di leggibilità analizza i tuoi contenuti per vedere quanto è difficile da leggere e suggerisce modi per renderlo più accessibile.
• Strumenti di revisione SEO: una suite di strumenti di scrittura SEO può aiutarti a controllare tutto, dalla densità delle parole chiave ai backlink attraverso diversi widget.
• Soovle: strumenti di ricerca per parole chiave come Soovle controllano i principali motori di ricerca per suggerire termini correlati che puoi scegliere come target insieme alle parole chiave principali.
• Yoast SEO: questo plugin per WordPress scansiona pagine e post per problemi tecnici SEO e ti offre gli strumenti per migliorarli, dall'aggiunta di parole chiave alla modifica delle meta descrizioni.
• Internet Marketing Ninja: questo sito Web include strumenti gratuiti per rilevare collegamenti interrotti, analizzare immagini, generare meta tag e confrontare i tuoi contenuti con quelli della concorrenza.

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