Come ottimizzare i tuoi URL

Gli URL del tuo sito web possono essere molto più della semplice posizione in cui i tuoi contenuti possono essere trovati online. A seconda di come ottimizzi un indirizzo web, potrebbe diventare un click-magnet che migliora la SEO, un simbolo esteticamente gradevole per i tuoi contenuti o persino un veicolo per trasportare dati preziosi su più luoghi online.

Questa guida copre diversi suggerimenti e approcci per ottimizzare un URL. Inizieremo con un metodo semplice chiamato "Ottimizzazione del percorso dell'URL" , prima di passare a due approcci leggermente più complicati: la decorazione dei link e l' abbreviazione degli URL . Infine, condivideremo alcuni suggerimenti e best practice per assicurarci che i tuoi URL siano completamente ottimizzati, dal primo all'ultimo carattere.

Che cos'è un URL?

Un URL è una stringa di caratteri che identifica la posizione di una risorsa, come una pagina Web o un'immagine, su Internet. L'acronimo 'URL' sta per 'Uniform Resource Locator'.

I browser Web, come Google Chrome e Mozilla Firefox, utilizzano gli URL per navigare verso una risorsa.

L'utente può vedere l'URL della pagina web che sta visitando nella barra degli indirizzi del browser. Potrebbero aver digitato o incollato l'URL qui, ma è più probabile che l'URL sia stato caricato automaticamente quando l'utente ha fatto clic su un collegamento o eseguito un'altra interazione online.

Gli URL sono costituiti da diversi componenti, alcuni dei quali sono essenziali e altri facoltativi. Questi includono:

• Schema (es. http:// o https://)
• Nome del dominio. Questo include il dominio di secondo livello, di proprietà del sito (es. google, amazon, targetinternet); e il dominio di primo livello (es. .com o .co.uk)
• Percorso dell'URL
• Parametri URL/stringa di query
• Sottodominio (es. www. o store.)

Puoi leggere tutto sui componenti di un URL sul blog IBM.

Come mostrerà questa guida, ogni componente URL può essere ottimizzato in vari modi per supportare gli obiettivi di marketing.

Ottimizzazione del percorso dell'URL

A nostro avviso, la forma più semplice di ottimizzazione degli URL consiste nel migliorare la parte di un URL nota come "percorso URL".

Il percorso dell'URL è la sezione di un URL che segue il TLD (dominio di primo livello, ad es. .com o .co.uk). Lo scopo del percorso dell'URL è descrivere il contenuto di una pagina Web in un modo utile per gli esseri umani e i motori di ricerca.

Ecco alcuni esempi di percorsi URL:

• /negozio
• /blog/come-ottimizzare-un-URL
• /informazioni/incontra-la-squadra/eric-the-office-cat

L'inizio del percorso dell'URL è contrassegnato da una barra. Inoltre, le barre in avanti possono essere utilizzate per suddividere un percorso URL in segmenti di percorso, come mostrato nel nostro secondo e terzo esempio.

I percorsi URL sono un fattore di ranking minore per i motori di ricerca. Ottimizzarli è una vittoria facile, in termini di SEO e usabilità del sito web.

Ottimizzazione del percorso dell'URL Passaggio 1: assicurati che il percorso si adatti al contenuto

La chiave per creare un percorso URL di facile ricerca è garantire che il testo del percorso descriva accuratamente il contenuto della pagina web. Questo approccio porta a esperienze migliori per gli utenti di ricerca che basano alcune delle loro aspettative su una pagina web sul suo percorso URL.

Puoi migliorare la precisione dei percorsi URL controllando la corrispondenza tra il percorso e il contenuto prima di pubblicare una pagina web. Ad esempio, potresti decidere di modificare un percorso URL pianificato, se scopri che il testo del percorso proposto menziona un argomento che non è discusso nel contenuto della pagina web. Nella maggior parte dei casi, sarai in grado di modificare il testo del segmento di percorso finale, o "slug", tramite il CMS del tuo sito web.

La modifica dei percorsi URL di pagine che sono già state pubblicate è leggermente più complicata, poiché le modifiche apportate potrebbero interrompere i collegamenti esistenti alla pagina Web pertinente (questi potrebbero essere i propri collegamenti interni o collegamenti a ritroso alla pagina da altri siti Web). Per questo motivo, ti consigliamo di verificare la presenza di collegamenti pertinenti prima di modificare il percorso URL di una pagina esistente. Se desideri modificare il percorso dell'URL di una pagina che ha collegamenti a ritroso esistenti, puoi preservare i collegamenti esistenti chiedendo a chiunque li abbia pubblicati di modificare la destinazione del collegamento. In alternativa, puoi impostare un reindirizzamento dall'URL esistente all'URL modificato.

Ottimizzazione del percorso URL Passaggio 2: ottimizzare le categorie di contenuti

Le categorie di contenuti di un sito Web, ad esempio "Informazioni", "Negozio", "Blog", "Servizi", spesso si trovano all'inizio dei percorsi URL per le pagine di quel sito. Inviano un segnale forte ai motori di ricerca e agli utenti sullo scopo di una pagina web.

Tenendo presente questo, un buon modo per garantire che i percorsi URL siano accurati è ottimizzare i nomi delle sezioni utilizzati sul tuo sito web. Ecco alcuni suggerimenti su come farlo:

• Scegli i titoli delle sezioni che sono ampiamente utilizzati su altri siti web.
• Valuta attentamente se una nuova pagina web si adatta alla sua sezione prima di pubblicarla.
• Rendi i titoli delle tue sezioni orientati all'azione, ad esempio 'aiuto', 'contatto', 'negozio'.

Ottimizzazione del percorso URL Passaggio 3: quando appropriato, utilizzare parole chiave SEO

In alcuni casi, è opportuno mirare a una migliore visibilità di ricerca includendo parole chiave SEO in un percorso URL. Quindi, se hai utilizzato una parola chiave target nel contenuto di una pagina web, potresti trarre vantaggio dall'utilizzo della stessa parola chiave, o di una parola chiave correlata, nello slug URL.

L'abbiamo formulato in modo provvisorio, perché vogliamo sottolineare che dovresti includere le parole chiave in un percorso URL solo quando corrispondono veramente al contenuto. I webmaster che inseriscono parole chiave inadatte nei loro percorsi URL possono ritrovarsi con una frequenza di rimbalzo elevata sulle loro pagine web, con conseguenti danni SEO.

Un altro punto da ricordare sui percorsi degli URL e sulla SEO è che è buona norma rendere gli URL facili da leggere e capire per le persone. Gli URL a volte vengono condivisi senza alcuna informazione di accompagnamento, ad esempio sui social media, quando un account condivide un collegamento senza aggiungere un commento. Di conseguenza, gli URL di facile comprensione hanno una maggiore probabilità di attirare clic da parte di utenti che sono veramente interessati al contenuto collegato. I clic rilevanti generalmente portano a un comportamento positivo degli utenti sulla pagina, che dovrebbe, si spera, portare a conversioni e segnali SEO ottimali.

L'esperto SEO Moz ha molti buoni consigli su come scrivere percorsi URL SEO-friendly. Ad esempio, Moz consiglia di separare le parole in un percorso URL in modo uniforme con trattini e di evitare del tutto le lettere maiuscole.

Un altro dei consigli di Moz è che è meglio evitare di utilizzare i cosiddetti "parametri URL" nei tuoi URL, ma come vedremo, questa forma di "decorazione dei link" può aprire preziose opportunità strategiche per i professionisti del marketing.

In che modo la decorazione dei collegamenti alimenta il monitoraggio online e i percorsi utente personalizzati

La decorazione dei link è un modo di utilizzare un URL come veicolo per trasportare informazioni da un luogo online all'altro.

Dal punto di vista dell'utente, l'unico effetto evidente della decorazione dei collegamenti dovrebbe essere che alcuni caratteri e/o parole aggiuntivi vengono aggiunti all'URL che possono vedere nella barra degli indirizzi del browser. Naturalmente, questi personaggi extra sono lì per una ragione.

La maggior parte degli esempi di decorazione di link rientrano in una di queste due categorie: personalizzazione dinamica dell'esperienza utente online o monitoraggio del comportamento dell'utente e/o del rendimento della campagna .

Nel caso della prima categoria, la decorazione del collegamento viene aggiunta dinamicamente, spesso tramite Javascript, all'URL successivo nella sequenza. L'URL appena decorato può ora riflettere le variabili nel percorso dell'utente, come l'origine da cui l'utente è stato indirizzato alla pagina Web, la valuta che ha scelto di utilizzare o gli articoli che ha caricato nel carrello. Quando l'utente fa clic per passare al passaggio successivo, le variabili acquisite nella decorazione del collegamento possono influire sul modo in cui il sito Web interagisce con l'utente o sulle informazioni che il webmaster vede nella propria analisi web. Ad esempio, se un utente seleziona la propria valuta come "GBP" durante la navigazione in un negozio online, il sito Web potrebbe aggiungere dinamicamente un pezzo di codice all'URL per garantire che venga applicata la valuta corretta quando l'utente raggiunge la cassa.

Questo è uno dei tanti esempi di come la decorazione dei collegamenti consente ai siti Web di fornire un percorso utente personalizzato. Fondamentalmente, ciò si ottiene senza utilizzare le informazioni di identificazione personale (PII) dell'utente. Alla luce delle recenti mosse di aziende come Apple per bloccare forme di tracciamento più invasive, come l'uso furtivo di IDFA e cookie di terze parti, la capacità della decorazione dei collegamenti di elaborare in modo non invasivo le informazioni sul percorso dell'utente ha reso la tecnologia altamente rilevante per molti marketer e aziende online.

Alcune decorazioni di collegamento non hanno effetti diretti sull'esperienza dell'utente. Al contrario, offre al webmaster un modo per tracciare il comportamento degli utenti e per valutare le prestazioni del proprio sito Web e/o delle campagne di marketing. Questo tipo di decorazione dei link spesso comporta l'uso di codici di tracciamento, che possono essere inseriti negli URL delle campagne e monitorati tramite analisi web.

Parametri URL

La decorazione del collegamento può essere contenuta all'interno di "parametri URL", che formano una sezione facoltativa di un URL nota come "stringa di query". Ecco come potrebbe apparire un URL che include parametri URL:

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ? fonte= instagram e prodotto= orecchini

La sezione parametri dell'URL è la parte con diversi colori del testo. Ha i seguenti componenti:

? – Il punto interrogativo mostra l'inizio dei parametri URL. È una scelta appropriata del simbolo, perché i parametri che lo seguono potrebbero avere tutti valori variabili.

source= / product= – Questi sono esempi di ciò che è noto come chiavi . Ognuno è il nome che il sito attribuisce a un determinato parametro che potrebbe essere contenuto all'interno dei suoi URL. Pensa alle chiavi come alle categorie di informazioni sul percorso dell'utente che acquisiamo con la decorazione dei link.

instagram / orecchini – Questi sono esempi dei valori per ogni parametro. Mentre una chiave ti dirà quale categoria di dati è stata raccolta, questi valori di parametro sono i tuoi risultati effettivi. Di solito un parametro avrà più valori possibili. Il valore che finisce nell'URL dipende da come l'utente ha interagito con il percorso dell'utente digitale, ad esempio da quale piattaforma social il sito Web ha acquisito quella persona e che tipo di prodotto ha ricercato la persona?

& – il simbolo e commerciale viene utilizzato come separatore, che indica dove finisce un parametro (una chiave e un valore) e inizia un altro. Non è necessario inserire un separatore alla fine della sezione dei parametri URL di un URL.

Esistono diversi modi per implementare la decorazione dei collegamenti negli URL di un sito Web. Alcuni marchi codificano le proprie interazioni su misura tra i parametri URL, il percorso dell'utente e l'analisi web. Ma forse più comunemente, i siti Web finiscono con vari tipi di decorazione dei collegamenti aggiunti automaticamente ai loro URL, tramite plug-in, software integrato e altre tecnologie installate dal webmaster.

Codici UTM

Uno dei modi più semplici per iniziare a utilizzare i parametri URL è dotare alcuni dei tuoi URL di UTM, una tecnologia di monitoraggio dei parametri avviata da Urchin, il predecessore di Google Analytics.

Un UTM ("Urchin Traffic Monitor") è uno snippet di codice che può essere aggiunto a un URL per tenere traccia dei parametri di come gli utenti interagiscono con tale URL. Ciò amplia la portata dei dati che il marketer può vedere nelle analisi del proprio sito web.

Esistono cinque parametri che possono essere monitorati tramite UTM, fornendo al webmaster informazioni dettagliate su ciascun visitatore:

• utm_source – da quale sito è stato acquisito il visitatore? (es. utm_source=twitter)
• utm_medium – quale supporto di contenuto conteneva il collegamento su cui l'utente ha fatto clic? (es. utm_medium=email)
• utm_campaign – quale specifica campagna di marketing ha acquisito il visitatore? (es. utm_campaign=blackfriday)
• utm_term – in una campagna di ricerca a pagamento, identifica la parola chiave/termine della campagna di ricerca a pagamento (ad es. utm_term=cheap+usato+auto)
• utm_content – ​​che tipo di collegamento ha fatto clic l'utente per raggiungere il sito? (es. utm_content=textlink)

Alcuni esperti di marketing tengono traccia anche dei parametri UTM personalizzati, che richiedono una configurazione aggiuntiva in Google Analytics.

I parametri UTM offrono ampio spazio per analizzare l'efficacia di diversi aspetti delle tue campagne di marketing. Si inseriscono perfettamente nella sezione dei parametri URL di un URL, proprio come i normali parametri URL di cui abbiamo parlato nella sezione precedente.

Come aggiungere codici UTM ai collegamenti

Qualsiasi URL che condividerai con clienti o clienti potrebbe essere un buon candidato per il monitoraggio UTM. Ad esempio, se desideri monitorare quanti utenti hanno fatto clic sul tuo sito tramite una determinata campagna di marketing, puoi aggiungere un codice UTM con i parametri UTM desiderati a tutti i collegamenti utilizzati in quella campagna. Con il codice UTM in atto, dovresti quindi essere in grado di vedere i dati aggiornati sui parametri specificati in Google Analytics (supponendo che alcuni utenti facciano effettivamente clic sui collegamenti della campagna).

Se sei sicuro dei parametri URL e dell'UTM, puoi provare ad aggiungere manualmente i parametri UTM ai link della tua campagna. Per farlo:

1. Inizia con l'URL normale del contenuto a cui ti collegherai;
2. Aggiungi un punto interrogativo alla fine del percorso dell'URL (salta questo passaggio se il collegamento contiene già parametri URL);
3. Aggiungi il codice UTM sotto forma di parametri URL (es. utm_campaign=flashsale). Puoi aggiungere tutti i parametri che vuoi al link.
4. Utilizza uno strumento di convalida UTM per controllare il tuo codice UTM prima di iniziare a utilizzare il collegamento (opzionale).

Con queste aggiunte, i link della tua campagna dovrebbero restituire dati utili e affidabili alla tua analisi web, ogni volta che un utente fa clic su di essi. Per trovare i dati, vai all'account Google Analytics collegato al tuo sito web, quindi fai clic su "Acquisizione" → "Campagne" → "Tutte le campagne".

Naturalmente, potresti scoprire che il modo più semplice per aggiungere collegamenti al codice UTM è utilizzare un generatore UTM che creerà il codice UTM per te. Consigliamo il Generatore di URL della campagna di Google Analytics.

Molti strumenti di marketing, inclusi Mailchimp e Buffer, aggiungono automaticamente gli UTM ai collegamenti. Questo viene fatto per aiutare gli esperti di marketing ad analizzare le campagne che hanno coinvolto lo strumento, tramite l'analisi integrata dello strumento o tramite un'applicazione di terze parti come Google Analytics.

Se non sei sicuro che i tuoi strumenti di marketing stiano già aggiungendo UTM ai link della tua campagna, ti suggeriamo di vedere cosa puoi trovare in "Tutte le campagne" in Google Analytics. I risultati potrebbero fornire alcune informazioni utili su domande come quali strumenti stanno indirizzando la maggior parte del traffico al tuo sito Web o quali tipi di link sono più propensi a fare clic sugli utenti nelle tue e-mail di marketing.

Gli svantaggi di collegare la decorazione

A nostro avviso, lo svantaggio principale della decorazione dei collegamenti è il modo in cui può influire sull'aspetto di un URL. Molti utenti Web sono a disagio con i siti Web che tracciano la loro attività e alcuni potrebbero decidere di non fare clic su un collegamento a causa della decorazione del collegamento, sia che l'utente riconosca la decorazione come funzione di tracciamento o semplicemente diffida di questa strana raccolta di caratteri. Alcuni utenti web potrebbero anche rimuovere ciò che riconoscono come decorazione del collegamento da un URL prima di condividerlo con le loro connessioni online, riducendo così l'efficacia della decorazione del collegamento come meccanismo di tracciamento.

Un altro aspetto negativo della decorazione dei collegamenti è il potenziale problema di SEO come la duplicazione delle pagine, che possono sorgere quando i parametri URL fanno sì che i motori di ricerca trattino una singola pagina Web che reagisce dinamicamente ai parametri URL come se si trattasse di più pagine con contenuto duplicato.

Come è vero per la maggior parte delle tattiche di marketing, dovrai valutare i pro ei contro della decorazione dei collegamenti prima dell'uso. È una soluzione imperfetta, ma offre alcune opportunità uniche per creare percorsi utente dinamici e personalizzati e per tenere traccia dell'attività degli utenti nei luoghi online.

Ovviamente, se sei davvero preoccupato per la lunghezza dei tuoi URL decorati, puoi semplicemente accorciarli...

Abbreviatori di URL: come creare collegamenti più brevi con una migliore tracciabilità

Un accorciatore di URL è uno strumento che può sostituire qualsiasi URL esistente con un'alternativa breve, ospitata dal servizio di accorciamento.

Ogni volta che vedi un link che inizia con 'bit.ly/' o 'tinyurl.com/', puoi essere certo che il link è stato abbreviato usando un accorciatore di URL.

Sebbene ci siano molti accorciatori di URL là fuori, la maggior parte di essi ha lo stesso metodo di base per abbreviare i collegamenti:

1. Digita l'URL scelto nello strumento di abbreviazione;
2. L'abbreviazione di URL crea un collegamento abbreviato che reindirizza al tuo URL originale;
3. Ora puoi utilizzare l'URL abbreviato per collegare le persone ai tuoi contenuti.

Alcuni accorciatori di URL vanno oltre, offrendo funzionalità come la personalizzazione dei collegamenti abbreviati e il monitoraggio dell'attività dei collegamenti.

Qui a Target Internet, siamo particolarmente grandi fan di Short.io, che ha un processo unico per abbreviare gli URL tramite il tuo dominio. Una caratteristica particolarmente impressionante del servizio è che ti consente di creare collegamenti brevi in ​​scadenza, che danno l'impressione di scarsità, una potente tattica di marketing psicologico.

Per molti esperti di marketing, lo scopo dell'utilizzo di un accorciatore di link è rendere i link più attraenti e più cliccabili. Ciò è particolarmente vero nel caso di URL con molte decorazioni di collegamento, in cui la pubblicazione del collegamento completo (ad esempio sui social media) potrebbe indurre i clienti a diffidare oa interpretare erroneamente l'URL.

Un altro motivo per utilizzare un link shortener è per il tracciamento dei link. L'abbreviazione può far apparire generico qualsiasi URL, anche uno unico per un determinato destinatario, il che apre l'opportunità di tenere traccia in modo sottile di metriche come se un determinato contatto ha fatto clic o meno sul collegamento di una campagna. Alcuni esperti di marketing considerano questo tipo di monitoraggio come un'area grigia morale, ma non si può negare che rimanga uno strumento ampiamente utilizzato e altamente efficace in campi come le pubbliche relazioni e le vendite.

Proprio come la decorazione dei link, l'accorciamento degli URL presenta alcuni inconvenienti. Un problema è che molti dei migliori URL abbreviati disponibili tramite ciascun servizio di abbreviazione per un determinato verticale di marketing saranno già stati rivendicati. Un altro problema è che non esiste alcuna garanzia contro la chiusura di un accorciatore di URL e quindi la compromissione degli URL abbreviati dei suoi utenti. Ci sono anche casi in cui l'uso di un accorciatore di URL potrebbe influire negativamente sull'affidabilità percepita di un collegamento o sulle prestazioni di ricerca di una pagina web. Ancora una volta, è tutta una questione di soppesare i pro ei contro.

Abbreviatori di URL e codici QR

Se il tuo marchio utilizza codici QR, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di un accorciatore di URL per abbreviare l'URL di destinazione per il contenuto collegato.

I codici QR rappresentano informazioni sotto forma di quadrati neri su sfondo bianco, in una griglia quadrata. Più informazioni rappresenta il codice, più quadrati dovranno esserci, il che significa che più caratteri ci sono in un URL, più occupato sarà il codice QR.

Con questo in mente, il vantaggio di utilizzare un URL abbreviato nei tuoi codici QR è evidente: il codice ha meno caratteri da rappresentare, il che significa che può essere più piccolo e più semplice.

Questo è un ottimo approccio per generare codici QR scansionabili ed esteticamente gradevoli che sembrano e funzionano meglio dei codici QR grandi e brutti che vanno di pari passo con URL lunghi. Vale la pena ricordare che la maggior parte dei servizi di abbreviazione degli URL ti consentirà di modificare l'URL collegato di un collegamento abbreviato ogni volta che lo desideri, in modo da poter mantenere un codice QR attraente mentre cambi la sua destinazione.

Prima di iniziare qualsiasi cosa con la decorazione del collegamento o l'accorciamento del collegamento, inchioda le basi

HTTPS vs HTTP

Prima di iniziare a esplorare la decorazione dei collegamenti o l'abbreviazione dei collegamenti, è importante definire alcune best practice di base per gli URL.

All'inizio di un URL c'è lo schema URL, che identifica il protocollo che indica ai browser come accedere alla pagina web. I due schemi che devi conoscere sono HTTPS, che è attualmente lo standard globale, e HTTP, che lo ha preceduto.

In quasi tutti gli scenari immaginabili, lo schema migliore da utilizzare è HTTPS, anziché HTTP. Questo è per il semplice motivo che HTTPS aggiunge un livello di crittografia che è assente in HTTP, il che significa che HTTPS è fondamentalmente il più sicuro e affidabile dei due.

Le principali autorità di Internet, tra cui il Technical Architecture Group del W3C, hanno guidato un movimento di grande successo per incoraggiare tutti i siti Web a passare da HTTP a HTTPS. Se non l'hai già fatto, ti consigliamo di cambiare il tuo sito web da HTTP a HTTPS non appena ne hai la possibilità.

Lunghezza dell'URL

Gli URL non devono superare i 2.083 caratteri. Se sono più lunghi, potrebbero non essere visualizzati in tutti i browser.

Ovviamente, nell'interesse della fiducia e della condivisibilità degli utenti, è meglio mantenere gli URL notevolmente al di sotto del limite. E non dovresti mai e poi mai superarlo.

Conclusione

Più conosci gli URL, più li apprezzerai come un'opportunità per supportare un'ampia varietà di obiettivi di marketing.

Dalla raccolta di dati sui percorsi degli utenti tramite parametri URL, alla creazione di codici QR dall'aspetto migliore utilizzando gli accorciatori di link, possiamo fare molto di più con gli URL che semplicemente indicare ai browser dove trovare una pagina web.

A nostro avviso, scegliere il modo giusto per ottimizzare un determinato URL è tutta una questione di contesto e test. Certo, alcuni casi di ottimizzazione, in particolare la decorazione dei link o l'accorciamento degli URL, scoraggeranno gli utenti; ma in altri casi, questi approcci consentiranno opportunità strategiche uniche pur avendo un impatto minimo o nullo sul comportamento degli utenti. Tenendo presente questo, è buona norma testare nuove implementazioni dell'ottimizzazione degli URL su un campione di pubblico limitato ed esaminare eventuali deviazioni dai comportamenti del pubblico medio, prima di implementarle su larga scala.

Un URL non è solo un indirizzo web; è una risorsa flessibile che può riguardare molti elementi del marketing online in molti modi diversi. Gli esperti di marketing che prestano molta attenzione ai loro URL possono creare vantaggi per il loro sito Web, il loro marchio e il loro pubblico.