Come misurare la quota di voce e aumentare la quota di mercato?

Se sei nel campo del marketing digitale, dovresti essere a conoscenza del termine share of voice (SOV). Tuttavia, molti marketer digitali hanno una vaga idea del marketing SOV. Alcuni di loro considerano anche la condivisione della voce online solo come un'altra metrica di PR.

Bene, sei uno di loro?

Non preoccuparti, quando finirai questo articolo, capirai chiaramente tutto sulla condivisione della pubblicità vocale.

La condivisione della voce si riferisce alla quantità di esposizione che il tuo marchio o prodotto riceve rispetto ai tuoi concorrenti. Il marketing SOV determina la visibilità online e il successo del tuo marchio nel mercato digitale.

Sembra serio, vero? Lo è, davvero.

Uno dei fattori critici che influenzano il marketing SOV è la SEO. L'ottimizzazione per i motori di ricerca è fondamentale per migliorare la presenza online del tuo marchio e il marketing share of voice.

Allora come migliorare la tua share of voice SEO?

Ottimizzando i contenuti del tuo sito web con parole chiave pertinenti e creando backlink di alta qualità, puoi migliorare la tua share of voice SEO.

Cos'è la condivisione della voce?

La quota di voce è una misura che mostra la proporzione di volte in cui il tuo marchio viene menzionato online rispetto ai tuoi concorrenti.

La condivisione della voce online riflette la frequenza con cui il tuo marchio appare online e quanto bene i suoi contenuti risuonano con il tuo pubblico, comprendendo la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento dei clienti.

In precedenza, la quota di pubblicità vocale considerava solo le attività pubblicitarie di un marchio o la sua quota del mercato pubblicitario totale.

Tuttavia, con le attuali tecniche di ascolto sociale, la condivisione della voce online può ora rappresentare accuratamente tutta la visibilità online, incluso il feedback degli utenti e la pubblicità pay-per-click (PPC).

Come calcolare la condivisione della voce?

Puoi calcolare la quota di voce del tuo marchio implementando una semplice aritmetica. Se dividi il traffico di ricerca organico del tuo brand per il traffico di ricerca organico totale del mercato e moltiplichi il risultato per 100, otterrai il valore percentuale della tua share of voice organica.

Hai la semplice aritmetica o hai ancora bisogno di chiarimenti?

Ok, mettiamo lo stesso sotto forma di una semplice formula per capire meglio,

La quota di voce organica del tuo brand = (Quantità di traffico di ricerca organico ricevuto dal tuo brand / Traffico di ricerca organico totale del mercato) x 100

Supponi di scegliere come target la parola chiave "occhiali sportivi da uomo" e di voler calcolare la share of voice organica del tuo brand utilizzando la formula precedente.

Assumiamo,

Il volume di ricerca organica mensile del tuo marchio per quella parola chiave = 10.000

Il volume di ricerca organico medio mensile nel mercato per quella parola chiave = 100.000

Quindi la quota di voce organica del tuo marchio = 10.000/100.000 x 100% = 10%

Perché il marketing SOV è essenziale per il tuo marchio?

Se sei ancora in un dilemma sull'importanza della pubblicità share of voice, devi sapere che share of voice e quota di mercato hanno una relazione direttamente proporzionale.

Ad esempio, se hai una share of voice del 10% per una parola chiave mirata, nella maggior parte dei casi anche la tua quota di mercato sarà del 10%.

Tuttavia, è necessario pianificare il raggiungimento di uno share of voice online superiore al valore della propria quota di mercato. Quella condivisione extra di voce (eSOV) diventa il fattore a lungo termine per aumentare la tua quota di mercato in futuro.

Ora, non iniziare a pensare che raggiungere l'equilibrio tra la tua quota di marketing vocale e la quota di mercato, come mostrato nel grafico sopra, sia un gioco dall'oggi al domani.

Dai per scontato che nessuna magia del genere accadrà.

Allora cosa significa "a lungo termine"?

Bene, puoi razionalmente aspettarti di raggiungere una crescita annua dello 0,7% nella tua quota di mercato contro dieci punti percentuali di eSOV.

Come aumentare la condivisione della voce?

Ora che hai compreso il significato corretto e l'importanza della pubblicità share of voice per il tuo marchio, devi sapere come aumentare la tua share of voice.

Dopo tutto, chi non gode di popolarità e vendite?

Di seguito sono riportati i metodi essenziali per aumentare la tua quota di marketing vocale,

Aumenta la visibilità e il traffico del tuo marchio

La visibilità del marchio indica la frequenza con cui gli utenti trovano il tuo marchio durante la ricerca di una frase chiave. Più visibile è il tuo marchio, più persone lo sapranno. Ciò, a sua volta, aumenterà la quota di marketing vocale del tuo marchio.

Sebbene la quantità di traffico sul tuo sito web sia una metrica SEO, aiuta a misurare la quota di voce del tuo marchio nel tuo settore. Il traffico del sito web è stimato dal numero di interazioni online generate per la tua attività per un insieme di parole chiave.

Tuttavia, è essenziale ricordare che non tutte le tue parole chiave mirate aumentano la visibilità del tuo marchio allo stesso modo.

Una delle tue pagine web può produrre un volume di ricerca elevato per una parola chiave ogni mese, ma posizionarsi nella seconda pagina dei risultati dei motori di ricerca. Le probabilità sono remote che gli utenti visitino frequentemente quella pagina. Di conseguenza, non ti aiuterà molto ad aumentare la tua quota di voce.

Allora come risolvere questo problema?

La risposta è eseguire una ricerca approfondita delle parole chiave utilizzando uno strumento affidabile per indirizzare i gruppi di parole chiave con visibilità moderata e alta.

L'utilizzo di RankWatch Keyword Research può rendere questo compito un gioco da ragazzi. Lo strumento fornisce parole chiave a coda lunga, parole chiave a frase, insieme al loro volume di ricerca e altre metriche come CPC e concorrenza.

Aumenta la tua portata

Se il tuo prodotto o marchio ha una vasta portata, consentirà a più utenti di interagire con esso. Ciò aumenterà la quota di voce e la crescita del tuo marchio.

Quindi, ora sarai curioso di sapere come ottenerlo, giusto??

Ecco qui; i seguenti sono i due modi più efficaci per aumentare la copertura,

Costruire backlink di qualità

Costruire backlink di qualità al contenuto del tuo sito web non può mai passare di moda.

Puoi contattare i principali autori del tuo settore e richiedere loro di pubblicare o collegare i tuoi contenuti alle loro pagine Web, elenchi, riepiloghi o recensioni.

Un'altra cosa essenziale da fare è analizzare la strategia di backlinking del tuo concorrente per sapere da dove ottengono i loro backlink. Puoi anche avvicinarti a quei siti Web per raccogliere backlink ai tuoi contenuti.

Lo strumento di analisi dei backlink di RankWatch può fornirti i risultati più accurati.

Crea contenuti più pertinenti

Se tratti i tuoi contenuti come un re, ti aiuterà a formare la tua dinastia.

È essenziale creare regolarmente nuovi contenuti per il tuo sito web. Il contenuto dovrebbe mirare ai giusti set di parole chiave, la sua qualità deve essere di prim'ordine e pertinente per il tuo pubblico di destinazione e dovrebbe spuntare tutte le caselle di "buon contenuto".

Inoltre, devi assicurarti che i tuoi contenuti soddisfino le domande degli utenti. Quindi, è sufficiente reclutare un eccellente scrittore di contenuti? O hai bisogno di qualcosa di più?

Entrambe le risposte sono Sì.

Una volta che lo scrittore finisce il contenuto, deve essere testato utilizzando lo strumento giusto.

Dovresti testare i tuoi contenuti utilizzando la funzione SEO IQ offerta dallo strumento RankWatch.

L'editor di contenuti di SEO IQ ti fornisce idee di ottimizzazione per i tuoi contenuti esistenti. L'adozione dei suggerimenti e l'inserimento di tali ricche parole chiave garantirà contenuti meglio ottimizzati per i motori di ricerca.

Aumenta e monitora il tuo traffico

Le menzioni svolgono un ruolo fondamentale nella misurazione della quota di voce. Include il traffico sui social media e tutte le altre menzioni in tutto il web.

Devi seguirli tutti minuziosamente. Avere una vista a volo d'uccello su tutti i canali è essenziale. Raggiungere questo manualmente è un osso duro. L'utilizzo di RankWatch Analytics semplifica l'esecuzione di questa gigantesca attività.

Una volta che hai finito di tracciare il tuo traffico, devi provare ad aumentarlo su tutti i canali. Puoi richiedere ad autori ed editori leader del settore di menzionare positivamente il tuo marchio nei loro contenuti web, riepiloghi, recensioni ed elenchi.

Tuttavia, è più facile rivolgersi ad autori che hanno già menzionato il tuo marchio in passato.

Puoi richiedere ai tuoi clienti abituali di pubblicare recensioni positive sul tuo marchio su piattaforme come Google e Yelp. Questo mezzo conveniente è anche molto più facilmente realizzabile.

Rispondere a tutte le tue menzioni su varie piattaforme è della massima importanza. Soprattutto quelli negativi. Dovrebbero essere affrontati senza alcun ritardo e devono essere risolti il ​​prima possibile. Ciò garantirà la soddisfazione del cliente. Inoltre, ti salverà dal renderli virali.

Devi essere reattivo su tutte le piattaforme di social media e non dimenticare mai di mostrare la tua gratitudine per tutte le menzioni favorevoli che il tuo marchio riceve.

Come misurare la condivisione della voce?

Misurare manualmente la condivisione della voce può essere un compito noioso. La scelta dello strumento giusto è fondamentale per misurare con precisione lo share of voice.

Rankwatch ti aiuta a raggiungere questo obiettivo seguendo i passaggi seguenti,

1. Accedi al tuo account RankWatch a pagamento o gratuito (14 giorni di prova).
2. Il passaggio successivo consiste nell'aggiungere un progetto.
   
   
3. Dopo l'aggiunta, vedrai la dashboard panoramica di RankWatch. Seleziona l'opzione "Panoramica classifica" dal menu a sinistra.

   

4. Lo strumento ti consente di selezionare un periodo specifico per il quale è possibile trovare metriche KPI SEO come percentuale e valore di SOV, grafici di tendenza e traffici specifici per paese. È possibile eseguire un confronto di questi dati con un insieme di dati precedenti.

   

   

5. In questo modo, puoi comprendere a fondo l'attuale scenario SOV del tuo sito web. Il grafico a torta di distribuzione delle parole chiave che mostra la posizione attuale del tuo sito web, il posizionamento delle parole chiave, il posizionamento medio, il totale delle parole chiave monitorate e il posizionamento delle parole chiave in base alla posizione ti aiuta a pianificare le tattiche giuste per aumentare il tuo SOV.

Conclusione

La condivisione della voce non è un'altra metrica PR che puoi prendere alla leggera. SOV svolge un ruolo fondamentale nella creazione del valore del tuo marchio. Determina il numero di utenti che troveranno il tuo prodotto e il tuo marchio. Questo, a sua volta, decide la tua crescita.

Inoltre, la quota di voce possiede una relazione direttamente proporzionale con la quota di mercato. Puoi stimare la tua quota di mercato misurando accuratamente il tuo SOV.

Costruire un solido profilo di backlink, creare contenuti di alta qualità con parole chiave mirate e ottimizzare i tuoi contenuti utilizzando lo strumento giusto può aumentare significativamente la tua quota di voce.

Devi essere vigile e completamente attivo su tutti i canali del web, inclusi i social media. Devi affrontare e gestire correttamente tutte le menzioni del tuo marchio per garantire la massima soddisfazione del cliente.

Dopo aver implementato tutti i passaggi necessari per aumentare la tua share of voice, devi controllare regolarmente il risultato. L'utilizzo di uno strumento affidabile come RankWatch può rendere questo compito più semplice e accurato. Ciò ti aiuterà a misurare i miglioramenti e anche a evidenziare l'area che devi migliorare ulteriormente.