Come massimizzare i risultati di Google Ads con un budget basso

Quanto budget di Google Ads assegna un'azienda alle campagne è una domanda che persiste da anni. Mentre i marketer pagati di tutto il mondo direbbero che il loro canale dovrebbe ottenere la maggior parte della spesa, in realtà, per molte aziende i soldi non ci sono.

Che cosa significa questo? È per le piccole imprese? Questo significa che Google è una zona vietata? Questo non è certamente il caso. In questo post, illustrerò le regole chiave da rispettare per qualsiasi account a bassa spesa, oltre a discutere gli approcci migliori per assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi soldi.

Suggerimento importante 1. Collegare le perdite

Come ti dirà ogni buon esperto di energia domestica, la chiave per risparmiare denaro è impedire che il calore si spenga (strana analogia ma resta con me!) - non più è vero che in questa situazione.

Spesso negli account vengono visualizzate query di ricerca completamente e assolutamente irrilevanti. Negli account più grandi, questo normalmente non è un grosso problema. In genere, gli inserzionisti esamineranno il numero di clic e decideranno se si tratta di un'attività urgente o meno in base alla spesa maturata. Tuttavia, con account più piccoli, questo diventa più un problema.

Che cosa si può fare? Bene, è ora di mettersi il cappello da detective e trovare la causa della fuga di notizie! Le aree comuni da cui partire sono:

Reti

Per impostazione predefinita, Google consiglia di mostrare i contenuti sui partner di ricerca. Nonostante ciò, le prestazioni dei partner di ricerca possono spesso essere scarse rispetto alle reti alternative di Google. Se noti un calo delle prestazioni qui, disattiva i contenuti e aiuta a rafforzare la nave!

Query di ricerca

Questo è un punto di riferimento immediato quando si pensa di inasprire la spesa. Con le linee sempre più sfocate quando si tratta di ciò che i tipi di corrispondenza mostrano effettivamente, l'inasprimento delle query di ricerca probabilmente non è mai stato così importante.

Quando esamini le query di ricerca, è importante ricordare che non solo dovresti considerare le ricerche degli utenti al valore nominale, ma dovresti anche considerare di chiedere come vengono visualizzati i tuoi annunci. Esiste un tema tra le query di ricerca? Vengono visualizzati molti termini irrilevanti contemporaneamente? Cercare di scoprire la causa del problema può spesso essere più vantaggioso e far risparmiare tempo rispetto a rimuovere le domande caso per caso, quindi indossa di nuovo il cappello da detective, prendi la pipa e vai a scavare Sherlock!

Programmazione

Spesso dimenticata, la pianificazione è una soluzione davvero semplice quando si accumulano spese perse. In parole povere, i consumatori interagiscono con il tuo marchio dalle 2 alle 3 del mattino? No? Quindi metti in pausa i tuoi annunci. E 'così semplice.

Targeting per località

Fino a poco tempo non avrei pensato di aggiungere il targeting per località a questo articolo. Con molti inserzionisti che vedono questo elemento di Google come un "punto su una mappa ed è qui che vengono visualizzati gli annunci", il passaggio di Google al targeting "Presenza e interesse" è ora diventato una priorità molto più grande.

Per impostazione predefinita, Google sceglierà come target gli annunci in base alla presenza e all'interesse, il che significa che indirizzerà gli annunci agli utenti basati, frequentemente o "interessati" alla tua posizione di destinazione. Ora non so voi, ma credo che alla maggior parte degli inserzionisti non importerà se gli utenti sono interessati solo alla loro posizione target. Vorranno che gli annunci vengano mostrati agli utenti effettivamente NELLA loro posizione. Quindi non dimenticare di dare un'occhiata perché potresti scoprire che si è trattato di una perdita costosa!

Suggerimento importante 2. Ricorda i tuoi obiettivi aziendali chiave

Anche se questo dovrebbe essere l'obiettivo principale di qualsiasi campagna pubblicitaria di Google (e davvero di qualsiasi campagna di marketing in generale!), non suona più vero che con piccoli conti di spesa. Che tu sia un'agenzia che gestisce un account cliente, un marketer interno o anche un imprenditore, non c'è niente di peggio che spendere i pochi soldi che hai a disposizione per obiettivi irrilevanti. Se il tuo obiettivo è aumentare le entrate, concentrati su quello. Se hai bisogno di costruire il marchio, concentrati sulla consapevolezza. Indipendentemente dai tuoi driver strategici, cerca di evitare di offuscare le linee.

Questo è un modo di pensare piuttosto semplicistico. Spesso questi obiettivi si sovrappongono e si intrecciano, ma pensando in modo specifico a quale driver strategico speri di ottenere dalle tue campagne Google, scoprirai che puoi essere molto più competitivo nelle aste pubblicitarie. Questo invece di allargarti troppo e inseguire numerosi obiettivi aziendali che potrebbero in realtà allontanarti dai tuoi obiettivi.

Suggerimento importante 3 . Non silo te stesso

Passando bene dall'ultimo punto, a volte può essere semplice dimenticare cosa stanno facendo gli altri rami del marketing. Se lavori in un'agenzia può essere facile vivere all'interno del tuo team. Avventurarsi solo una volta all'ora per prendere un caffè e imbattersi in qualcuno di SEO o Social. Ho paura di dirti, tuttavia, che quando la spesa è ridotta, DEVI fare di più.

Una semplice conversazione con team più ampi può aiutare i dipartimenti a capire dove possono collocarsi le campagne a pagamento all'interno di tale struttura. È facile dimenticare che non c'è niente di più forte in una campagna di marketing di un messaggio unificato con obiettivi coerenti e un tono di voce. Quindi raggiungi! In che modo le altre squadre possono aiutarti? C'è un'area in cui non puoi competere, ma che organicamente non è così competitiva? Hai notato forse una lacuna nel mercato dal punto di vista sociale? Chiedere aiuto e supporto avrà spesso effetti benefici e di ritorno sulle tue campagne, quindi inizia a chattare!

A questo punto dovrei dire che questo vale anche se lavori internamente o gestisci il marketing da solo: capire il quadro più ampio non è specifico solo per i lavoratori interinali.

Conclusione

Quando si tratta di annunci Google, se non hai i soldi per le grandi campagne, spero che ora tu sappia che ci sono passaggi che puoi fare per vedere un successo incrementale.

Concluderò con probabilmente l'informazione più importante. Se i soldi non sono lì per vedere risultati ragionevoli, aspetta finché non lo sono. Non c'è niente di peggio che spendere quel poco che hai in campagne in cui probabilmente non ti dimostrerai molto competitivo. Segui il tuo istinto, aspetta e quando avrai i soldi, non dimenticare di tornare su questo pratico articolo per consigli su come spenderli al meglio.