Come creare uno spot pubblicitario per il marketing online

Diciamo che hai la tua brillante idea per un business. Non solo un'idea, ma una struttura pienamente funzionante. Tuttavia, potresti spendere soldi per piccole pubblicità, ma vedere miglioramenti minimi o nulli. Forse è tempo di una nuova direzione. Forse è il momento di imparare a fare uno spot pubblicitario.

La verità è che nel 2022 la maggior parte delle nostre informazioni proviene da spazi online. Per attrarre una vasta fascia demografica, è necessario creare qualcosa con cui gli spettatori possano interagire. Nel regno del marketing online, niente è meglio di un buon annuncio che viene riprodotto prima di un video. Ecco come realizzare uno spot pubblicitario che verrà condiviso su YouTube.

Decidi lo scopo di questa pubblicità

Ovviamente, ogni pubblicità vuole pubblicizzare qualcosa, che si tratti di un nuovo negozio di milkshake o di un film di grande successo. Detto questo, affinché uno spot sia ben congegnato, deve esserci una strategia in atto. Questa strategia dipende completamente da ciò che desideri ottenere con il tuo annuncio.

Questo spot esiste per creare consapevolezza del marchio ? Trova modi per informare lo spettatore su ciò che riguarda la tua azienda. Inoltre, il pubblico di destinazione non dovrebbe sapere molto o nulla del tuo prodotto/servizio.

È per influenzare la decisione di un acquirente ? In questo caso, crea contenuti informativi con l'intento di convincere lo spettatore ad acquistare il tuo prodotto rispetto alla concorrenza.

È per aumentare la fedeltà al marchio? Ti consigliamo di produrre un annuncio che mostri le persone che recensiscono o parlano con affetto del tuo servizio.

Forse la tua pubblicità è per aumentare le vendite , nel qual caso l'obiettivo è ottenere nuovi clienti da diversi dati demografici. Raggiungi altri segmenti di pubblico, testando nuove strategie di marketing. Ad esempio, se possiedi un marchio di rasoi che si rivolge principalmente alle donne, potresti volere un annuncio che mostri l'uso del rasoio per gli uomini.

Conosci il tuo pubblico

Insieme allo scopo dell'annuncio, è fondamentale tenere a mente che un pubblico diverso è attratto da strategie promozionali diverse. Ad esempio, se stai pubblicizzando questo prodotto per adolescenti di sesso femminile, ti consigliamo di utilizzare un linguaggio moderno che fa appello alla nostra attuale generazione. Potresti voler avere una protagonista femminile o una narratrice con cui il pubblico di destinazione possa relazionarsi. Inoltre, se stai facendo pubblicità a uomini di mezza età, ti consigliamo di usare il linguaggio, l'umorismo o l'attrazione emotiva che si riferisce alla loro vita.

Riconoscere il tuo pubblico di destinazione non solo aumenterà le tue vendite, ma richiederà anche a Google di mostrare il tuo annuncio agli spettatori giusti. Ciò garantisce che i tuoi sudati soldi non vadano sprecati.

Decidi il tono e la personalità del tuo annuncio

Ogni pubblicità là fuori, buona o cattiva, ha la sua voce. Nel mondo della pubblicità, è fondamentale essere consapevoli del tono della tua pubblicità e utilizzarlo per catturare un pubblico. Ci sono più personalità comprovate che il tuo annuncio può assumere, ognuna con i suoi vantaggi.

Il tuo spot sarà...

• Umoristico? Potresti aver notato che molte compagnie assicurative usano l'umorismo per trasmettere il loro messaggio. A volte, la battuta finale non ha nulla a che fare con il servizio reale e, tuttavia, riescono a diventare virali. Questo sta a dimostrare che, non importa quanto banale o "noiosa" un'azienda sembri in superficie, una buona battuta può aumentare la positività per il marchio.
• Emotivo? Questo è comune per le organizzazioni che ricevono donazioni. Luoghi come enti di beneficenza e rifugi per animali si basano su un'attrazione emotiva che incoraggia lo spettatore ad agire immediatamente.
• Educativo? I contenuti educativi aiutano a informare lo spettatore su qualcosa di cui potrebbero non essere a conoscenza. Questi annunci di solito si aprono con qualcosa che attirerebbe lo spettatore medio (come un nuovo modo per risparmiare denaro), prima di entrare nei dettagli su come funziona l'azienda o il prodotto.
• Creativo? Gli annunci sperimentali possono attirare molta attenzione attraverso il puro intrigo.
• Emozionante? Alcuni spot pubblicitari hanno molta azione. Questo è molto presente negli annunci di veicoli, così come in quelli di bevande contenenti caffeina. Se stai vendendo qualcosa che dà o richiede molta energia, questo potrebbe essere perfetto per te.
• Politico? Gli annunci politici possono fare una di queste due cose; possono ottenere un enorme supporto per il tuo marchio o provocare indignazione e polemiche. Entrambi possono essere utili per aumentare l'esposizione.

Hai bisogno di uno script

Come fai a convincere un pubblico a interessarsi del tuo prodotto o servizio? Una buona pubblicità non informa semplicemente lo spettatore dell'esistenza del suo prodotto. Per mantenere l'attenzione di uno spettatore, devi intrattenerlo in qualche modo. Ciò significa scrivere la trama del tuo spot su carta.

Le sceneggiature degli annunci pubblicitari hanno una struttura notevolmente diversa rispetto alle sceneggiature dei film o delle rappresentazioni teatrali. Gli inserzionisti normalmente utilizzano questo layout:

Come puoi vedere, il lato sinistro spiega cosa vedrà lo spettatore, mentre il lato destro spiega cosa sentirà.

Come regola generale, tieni sempre a mente queste tre domande mentre scrivi;

• Chi è il pubblico?
• Qual è il messaggio?
• Qual è la storia?

Il prodotto finale dovrebbe consistere in una risposta chiara a ciascuno di questi.

Storyboard

A meno che il tuo annuncio non sia composto da un mucchio di parole su uno schermo vuoto, avrà anche bisogno di uno storyboard. Uno storyboard è definito come una sequenza di disegni, tipicamente con poche indicazioni e/o dialoghi, realizzati per rappresentare una serie di inquadrature all'interno di un film o di un programma televisivo.

Nel caso in cui stai sudando a quella definizione, non preoccuparti; nessuno ha bisogno di essere un artista maestro per creare uno storyboard.

Ecco un esempio:

Puoi usare carta e matita, carte o provare alcuni software di storyboard.

A questo punto, sei ora pronto per trasformare le tue grandi idee in azioni.

Hai bisogno dell'attrezzatura giusta

Chi filmerà la tua pubblicità su YouTube? Durante il processo di apprendimento su come realizzare uno spot pubblicitario, potresti trovarti perplesso quando si tratta di riprese. A seconda del budget dell'azienda, un inserzionista deve trovare gli strumenti giusti per realizzare il proprio progetto.

Anche con un budget limitato, almeno una fotocamera di alta qualità è fondamentale per uno spot pubblicitario online. È ancora meglio investire in una troupe televisiva professionale. Considera anche l'assunzione di un altro professionista che lavori negli effetti visivi e nell'editing video. Questo è particolarmente cruciale per uno spot pubblicitario che ha elementi di fantasia.

In alternativa, puoi assumere animatori per portare alla luce la tua visione. Molte pubblicità usano i cartoni animati per ritrarre le loro storie.

Tieni presente che lo spettatore online medio ha una breve capacità di attenzione; l'alta qualità è la parte più importante per acquisire interesse per il tuo prodotto. Durante le riprese del tuo progetto, assicurati che il tuo messaggio sia ancora semplice e facile da capire.

Dopo aver realizzato uno spot pubblicitario, rimani fedele al tuo messaggio

Una volta che il tuo spot è stato completamente completato e pubblicato su YouTube, assicurati che il tuo servizio rifletta ciò che viene mostrato al pubblico. A nessuno piace una pubblicità falsa e il modo migliore per ottenere clienti fedeli è che il prodotto rifletta la sensazione della pubblicità. Porta sempre la migliore qualità nella tua struttura, in modo che i nuovi clienti escano sempre soddisfatti.