Come sfruttare la ricerca visiva per la crescita dell'e-commerce

Lo shopping online è in forte espansione man mano che le persone si sentono più a proprio agio nell'acquisto online rispetto a quello in negozio. È facile, comodo e conveniente, con la possibilità di trovare una gamma più ampia di prodotti a prezzi migliori.

Come per qualsiasi cosa nello spazio digitale, lo shopping online si sta evolvendo e la ricerca visiva è l'ultima opportunità per aumentare le vendite, aumentare le entrate e far crescere la tua base di clienti. Quindi impariamo di più sulla ricerca visiva e su come ottimizzare i contenuti per massimizzare i profitti.

Cos'è la ricerca visiva?

La ricerca visiva è denominata in modo appropriato in quanto coinvolge gli utenti nella ricerca con un'immagine, anziché con una parola chiave.

I motivi per cui qualcuno lo farebbe si riducono ai seguenti vantaggi:

• La ricerca visiva semplifica quando non sai cosa stai cercando
• Può aiutare ad abbinare uno stile particolare
• La tua query di ricerca può essere lunga e complicata, quindi un'immagine semplifica le cose

Considera la ricerca visiva come un metodo mirato e intuitivo che implica puntare una telecamera verso qualcosa per trovare una corrispondenza esatta o qualcosa di simile.

Le differenze tra immagine e ricerca visiva

Suonano simili ma sono incredibilmente diversi. La ricerca di immagini richiede di digitare una query nella casella di ricerca, con i risultati delle immagini restituiti in base alla parola chiave; un metodo che le persone conoscono molto bene.

D'altra parte, la ricerca visiva richiede un'immagine o la tua fotocamera Google Lens per cercare e restituire immagini che corrispondono o sono simili. La ricerca vocale, visiva e conversazionale sono miglioramenti alla ricerca di digitazione, il tutto con l'obiettivo di semplificare la vita a tutti noi.

Le popolari opzioni di ricerca visiva

• Obiettivo Pinterest

L'obiettivo di Pinterest è stata la prima piattaforma di social media a utilizzare la ricerca visiva. Nell'app Pinterest è possibile utilizzare una foto nuova o esistente per completare la ricerca. Questo è stato esteso alla ricerca ibrida, che utilizza l'estetica di una spilla esistente per trovare oggetti simili, e la funzione "completa il look", che può generare consigli basati su casi per abbinare un vestito o la disposizione e lo stile della stanza.

• Google Lente

Google Foto ti consente di utilizzare un'immagine esistente per una ricerca visiva con la possibilità di identificare oltre 1 miliardo di elementi. Puoi anche scansionare il tuo ambiente per cercare cose nella realtà o fare in modo che Google identifichi e consigli gli elementi in un menu. Altre funzionalità popolari includono la possibilità di tradurre il testo dalla stampa direttamente sul telefono, identificare animali e piante e fatti storici sulla tua posizione.

• Fotocamera Snapchat

La fotocamera Snapchat ti consente di cercare prodotti su Amazon puntandolo su un prodotto fisico o codice a barre. Se riconosciuta, sullo schermo apparirà una carta Amazon con un link per acquistare su Amazon.

Problemi di ricerca visiva

Prima di tuffarci nell'ottimizzazione del tuo negozio per la ricerca visiva, è importante essere consapevoli del fatto che questa nuova innovazione necessita ancora di alcuni miglioramenti. Gli obiettivi di solito selezionano automaticamente il punto focale sbagliato, classificano una persona invece di un prodotto o mostrano articoli esauriti.

È fondamentale essere consapevoli di queste insidie ​​poiché potrebbero farti perdere alcune vendite insieme alla fiducia dei tuoi clienti. Tuttavia, l'ottimizzazione corretta delle immagini può aiutare a ridurre il rischio.

Come ottimizzare per la ricerca visiva

L'ottimizzazione di tutti i tipi è importante, come sottolineato in questo case study SEO per l'e-commerce. Il successo della ricerca visiva si riduce all'ottimizzazione delle immagini. In questo modo, si spera di evitare gli errori di ricerca visiva sopra menzionati. Per ottimizzare le tue immagini e sfruttare davvero i vantaggi della ricerca visiva, procedi come segue:

• Invia la mappa del sito dell'immagine a Google

Garantire che le tue immagini siano indicizzate è il primo passo e lo fai inviando mappe del sito di immagini. Con i dati di base del prodotto dal feed degli acquisti, la tecnologia di ricerca visiva sarà in grado di comprendere i tuoi contenuti.

• Sincronizza i dati del prodotto

Sincronizza dal tuo sito con Google Merchant Center e i cataloghi Pinterest per mantenere aggiornate le informazioni sui prodotti, consentire alle persone di effettuare ricerche per brand ed evitare sanzioni da parte di Google.

• Usa dati strutturati

Inserisci i tuoi USP nella descrizione del prodotto (soprattutto la spedizione gratuita), in quanto ciò può aiutarti a ottenere il tanto agognato clic. Con uno schema pertinente per tutte le immagini e i rich pin del tuo sito, riduci l'attrito e la potenziale frustrazione eliminando gli articoli esauriti dal feed dell'utente.

• Ottimizzazione dell'immagine standard

Sappiamo come ottimizzare le immagini del sito per la velocità del sito e l'esperienza utente, ma aiutano anche con la ricerca visiva. Uno degli elementi più importanti è la dimensione dell'immagine. Tenere sotto controllo le dimensioni delle immagini aiuta il tuo sito web a caricarsi più velocemente, il che riduce la frustrazione degli utenti e, proprio come i contenuti personalizzati che aiutano gli utenti a capire che le informazioni che stanno vedendo sono specifiche per le loro esigenze, possono essere il fattore determinante quando si tratta di creare o perdere la vendita.

• Nome file e alt-tag

Usa nomi di file appropriati, mirati e descrittivi per tutte le tue immagini insieme ai tag alt, il che significa un tag alternativo, un nome che appare al posto di un'immagine se non viene caricata. Il testo del tag alternativo viene letto anche dai motori di ricerca per aiutarli a capire lo scopo dell'immagine. Assicurati di utilizzare il tag alternativo più pertinente per l'immagine, poiché ciò può influire sulle tue classifiche e aumentare le vendite. Un booster SEO può aiutare con tutto questo!

Sebbene tutto ciò metta le tue risorse digitali sulla strada giusta, ti consigliamo anche di cercare di avere una presenza locale nel mondo reale per raggiungere i clienti in città al di fuori della tua area locale. Consentendo loro di chiamarti quando hanno un problema (cosa che puoi fare fornendo un numero di telefono locale), puoi aumentare la soddisfazione del cliente!

Ottieni il massimo dalle tue opportunità di e-commerce

Come proprietario di un negozio di e-commerce o marketer digitale, è sempre importante essere consapevoli delle opportunità che si presentano nello spazio digitale, come la ricerca visiva. Utilizza le emozioni del tuo pubblico tramite i social media e adatta i tuoi contenuti in modo che siano attraenti e pertinenti per migliorare la scoperta, il coinvolgimento e, soprattutto, le vendite.