Come sfruttare la potenza della creazione di contenuti AI

Pubblicato: 2023-10-27

La creazione di contenuti tramite intelligenza artificiale sta conquistando il mondo del marketing online. Mentre molte persone ne vedono vantaggi e pericoli, pochi prevedono chiaramente il ruolo futuro dell’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti.

I dirigenti aziendali vedono l’opportunità di risparmiare sui costi di produzione dei contenuti. Il 76% degli intervistati recenti ha affermato che utilizzerebbe l’intelligenza artificiale per creare contenuti di base e scrivere testi.
I creatori di contenuti vedono la possibilità di creare contenuti migliori più velocemente. L'intelligenza artificiale è preziosa perché può accelerare l'ideazione, la creazione di bozze e la modifica. Ma solo il 14,03% dei creatori si fida dei dati sulle parole chiave provenienti dagli strumenti di intelligenza artificiale.
I consumatori sono preoccupati per l’accuratezza e i potenziali pregiudizi nei contenuti creati dall’intelligenza artificiale. Un sondaggio di Forbes Advisor ha rilevato che il 76% dei consumatori è preoccupato che l’intelligenza artificiale possa disinformarli sul sito web di un’azienda.

Esaminiamo in modo approfondito il modo in cui la tua azienda può sfruttare gli evidenti vantaggi della creazione di contenuti basati sull'intelligenza artificiale ed evitare le insidie che preoccupano i consumatori e possono portare a problemi legali e a un ridotto posizionamento SEO.

All'AI o non all'AI

La Harvard Business Review afferma: “L’intelligenza artificiale non sostituirà gli esseri umani, ma gli esseri umani con l’intelligenza artificiale sostituiranno gli esseri umani senza intelligenza artificiale”.

Tuttavia, l’adozione dell’intelligenza artificiale è più lenta di quanto ci si potrebbe aspettare da tutto il clamore mediatico. Un sondaggio di Authority Hacker riporta che solo il 35% delle aziende ha adottato l’intelligenza artificiale.

Perché?

Perché molti dirigenti vedono l’intelligenza artificiale come una questione “o/o”. Rimangono con contenuti generati dall'uomo o funzionano con l'intelligenza artificiale. Non vedono quello che vede la Harvard Business Review. Il futuro del content marketing è che gli esseri umani utilizzino l’intelligenza artificiale.

Anche se la rivoluzione dell’intelligenza artificiale sta bloccando rapidamente la creazione di contenuti, due terzi delle aziende devono ancora abbracciarla perché hanno difficoltà a credere che l’intelligenza artificiale non utilizzi in modo improprio i dati o fornisca inesattezze. Operatori di marketing e creatori di contenuti:

Paura che la blanda creazione di contenuti basata sull’intelligenza artificiale sostituirà la creatività e l’intuizione umana che sono essenziali per un marketing altamente efficace
Teme che l’intelligenza artificiale non possa coinvolgere i clienti e creare fiducia perché non è in grado di esprimere l’intera gamma di emozioni e comportamenti umani
Mancano le competenze e le conoscenze necessarie per utilizzare strumenti di intelligenza artificiale spesso intimidatori
Affronta le sfide legate all’integrazione dell’intelligenza artificiale con i sistemi e i processi esistenti
Temono che, sebbene i contenuti generati dall’intelligenza artificiale possano sembrare impeccabili e logici in superficie, un’ispezione più approfondita rivelerà una mancanza di ragionamento e creatività originali

Sebbene queste preoccupazioni siano valide, sfruttare l’intelligenza artificiale per la creazione di contenuti può superarle.

3 modi per sfruttare gli strumenti generativi dell'intelligenza artificiale

Potrebbe essere intelligente iniziare in piccolo e farsi strada fino all’adozione di strumenti generativi di intelligenza artificiale. Ricordi come Netscape ha riportato in vita Internet nel lontano 1994 con l'introduzione del primo browser? Gli esperti proclamarono immediatamente la morte della vendita al dettaglio, ma ci vollero molti anni di apprendimento e sviluppo di nuovi prodotti e sistemi prima che il marketing online prendesse il sopravvento.

ChatGPT ha messo la creazione di contenuti AI direttamente sulla mappa nel novembre 2022. Tuttavia, ci vorranno molti anni di apprendimento e miglioramento dell'IA prima che sia all'altezza di tutte le aspettative create dai media. Ecco tre modi per iniziare con gli strumenti di creazione di contenuti AI mentre impari ed esplori le possibilità.

1. Gli strumenti di scrittura di contenuti AI aiutano a generare le prime bozze

Digita un messaggio ben congegnato contenente una parola chiave, un oggetto o un titolo, scegli i parametri e fai clic su Genera bozza. La versione di ChatGPT4 di Bing produrrà una bozza perfettamente scritta in pochi secondi.

Sotto la bozza, lo strumento AI di Bing mostrerà le opzioni per apportare modifiche nell'iterazione successiva. Hai appena risparmiato MOLTO tempo nella ricerca, nella scelta dei contenuti e nella strutturazione del post del tuo blog.

Ora, tutto ciò che devi fare è migliorare la trama per adattarla al tuo pubblico, verificare l'accuratezza dei fatti, trovare alcune statistiche per aumentare la credibilità e inserire alcuni collegamenti. Allora sei a posto.

2. I generatori di contenuti AI possono riutilizzare i tuoi contenuti

La maggior parte dei blog nasconde molto buon materiale negli archivi. La scrittura di blog con intelligenza artificiale può aiutarti a riscrivere rapidamente i contenuti in articoli nuovi e originali senza crearli da capo.

L’intelligenza artificiale può riscrivere i contenuti esistenti utilizzando uno stile, un tono o una voce diversi e creare nuovi titoli e sottotitoli per attirare un pubblico diverso. Puoi anche utilizzare l'intelligenza artificiale per riutilizzare nuovi contenuti trasformando i post del blog in podcast o video per raggiungere un pubblico più ampio. L'espansione dei contenuti con dettagli aggiuntivi, statistiche aggiornate o nuovi fatti può aggiungere valore e profondità.

L’intelligenza artificiale può riassumere rapidamente i punti principali o i punti chiave da utilizzare nei post e nelle e-mail sui social media che indirizzeranno il traffico verso i post del tuo blog. L'intelligenza artificiale redigerà anche quei brevi pezzi per te. Utilizzando l'intelligenza artificiale per queste attività più piccole, puoi concedere al tuo team di contenuti più tempo per concentrarsi sulla generazione di contenuti nuovi e stimolanti.

3. Gli strumenti di creazione di contenuti AI sono grandi fonti di ispirazione

La maggior parte di noi si ritrova a corto di idee ad un certo punto del processo di scrittura. E anche se sei una di quelle persone fortunate che non sono mai a corto di parole, l'intelligenza artificiale potrebbe trovare ulteriori idee che puoi includere per rendere i tuoi contenuti più ricchi e preziosi.

Gli strumenti di scrittura AI e i chatbot possono aiutarti a:

Fai brainstorming, esplora prospettive diverse e scava più a fondo quando continui a porre domande
Risparmia tempo nella ricerca riassumendo gli articoli in modo da poter scegliere le idee principali
Analizza le tendenze attuali e suggerisci argomenti popolari per aumentare il coinvolgimento
Genera un elenco di domande a cui rispondere nel post del tuo blog
Analizza i post dei concorrenti in modo da assicurarti di includere le stesse informazioni di base. Quindi, puoi aggiungere la tua ricerca per creare un articolo migliore che eccellerà nelle classifiche.

L'intelligenza artificiale può ispirare, ma le intuizioni uniche e la trama che crei mentre integri il messaggio e la voce del marchio coinvolgono i tuoi lettori e raggiungono gli obiettivi aziendali.

5 Limitazioni degli strumenti generativi dell'intelligenza artificiale

Gli strumenti di intelligenza artificiale per la creazione di contenuti possono produrre testi facili da leggere, informativi e grammaticalmente e strutturalmente corretti. Tuttavia, la scrittura di contenuti basati sull’intelligenza artificiale presenta cinque carenze critiche.

1. I modelli linguistici dell'intelligenza artificiale dipendono completamente dall'input

Tutto inizia con un buon suggerimento quando utilizzi i generatori di contenuti AI. I cattivi suggerimenti ottengono contenuti scadenti. Spesso, lo strumento si limita a esitare e visualizza un messaggio di errore se gli viene chiesto di fare qualcosa che considera non etico o illegale. Ecco cosa dice ChatGPT riguardo alla scrittura dei prompt:

“Un buon suggerimento per l’intelligenza artificiale è chiaro, specifico e ben definito. Dovrebbe fornire informazioni e contesto sufficienti affinché l’IA possa comprendere il compito e il risultato desiderato. Dovrebbe includere anche eventuali vincoli, regole o aspettative che l’intelligenza artificiale dovrebbe seguire”.

Ecco alcuni esempi di suggerimenti validi:

Sei uno scrittore di recensioni. Scrivi una recensione per il portatile da gaming HP Pavilion Ryzen 7.
Genera una poesia haiku sull'autunno. Un haiku è una poesia di tre versi con cinque sillabe nel primo verso, sette sillabe nel secondo e cinque sillabe nel terzo. La poesia non deve fare rima o usare la punteggiatura.

Secondo ChatGPT, “Un cattivo suggerimento per l’intelligenza artificiale è vago, ambiguo o troppo ampio. Potrebbe tralasciare dettagli o istruzioni importanti di cui l'IA ha bisogno per completare l'attività. Potrebbe anche essere irrealistico, non etico o dannoso nella sua richiesta o nel suo obiettivo”.

Esempi di suggerimenti errati:

Qual è il miglior computer?
Scrivi una storia
Hackera questo sito Web e ruba i loro dati

A volte possono essere necessari alcuni tentativi per scrivere un prompt che ottenga esattamente il contenuto che stai cercando. Se il tuo creatore di contenuti AI non ti dà quello che stai cercando al primo tentativo, non aver paura di aggiornare il tuo messaggio e riprovare.

2. L’intelligenza artificiale generativa è una fonte di informazioni inaffidabile

Occasionalmente, i contenuti dell’IA sono incoerenti, irrilevanti o semplicemente non veritieri. Esempi sono: “Il cielo è verde” o “Barack Obama è il presidente della Cambogia”. Le allucinazioni si verificano perché ChatGPT non ha accesso alla conoscenza o al contesto del mondo reale.

Se non utilizzi un essere umano per controllare i tuoi contenuti generati dall'intelligenza artificiale, potresti riscontrare impatti negativi, come:

Plagio: l’intelligenza artificiale a volte copia o parafrasa contenuti esistenti. Ciò può comportare problemi di contenuto duplicato che abbassano il posizionamento nella ricerca o comportano conseguenze legali.
Bassa qualità: sebbene i contenuti IA continuino a migliorare, anche il miglior generatore di frasi IA può occasionalmente restituire risultati non molto accurati, originali o pertinenti. La tua credibilità e autorità possono risentirne se pubblichi lavori di bassa qualità generati dall’intelligenza artificiale.
Questioni etiche: possono verificarsi violazioni dei diritti di proprietà intellettuale, dei diritti alla privacy o degli standard etici a causa del modo in cui l’intelligenza artificiale acquisisce la sua conoscenza. Se non controlli i tuoi contenuti prima della pubblicazione, potresti esporti a rischi legali e professionali inutili.

3. Gli strumenti di copywriting AI non hanno un tocco umano

Gli strumenti di copywriting basati sull’intelligenza artificiale si basano su dati e algoritmi. Possono accedere solo al contenuto che è già stato creato e quindi manipolarlo utilizzando un algoritmo. Il risultato è spesso un contenuto ripetitivo, generico o impreciso che non riesce a raccontare una storia fresca e unica che parli delle emozioni e dei punti deboli del pubblico target.

Poiché gli strumenti di intelligenza artificiale per il copywriting mancano della creatività, dell'originalità e delle capacità di pensiero critico degli scrittori umani, faticano a creare contenuti coinvolgenti e persuasivi perché non riescono a comprendere il contesto, le emozioni e le sfumature della comunicazione umana. Sebbene gli strumenti di copywriting basati sull'intelligenza artificiale possano aiutare a generare idee, titoli o schemi di contenuti, richiedono input, modifiche e revisioni umane. Il tuo testo può raggiungere i tuoi obiettivi aziendali mantenendo la creatività umana nel mix.

4. In che modo i contenuti generati dall'intelligenza artificiale potrebbero influire negativamente sul tuo SEO

Il tuo posizionamento SEO può risentirne perché l’intelligenza artificiale non è in grado di distinguere tra realtà e finzione. Un essere umano deve verificare i fatti, modificare i contenuti e inserire statistiche, citazioni e collegamenti per aiutare il tuo contenuto a posizionarsi in cima a una ricerca.

Invece di tentare di capire se il contenuto sia stato scritto da un essere umano o da una macchina, Google Search Central ha pubblicato le linee guida EEAT. Un esperto può monitorare da vicino e migliorare i contenuti generati automaticamente utilizzando EEAT per soddisfare le rigorose linee guida sulla qualità di Google. Ecco una ripartizione di EEAT:

Esperienza: lo scrittore ha esperienza reale? Questa è una misura preziosa per la scrittura delle recensioni.
Competenza: i tuoi contenuti e il tuo sito web dimostrano il massimo livello di competenza disponibile sull'argomento?
Autorevolezza: il tuo sito web e i tuoi contenuti sono collegati da leader del settore e influencer?
Affidabilità: il tuo sito web dimostra i tratti distintivi della sicurezza? Google cerca HTTPS, pagamenti sicuri, pagina Termini e condizioni, profilo dell'attività su Google, nome della tua attività e informazioni di contatto. Il tuo contenuto dovrebbe mostrare il nome dell'autore e le informazioni di contatto.

Conoscendo le linee guida, è facile capire come l'EEAT assegni automaticamente un punteggio basso alla maggior parte dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale che gli esseri umani non hanno modificato.

5. Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa potrebbero causare violazioni dei dati

La più grande banca americana, JP Morgan, ha bloccato l'accesso a ChatGPT sui suoi computer. La banca ha inoltre vietato ai suoi 300.000 dipendenti di inserire informazioni bancarie nel chatbot o in altri strumenti di intelligenza artificiale.

Molte altre aziende hanno imposto divieti simili all’intelligenza artificiale generativa perché ci sono troppi rischi nell’esporre dati riservati. Informazioni sensibili potrebbero inavvertitamente trapelare se uno strumento di testo AI viene addestrato su un ampio insieme di documenti, come e-mail, report e contratti. Lo strumento potrebbe includere informazioni personali o proprietarie nel suo output, come nomi, indirizzi, numeri di telefono, numeri di conto, password e segreti commerciali.

Perché gli scrittori umani sono ancora necessari per contenuti di successo

Gli strumenti di scrittura basati sull'intelligenza artificiale possono essere utili per l'ideazione, la definizione e le prime bozze. Ma gli strumenti di intelligenza artificiale generativa di solito producono contenuti aridi, noiosi e ripetitivi perché l’intelligenza artificiale ricerca e rigurgita i contenuti web esistenti. Sono necessari scrittori ed editori umani per dare vita al risultato della macchina per coinvolgere e deliziare i lettori.

Ad esempio, vedere le due frasi fornite nelle linee guida per gli autori di Compose.ly.

Contenuti generati dall'intelligenza artificiale: “Spiega le tue operazioni quotidiane. Fornire la posizione, il layout e il design. Includere informazioni su fornitori e attrezzature.
Contenuto rivisto dall'uomo: “Spiega le tue operazioni quotidiane. Fornisci la posizione, il layout e il design dell'attività proposta. Altri dettagli, come informazioni su fornitori, attrezzature e requisiti tecnologici, possono aggiungere valore al tuo piano e aiutare ad attrarre investitori.

Gli scrittori umani possono creare messaggi coinvolgenti e pertinenti perché sono in grado di comprendere il contesto, lo scopo e il pubblico. Grazie alle loro percezioni più fini, gli esseri umani possono stabilire fiducia e rapporti con i lettori in diverse situazioni e su varie piattaforme. Questa capacità è essenziale per un marketing di successo.

Le aziende possono ottenere molti più vantaggi perché gli scrittori umani possono:

Produci contenuti strategici e basati sulla trama in linea con l'identità e la visione del marchio. Le aziende possono differenziarsi dalla concorrenza e costruire una base di clienti fedeli.
Produci contenuti coinvolgenti utilizzando creatività, umorismo ed emozione. Il contenuto diventa memorabile e condivisibile.
Crea una voce autorevole e influente intrecciando fatti e statistiche e scrivendo con chiarezza, semplicità e struttura. Possono anche intervistare leader di pensiero ed esperti per fornire contenuti unici e autorevoli che non sono disponibili altrove.
Collabora con redattori, designer ed esperti di marketing professionisti per migliorare ulteriormente i contenuti.

Ottieni ulteriori informazioni con la guida completa all'intelligenza artificiale di Compose.ly

C'è un tesoro di informazioni sulla creazione di contenuti AI e suggerimenti utili nella guida AI di Compose.ly. Scoprirai tutto ciò che devi sapere sull'utilizzo dei generatori di contenuti AI utilizzando la sua esplorazione approfondita di argomenti critici come come:

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