20 esempi fuori dagli schemi di copywriting creativo

Avere un talento per la creatività è spesso necessario per scrivere, specialmente nel marketing e nel copywriting. Come marketer o copywriter, probabilmente sei consapevole del valore che le copie creative possono aggiungere alle tue pagine di destinazione, post sui social media e pubblicità.

Infondendo creatività nella tua copia, puoi distinguere il tuo prodotto o servizio dalla concorrenza e catturare l'attenzione dei potenziali clienti. In questo post del blog tratteremo:

• Cos'è il copywriting creativo ?
• Differenza tra copywriting SEO e copywriting creativo
• Suggerimenti per copywriter creativi
• 20 migliori esempi di copywriting creativo
• In che modo l'IA può aiutarti?
• Domande frequenti popolari

Quindi iniziamo:

Copywriting creativo: cos'è?

Il copywriting creativo è l'arte di usare le parole per creare messaggi di marketing persuasivi e coinvolgenti per catturare l'attenzione del pubblico target e ispirarlo ad agire. Un buon copywriter sa come usare il linguaggio per evocare emozioni, creare fiducia e, infine, guidare le conversioni.

Il copywriting creativo può assumere molte forme, tra cui descrizioni di prodotti, testi di siti Web, post sui social, newsletter via e-mail e campagne pubblicitarie. L'obiettivo del copywriting creativo è trasmettere il messaggio del marchio in un modo che risuoni con il lettore e lo motivi a interagire con il marchio.

Per avere successo nel copywriting creativo, è necessario possedere eccellenti capacità di scrittura, una forte comprensione del pubblico di destinazione e una profonda comprensione dei valori e della voce del marchio. I copywriter devono anche essere in grado di pensare fuori dagli schemi e proporre idee innovative che catturino l'attenzione del lettore e lascino un'impressione duratura.

Cosa fa un copywriter creativo?

Un copywriter creativo è responsabile della scrittura di vari materiali di marketing, tra cui:

• titoli
• annunci sui social media (annunci Facebook, annunci Insta, annunci LinkedIn)
• annunci
• pagine di vendita
• slogan
• contenuto per brochure
• contenuto del sito web
• e-mail
• e altri materiali di marketing

L'obiettivo principale del copywriter è raggiungere gli obiettivi commerciali di un marchio.

I copywriter creativi aiutano le entità che creano contenuti rivolti al pubblico. Tuttavia, prima di scrivere qualsiasi cosa, fanno una ricerca adeguata per assicurarsi che il messaggio sia in linea con il marchio e risuoni con il pubblico.

La ricerca include uno studio approfondito degli obiettivi, delle linee guida, dell'analisi del sentiment, delle informazioni demografiche e delle strategie attuali del marchio, incluso il marketing digitale. Attraverso le loro capacità di copywriting, i copywriter creativi redigono contenuti avvincenti e che attirano l'attenzione che aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio, generare entrate e modellare le prospettive dei consumatori.

Qual è la differenza tra copywriting SEO e copywriting creativo?

Le due principali differenze tra copywriting SEO e copywriting creativo sono il loro scopo principale e il pubblico di destinazione.

Il copywriting SEO si concentra principalmente sull'ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca su Internet. Include parole chiave e frasi pertinenti che il pubblico di destinazione sta cercando. Il copywriting SEO viene utilizzato per aumentare il traffico del sito Web e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

D'altra parte, il copywriting creativo si concentra sulla creazione di contenuti accattivanti e persuasivi che risuonino con il pubblico di destinazione e integrino il marchio generale. L'obiettivo finale del copywriting creativo è coinvolgere il lettore, creare fiducia e convincerlo a intraprendere un'azione specifica. Ad esempio, effettuare un acquisto o iscriversi a una newsletter. Il copywriting creativo viene utilizzato per creare consapevolezza del marchio, aumentare le vendite e promuovere la fedeltà dei clienti.

Il copywriting SEO è più tecnico e richiede una comprensione della ricerca di parole chiave e degli algoritmi dei motori di ricerca. Il copywriting creativo richiede un approccio più artistico e intuitivo. Un copywriter di successo può trovare un equilibrio, scrivendo contenuti ottimizzati per i motori di ricerca pur rimanendo creativo e coinvolgendo il pubblico di destinazione.

Se vuoi capire la differenza tra scrivere in modo creativo e scrivere contenuti, dai un'occhiata a questo blog, "Scrittura creativa vs scrittura di contenuti: qual è la differenza?"

Come posso essere un copywriter creativo?

Un copywriter creativo fornisce contenuti che risuonano con il mercato di riferimento, si allineano con la voce del marchio e generano risultati per i clienti o il marchio. Per raggiungere questo obiettivo, devi affinare le tue capacità di copywriter creativo. Ecco alcuni suggerimenti che potrebbero aiutare:

1. Fai la tua ricerca

Prima di iniziare a scrivere, cerca il tuo pubblico di destinazione, prodotto o servizio e concorrenti. Puoi trovare informazioni pertinenti su Google e sulle piattaforme dei social media. Questo ti aiuterà a creare contenuti accattivanti per il tuo pubblico che si distinguono dalla concorrenza.

2. Scrivi un titolo che faccia girare la testa

Il tuo titolo è la prima cosa che le persone vedranno, quindi fallo valere. Usa parole e frasi potenti per creare un titolo che attiri l'attenzione e invogli il lettore a continuare a leggere. Usare un po' di umorismo è un modo interessante per attirare l'attenzione.

3. Costruisci credibilità

Un buon copywriting richiede l'uso di statistiche, testimonianze e altre forme di prova sociale per costruire credibilità e fiducia con il tuo pubblico.

4. Sii specifico

Evita il linguaggio vago, i cliché o il gergo e sii specifico sui vantaggi del tuo prodotto o servizio. Questo aiuta il tuo pubblico a capire esattamente cosa otterrà e perché dovrebbe interessarsene.

5. Racconta una storia

Usa le tecniche di narrazione per rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti e memorabili. Questo aiuta a creare una connessione emotiva con il tuo pubblico.

6. Sii colloquiale

Scrivi in ​​un tono colloquiale che sembri naturale e facile da leggere. Ciò rende i tuoi contenuti più riconoscibili e accessibili.

7. Non dimenticare il design

Usa elementi di design come immagini, infografiche e formattazione per rendere i tuoi contenuti visivamente accattivanti e facili da scansionare a prima vista.

8. Usa l'emozione

Attingi alle emozioni del tuo pubblico scrivendo un testo che crei un senso di urgenza, eccitazione o empatia.

9. Rispondi alle domande in anticipo

Anticipa e rispondi a qualsiasi domanda o obiezione che il tuo pubblico potrebbe avere. Questo è il modo migliore per capire i loro bisogni e superare eventuali barriere alla conversione.

10. Fai in modo che il tuo CTA funzioni per te

Crea un invito all'azione chiaro e convincente che incoraggi il tuo pubblico a intraprendere l'azione desiderata, come provare un prodotto o condividere il proprio indirizzo email. Usa un linguaggio orientato all'azione e rendi più facile per loro seguire.

Vuoi conoscere i guadagni medi di un copywriter freelance? Dai un'occhiata a questo blog, "Quanto guadagnano gli scrittori freelance nel 2023".

20 esempi di copywriting creativo a cui ispirarti

Ecco 20 esempi iconici e migliori di copywriting, applauditi per le loro tecniche di scrittura, per far muovere i tuoi ingranaggi creativi:

1. Rolls-Royce

"A 60 miglia all'ora, il rumore più forte in questa nuova Rolls-Royce proviene dall'orologio elettrico."

Questa copia apparsa nella campagna stampa del 1958 per The Rolls-Royce Silver Cloud è un classico senza tempo e gli esperti di marketing lo lodano ancora oggi. Parla direttamente al pubblico mirato e affronta uno dei principali punti dolenti dei clienti in quel momento.

2.Netflix

La pagina di registrazione per Netflix è un'opera d'arte per diversi motivi. In primo luogo, il titolo è eccezionale in quanto è semplice ma accattivante. Sottolinea qualcosa che piace a tutti: l'accesso illimitato.

In secondo luogo, il sottotitolo è altrettanto impressionante in quanto affronta le domande cruciali che i potenziali abbonati potrebbero avere prima di iscriversi, come la possibilità di rimanere bloccati in un contratto. Inoltre, lo sfondo è pieno di una serie di film e programmi TV che servono come promemoria di ciò che ti perderesti se non ti iscrivi.

3. Henz

Nel 2017, lo slogan "Pass the Heinz" era quasi ovunque. Per quanto semplice, la copia (unita a un design appropriato) si è rivelata di grande impatto. Tuttavia, vale la pena notare che l'idea per il design e la copia è stata effettivamente condivisa 50 anni fa dal creatore di una serie immaginaria chiamata Mad Men.

4. Aviolinee norvegesi

Nel 2016, quando Brangelina si separò, la compagnia aerea a basso costo Norwegian Air colse l'occasione per rivelare le sue grandi capacità di copywriting. Ha immediatamente pubblicizzato tariffe basse per Los Angeles con la copia accattivante "Brad è single".

5. KFC Regno Unito

Durante la carenza di pollo del 2018, KFC ha dovuto scusarsi. Ha avuto una brillante idea di copia che ha cambiato i sentimenti con solo tre lettere: FCK.

6. L'Oréal Parigi

L'Oreal Paris ha collaborato con l'agenzia pubblicitaria McCann per creare una campagna stampa che enfatizzasse l'uguaglianza di genere sul posto di lavoro. La copia menzionava: “Questo è un annuncio per uomini. Assumi più donne in ruoli di leadership. Valiamo tutti".

7. Volkswagen

Questa pubblicità stampata di Volkswagen utilizza un sottile umorismo per sottolineare due vantaggi chiave:

• In primo luogo, è così fluido che l'utente adorerà guidarlo.
• In secondo luogo, è un veicolo leggero.

8. Banca privata Hyposwiss

La banca privata Hyposwiss ha scelto la strada più audace e ha condiviso una copia onesta che recita: "Ci piacciono i nostri clienti per i loro soldi. A loro piacciamo per la nostra onestà".

Non è solo spiritoso, ma conferisce anche alla banca una personalità unica, sottolineando che il suo USP è l'onestà.

9. Ricola

Ricola ha lanciato una campagna pubblicitaria intelligente sottolineando che i colpi di tosse tra le frasi possono cambiare l'intero significato. Questo è uno degli esempi più unici di copywriting di conversione.

10. Aria Asia

Questo annuncio sfacciato di Air Asia attira facilmente l'attenzione e mette in evidenza il principale USP della compagnia aerea: l'accessibilità. Il gioco di parole intelligente si aggiunge ulteriormente al fatto che il pubblico lo ricorderà.

11. Dixon

Copywriting creativo al suo meglio! È abbastanza semplice, un po' sfacciato, ma molto efficace nel trasmettere il messaggio. I lettori possono immediatamente capire che otterranno l'affare migliore da Dixons.

12. I voli economici di Scott

Voli economici di Scott ha fatto un ottimo lavoro con questa copia. La copia su questa pagina web è semplice ma efficace. Si noti che il numero crea ulteriore fiducia.

13. Saggio

Evidenziando il suo principale USP, questa copia parla direttamente agli sviluppatori di app Web che hanno difficoltà con la codifica. Audace ma semplice, questa copia ha l'effetto desiderato sul suo pubblico di destinazione.

14. PalestraIt

Un aspetto chiave del copywriting è capire il pubblico. PalestraLo fa abbastanza bene.

15. Saatchi & Saatchi

Questo annuncio è stato lanciato per innescare una reazione emotiva in Germania quando molte persone hanno iniziato ad abbandonare i loro cani. Non è solo efficace, ma fa anche molto per aprire gli occhi ai proprietari di cani e alle persone che cercano un cane.

16. Bombe

Questo banner sulla pagina web di Bombas è tra i migliori esempi di web copywriting spiritoso. Il suo design attira l'attenzione mentre la copia condivide i dettagli con un po' di umorismo.

17. Medio

Questa breve copia web è abbastanza semplice ma è abbastanza efficace da indurre il pubblico a fare clic sul pulsante "Inizia a leggere".

18.Neil Patel

Questa è una copia semplice ma mirata che affronta il punto dolente dei proprietari di siti Web, che è il numero di visitatori. La copia quindi spinge i lettori ad agire per un rapporto gratuito.

19. Nike

Nike, il marchio di atletica e calzature, ha celebrato il 30° anniversario del suo memorabile slogan "Just Do It". Hanno lanciato una nuova pubblicità che ha risuonato abbastanza bene con il pubblico di destinazione da consentire all'azienda di guadagnare $ 6 miliardi di valore di mercato. L'annuncio mostrava un primo piano dell'ex quarterback della NFL Colin Kaepernick, insieme al messaggio: “Credi in qualcosa. Anche se questo significa sacrificare tutto”.

20.Heineken

Questa copia pubblicitaria di Heineken affronta direttamente il punto dolente dei nuovi genitori. Sottolinea che il prodotto ha lo 0,0% di alcol ma offre comunque lo stesso gusto della bevanda originale.

Vuoi leggere di importanti copywriter? Leggi "7 migliori copywriter di tutti i tempi".

Usa l'intelligenza artificiale per fare copywriting per te. Iscriviti con Scalenut

Il copywriting è un aspetto cruciale del marketing, ma può anche richiedere molto tempo e essere impegnativo. È qui che entrano in gioco strumenti di copywriting basati sull'intelligenza artificiale come Scalenut. Scalenut è una piattaforma SEO e di content marketing basata sull'intelligenza artificiale. Utilizza l'intelligenza artificiale per aiutare gli autori di contenuti e le aziende a creare testi accattivanti e di alta qualità in modo rapido e semplice.

Con Scalenut, puoi accedere a una vasta gamma di strumenti di copywriting, inclusi generatori di testi pubblicitari, generatori di descrizioni di prodotti e generatori di post sui social media. La piattaforma utilizza algoritmi di apprendimento automatico per analizzare la voce e lo stile del tuo marchio, quindi genera una copia che si adatta perfettamente al tuo marchio.

Uno dei principali vantaggi dell'utilizzo di Scalenut è che può farti risparmiare tempo e fatica durante la scrittura della copia. Invece di passare ore a scrivere una copia, puoi semplicemente inserire alcune informazioni di base sul prodotto o sul marchio e lasciare che Scalenut faccia il resto. La piattaforma può generare copie in pochi minuti, permettendoti di concentrarti su altri aspetti del tuo lavoro.

Un altro vantaggio dell'utilizzo di Scalenut è che può aiutarti a creare testi più efficaci. Gli algoritmi AI sono progettati per analizzare i dati sul comportamento, le preferenze e le tendenze dei consumatori. Utilizza tali informazioni per creare una copia che risuoni con il tuo pubblico di destinazione. Questo può aiutare a migliorare i tassi di conversione e aumentare le vendite. Iscriviti oggi per iniziare!

Domande frequenti sul copywriting creativo

Ecco 3 FAQ sul copywriting creativo:

Scrittura creativa vs copywriting: qual è la differenza?

La scrittura in modo creativo si riferisce alla narrazione e alla creazione di opere d'arte, come romanzi, poesie e sceneggiature. È più focalizzato sull'espressione di sé, sulle emozioni e sulla creatività. Gli scrittori creativi sono spesso più interessati alle tecniche letterarie e al merito letterario.

D'altra parte, il copywriting si concentra sulla scrittura di contenuti persuasivi e coinvolgenti che promuovono un prodotto, un servizio o un marchio. I copywriter sono spesso più concentrati sui bisogni, i desideri e le motivazioni del pubblico. Usano il linguaggio, il tono e la struttura per guidare un'azione specifica, come effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter, iscriversi alla mailing list o partecipare a un evento.

Dove posso trovare corsi di copywriting?

Ci sono molti posti dove puoi trovare corsi di copywriting, sia online che offline. Alcuni dei posti migliori per cercare corsi di copywriting includono:

• Piattaforme di apprendimento online come Udemy, Coursera, YouTube e Skillshare
• Associazioni di copywriting come l'American Writers & Artists Institute (AWAI) e la Professional Writers' Alliance
• Collegi e università
• Piattaforme freelance come Fiverr e Upwork

Il copywriting creativo può essere divertente?

Sì, il copywriting creativo può essere divertente. In effetti, l'umorismo è spesso usato come tecnica nel copywriting creativo per catturare l'attenzione del pubblico e creare un'impressione memorabile. Tuttavia, è importante trovare il giusto equilibrio tra l'umorismo e il messaggio che vuoi trasmettere.

L'umorismo dovrebbe essere appropriato e non oscurare il messaggio principale. Inoltre, l'umorismo dovrebbe essere usato in modo selettivo, poiché non tutti i prodotti o i marchi trarranno vantaggio da un approccio umoristico.