Scopri il modo migliore per imparare il copywriting nel 2023

Come scrittore di contenuti, sai quanto sia importante il copywriting: è l'arte di creare parole per trasmettere il tuo messaggio nel modo più efficace. Ma il copywriting può essere un'abilità difficile da padroneggiare, quindi come si fa a impararlo?

In questo post del blog, esamineremo alcuni dei modi migliori per imparare il copywriting e suggerimenti per affinare il tuo mestiere. Dal frequentare workshop e leggere le opere di grandi copywriter alla pratica da solo e ottenere feedback dai colleghi, copriremo tutto in modo che tu possa diventare un copywriter esperto in pochissimo tempo

Cos'è il copywriting?

Un buon copywriting è l'arte e la scienza della creazione di contenuti scritti che persuadono e motivano un lettore ad agire, come effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o richiedere maggiori informazioni.

Il copywriting viene utilizzato in una varietà di materiali di marketing, tra cui lettere di vendita, pubblicità, cartelloni pubblicitari, e-mail, pagine di destinazione, descrizioni di prodotti e altro ancora. L'obiettivo del copywriting è creare contenuti accattivanti che risuonino con il pubblico di destinazione e guidino le azioni desiderate.

Differenza tra copywriting e scrittura di contenuti

Sebbene il copywriting e la scrittura di contenuti siano simili, ci sono alcune differenze fondamentali tra i due. La scrittura di contenuti è in genere focalizzata sull'educazione e l'informazione del lettore mentre il copywriting si concentra sul persuadere il lettore ad agire.

La scrittura di contenuti viene in genere utilizzata per creare post di blog, articoli e altri materiali didattici, mentre il copywriting viene utilizzato in materiali di marketing come pubblicità, pagine di destinazione e campagne e-mail.

Ecco una tabella che riassume le principali differenze tra copywriting e scrittura di contenuti:

Comprendere la differenza tra copywriting e scrittura di contenuti è importante per gli aspiranti principianti, in quanto li aiuterà a determinare in quale tipo di scrittura vogliono specializzarsi e a sviluppare le loro abilità di conseguenza.

Il copywriting può anche richiedere di impiegare la scrittura creativa. Vuoi approfondire la differenza tra scrittura creativa e scrittura di contenuti? Fai riferimento a questo blog approfondito su Scalenut, "Scrittura creativa vs scrittura di contenuti: qual è la differenza?"

Tipi di lavori di copywriting

I lavori di copywriting possono essere ampiamente classificati in due categorie: freelance e copywriting interno. Il freelance implica lavorare come appaltatore indipendente per più clienti, mentre il copywriting interno implica lavorare come dipendente a tempo pieno per una singola azienda.

Ecco alcuni tipi comuni di lavori di copywriting, insieme ad esempi del tipo di output generato:

E-mail Copywriting

Il copywriting delle e-mail comporta la creazione di e-mail persuasive e coinvolgenti che incoraggiano i potenziali clienti ad agire, come effettuare un acquisto, iscriversi a un servizio o partecipare a un evento. I copywriter e-mail devono avere forti capacità di scrittura, una comprensione del pubblico di destinazione e la capacità di creare linee tematiche e inviti all'azione efficaci.

Un esempio di copywriting di posta elettronica potrebbe essere un'azienda che invia un'e-mail ai propri clienti per promuovere un nuovo prodotto o servizio. Il copywriter e-mail dovrebbe creare contenuti persuasivi e accattivanti che incoraggino i clienti ad agire, come fare clic sul sito Web dell'azienda per saperne di più o effettuare un acquisto.

Ecco alcuni suggerimenti per il copywriting delle e-mail per te:

• Scrivi una riga dell'oggetto chiara e che attiri l'attenzione.
• Usa un tono colloquiale per coinvolgere il lettore.
• Usa la personalizzazione per rendere l'e-mail più personalizzata per il lettore.
• Obiettivo per un conteggio delle parole di 50-125 parole per il corpo dell'e-mail.
• Usa parole che evocano emozioni, come "scopri", "eccitante", "sorprendente" ecc.

Copywriting di proposte di valore

Il copywriting della proposta di valore implica la creazione di messaggi che evidenzino la proposta di valore unica di un prodotto o servizio. Ciò può includere la creazione di titoli accattivanti, slogan e descrizioni dei prodotti che comunichino i vantaggi del prodotto o del servizio in modo chiaro e persuasivo.

Un esempio di copywriting di proposte di valore potrebbe essere un'azienda che crea uno slogan per un nuovo prodotto che ne enfatizzi le caratteristiche e i vantaggi unici.

Ad esempio, se un'azienda ha creato un nuovo tipo di polvere proteica a base vegetale e completamente naturale, il copywriter della proposta di valore potrebbe creare uno slogan come "Alimenta il tuo corpo con il meglio della natura - Prova oggi la nostra polvere proteica a base vegetale ."

Ecco alcuni suggerimenti per il copywriting di proposte di valore per te:

• Concentrati sulle esigenze e sui desideri del cliente per creare una proposta di valore pertinente e convincente.
• Usa un linguaggio specifico e misurabile per trasmettere il valore della tua offerta. Esempio: aumento di 3 volte del traffico.
• Punta a un conteggio delle parole di 1-2 frasi per la tua proposta di valore.
• Usa parole potenti che trasmettono valore, come "provato", "garantito", "rivoluzionario", ecc.

Copywriting di sceneggiature video

Il copywriting di script video comporta la creazione di script per contenuti video, come video promozionali, video esplicativi e demo di prodotti. I copywriter di sceneggiature video devono essere in grado di creare storie e dialoghi avvincenti che coinvolgano gli spettatori e comunichino messaggi chiave.

Un esempio di copywriting di script video potrebbe essere un'azienda che crea un video promozionale per un nuovo prodotto. Il copywriter della sceneggiatura video dovrebbe creare una storia e un dialogo avvincenti che coinvolgano gli spettatori e comunichino messaggi chiave sulle caratteristiche e sui vantaggi del prodotto.

Ecco alcuni suggerimenti per il copywriting di script video per te:

• Inizia con un gancio forte per catturare l'attenzione dello spettatore e invogliarlo a continuare a guardare.
• Usa la narrazione per creare una connessione emotiva con lo spettatore e rendere il messaggio più memorabile.
• Obiettivo per una durata del video di 30-90 secondi.
• Usa parole che creano un senso di immagini visive, come "immagina", "immagine", "vedi" ecc.

Copywriting della pagina di destinazione

Il copywriting della pagina di destinazione comporta la creazione di una copia di vendita persuasiva e coinvolgente per le pagine di destinazione, progettate per incoraggiare i visitatori a intraprendere un'azione specifica, come effettuare un acquisto o compilare un modulo. I copywriter delle pagine di destinazione devono essere in grado di scrivere titoli accattivanti, testi persuasivi e inviti all'azione efficaci.

Un esempio di copywriting della pagina di destinazione potrebbe essere un'azienda che crea una pagina di destinazione per un nuovo servizio che offre. Il copywriter della pagina di destinazione dovrebbe scrivere contenuti persuasivi e coinvolgenti che incoraggino i visitatori ad agire, come compilare un modulo di contatto o registrarsi per una prova gratuita.

Ecco alcuni suggerimenti per il copywriting della pagina di destinazione per te:

• Usa l'urgenza e la scarsità per creare un senso di urgenza e incoraggiare lo spettatore ad agire. Esempio: offerta a tempo limitato.
• Concentrati sui vantaggi piuttosto che sulle funzionalità per mostrare allo spettatore come il tuo prodotto o servizio può migliorare la sua vita.
• Obiettivo per un conteggio delle parole di 250-600 parole per l'intera pagina di destinazione.
• Usa parole orientate all'azione che ispirino lo spettatore ad agire, come "ottieni", "prova", "acquista" ecc.

Copywriting pubblicitario

Il copywriting pubblicitario comporta la creazione di contenuti per la pubblicità, che si tratti di supporti stampati, digitali o di trasmissione. I copywriter pubblicitari devono essere in grado di creare titoli che attirino l'attenzione, testi persuasivi e inviti all'azione efficaci, il tutto in uno spazio o in un lasso di tempo limitato.

Un esempio di copywriting pubblicitario potrebbe essere un'azienda che crea un annuncio stampato per un nuovo prodotto. Il copywriter dell'annuncio dovrebbe creare titoli che attirino l'attenzione e una copia persuasiva che comunichi i principali vantaggi del prodotto e incoraggi i lettori ad agire, come effettuare un acquisto.

Ecco alcuni suggerimenti per il copywriting degli annunci per te:

• Utilizza un invito all'azione (CTA) che indichi allo spettatore cosa deve fare dopo (ad esempio "Ulteriori informazioni" o "Acquista ora").
• Mantieni la copia dell'annuncio concisa e mirata, con un messaggio chiaro e una proposta di valore.
• Obiettivo per un titolo di 5-10 parole e un corpo di 20-30 parole.
• Usa parole e frasi che attirino l'attenzione che creino un senso di urgenza, come "tempo limitato", "agisci ora", "offerta esclusiva", ecc.

Copywriting del titolo

Il copywriting dei titoli implica la creazione di titoli che attirino l'attenzione che attirino i lettori e li incoraggino a leggere ulteriormente. I copywriter dei titoli devono essere in grado di creare titoli accattivanti e informativi, comunicando al contempo il messaggio chiave del contenuto.

Un esempio di copywriting del titolo potrebbe essere un'azienda che crea un post sul blog con il titolo "5 sorprendenti benefici per la salute derivanti dal consumo di tè verde". Il copywriter del titolo dovrebbe creare un titolo accattivante e informativo che attiri i lettori e li incoraggi a leggere il resto dell'articolo .

Ecco alcuni suggerimenti per il copywriting di titoli per te:

• Usa parole o frasi potenti che evocano emozioni e rendono il titolo più memorabile.
• Usa titoli che sfidano presupposti o credenze comuni per incuriosire gli spettatori/lettori.
• Obiettivo per un titolo di 8-15 parole.
• Usa parole forti e specifiche che attirino l'attenzione del lettore, come "provato", "segreto", "potente" ecc.

Questi sono solo alcuni esempi dei diversi tipi di lavori di copywriting disponibili. Gli aspiranti copywriter dovrebbero ricercare diversi tipi di copywriting e identificare i tipi che sono più interessati a perseguire.

Quanto guadagnano i copywriter?

Il copywriting può essere una carriera gratificante, sia dal punto di vista creativo che finanziario. Mentre lo stipendio per i copywriter può variare a seconda di fattori come posizione, esperienza e settore, è possibile guadagnarsi da vivere come copywriter.

Ecco una panoramica degli stipendi medi per i buoni copywriter in base ai livelli di esperienza e alle località:

• Copywriter entry-level:

• Stati Uniti: $ 40.000 - $ 50.000
• Regno Unito: £ 20.000 - £ 25.000
• Canada: C$40.000 - C$50.000
• Australia: AU $ 50.000 - AU $ 60.000
• Sud-est asiatico: $ 10.000 - $ 20.000

• Copywriter con 5 anni di esperienza:

• Stati Uniti: $ 60.000 - $ 75.000
• Regno Unito: £ 30.000 - £ 40.000
• Canada: C$60.000 - C$75.000
• Australia: AU $ 70.000 - AU $ 85.000
• Sud-est asiatico: $ 20.000 - $ 40.000

• Copywriter con 10 anni di esperienza:

• Stati Uniti: $ 80.000 - $ 100.000
• Regno Unito: £ 45.000 - £ 60.000
• Canada: C$80.000 - C$100.000
• Australia: AU $ 100.000 - AU $ 120.000
• Sud-est asiatico: $ 30.000 - $ 60.000

Tieni presente che questi numeri sono solo medie e potrebbero non essere rappresentativi di ogni lavoro di copywriting.

Inoltre, molti copywriter lavorano come liberi professionisti o appaltatori indipendenti, il loro reddito può variare notevolmente a seconda dei progetti che intraprendono e delle tariffe che applicano. Man mano che avanzi nella tua carriera di copywriter, puoi aspettarti di guadagnare di più man mano che acquisisci esperienza e sviluppi un solido portafoglio di lavoro.

Leggi anche: Quanto guadagnano gli scrittori freelance nel 2023

Le 5 principali competenze necessarie per diventare un copywriter

Il copywriting è un campo altamente competitivo e per avere successo in esso devi possedere determinate abilità che possono distinguerti dagli altri. Ecco le 5 competenze principali di cui hai bisogno per diventare un copywriter:

Forte capacità di scrittura

Questo è un gioco da ragazzi. Come copywriter, devi essere in grado di scrivere testi accattivanti e persuasivi che catturino l'attenzione del tuo pubblico. La tua scrittura deve essere chiara, concisa e facile da capire. Dovresti anche avere una buona conoscenza della grammatica, della punteggiatura e dell'ortografia.

In grado di comprendere l'intuizione del cliente

Per scrivere una copia che risuoni con il tuo pubblico, devi capire i loro bisogni, desideri e punti deboli. Ciò richiede di eseguire ricerche approfondite e utilizzare le informazioni sui clienti per creare messaggi mirati che parlino direttamente al tuo pubblico.

Conoscenza del marketing e delle vendite

Il copywriting riguarda la vendita di un prodotto o servizio, quindi avere una buona conoscenza del marketing e delle vendite è fondamentale. Devi capire la psicologia della persuasione e come creare una copia che scateni una risposta emotiva nel tuo pubblico.

Capacità di trasformare le funzionalità in vantaggi

Le caratteristiche sono ciò che un prodotto o servizio ha, mentre i vantaggi sono ciò che fa per il cliente. In qualità di copywriter, devi essere in grado di trasformare le funzionalità in vantaggi e creare un testo che evidenzi il valore fornito dal tuo prodotto o servizio.

Creatività per un copywriting che attiri l'attenzione

Il copywriting non riguarda solo la scrittura di parole, ma anche la creatività. Devi essere in grado di trovare titoli, tagline e ganci che attirino l'attenzione che catturino l'attenzione del tuo pubblico e lo tengano impegnato per tutta la copia. Essere creativi e pensare fuori dagli schemi è essenziale per avere successo come copywriter.

Padroneggiare queste abilità richiede tempo e pratica, ma sono essenziali per il successo come copywriter. È importante lavorare continuamente per migliorare le tue capacità di scrittura e stare al passo con le ultime tendenze e tecniche di marketing. Man mano che acquisisci esperienza e affini le tue capacità, sarai in grado di creare testi efficaci e accattivanti che promuovano risultati per i tuoi clienti o datori di lavoro.

Come sviluppare abilità di copywriting da zero

Se vuoi sviluppare le tue capacità di copywriting da zero, è importante disporre di un piano solido. Il copywriting è un'abilità che richiede tempo e impegno per essere padroneggiata, ma con la giusta guida, chiunque può imparare le basi.

In questa sezione, tratteremo alcuni passaggi chiave per aiutarti a sviluppare le tue capacità di copywriting da zero.

1. Leggi e impara sul copywriting

Uno dei modi migliori per imparare il copywriting è leggerlo. Ci sono molte risorse disponibili online e offline che possono aiutarti a comprendere i principi del copywriting.

Alcuni grandi libri da controllare includono The Boron Letters di Gary Halbert, Breakthrough Advertising di Eugene Schwartz e The Adweek Copywriting Handbook di Joseph Sugarman. Puoi anche trovare una grande quantità di informazioni su blog e siti Web come Copyblogger, ConversionXL e HubSpot.

2. Studia i copywriter di successo

Un altro modo per sviluppare le tue capacità di copywriting è studiare copywriter di successo. Osserva il copywriting nelle pubblicità, nelle pagine di destinazione e nelle e-mail che attirano la tua attenzione e analizza ciò che le rende efficaci.

Alcuni copywriter che vale la pena studiare includono David Ogilvy, Gary Halbert ed Eugene Schwartz. Puoi anche trovare ispirazione dalle attuali star del copywriting come Joanna Wiebe e Neville Medhora.

Leggi anche: 7 migliori copywriter di tutti i tempi

3. Metti in pratica ciò che hai imparato

Infine, per consolidare davvero le tue capacità, è importante mettere in pratica quanto appreso. Ciò può comportare la scrittura di suggerimenti ed esercizi trovati in risorse come The Adweek Copywriting Handbook o Copywriting Secrets , la partecipazione a corsi e workshop online offerti da Copyblogger, Udemy e Skillshare o la ricerca di tutoraggio o feedback da un copywriter esperto o professionista del marketing.

Puoi anche provare a scrivere una copia per la tua attività o per quella di un amico per acquisire esperienza nel mondo reale. Prendi in considerazione l'idea di intraprendere progetti di copywriting come libero professionista per costruire il tuo portfolio e acquisire esperienza lavorando con i clienti.

Ricorda, sviluppare le tue capacità di copywriting è un viaggio ed è importante essere pazienti e persistenti. Continua a imparare, esercitarti e sperimentare e sarai sulla buona strada per diventare un abile copywriter in pochissimo tempo.

10 consigli da tenere a mente quando si impara a scrivere testi

1. Ricerca la concorrenza

Fare ricerche sulla concorrenza può darti preziose informazioni su cosa funziona e cosa no nel tuo settore. Prendi nota dell'aspetto dei loro messaggi, di ciò che offrono e di come presentano i loro prodotti o servizi.

Suggerimento professionale: utilizza strumenti come SpyFu o SEMrush per analizzare la strategia pubblicitaria digitale della concorrenza e ottenere idee per le tue campagne.

2. Usa la voce corretta

Usare la voce corretta per il tuo pubblico di destinazione può creare o distruggere la tua copia. Se ti rivolgi a un pubblico più giovane, ad esempio, potresti voler utilizzare un tono più casual. Se ti rivolgi a un pubblico più anziano e professionale, un tono più formale potrebbe essere più appropriato.

Suggerimento professionale: conosci il tuo pubblico di destinazione e la sua lingua ricercando i loro canali di social media e la lingua che usano per descrivere il tuo prodotto o servizio.

3. Concentrati sul tuo pubblico di destinazione

La tua copia dovrebbe essere sempre scritta pensando al tuo pubblico di destinazione. Concentrandoti sui loro punti deboli, desideri e motivazioni, puoi creare una copia che risuoni con loro.

Suggerimento professionale: crea un personaggio del cliente per aiutarti a comprendere i dati demografici, psicografici e i modelli comportamentali del tuo pubblico di destinazione.

4. Lo storytelling vince sempre

Lo storytelling è un modo potente per coinvolgere il tuo pubblico e fargli interessare al tuo prodotto o servizio. Utilizzando tecniche narrative, puoi creare una connessione più emotiva con i tuoi lettori.

Consiglio dell'esperto: usa la struttura del viaggio dell'eroe per creare una storia avvincente che attiri il tuo pubblico e lo mantenga coinvolto.

5. Usa le emozioni, ma evita di manipolare il tuo pubblico

Le emozioni possono essere uno strumento potente nel copywriting, ma fai attenzione a non oltrepassare il limite della manipolazione. Il tuo obiettivo dovrebbe essere creare una connessione emotiva con il tuo pubblico, non sfruttare le loro paure o insicurezze.

Suggerimento professionale: usa emozioni positive come gioia, curiosità ed eccitazione per creare un'associazione positiva con il tuo marchio.

6. Scegli parole facili da capire

La tua copia dovrebbe essere scritta in un modo che sia facile da capire per il tuo pubblico di destinazione. Evita di usare termini tecnici o gergali che i tuoi lettori potrebbero non conoscere.

Suggerimento professionale: usa strumenti come l'app Hemingway per semplificare la tua scrittura e renderla più accessibile al tuo pubblico.

7. Sperimenta con il copywriting e migliora

Il copywriting è un'abilità che richiede pratica per essere padroneggiata. Non aver paura di sperimentare diversi stili e tecniche per trovare ciò che funziona meglio per te.

Suggerimento professionale: unisciti a un gruppo o una comunità di copywriting per ottenere feedback sulla tua scrittura e imparare da altri scrittori.

8. Usa modelli di copywriting per scrivere

I modelli di copywriting possono essere un utile punto di partenza quando stai lottando per sviluppare idee. Seguendo una struttura collaudata, puoi creare testi più efficaci e persuasivi.

Suggerimento professionale: personalizza i modelli di copywriting per adattarli alla voce e ai messaggi del tuo marchio.

9. Mantieni un file swipe

Un file swipe è una raccolta di esempi di copywriting di successo a cui puoi fare riferimento per trovare ispirazione. Conservando un file swipe, puoi imparare dai migliori e incorporare tecniche di successo nella tua scrittura.

Suggerimento pro: usa Pinterest o una cartella di Google Drive per organizzare il tuo file swipe per una facile consultazione.

10. Rivedi il contenuto

La revisione dei tuoi contenuti è una parte importante del processo di copywriting. Rivedendo e perfezionando la tua scrittura, puoi creare testi più efficaci e persuasivi.

Suggerimento professionale: prenditi una pausa dalla tua scrittura e tornaci con occhi nuovi per cogliere gli errori e fare revisioni.

Influencer di copywriting di LinkedIn da seguire

LinkedIn è un ottimo posto per trovare contenuti di valore e connettersi con esperti del settore. Ecco cinque influencer del copywriting su LinkedIn che dovresti seguire per rimanere aggiornato con le ultime tendenze e approfondimenti nel campo.

1. Giovanni Espirian

John Espirian è un copywriter tecnico ed esperto di LinkedIn che condivide la sua esperienza sul suo profilo LinkedIn. Pubblica regolarmente suggerimenti su come scrivere una copia migliore, come migliorare il tuo profilo LinkedIn e come costruire il tuo marchio personale sulla piattaforma.

Suggerimento professionale: segui John Espirian per scoprire come sfruttare LinkedIn per costruire la tua attività di copywriting.

2. Kaleigh Moore

Kaleigh Moore è una copywriter freelance che scrive per i migliori marchi come AT&T e Shopify. Condivide le sue opinioni sulla scrittura per e-commerce, SaaS e altri settori sul suo profilo LinkedIn.

Suggerimento professionale: segui Kaleigh More per imparare a scrivere testi che convertono per diversi settori e nicchie.

3. Sara Grear

Sarah Grear è una copywriter di conversione e stratega della messaggistica che condivide la sua esperienza su LinkedIn. Pubblica regolarmente suggerimenti su come scrivere una copia che risuoni con il tuo pubblico di destinazione e promuova le conversioni.

Suggerimento professionale: segui Sarah Grear per imparare a scrivere un testo che parli dei punti dolenti e delle motivazioni del tuo pubblico.

4. Leggere la cenere

Ash Read è Content Marketing Manager presso Buffer, uno strumento di gestione dei social media. Pubblica regolarmente articoli su copywriting e content marketing su LinkedIn, condividendo le sue intuizioni su come scrivere testi efficaci per social media, email marketing e altri canali.

Suggerimento professionale: segui Ash Read per imparare a scrivere un testo che coinvolga il tuo pubblico su diverse piattaforme.

5.Bob Bly

Bob Bly è una leggenda del copywriting che ha scritto testi per grandi marchi come IBM e AT&T. Condivide la sua esperienza nel copywriting e nel marketing sul suo profilo LinkedIn, pubblicando regolarmente suggerimenti su come scrivere testi persuasivi che vendano.

Suggerimento professionale: segui Bob Bly per apprendere i fondamenti del copywriting a risposta diretta e come scrivere un testo che promuova le vendite.

Sfrutta l'intelligenza artificiale per migliorare le tue capacità di copywriting

L'Intelligenza Artificiale (AI) sta trasformando il modo in cui le aziende operano e comunicano con i propri clienti. Il copywriting non fa eccezione. Strumenti basati sull'intelligenza artificiale come Scalenut possono aiutare i copywriter a migliorare le proprie capacità ed efficienza.

Ecco alcuni modi in cui l'AI può aiutare:

1. Analisi del contenuto: Scalenut può analizzare il contenuto esistente e fornire approfondimenti su come migliorare la leggibilità, la grammatica e il coinvolgimento generale. Questo può aiutare i copywriter a imparare dai propri errori e scrivere contenuti migliori in futuro.
2. Generazione di idee: Scalenut può generare idee e suggerimenti di contenuto in base alla parola chiave e alla posizione target. Questo può aiutare i copywriter a trovare idee di contenuto fresche e accattivanti.
3. Oltre 40 modelli AI: Scalenut ha più di 40 modelli di scrittura AI che coprono framework di copywriting popolari come AIDA e PAS e casi d'uso comuni come post sui social media, post di LinkedIn, descrizioni di prodotti e molto altro.

A proposito di Scalenut

Scalenut è una piattaforma SEO e di content marketing all-in-one basata sull'intelligenza artificiale che aiuta i professionisti del marketing di tutto il mondo a creare contenuti competitivi e di alta qualità su larga scala. Dalla pianificazione dei contenuti, alla ricerca SEO, alla scrittura e all'ottimizzazione, Scalenut ti aiuta a fare del tuo meglio in tutto.

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