Come aumentare il traffico sui social media: il consiglio dell'esperto
Pubblicato: 2022-06-12Prima di approfondire i suggerimenti, prendiamoci un secondo per capire il problema e rispondere a una domanda importante: perché il traffico sui social media sta aumentando?
Motivo 1: sovraccarico dei contenuti
Non è mai stato così facile creare contenuti, motivo per cui la quantità di post condivisi sui social media è immensa. Ogni giorno, gli utenti condividono oltre 100 milioni di foto e video su Instagram, 350 milioni di foto su Facebook e 500 milioni di tweet su Twitter.
La quantità di contenuti condivisi online porta a uno shock sui contenuti, una situazione in cui il volume di contenuti disponibili supera la capacità umana di consumarli:
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A causa del sovraccarico di contenuti sui social media, ora è più difficile che mai distinguersi nel feed delle notizie e convincere gli utenti a fare clic.
Le piattaforme di social media sono consapevoli di questo problema e modificano continuamente gli algoritmi del feed di notizie per fornire agli utenti i contenuti più rilevanti, il che mi porta al punto successivo.
Motivo 2: algoritmi di feed di notizie in continua evoluzione
Gli algoritmi del feed di notizie sono lì per aiutare l'utente a navigare nel flusso costante di post caricati sui social media.
Ogni rete gestisce gli algoritmi in modo diverso. Instagram afferma di mostrarci tutti i post di tutti quelli che seguiamo, ma dà la priorità all'ordine in cui li vediamo. Facebook ha forse l'algoritmo più sofisticato che limita ciò che vediamo. Twitter ci consente di passare dal feed algoritmico a quello non algoritmico mentre LinkedIn sembra destinato a copiare la strategia di Facebook.
L'obiettivo di ogni piattaforma di social media è lo stesso: mantenere gli utenti coinvolti e sulla piattaforma il più a lungo possibile.
Ma poiché gli algoritmi potrebbero ritenere i tuoi contenuti irrilevanti e di conseguenza ridimensionarli nel feed delle notizie, è possibile che i tuoi post non vengano visualizzati dal tuo pubblico.
Il risultato?
Convincere gli utenti a fare clic sul tuo sito Web è diventata una sfida importante.
Come aumentare il traffico sui social media?
Prima di approfondire la discussione sui tipi di contenuti specifici della piattaforma che possono aiutarti a guadagnare più click-through, concentriamoci innanzitutto sulla strategia più semplice per aumentare il traffico sui social media: collaborare con il tuo pubblico.
Includendo gli utenti dei social media nel processo di creazione dei contenuti, stai uscendo dalla tua bolla online e incoraggiando le persone a interagire con i tuoi post.
Ecco come puoi creare contenuti contemporaneamente e coinvolgere i tuoi follower:
Chiedi idee
Parlare con il tuo pubblico e chiedere loro di contribuire con idee è un ottimo modo per dare il via ai tuoi sforzi di creazione di contenuti.
Uso regolarmente questa tattica pubblicando messaggi nel mio gruppo Facebook, nonché sul mio profilo LinkedIn e Twitter. Di solito inserisco un elenco di argomenti che intendo trattare e chiedo un contributo.
Se qualcuno suggerisce un'idea che in seguito includerò nel post, lo accrediterò e taggherò quando condividerò l'articolo sui social media. Questi collaboratori generalmente condivideranno il post con il loro pubblico.
Pet sitters Ireland ha utilizzato una tecnica simile per il suo post sugli hotel dog friendly in Irlanda. Dopo aver pubblicato la prima bozza, hanno chiesto di aggiungere ulteriori sedi.
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L'azienda ha ottenuto un doppio vantaggio chiedendo al proprio pubblico di condividere le proprie idee. Il post ha avuto una portata extra grazie a tutti i commenti e i contributori e gli hotel in primo piano avrebbero fatto clic, avrebbero apprezzato il commento e condiviso.
Crea post di riepilogo
I post arrotondati rendono il tuo pubblico la star dei tuoi contenuti.
Un post di riepilogo è una raccolta di pensieri, suggerimenti o commenti di un gruppo di contributori. Come crearlo? Fai una domanda specifica sui tuoi canali di social media e raccogli le risposte del tuo pubblico in un unico grande post.
Supponendo che ciascuno dei contributori menzionati condivida il tuo post, sarai in grado di raggiungere un vasto pubblico.
Ho usato questa tattica alcune volte sul mio blog e ho scoperto che funziona meglio con i micro-influencer. Questi sono membri influenti del tuo mercato di riferimento che potrebbero non essere presenti regolarmente nei post di riepilogo, ma che hanno un potenziale significativo per amplificare la portata del tuo messaggio.
Il mio post per la Giornata internazionale della donna nel 2017 che menzionava donne influenti e di successo ha ricevuto quasi 800 visite in 7 giorni, con oltre il 50% di quel traffico proveniente da Facebook:
Scegli l'argomento giusto
Come decidi cosa scrivere e scegli argomenti importanti per il tuo pubblico? Scegli correttamente l'argomento e otterrai un sacco di traffico sui social media. Se sbagli, farai fatica a ottenere clic.
Ci sono molti strumenti che possono aiutarti a ricercare punti di discussione che sono caldi con il tuo pubblico. Qui ci sono solo alcuni:
# 1. Gruppi Facebook
I gruppi sono una miniera d'oro di informazioni sul tuo mercato di riferimento e sul tuo pubblico. Sono un luogo in cui puoi uscire con la tua gente e scoprire cosa li fa funzionare.
Unisciti ai gruppi frequentati dal tuo pubblico ideale e prendi nota delle domande che emergono più spesso. Cerca le tendenze nelle conversazioni del tuo pubblico, identifica i problemi che devono affrontare e crea contenuti che li affrontino.
#2. Quora
Quora è un alveare di domande e risposte. Digita qualsiasi parola chiave o argomento e troverai sicuramente contenuti rilevanti per i tuoi clienti.
#3. Argomenti di tendenza su Twitter
Gli argomenti di tendenza su Twitter possono darti la stessa ispirazione dei siti di notizie. Se sei veloce e trovi il tuo punto di vista su una storia, puoi coinvolgere il tuo pubblico con le ultime notizie.
#4. Ricerca per parole chiave
Un altro modo per scoprire idee sui contenuti che il tuo pubblico troverà interessanti è fare una ricerca per parole chiave. Anche se la ricerca di parole chiave può sembrare un lavoro noioso, in realtà è molto semplice: basta utilizzare uno degli strumenti discussi di seguito.
Completamento automatico di Google: il modo più semplice per vedere cosa stanno cercando le persone è lasciare che il completamento automatico faccia il lavoro. Inizia a digitare la tua parola chiave o idea in Google per ottenere un elenco accurato dei termini di ricerca suggeriti.
Parole chiave ovunque: il mio strumento preferito per trovare suggerimenti per le parole chiave è l'estensione del browser Parole chiave ovunque. Ti mostra il volume di ricerca per la parola chiave che ti interessa e suggerisce le parole chiave correlate. Una delle cose migliori di Parole chiave ovunque è che funziona non solo su Google, ma anche su tutti i motori di ricerca, inclusi YouTube e Amazon.
#5. Argomenti stagionali
Gli argomenti di tendenza attireranno il traffico verso il tuo sito web perché sono attuali. I contenuti stagionali funzionano in modo simile, ma il traffico che porta è più duraturo.
A parte le stagioni ovvie come le vacanze invernali, puoi anche coinvolgere il tuo pubblico in conversazioni su vacanze più bizzarre che puoi facilmente scoprire con daysoftheyear.com. Il sito Web elenca tutte le strane festività dell'anno e ti offre persino un hashtag di attualità.
Scegli le festività che risuoneranno con il tuo pubblico e usale come trampolino di lancio per i tuoi contenuti.
Ora che conosci i suggerimenti generali per migliorare il tuo traffico sui social media, è tempo di capire le tattiche che puoi utilizzare per ogni social network.
Il modo più ovvio per ottenere più traffico sul sito Web da Facebook è includere collegamenti nei tuoi contenuti.
Questa tattica potrebbe sembrare rischiosa, soprattutto perché i post di collegamento ottengono la copertura e il coinvolgimento più bassi sulla piattaforma. Tuttavia, questo non significa che non dovresti assolutamente includere link nei tuoi contenuti di Facebook: usati in modo intelligente, i link possono aiutare a indirizzare un traffico di referral significativo sul tuo web.
Ecco diverse tattiche che puoi utilizzare per massimizzare i clic su Facebook.
# 1. Usa i post di collegamento
Alcuni proprietari di pagine hanno cercato di hackerare l'algoritmo pubblicando collegamenti nelle didascalie di fotografie e video.
Sebbene ciò otterrà una maggiore copertura, non riceverà più clic sui collegamenti.
I post con link, in cui è condivisa l'anteprima del tuo post, sono progettati per ottenere clic. L'intera anteprima è selezionabile, rendendo più facile per le persone visitare il tuo sito e tit offre agli spettatori un'idea migliore di ciò che stanno facendo clic per vedere.
Facebook ci ha persino detto che questo è il modo in cui ottieni i migliori risultati dai tuoi link:
“Abbiamo scoperto che le persone spesso preferiscono fare clic sui collegamenti visualizzati nel formato del collegamento (che appare quando si incolla un collegamento durante la stesura di un post), piuttosto che sui collegamenti nascosti nelle didascalie delle foto.
Il formato del collegamento mostra alcune informazioni aggiuntive associate al collegamento, come l'inizio dell'articolo, il che rende più facile per qualcuno decidere se desidera fare clic. Questo formato rende anche più facile per qualcuno fare clic sui dispositivi mobili, che hanno uno schermo più piccolo.
Con questo aggiornamento, daremo priorità alla visualizzazione dei collegamenti nel formato del collegamento e mostreremo un minor numero di collegamenti condivisi nelle didascalie o negli aggiornamenti di stato".
I link pubblicati nella didascalia di una foto o di un video vengono nascosti, in particolare sui dispositivi mobili.
Tuttavia, ci sono alcune tattiche creative che puoi utilizzare per i clic.
#2. Aggiungi un pulsante ai tuoi post video
Il video nativo ottiene un'ottima copertura su Facebook e possiamo convertire parte di questa copertura in visite al sito Web aggiungendo un pulsante di invito all'azione.
Per attivarlo dovrai potenziare o pubblicizzare il tuo post video.
Fare clic sull'icona "Nessun pulsante" per scegliere un pulsante.
Ora ti apparirà una casella per aggiungere il tuo link. Fai attenzione a farlo bene perché non puoi modificare il pulsante o il collegamento una volta che hai messo in evidenza il tuo post.
Non devi spendere molto per questo, la spesa minima è di € 1,00, £ 1,00 o $ 1,00 per un aumento di un giorno e questo è tutto ciò che serve per aggiungere il pulsante.
#3. Bot messaggeri
Invece di pubblicare un tuo link, puoi stuzzicare i tuoi contenuti con un'immagine, un video o un live streaming e chiedere alle persone di commentare il post per ottenere il link.
I bot di Messenger possono essere impostati per attivarsi quando qualcuno commenta un post. Assicurati solo di far sapere alle persone che è ciò che accadrà.
#4. Annunci Facebook
I clic organici potrebbero essere difficili da ottenere. Gli annunci lo rendono facile.
Facebook sa come si comportano gli utenti quando sono su Facebook. Quando imposti un annuncio con l'obiettivo "traffico", gli annunci verranno offerti ai membri del tuo pubblico che hanno maggiori probabilità di fare clic. Anche con un budget limitato otterrai clic purché il contenuto sia corretto.
#5. Annunci di storie di Facebook
Il formato della storia di Facebook è relativamente nuovo e questo rende la pubblicità in quella posizione più economica.
Con questo in mente, la creazione di annunci progettati per questo posizionamento dovrebbe farti ottenere un buon costo per clic.
Puoi creare inserzioni per storie di Facebook solo se crei anche un'inserzione per storie di Instagram, ma il formato per i due è lo stesso. Un'immagine o un video 9×16.
Per selezionare il posizionamento della storia di Facebook durante la creazione di un annuncio di Facebook, fai clic sul tuo gruppo di inserzioni e scorri verso il basso fino a visualizzare "Posizionamenti".
Fai clic su "Modifica posizionamenti"
Seleziona il posizionamento della storia di Facebook (e Instagram).
Ad il livello di creazione dell'annuncio seleziona la creatività carosello. Ciò significa che puoi aggiungere fino a 3 immagini o video per l'annuncio della tua storia.
C'è un grosso ostacolo per ottenere traffico sui social media da Instagram. A meno che tu non abbia 10.000 follower o fai pubblicità, c'è solo un link sul tuo account Instagram e quello è nella tua biografia.
Come puoi convincere le persone a fare clic sul tuo sito Web quando è presente una barriera così grande?
# 1. Scorrere verso l'alto
Se hai 10.000 follower o hai un account verificato, hai accesso alla funzione di scorrimento verso l'alto nelle storie di Instagram. Ciò significa che puoi aggiungere un collegamento ai post della tua storia che viene attivato quando le persone scorri verso l'alto dalla parte inferiore dello schermo.
È qualcosa che molti utenti di Instagram bramano, ma è interessante notare che, secondo digiday, il tasso di scorrimento delle storie è in media di circa il 2-5%.
Se non hai 10.000 follower ci sono altre cose che puoi fare per ottenere un risultato simile.
#2. Commenta per un collegamento
Puoi usare questa tattica nelle storie e nei feed dei post. Dai al tuo pubblico un teaser del tuo post sul blog e chiedi loro di commentare se vogliono il link.
Kate di Pet sitter Irlanda lo ha testato e ha gestito un tasso di richiesta di collegamento del 3%. Quando le ho parlato dell'esperimento, mi ha detto che ha anche avuto conversazioni con le persone che hanno commentato, il che è stato un vantaggio oltre a portare traffico al suo sito.
Inciso dai risultati di Pet Sitters Ireland, ho provato la stessa tattica e sono anche riuscito a ottenere un tasso di richiesta del 3%.
#3. Scorri per un collegamento
Chiedere un commento è una grande richiesta. Se tagli il lavoro che il tuo pubblico deve fare, aumenterai il numero di richieste di link?
Invece di chiedere un commento, The Digital Gal ha chiesto alle persone di utilizzare il sondaggio a scorrimento per richiedere l'accesso al suo ultimo cheat sheet. Come puoi vedere di seguito, ha ricevuto un gran numero di richieste.
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Quindi sembra che se riduci lo sforzo richiesto per richiedere un collegamento otterrai risultati migliori.
#4. Annunci di storie di Instagram
Proprio come con le storie di Facebook, puoi creare inserzioni di storie di Instagram per promuovere un collegamento. La differenza è che puoi creare un annuncio solo per le storie di Instagram senza la necessità di aggiungere il posizionamento della storia di Facebook.
#5. Link in Bio
Il termine "link in bio" è diventato parte del lessico di Instagram. È apparso in risposta a quel collegamento cliccabile nella biografia e viene utilizzato per dire alle persone che possono trovare più informazioni lì.
Avere un solo link rende difficile indirizzare le persone nel posto giusto sul tuo sito. Per ovviare a questo problema, crea una pagina di destinazione sul tuo sito Web solo per le persone che visitano da Instagram.
Ci sono strumenti che possono aiutarti in questo, ma il vantaggio di crearne uno tuo è che puoi reindirizzare i visitatori con annunci e hai la possibilità di coinvolgere le persone che visitano.
Ecco un esempio da MyKidsTime
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#6. Graziosi collegamenti
I link nelle didascalie su Instagram non sono cliccabili. Per resistere a qualsiasi possibilità che le persone visitino il tuo sito, devi rendere facile da ricordare qualsiasi link che condividi lì.
Pretty Links è un plugin per WordPress che ti consente di creare link personalizzati che includono il dominio del tuo sito web.
Ad esempio potresti creare un link tuodominio.com/easteroffer
Per creare un collegamento grazioso, incolla il tuo collegamento lungo nella casella "URL di destinazione", quindi aggiungi il collegamento desiderato nella casella "Collegamento grazioso".
Il tuo bel link sarà più facile da ricordare. Le persone che sono ispirate a saperne di più saranno in grado di memorizzarlo abbastanza a lungo da poterlo digitare nel proprio browser.
Twitter ha fatto molta strada da quando era una rete di testo normale. Mentre scorri il feed vedrai immagini e video che accompagnano quel testo.
Vedrai anche le anteprime dei post con link. Queste si chiamano "schede Twitter" e devi attivarle sul tuo sito.
# 1. Carte Twitter
Le schede rendono i tuoi collegamenti più attraenti. Invece di un semplice tweet di testo con un link, vedrai un'immagine associata alla pagina a cui si collega, un titolo e una descrizione, proprio come Facebook.
Vuoi vedere se il tuo sito ha le schede abilitate? Visita il "Card validator" di Twitter https://cards-dev.twitter.com/validator
Incolla un link a una pagina web nella casella per vedere in anteprima come Twitter visualizzerà il tuo link.
Se non vedi qualcosa di simile a quanto sopra, dovrai abilitare le schede per il tuo sito web. Uso il plugin Yoast per WordPress per questo.
Per attivare le carte, installa il plugin e poi clicca su 'Social' nelle impostazioni. Quindi Twitter nel menu in alto.
Puoi scegliere tra "Riepilogo con immagine grande" o "Riepilogo" come stile del biglietto.
Gli utenti non WordPress dovrebbero parlare con i loro sviluppatori dell'abilitazione delle carte.
LinkedIn ha un algoritmo che rivaleggia con quello di Facebook per la retrocessione dei post di collegamento. Ma dove c'è un algoritmo c'è una sfida. Gli utenti di LinkedIn hanno trovato hack che mettono i tuoi contenuti di fronte a più persone, ottenendo più clic.
# 1. Ottieni commenti
Le condivisioni sono quasi prive di significato su LinkedIn, possono raggiungere nuove persone, ma se vuoi aumentare la tua portata al di fuori della tua rete, il coinvolgimento è fondamentale.
Sono i commenti che sono magici su LinkedIn. Quando qualcuno commenta un post, gran parte della sua rete lo vede nel proprio feed. I commenti spingeranno i tuoi contenuti ben oltre il tuo potenziale pubblico di connessioni.
Per ottenere questo effetto moltiplicatore, assicurati di condividere con "Chiunque" quando pubblichi su LinkedIn.
Troverai questa opzione di privacy nella parte superiore della casella durante la creazione del tuo post.
Questo da solo non è abbastanza. Per ottenere commenti devi rendere il tuo post degno di commento. Prova a fare una domanda nella didascalia del tuo post sul link.
#2. Soluzione di scrittura post-modifica
Gli utenti esperti di LinkedIn hanno trovato un altro modo per hackerare l'algoritmo.
Ho chiesto all'instancabilmente utile appassionato di LinkedIn John Espirian di spiegare il metodo "Scrivi post-modifica". Ecco cosa mi ha detto.
“LinkedIn vuole mantenerti sulla sua piattaforma, quindi i post contenenti link esterni tendono ad avere una portata organica ridotta.
Un trucco comune è inserire collegamenti nei commenti, ma questo può portare a seppellire i collegamenti una volta che il post ha attirato più di una manciata di commenti.
Un'alternativa migliore consiste nell'utilizzare la soluzione alternativa "scrittura-post-modifica". Ciò mantiene il collegamento all'interno del post principale ma elude la penalità dell'algoritmo per puntare a contenuti esterni.
Questa è stata la mia tattica più efficace per trasformare la portata organica dei post di marketing dei contenuti su LinkedIn".
Leggi di più su questo metodo sul suo blog.
E questo è tutto, il mio elenco di tattiche non standard che puoi utilizzare per indirizzare più traffico sui social media al tuo sito web.
Poiché i referral sui social media diminuiscono, dovremo reimparare continuamente come ottenere traffico dai social media. Le tattiche che ho condiviso sopra ti aiuteranno ad aumentare il tuo traffico sui social media, combattere l'algoritmo e distinguerti nel mare dei contenuti, per ora.
Se ne hai qualcuno da aggiungere lasciami un commento qui sotto.