I 6 modi migliori per aumentare il traffico del sito Web dopo un calo

Sebbene l'inbound marketing sia un modo efficace per indirizzare il traffico verso il tuo sito web , ha le sue sfide. Tra questi c'è questo:

Puoi far emergere un miliardo di punti dati e avere ancora difficoltà a determinare causa ed effetto su determinati indicatori chiave di prestazione.

Questo fatto rimanda a quella qualità olistica di un programma inbound, con numerose tattiche che lavorano in sinergia. Inbound funziona nel suo insieme e tutti i componenti sono interconnessi.

Ma se stai riscontrando un calo brusco o improvviso del traffico del sito web o una tendenza al ribasso delle sessioni più lunga e continua, dovrai affrontare il calo rapidamente.

Fortunatamente, puoi adottare misure per identificare le cause principali di un calo del traffico del sito web. Da lì, saprai quali azioni sono necessarie per correggere i problemi e iniziare a portare più visitatori al tuo sito.

In questo articolo, analizzeremo queste sei aree chiave da esaminare e affrontare se hai a che fare con il calo del traffico del sito web:

1. Determina se il traffico che stai ricevendo è effettivamente prezioso
2. Identificare le origini e le tempistiche dei cali di traffico
3. Scava in quelle fonti per trovare dati più specifici e identificare le cause principali e i fattori che contribuiscono
4. Determina le strategie per migliorare le prestazioni per canale e mettiti al lavoro
5. Analizza i contenuti della concorrenza: cosa sta guidando il traffico verso i loro siti?
6. Amplifica i tuoi sforzi migliorando la promozione dei contenuti

Perché il traffico del mio sito web sta diminuendo?

Niente di affari, marketing o Internet rimane costante molto a lungo. Il traffico del sito web può sembrare un bersaglio mobile. Potresti avere un nuovo concorrente nel tuo settore o un concorrente che ha svolto un ottimo lavoro su un sito Web nuovo e ricco di contenuti . Potresti avere problemi tecnici che devastano l'esperienza dell'utente o i web crawler mentre navigano nei contenuti del tuo sito web. E quando è stata l'ultima volta che hai rivisto le tue fonti di backlink ?

La buona notizia è che se il traffico del tuo sito web è in calo, ci sono molti passaggi che puoi intraprendere per valutare e migliorare il tuo sito. L'altra novità è che devi fare il lavoro per vedere i risultati. Ecco come aumentare il traffico del tuo sito web, passo dopo passo.

1. Determina il valore del traffico web perso

Puoi determinare se il traffico perso sul tuo sito web ha avuto un valore di marketing e vendita ponendoti queste domande:

• I visitatori persi provenivano da paesi in cui svolgi effettivamente attività?
• Gli altri KPI della canalizzazione sono ancora forti o stanno cadendo anche loro?

Se il resto della tua canalizzazione continua a funzionare bene, puoi approfondire utilizzando i prossimi passaggi per assicurarti che il calo del traffico non sia un indicatore principale di un problema più grande del sito Web , ma non è necessario dedicare tutte le tue risorse ad esso subito. Basta tenere d'occhio questi KPI, lavorare per miglioramenti ed essere pronti ad agire rapidamente se necessario.

Se il traffico perso proveniva da paesi a cui tieni o anche i tuoi KPI sono diminuiti, non temere, ecco a cosa serve il resto di questo articolo!

2. Identificare le fonti e le tempistiche dei declini

Scopri se sono le tue fonti dirette, organiche, social, referral, a pagamento o di altro tipo a vedere i cali più marcati. Se il tuo maggior contributo al calo del traffico è la ricerca organica, dovrai eseguire un audit dei tuoi contenuti e dei portafogli di backlink. (Vedi la sezione successiva per come.)

3. Identificare le cause principali e i fattori che contribuiscono

Il prossimo passo è capire se le pagine precedentemente importanti hanno subito grandi cali e imparare il più possibile per iniziare a ottenere un vantaggio sul perché. Cerca le pagine che sono scivolate nelle classifiche SERP o che non sono più classificate per le tue parole chiave di alto valore . Google Analytics è il punto di partenza; Anche Google Search Console e SEMrush sono tra i numerosi strumenti utili che consigliamo.

Assicurati di considerare altri fattori, come un cambiamento nella frequenza di pubblicazione o modifiche ai tuoi canali promozionali . Usa SEMrush per analizzare le tendenze anno su anno nel comportamento di ricerca per determinare se le tue parole chiave primarie e di alto livello sono diminuite nel volume di ricerca complessivo .

Sono stati apportati aggiornamenti o modifiche agli algoritmi di ricerca correlati al calo del volume di traffico? Ricorda, quando Google ha aggiunto Core Web Vitals nel giugno del 2021, molti siti Web hanno registrato forti cali e i miglioramenti del sito hanno contribuito a risolvere il problema.

Usa SEMrush per eseguire un audit di backlink. Tutti i link ai tuoi contenuti sono pertinenti e provengono da fonti autorevoli che utilizzano anchor text specifici? I tuoi backlink sono aumentati drasticamente di numero? Verifica la qualità dei domini di collegamento e assicurati di rinnegare in blocco tutti i domini di spam.

4. Determinare ed eseguire strategie di miglioramento per canale

Fai un elenco delle azioni che vorresti intraprendere per ciascun canale, adottando un approccio contenuto-parola chiave-piattaforma . Ecco un esempio di cosa intendiamo:

• Se in precedenza hai contenuti ad alte prestazioni che sono scivolati nel ranking o pagine con errori tecnici SEO , dai la priorità e ottimizza quelle pagine. Inizia con le tue pagine web che sono scivolate dalla pagina 1 della SERP.
• Se hai perso parole chiave pertinenti ad alto rendimento , identifica le pagine precedentemente classificate per esse e ottimizza.
• Se hai perso un backlink importante da un sito rilevante e autorevole che stava guidando un traffico di referral di prim'ordine (come un'importante associazione di settore o una pubblicazione commerciale), contattaci e chiedi il ripristino del link .

Ora, mettiti al lavoro per risolvere i problemi tecnici di SEO. Hai ottimizzato per Core Web Vitals? Cerca errori di scansione, avvisi, collegamenti interrotti e problemi con la velocità della pagina e prenditi cura di tutti i problemi che trovi in ​​quelle aree.

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5. Identificare e affrontare i vantaggi dei contenuti dei concorrenti

Analizza i siti dei tuoi principali concorrenti per vedere quali contenuti funzionano per loro nelle classifiche delle parole chiave di alto valore e confrontali con i tuoi. Cerca potenziali lacune nella tua strategia di contenuto o se hanno usurpato il tuo posto perché il loro contenuto è più recente o più solido. In tal caso, mettiti al lavoro redigendo contenuti aggiornati e migliorati seguendo le migliori pratiche SEO per la scrittura dei contenuti.

6. Modifica la tua strategia di promozione dei contenuti per amplificare i tuoi sforzi

Gli annunci a pagamento sulle piattaforme di social media possono aggiungere una spinta per aiutare a promuovere i tuoi contenuti di conversione chiave, così puoi migliorare non solo il traffico, ma anche le conversioni.

Ancora più importante, assicurati che i tuoi team - marketing, vendite e servizio clienti - condividano i tuoi contenuti! Potresti anche pensare di collaborare con leader di pensiero e influencer chiave del settore per ampliare la tua portata e portare i tuoi contenuti davanti agli occhi pertinenti.

Ottieni il meglio dalle cattive notizie

Non è mai una buona notizia vedere un calo del numero di visitatori del sito Web della tua azienda, ma un monitoraggio regolare può aiutarti a tenerti aggiornato con le migliori pratiche SEO. Inoltre, gli aggiornamenti e la manutenzione regolari creano opportunità per rivedere le strategie dei contenuti e apportare miglioramenti costanti e continui .

Il tuo primo ordine del giorno è sopravvivere alla caduta, ovviamente. Ma gli insegnamenti che puoi trarre dai dati del tuo sito dovrebbero aiutare a informare i tuoi contenuti, le parole chiave e gli approcci della piattaforma per aumentare il traffico in futuro. In effetti, ecco un'opportunità immediata per iniziare. Il nostro strumento gratuito, rapido e semplice per la valutazione dei siti Web offre una pagella che include dati critici sulle prestazioni del sito, oltre a consigli chiave per miglioramenti. Fai clic per iniziare e vedere il punteggio del tuo sito.