Come sto rispolverando il mio SEO e-commerce

Hai presente quei conti di risparmio a tempo determinato che trovi nelle banche di fascia alta? Paghi con i tuoi soldi, prometti di non toccarli per 12 mesi e in un anno puoi comprarti un caffè con gli interessi che hai guadagnato.

Non è così che è l'e-commerce SEO, ma in qualche modo capisco perché alcune persone lo trattano in quel modo.

Per molte aziende di e-commerce, la quantità di risorse dedicate al miglioramento della SEO non sembra corrispondere ai rendimenti che stanno ottenendo. Rispetto ai risultati immediati degli annunci a pagamento, sembra un sacco di lavoro senza alcun impatto immediato sulle vendite.

Posso simpatizzare con quel punto di vista, ma penso che sia sbagliato. Buona SEO per l'e-commerce:

• Porta traffico organico gratuito al tuo negozio
• Riduce la tua dipendenza dalla pubblicità (probabilmente il tuo maggiore sovraccarico variabile)
• Ti fa risparmiare denaro a lungo termine
• Aumenta la fiducia nel tuo marchio e nei tuoi prodotti
• Alla fine ottiene risultati che valgono assolutamente lo sforzo

Ti mostrerò alcune cose che ho imparato su come apportare miglioramenti SEO significativi al tuo negozio. Non risultati PPC di successo dall'oggi al domani, ma risultati più economici e duraturi.

Condividerò:

• Consigli su come lavorare sul tuo SEO vs assumere un'agenzia
• Come strutturare i tuoi dati per migliorare la SEO
• Modi per incoraggiare Google a eseguire la scansione e a classificare il tuo negozio
• Alcuni semplici suggerimenti per indirizzare più traffico organico al tuo sito

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Dovresti assumere un'agenzia SEO o fai-da-te?

Il punto di partenza per il tuo viaggio SEO e-commerce: chi sta facendo il lavoro? Mi sono dilettato con entrambi gli approcci, all'inizio confondendomi da solo, quindi assumendo effettivamente Gizem - dal team SEO di Juni - come mia agenzia SEO. Ecco cosa ho trovato...

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Fare il tuo SEO

Potresti ricordare che ho già abbandonato un negozio dopo che i miei sforzi SEO amatoriali hanno praticamente distrutto l'intero sito. Questo probabilmente fa di me il ragazzo poster per l'assunzione di un'agenzia SEO.

Ma a causa dei miei errori, ora so molto di più sulla SEO rispetto a quando ho iniziato. Sarà vantaggioso per il futuro. Il mio unico rimpianto è usare il mio negozio come luogo in cui ho imparato attraverso tentativi ed errori.

Professionisti

• Risparmiare
• Impara nuove abilità
• Mantieni il controllo sui tuoi risultati
• Individua quando le cose non funzionano più facilmente

contro

• Spreco di budget per parole chiave sbagliate
• Dedicare troppo tempo alle cose sbagliate
• Creare problemi che richiedono molto tempo per essere risolti
• Dispendioso in termini di tempo (il lavoro e il regolare aggiornamento delle tue conoscenze)
• La SEO è molto complessa

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Assumere un'agenzia SEO

Non appena ho avuto professionisti SEO a bordo, ho avuto un'idea molto più chiara di dove stavo sbagliando. Il team SEO di Juni mi ha aiutato a capire che sarebbe stato più facile avviare il mio negozio da zero piuttosto che cercare di riparare le cose che avevo sbagliato.

Le mie conversazioni con loro hanno anche migliorato le mie conoscenze SEO, quindi ora ho una gestione molto migliore. In retrospettiva, assumere un esperto SEO avrebbe dovuto essere una delle mie prime mosse.

Professionisti

• Ti fa risparmiare un sacco di tempo
• Facile cambiare agenzia per trovare quella migliore per te
• Stabilisci obiettivi e incarica un'agenzia di utilizzare il tuo budget per raggiungerli
• Concentrati sul tuo core business

contro

• Nessuna garanzia che la tua agenzia stia migliorando le conversioni (se ti viene addebitato in base al traffico)
• Stai introducendo un altro sovraccarico
• Può guidare l'attenzione sulla soluzione più rapida senza arrivare al fondo del problema

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Fai da te vs agenzia: cosa ho imparato

Anche se hai intenzione di esternalizzare, ti consiglio vivamente di fare i conti con la SEO. L'apprendimento della SEO è un'ottima risorsa per aiutarti a iniziare. Sebbene l'apprendimento delle basi della SEO sia importante, dovresti assumere un professionista che ti aiuti. I professionisti SEO sono maghi che ti consentono di creare fiducia nel tuo negozio. Il tempo che ho sfruttato l'esperienza di Gizem mi ha dimostrato questo.

Se segui la strada dell'agenzia, fai le tue ricerche e trovane una specializzata nel supporto SEO specifico di cui hai bisogno. Non affidarti a un'agenzia generalista. Controlla regolarmente con i tuoi professionisti SEO in modo da sapere su cosa stanno lavorando e come sta procedendo.

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Le migliori tattiche SEO per l'e-commerce da portare nel tuo negozio

Dalle mie ricerche, dagli errori e dall'assorbimento delle conoscenze degli esperti del team SEO di Juni, ho trovato alcuni modi chiave per migliorare la SEO per il mio negozio.

Ero tentato di chiamarle vittorie rapide, ma ciò rischia il confronto con quei clic PPC così avvincenti. Quindi diamo loro l'etichetta meno accattivante di "cose ​​che puoi fare in modo relativamente semplice che miglioreranno il tuo SEO in tempo utile".

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Scrivi un testo alternativo dell'immagine migliore

Siamo tutti vagamente consapevoli che è qualcosa che dovremmo fare. Ci è stato detto che ci rende più rilevanti sui motori di ricerca. Ma come? Bene, i crawler non possono vedere l'immagine come fanno gli umani, quindi il testo alternativo li aiuta a capire qual è l'immagine. È il tuo modo per dire a Google che aspetto hanno i tuoi prodotti.

Quindi il tuo testo alternativo dovrebbe includere testo utile e descrittivo con un uso appropriato di parole chiave altamente pertinenti.

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Usa dati strutturati

Non so voi, ma sono cresciuto ai tempi dei metadati come il massimo della SEO. Ho imparato che i dati strutturati ora sono molto più importanti dei metadati. L'utilizzo dei tag HTML corretti semplifica la comprensione del tuo sito da parte di Google.

Google dispone di modelli di codice per aiutarti a strutturare i dati nelle pagine dei prodotti, nelle pagine delle domande frequenti, nei blocchi degli autori e in altre aree del tuo sito. Sono fondamentalmente istruzioni su come rendere il più semplice possibile il posizionamento del tuo negozio nei risultati di ricerca.

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Rispondi alle domande dei tuoi clienti nei post del blog

Se qualcuno sta cercando un prodotto specifico, Google mostra le pagine dei prodotti nei suoi risultati. Ma quando la query di ricerca è una domanda (o query con intento informativo, nel gergo SEO), Google dà la priorità ai contenuti del blog educativo che forniscono le risposte.

Usa i contenuti del blog per indirizzare più traffico al tuo sito, quindi indirizza le persone ai prodotti degli articoli. Concentrati sulle parole chiave di ricerca orientate all'intento nei post del blog, in modo da non competere con le tue pagine di prodotto. Ciò significa che "t-shirt leone" dovrebbe essere una parola chiave nella pagina del prodotto, mentre "cosa indossare allo zoo" potrebbe essere una parola chiave della query su una pagina di contenuto.

Cercherò parole chiave a coda lunga per assicurarmi di diventare un esperto del settore in qualcosa di un po' di nicchia.

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Massimizza il tuo crawl budget

Internet è uno spazio quasi infinito e in continua espansione. Google non ha le risorse per eseguire la scansione di ogni singolo URL. Il tuo negozio ha un crawl budget: la quantità di risorse che Google impegna per indicizzare il tuo sito. Questo crawl budget si basa su due fattori chiave. In primo luogo, il limite di capacità di scansione è il numero massimo di connessioni simultanee che un Googlebot calcola che può effettuare senza sovraccaricare i tuoi server. In secondo luogo, la domanda di scansione, che è la quantità di tempo di scansione necessaria in base alle dimensioni, alla freschezza, alla qualità della pagina e alla popolarità di un sito rispetto ad altri siti.

Allo stesso modo in cui ottimizzeresti il ​​tuo budget pubblicitario, devi ottenere il massimo da questo tempo di scansione. Puoi farlo:

• Aumento della velocità della pagina: caricamento lento della pagina significa meno tempo di scansione (in più Google utilizza la velocità della pagina come fattore di ranking)
• Rimozione delle pagine duplicate: la duplicazione delle pagine spreca il budget di scansione e crea problemi di indicizzazione
• Ottimizzazione della scansione e dell'indicizzazione : il miglioramento dell'esperienza utente e del tuo approccio alla scansione rende il tuo sito più facile da scansionare (e più facile da usare)

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Crea un URL specifico per ogni variante

Google consiglia di creare URL univoci per ciascuna variante di prodotto e fornisce istruzioni molto chiare su come farlo. Un errore che impedisce la visualizzazione delle varianti nei risultati di ricerca e causa problemi di scansione.

Sfortunatamente, inizialmente non ho seguito le raccomandazioni abbastanza da vicino. Ho creato URL di prodotti che non rispettavano completamente le migliori pratiche, quindi probabilmente dovrò scartarne alcuni e rifarli. Risparmiati quel problema creando un URL specifico per qualsiasi variante che è un punto di forza chiave di ogni prodotto. Potrebbe essere la dimensione, il colore, il materiale o qualcos'altro.

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Crea crescita organica per il tuo negozio

Tutti noi vogliamo ottenere una crescita organica nel tempo per i nostri negozi. Se non investi il ​​tuo tempo nel fare bene la SEO, non saprai mai la crescita potenziale che ti sei perso.

I miei consigli per iniziare a lavorare per questa crescita in questo momento sono:

• Assumi un'agenzia per un supporto SEO specializzato e lavora per fare un noleggio interno
• Migliora il tuo testo alternativo
• Dati di struttura per ogni elemento del tuo sito come consigliato da Google
• Usa parole chiave di ricerca e contenuto del blog per indirizzare traffico organico al tuo sito web
• Ottimizza il tuo budget di scansione

Mi prenderò una breve pausa dallo scrivere post sul blog mentre mi concentro sul lancio di Juni Shop. Spero di avere molte storie, successi e sì, probabilmente qualche inconveniente da condividere con te quando tornerò.

Nel frattempo, mi piacerebbe conoscere le tue esperienze con la mia serie di blog finora. Qual è stato per te il più grande aiuto? Di quali esperienze vuoi sentire quando tornerò a bloggare? C'è stato qualcosa nei miei post su cui vuoi sfidarmi?

Mandami un'e-mail a [email protected] e fammi sapere i tuoi pensieri.

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