Come implementare un piano di marketing visivo – Guida perspicace

Il marketing visivo utilizza immagini, video e altri contenuti visivi per promuovere un marchio e i suoi prodotti e servizi. Perché il marketing visivo è fondamentale oggi e perché dovrebbe costituire una parte significativa del tuo piano di marketing generale?

La risposta a entrambe le domande sta in tre semplici fatti. In primo luogo, la capacità di attenzione media degli spettatori sta diminuendo. Successivamente, gli esseri umani sono creature visive. Infine, ma non meno importante, le immagini evocano emozioni più forti e durature rispetto alle parole scritte.

Il modo in cui utilizzi e implementi gli elementi visivi nel tuo piano di marketing è fondamentale per il suo successo.

6 modi per implementare un piano di marketing visivo

Un piano di marketing visivo è una raccolta di strategie di marketing che utilizzano elementi visivi per creare consapevolezza, evocare emozioni e convertire i visitatori del sito e i browser casuali in clienti. Il visual branding è uno degli strumenti più potenti che puoi utilizzare per stabilire una connessione con i tuoi clienti.

Diamo un'occhiata a sei modi ad alto impatto per implementare il tuo piano di marketing visivo nel 2021.

1. Identifica il tuo obiettivo

Costruisci la tua campagna visiva attorno a un obiettivo aziendale ben definito. L'impostazione degli obiettivi viene prima di tutto perché il tuo obiettivo definirà il tipo di risorse visive che devi creare.

Diciamo che vuoi creare una campagna visiva per il lancio di una nuova vettura sportiva. L'obiettivo qui è quello di diffondere consapevolezza e creare anticipazione. La tua campagna visiva si estenderebbe su più mezzi e piattaforme. Potresti includere:

• Immagini dei social media che mettono in evidenza le specifiche prestazionali dell'auto
• Un video tour degli interni e degli esterni dell'auto che mette in evidenza le caratteristiche principali
• Una landing page sul tuo sito web dedicata al nuovo modello
• Strumenti interattivi che consentono all'utente di vivere l'auto in modalità digitale
• Spot televisivi
• cartelloni

Tieni presente che dal punto di vista di un consumatore interessato, tutti questi sono interconnessi. Ogni elemento dovrebbe fornire un'esperienza coerente per guidarli lungo la canalizzazione di vendita verso un acquisto.

2. Crea strategie separate per ogni canale

Un canale di marketing è una piattaforma che utilizzi per connetterti con i tuoi clienti. Il tuo sito Web, le piattaforme di social media, il tuo negozio fisico e il tuo negozio online sono tutti esempi di canali di marketing.

La tua strategia per i media visivi per ciascun canale deve essere in linea con il modo in cui i consumatori utilizzano quei canali. I video funzionano bene su piattaforme di social media come YouTube e Facebook. Gli utenti su queste piattaforme amano consumare sia video relativi ai prodotti che feed live.

La scelta degli elementi visivi dipende dal canale che stai utilizzando e dall'obiettivo di marketing generale che stai cercando di raggiungere. Anche il contenuto visivo e il testo di accompagnamento devono essere allineati. Ciò contribuirà a creare e mantenere la consapevolezza del marchio per lo spettatore.

L'e-mail è un altro canale di marketing popolare. Usa le immagini e i video dei prodotti nelle e-mail per aumentare le conversioni. Dovrai creare un pubblico pertinente per le tue e-mail di marketing, operazione che può richiedere del tempo.

3. Sii ottimizzato per i dispositivi mobili e concentrati su un'esperienza utente eccezionale

L'ottimizzazione dei contenuti per la navigazione mobile è il primo passo per offrire allo spettatore una buona esperienza utente. Oltre la metà di tutto il traffico Internet nel mondo ora proviene da dispositivi mobili.

Il contenuto visivo funziona meglio se posizionato al centro dello schermo con il testo sopra e sotto di esso. Più della metà degli spettatori si concentra sulla metà superiore dello schermo. I primi due terzi rappresentano l'86%.

Un paio di suggerimenti extra per ottenere i massimi risultati: posiziona il testo più importante appena sotto l'immagine e comprimi immagini di grandi dimensioni per caricare più rapidamente le pagine.

4. Sfrutta i contenuti generati dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono contenuti creati da consumatori di un marchio che non sono direttamente affiliati al marchio. UGC è imparziale e creato senza un'agenda. Aiuta a costruire la credibilità del marchio e funge da rete di riferimento per i non utenti.

Esistono tre categorie di UGC: testo , immagini e video . Il tipo di UGC che includi nella tua strategia di marketing dipende dal tuo pubblico di destinazione e dagli obiettivi generali.

Ad esempio, se il tuo pubblico di destinazione è attivo sui social media, utilizzeresti i post di Facebook e Instagram per generare e condividere UGC. Se il pubblico tende a recensire siti Web, utilizzeresti le recensioni del marchio pubblicate su siti Web come Yelp e Google My Business (che puoi quindi trasformare in infografiche o video).

5. Tocca le piattaforme di social media

Le piattaforme di social media possono aiutarti a connetterti con i tuoi utenti e potenziali utenti.

Il tuo viaggio di marketing visivo sulle piattaforme di social media inizia con il branding della tua presenza. La creazione di un logo accattivante e di una copertina è un buon punto di partenza. La coerenza dei messaggi su piattaforme diverse rafforza l'immagine e la credibilità del tuo marchio. Usa immagini pertinenti per illustrare i tuoi punti.

Crea anche video specifici per i social media. Ciò significa video con un tempo di esecuzione inferiore a 60 secondi. Ecco un fatto interessante sui video di Facebook: l'85% dei video viene guardato in modalità muto. Quindi la messaggistica del tuo video ha un impatto anche senza audio?

Prendi in considerazione la possibilità di creare feed live su piattaforme come Facebook e Instagram Live. Puoi anche visualizzare i tuoi dati sotto forma di infografiche, facili da digerire.

6. Allinea i tuoi contenuti visivi con la tua identità di marca

Assicurati che tutti i tuoi contenuti, inclusi gli elementi visivi, siano in linea con la promessa del tuo marchio ai suoi clienti. Puoi raggiungere questo obiettivo in diversi modi.

Chiedi ai tuoi clienti un feedback sulle immagini e sugli altri media visivi che utilizzi. Puoi anche creare linee guida di stile per il tuo marchio. Questi dovrebbero specificare il font, il layout e la tavolozza dei colori preferiti. L'obiettivo è ottenere un'esperienza utente coerente su tutte le piattaforme.

Scegli risorse visive accattivanti che rendano i tuoi contenuti memorabili.

Crea una libreria di risorse visive uniche che puoi utilizzare per creare campagne coerenti.

Linea di fondo

Gli elementi visivi possono aiutarti a costruire una connessione emotiva con i tuoi clienti. Un piano di marketing visivo è parte integrante della tua strategia di marketing generale.

Costruisci le tue strategie di marketing visivo attorno ai tuoi obiettivi di business e personalizzale per ogni canale di marketing. Assicurati di allineare le tue strategie con l'identità del tuo marchio in ogni fase.

Ottimizza le tue strategie di visual media per la visualizzazione mobile per aumentare i livelli di coinvolgimento dei consumatori. Puoi anche sfruttare le piattaforme di social media.

Fai tutte queste cose e sei sicuro di vedere grandi risultati. Buona fortuna con l'implementazione del tuo piano di marketing visivo nel 2021 e oltre!