Come assumere copywriter per il tuo business?

Quando hai appena avviato la tua attività, non è raro provare ad affrontare tutto da solo. Ma tra la gestione delle operazioni quotidiane e la scrittura di testi web e di marketing avvincenti, può diventare rapidamente travolgente. E anche la qualità della tua copia potrebbe non essere all'altezza. Perché non assumere copywriter per evitare del tutto qualsiasi problema? Questa è un'idea!

Assumere un copywriter professionista potrebbe essere la decisione migliore che tu possa mai prendere per la tua attività. Possono liberare il tuo tempo, permettendoti di concentrarti su altri aspetti della tua attività. Un copywriter esperto conosce anche l'arte di creare il messaggio perfetto per ispirare, informare e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione, contribuendo a promuovere il riconoscimento del marchio e le vendite.

Se non hai familiarità con il processo di assunzione di un copywriter, potresti chiederti da dove iniziare o come testare le loro capacità e il livello di competenza. Quindi abbiamo compilato questa guida per aiutarti a trovare e assumere copywriter per portare il tuo marchio al livello successivo.

Come assumere copywriter in 5 passaggi

Mentre il compito principale di un copywriter è creare una copia scritta persuasiva e convincente, c'è di più nel ruolo di questo. Dovrebbero essere in grado di -

• Comprendere le esigenze del business
• Pensa fuori dagli schemi e trova idee creative
• Regola la loro scrittura e il tono di voce per adattarli a piattaforme e formati diversi
• Ricerca approfondimenti di mercato e tendenze del settore
• Rispetta le scadenze e gestisci il tempo in modo efficace

Quando sei fuori ad assumere copywriter per la tua attività, trovarli non sarà la parte difficile. Ci sono molti posti diversi, come agenzie di scrittura di contenuti, bacheche di lavoro e piattaforme di scrittori freelance, dove puoi trovare copywriter esperti. La vera sfida è trovare un copywriter che sia la soluzione migliore per la tua attività. Essenzialmente vorresti qualcuno che spunta tutte le caselle giuste. Ecco alcuni consigli per aiutarti ad iniziare -

1. Comprendi i diversi tipi di copywriter
2. Dove assumere copywriter: esplora le tue opzioni
3. Assumere copywriter dopo aver valutato accuratamente le qualifiche e le competenze
4. Seleziona i copywriter prima dell'assunzione
5. Considera i costi per l'assunzione di copywriter

1. Comprendere i diversi tipi di copywriter

La maggior parte dei copywriter è in grado di gestire tutti i tipi di attività di contenuto, dalle descrizioni dei prodotti e dalla copia Web alle e-mail di marketing, ma ce ne sono alcuni specializzati in determinate nicchie. Questi copywriter hanno un set di abilità unico, che consente loro di essere esperti in uno o più tipi di copywriting. Prima di assumere un copywriter professionista per la tua attività, è importante comprendere i diversi tipi di copywriter e cosa fanno. Ciò renderà più facile trovare un copywriter che sarebbe la soluzione migliore in base alle tue esigenze di contenuto.

(i) Copywriter tecnici

I copywriter tecnici possiedono uno speciale set di competenze che consente loro di trasformare informazioni complesse e dense in un messaggio di marketing semplice, diretto e facilmente comprensibile. Gli scrittori tecnici sono solitamente richiesti dalle aziende che operano nei settori medico, finanziario, penale, scientifico e industriale. Questi tipi di copywriter sono i migliori per scrivere testi medici, legali e finanziari o qualsiasi altro tipo di contenuto tecnico. Possono anche essere utili nei casi in cui potresti aver bisogno di traduzioni.

(ii) Copywriter creativi

Questi copywriter sono abili nel creare contenuti accattivanti e persuasivi che risuonano con il pubblico a livello personale. Lo scopo principale della loro scrittura è aumentare la consapevolezza del marchio e incoraggiare il pubblico ad agire. I copywriter creativi spesso lavorano in collaborazione con esperti di marketing e designer per sviluppare messaggi di marketing efficaci per un marchio. Puoi assumerli per creare tutti i tipi di contenuti, tra cui:

• Jingles, slogan e slogan di marketing
• Copia e-mail
• Pagine di destinazione
• Copia web
• Copia basata sulla ricerca
• Comunicati stampa e altro ancora

(iii) Copywriter SEO

Questi copywriter sono esperti strateghi specializzati nelle tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Il loro obiettivo principale è creare contenuti coinvolgenti e informativi per i lettori, impiegando anche le migliori pratiche SEO per migliorare la visibilità del contenuto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando assumi un copywriter SEO, ottieni qualcuno che ha una profonda conoscenza di come funzionano i motori di ricerca e quali fattori determinano la visibilità dei contenuti. I copywriter specializzati in questo campo possono essere utilizzati per creare testi di pagine Web, pagine di destinazione, descrizioni di prodotti e altro.

(iv) Copywriter di conversione

Questi copywriter si occupano di guidare le conversioni per il tuo marchio. I copywriter di conversione creano messaggi di marketing convincenti e copiano, con l'obiettivo di ispirare il pubblico a intraprendere un'azione particolare. Sanno come creare un senso di urgenza attraverso la loro copia, in modo che il lettore possa essere convinto a diventare un cliente, un abbonato o un follower.

(v) Copywriter pubblicitari

I copywriter pubblicitari possono creare contenuti per una varietà di mezzi pubblicitari, tra cui online, stampa, televisione, radio e cartelloni pubblicitari. Sanno come fare appello alle emozioni delle persone e comprendono l'arte della scrittura in modo conciso e di grande impatto, pur mantenendo il tono e la voce del marchio. Potrebbero anche sapere come sfruttare le tecniche SEO durante la creazione di annunci online. Il ruolo dei copywriter pubblicitari è fondamentale per garantire che i tuoi annunci vengano consegnati al pubblico previsto in modo efficiente.

2. Dove assumere copywriter: esplora le tue opzioni

Il secondo passo è decidere se vuoi lavorare con un libero professionista, assumere un copywriter a tempo pieno o richiedere l'aiuto di un'agenzia di contenuti. Questa decisione sarà cruciale, poiché aumenterà le tue possibilità di trovare copywriter che possano aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto. Ogni canale di assunzione di copywriter ha il suo insieme unico di vantaggi e svantaggi. E ci sono anche molti altri fattori da considerare, come il livello di competenza richiesto dai copywriter e la flessibilità di cui hai bisogno.

Quindi, se stai cercando di prendere una decisione informata, è una buona idea considerare tutte le tue opzioni, soppesando i pro ei contro di ciascuna. Diamo un'occhiata a ciò che ogni canale di assunzione offre:

(i) Assumere copywriter da un mercato dei contenuti

Un mercato dei contenuti può essere un'opzione conveniente e flessibile per qualsiasi azienda o marchio che sta cercando di assumere scrittori per le loro esigenze di copywriting. La cosa grandiosa dei mercati dei contenuti è che fungono da intermediari tra te e gli scrittori freelance. Ti aiutano a connetterti con i copywriter, facilitano una collaborazione fluida e alcuni di loro offrono anche servizi aggiuntivi come la garanzia della qualità.

Come funzionano:

I mercati dei contenuti spesso utilizzano approcci diversi per aiutare le aziende ad assumere copywriter freelance. Alcuni siti Web di mercato dei contenuti ti consentiranno di pubblicare i tuoi progetti / lavori di copywriting sul loro sito Web, insieme ai dettagli e ai requisiti unici. Questi post vengono quindi resi visibili a una vasta rete di talenti di copywriter freelance registrati sulla piattaforma, che fanno offerte su questi progetti e inviano le loro proposte. Ciò semplifica la ricerca di un copywriter freelance più adatto alle tue esigenze di scrittura e al tuo budget. I popolari siti web di marketplace di copywriter che utilizzano il sistema di offerte e di job board sono Freelancer, Upwork, Fiverr e Guru.

Narrato Marketplace funziona su un modello simile, in cui puoi effettuare ordini per i tuoi contenuti di copywriting e ottenere l'accesso a migliaia di scrittori controllati dalla qualità. Ciò che lo distingue è l'algoritmo intelligente di corrispondenza dello scrittore che abbina automaticamente l'ordine dei tuoi contenuti a un copywriter con esperienza pertinente in quella nicchia. E la cosa migliore è che avrai i tuoi contenuti nelle tue mani entro 24-48 ore dall'ordine. Narrato Marketplace è anche uno dei pochi content marketplace dedicati alla creazione e al marketing di contenuti, a differenza di altri siti come Fiverr e Freelancer.

Il vantaggio più ovvio di questo mercato dei contenuti, oltre alla facilità d'uso, è che ti dà un maggiore controllo sulla qualità dei contenuti. Puoi scegliere il livello di competenza che desideri fin dall'inizio, eliminando la necessità di avanti e indietro non necessari in seguito. E se vuoi apportare modifiche o riscritture, Narrato Marketplace offre revisioni illimitate.

Assumere un copywriter freelance da un mercato di contenuti come questo può essere un ottimo modo per ottenere contenuti di alta qualità senza spendere una fortuna. Esistono quattro opzioni di ordine dei contenuti (Basic, Standard, Premium ed Elite) su Narrato Marketplace, che partono da un minimo di $ 1,9 per 100 parole. E puoi ordinare ovunque tra 1 e 1000 (!) ordini di contenuto in una volta sola.

Vantaggi dei marketplace di contenuti:

• Processo di assunzione semplificato: i mercati dei contenuti semplificano l'intero processo di assunzione fornendo alle aziende un luogo in cui connettersi con i copywriter (sia esperti che neofiti)
• Ordinare i contenuti attraverso i mercati dei contenuti è un gioco da ragazzi e puoi aspettarti che i contenuti inizino a circolare immediatamente
• Rete globale di talenti: i mercati dei contenuti di solito hanno scrittori da tutto il mondo, che portano con sé il loro insieme unico di abilità e competenze
• I copywriter freelance possono fornirti una nuova prospettiva
• Flessibilità: possibilità di assumere copywriter freelance su base progetto per progetto, rendendo più facile aumentare e diminuire man mano che le esigenze di copywriting cambiano
• Gli scrittori freelance di solito hanno esperienza in più campi, quindi puoi contare su di loro per svolgere diversi tipi di attività di copywriting
• Assumendo un copywriter freelance, puoi risparmiare spazio in ufficio e godere di maggiore flessibilità quando si tratta di gestire la tua forza lavoro
• Soddisfazione del cliente al 100%: i buoni mercati dei contenuti ti permetteranno di pagare solo per i contenuti che soddisfano i tuoi standard

Contro dei mercati dei contenuti:

• Gli scrittori freelance potrebbero non essere in grado di lavorare per te esclusivamente su base regolare o fino a quando il tuo progetto non sarà terminato
• Alcuni copywriter freelance possono addebitare di più per eventuali modifiche o riscritture. Ma questo è solo il caso in cui non li assumi da un mercato di contenuti affidabile.
• Alcuni mercati freelance potrebbero non essere in grado di offrire copywriter specializzati per soddisfare le tue esigenze di contenuti unici

(ii) Assumere copywriter dalle agenzie di contenuti

Con un'agenzia di contenuti, hai accesso a una gamma più ampia di servizi di copywriting. Questo perché le agenzie di contenuto generalmente dispongono di un intero team di contenuti, composto da scrittori, editori, correttori di bozze e persino specialisti di copywriting. Questa può essere una buona opzione per le aziende che necessitano di un volume elevato di materiale scritto ma non dispongono del budget e delle risorse per mantenere un team di contenuti interno.

Come funzionano:

Quando prendi il percorso di assunzione di un'agenzia di copywriting, ottieni l'accesso a un pool qualificato di copywriter che possono creare contenuti scritti di alta qualità su misura per le tue specifiche. Il processo di assunzione di solito inizia con una consultazione con un rappresentante dell'agenzia di contenuti, in cui si discutono gli obiettivi, gli obiettivi e le esigenze del copywriting. L'agenzia di contenuti potrebbe anche darti la possibilità di scegliere servizi aggiuntivi oltre alla produzione di contenuti, come lo sviluppo di una strategia di contenuto, la misurazione del successo, gli account manager, ecc. Dopo la consultazione iniziale, ti verrà fornita una proposta personalizzata insieme al preventivo.

Esiste un'opzione Managed Service su Narrato Marketplace che funziona secondo lo stesso principio. Quando assumi un copywriter professionista utilizzando il servizio gestito, otterrai un account manager dedicato che si occuperà di tutte le tue esigenze di contenuto dall'inizio alla fine. Si prenderanno il tempo per capire le tue esigenze di copywriting e fungeranno anche da mediatori tra te e gli scrittori freelance che hai scelto. Il gestore dell'account assicurerà inoltre che i tuoi contenuti vengano consegnati in tempo rispettando gli standard di qualità.

Vantaggi delle agenzie di contenuti:

• Ottieni copywriter qualificati che hanno esperienza nella fornitura di contenuti di prim'ordine
• Risparmia tempo, fatica e risorse che altrimenti andrebbero ad assumere e formare i copywriter
• Ottieni l'accesso a copywriter specializzati con esperienza e competenze per soddisfare i tuoi requisiti di contenuto unici
• Servizi aggiuntivi come correzione di bozze, editing, SEO, consulenza sulla strategia di marketing
• Responsabili di progetto dedicati per garantire un coordinamento regolare del progetto
• Opzione per ridimensionare la produzione di contenuti in base alle tue esigenze

Contro delle agenzie di contenuti:

• Lavorare con un'agenzia di contenuti può essere più costoso che assumere un copywriter freelance, ma le agenzie offrono una serie di altri servizi che uno scrittore freelance potrebbe non essere in grado di fornire
• Il processo di creazione di una partnership a lungo termine con un'agenzia di contenuti a volte può richiedere tempo a causa di ritardi procedurali
• Se l'agenzia di contenuti non dispone di un grande team di scrittori, potrebbe impiegare più tempo per consegnare il contenuto
• Quando si lavora con un'agenzia di contenuti, non è raro avere più punti di contatto. E alcune agenzie di contenuti potrebbero non metterti in contatto direttamente con gli scrittori, il che può portare a confusione e problemi di comunicazione

iii. Assumi copywriter attraverso le bacheche di lavoro

Con la crescente popolarità della gig economy, ci sono molte persone in cerca di lavoro e scrittori freelance che cercano attivamente opportunità nelle bacheche di lavoro. Questo lo rende un buon canale per l'assunzione di copywriter, sia che tu stia cercando di assumerli come liberi professionisti o come parte del tuo team di scrittura interno.

Come funziona:

Assumere copywriter freelance attraverso le bacheche di lavoro è piuttosto semplice. Tutto quello che devi fare è pubblicare un annuncio di lavoro insieme alle qualifiche necessarie su una qualsiasi delle bacheche di lavoro online, o anche sui giornali e sulle riviste della vecchia scuola. E poi è il momento di aspettare che i potenziali candidati raggiungano. Quando assumi tramite bacheche di lavoro, c'è sempre un elemento di possibilità perché stai aspettando che i candidati scoprano l'elenco di lavoro. Puoi sempre utilizzare strumenti come UInclude per scrivere annunci di lavoro dettagliati e inclusivi che attirino candidati migliori.

Vantaggi dell'assunzione di copywriter tramite annunci di lavoro:

• Un pool più ampio di copywriter
• Facile screening dei candidati poiché molte bacheche di lavoro forniscono opzioni di filtro avanzate
• Hai l'opportunità di lavorare direttamente con i copywriter che assumi

Contro dell'assunzione di copywriter tramite annunci di lavoro:

• Gli elenchi delle bacheche di lavoro possono attrarre molti candidati, quindi dovresti esaminare manualmente tutte le applicazioni per trovare il miglior copywriter per la tua nicchia. Questo può essere un processo che richiede tempo
• Quando non hai mai lavorato con un copywriter prima e non hai avuto alcuna interazione precedente con loro, può essere difficile valutare la loro attitudine alla scrittura o lo standard del loro lavoro
• Dovresti investire tempo, sforzi e risorse per formare i copywriter, soprattutto se ti capita di assumere quelli inesperti
• Le bacheche di lavoro potrebbero non offrire lo stesso livello di garanzia della qualità e controllo che otterresti con un'agenzia di contenuti o un mercato dei contenuti. Ciò significa che dovresti investire tempo e sforzi aggiuntivi nella verifica del background, delle competenze e del livello di esperienza
• Se assumi copywriter freelance attraverso le bacheche di lavoro, non c'è rete di sicurezza se dovessero andarsene all'improvviso, senza completare il progetto
• Assumere scrittori interni può rivelarsi costoso. Non solo richiedono uno stipendio fisso, ma hanno anche diritto ad altri vantaggi, che si aggiungono ai costi complessivi di assunzione

3. Assumere copywriter dopo aver valutato a fondo le qualifiche e le competenze

Quando si tratta di assumere copywriter, è importante assicurarsi che lo scrittore che porti a bordo abbia le giuste qualifiche e competenze. Dopotutto, saranno responsabili della creazione di contenuti scritti che rappresentino il tuo marchio e parlino al tuo pubblico di destinazione. Un modo per assicurarti di prendere la decisione giusta è valutare attentamente le loro qualifiche e competenze. Questo potrebbe essere un processo che richiede tempo, ma alla fine vale la pena trovare uno scrittore in grado di fornire la qualità del lavoro che il tuo marchio merita. La chiave è conoscere la differenza tra ciò che è essenziale e ciò che è preferibile.

**Nota: questo passaggio potrebbe non essere necessario quando assumi un copywriter tramite un'agenzia di contenuti o un marketplace di contenuti. Tuttavia, sarebbe comunque una buona idea conoscere alcune qualità e abilità essenziali che potresti specificare nei tuoi requisiti di copywriting.

Qualifiche essenziali e requisiti di abilità

• Ottima padronanza di ortografia, grammatica e punteggiatura
• Capacità di comunicare efficacemente idee, concetti o sentimenti, attraverso un testo scritto
• Esperienza di copywriting professionale, sia interna, agenzia e freelance
• Capacità di gestione del tempo
• Buone capacità di ricerca
• Attenzione ai dettagli
• Essere in grado di lavorare in modo indipendente ed efficiente

Qualifica e requisiti di abilità preferiti

• Comprovata esperienza di campagne di marketing di successo o copie ad alta conversione
• Conoscenza SEO per garantire la rilevabilità dei contenuti online
• Capacità di personalizzare il tono e lo stile della scrittura per soddisfare le diverse esigenze del pubblico e del marchio
• Esperienza con tutti i diversi formati di copywriting

4. Seleziona i copywriter prima dell'assunzione

Dopo aver scelto alcuni candidati dopo aver valutato i loro livelli di qualifica e le loro competenze, è importante fare la dovuta diligenza. Questo passaggio è, ancora una volta, richiesto solo quando assumi copywriter interni o freelance direttamente tramite le bacheche di lavoro. Se hai assunto copywriter tramite un'agenzia di contenuti o un marketplace di contenuti, puoi saltare tutti questi passaggi e far scrivere i tuoi contenuti direttamente da esperti di copywriting.

Ora, torniamo al processo di screening. Ecco alcune domande che puoi porre ai tuoi scrittori prima di prendere la decisione finale:

• Puoi farmi qualche esempio dei tuoi lavori precedenti?
• Puoi mettermi in contatto con qualcuno dei tuoi precedenti clienti?
• Puoi guidarmi attraverso il tuo solito processo di scrittura, dall'ideazione alla bozza finale?
• Quali strategie utilizzi per rendere il tuo copy persuasivo e coinvolgente?
• Ti piace rimanere aggiornato sulle best practice del copywriting e sulle tendenze del settore?
• C'è mai stato un caso in cui hai dovuto scrivere per un settore di nicchia o un argomento che non ti era familiare? Come ti sei avvicinato?
• Hai qualche idea sul progetto? [Fornire una breve panoramica del progetto]

Lo scopo di questo esercizio è scoprire se il copywriter è adatto alla tua attività. Puoi anche utilizzare uno strumento come ChatGPT per formulare altre domande per il processo di screening del copywriter. Ecco un esempio di domande dell'intervista generate dall'integrazione di ChatGPT su AI Content Workspace di Narrato.

5. Considera i costi di assunzione di copywriter

Per prendere una decisione informata durante l'assunzione di copywriter, è importante avere una chiara comprensione del budget e dei vari costi associati a ciascuna opzione: mercato dei contenuti, agenzia di contenuti e bacheche di lavoro. Ecco una ripartizione dei costi coinvolti nell'assunzione di copywriter attraverso diversi canali

Costi coinvolti nell'assunzione di copywriter attraverso i mercati dei contenuti:

Il costo dell'assunzione di un copywriter attraverso questo canale può variare da una piattaforma all'altra. Alcuni mercati di contenuti ti permetteranno di impostare le tue tariffe per i progetti, mentre altre piattaforme avranno tariffe fisse, basate sull'esperienza degli scrittori e sul conteggio delle parole. Ci sono ancora alcuni altri mercati di contenuti che ti darebbero la possibilità di invitare offerte sul tuo progetto. A seconda della piattaforma, il costo per parola dei contenuti può variare da un minimo di 1 centesimo a 1 dollaro.

Costi coinvolti nell'assunzione di copywriter tramite agenzie di contenuti:

Sebbene questa opzione possa essere un po' più costosa rispetto all'assunzione tramite i mercati dei contenuti, i costi possono variare notevolmente, a seconda del tipo di struttura tariffaria impiegata nell'agenzia di contenuti. Potrebbero avere una tariffa fissa per ogni progetto o addebitare tariffe orarie. Oltre a questo, ci possono essere costi aggiuntivi da considerare se includi gli altri servizi offerti dall'agenzia. Assicurati di esaminare attentamente la ripartizione dei costi dell'agenzia e l'accordo contrattuale prima di accettare qualsiasi cosa. Ma ricorda: ciò per cui paghi è ciò che ottieni. L'opzione più economica potrebbe non essere sempre la migliore. Alla fine, dovresti decidere quanto sei disposto a investire in contenuti di alta qualità che soddisfino le esigenze della tua attività.

Costi coinvolti nell'assunzione di copywriter tramite bacheche di lavoro:

Sia che tu stia assumendo copywriter per il tuo team interno o come freelance, non c'è modo di determinare i costi dell'assunzione di un copywriter attraverso le bacheche di lavoro. Ogni copywriter avrà le proprie tariffe, che possono variare a seconda della loro esperienza, livello di competenza e tipo di progetto. Ci sono stime che puoi ottenere anche dalle tendenze del mercato.

Secondo il BLS statunitense Occupational Employment and Wage Statistics , il salario medio annuo dei copywriter, a maggio 2022, era di $ 73.150.

Il modo migliore per avvicinarsi a questo sarebbe spiegare le tue aspettative e il tuo budget agli scrittori e chiedere loro di citare una fascia di prezzo. Puoi negoziare i termini dell'accordo finché non arrivi a qualcosa che sia reciprocamente vantaggioso per entrambi. E se stai assumendo scrittori freelance, è meglio utilizzare un modello di prezzo per progetto.

Come assumere copywriter - Riepilogo

Sia che tu scelga di assumere internamente, lavorare con un'agenzia di contenuti o trovare copywriter freelance tramite bacheche di lavoro o mercati dei contenuti, seguire i passaggi indicati nell'articolo ti aiuterà a prendere una decisione informata. Prendendo il tempo necessario per trovare il copywriter giusto, puoi stabilire una voce e un tono del marchio coerenti in tutti i canali di marketing, migliorando il riconoscimento e la lealtà del marchio. Assumere un copywriter esperto può davvero portare la tua attività a nuovi livelli.

Ecco alcune altre risorse di Narrato che potresti trovare utili:

• Come assumere uno scrittore di contenuti
• Come assumere uno scrittore di blog

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